Comment convertir le trafic sans clic ?

La vérité est que tester de nouveaux types de trafic fait partie de l'ADN de chaque affilié. La raison en est un jeu sans fin pour de meilleures conversions et un retour sur investissement plus élevé.

Aujourd'hui, nous voulons parler du type de trafic qui a la réputation d'être très ciblé et bien converti. L'équipe RedTrack, avec nos amis et notre partenaire Traffic Source — ActiveRevenue , a décidé de compiler un guide complet pour un trafic zéro clic !

Lisez le guide pour savoir :

• Ce qu'est le trafic zéro clic.
• Facteurs qui influencent le succès des campagnes publicitaires.
• Conseils sur la façon de convertir le trafic sans clic.

Spoiler : à la fin de cet article de blog, vous trouverez un bonus spécial de notre partenaire, Active Revenue DSP.

Qu'est-ce que le trafic zéro clic ?

Noms alternatifs : redirection de domaine, trafic PPR (paiement par redirection).

Le zéro clic est un type de trafic provenant de visiteurs qui saisissent à tort un domaine dans leur navigateur et sont redirigés vers une page de destination contenant l'offre d'un affilié. La redirection n'oblige pas les utilisateurs à cliquer n'importe où - c'est de là que vient l'idée du nom.

Dans la communauté des affiliés, le trafic sans clic est connu sous le nom de,

• très ciblé ;
• convivial pour les débutants ;
• facile à tester et à optimiser ;
• hautement convertissant ;

Tout cela ressemble à une bonne affaire. Voyons si c'est le cas.

Le trafic de redirection de domaine est un trafic chaud, ce qui signifie que l'offre est présentée aux utilisateurs qui recherchent déjà activement un produit. Une grande partie du trafic zéro clic provient de telles « erreurs » telles que taper domain.com au lieu de domain.org , ou de fautes de frappe telles que travlworld.com au lieu de travelworld.com .

Contrairement aux formats publicitaires tels que les pops ou les bannières, les redirections de domaine ne perturbent généralement pas l'expérience de l'acheteur. Étant donné qu'il cible les personnes qui recherchent un produit pertinent pour l'offre dont vous faites la promotion, un trafic nul entraîne des taux de conversion élevés et des taux de désabonnement faibles. Comme il s'ensuit, vous n'avez pas besoin de visites massives pour gagner de l'argent. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un bon ciblage, à savoir des bons mots-clés, et des tests a/b.

Prêt à tester le trafic zéro clic ? Nous avons demandé à Alon Hollander, directeur réseau chez ActiveRevenue , de partager quelques conseils sur la façon de convertir efficacement le trafic sans clic. Continuez à lire pour trouver les conseils partagés avec vous par l'expert.

— Tout d'abord, parlez-nous de votre DSP ActiveRevenue. Comment tout a commencé ? Quels avantages spécifiques apportez-vous sur le marché ?

ActiveRevenue a été fondée en 2014 en tant que membre d'un grand groupe de médias. ActiveRevenue est une plate-forme publicitaire en libre-service qui possède des volumes élevés de trafic provenant de plusieurs formats d'annonces, et c'est un guichet unique pour tous les besoins publicitaires de nos clients.

En outre, nous fournissons un gestionnaire de compte dédié avec une assistance 24h/24 et 7j/7, une interface utilisateur conviviale, des options de micro-ciblage et un outil d'optimisation automatique.

— Sur quels formats d'annonces vous concentrez-vous actuellement ? Quels sont les volumes pour chacun d'eux ?

POP - 300 millions d'impressions par jour.
Affichage : 150 millions d'impressions par jour.
Natif : 80 millions d'impressions par jour.
PPR (zéro clic) - 12 millions d'impressions par jour.
Push — 3,7 millions de clics par jour.

— Le trafic sans clic existe depuis un certain temps, et de nombreux affiliés le nomment comme un format « convivial pour les débutants ». Êtes-vous d'accord avec ce constat?

Je suis d'accord avec l'énoncé. Cependant, même certains vétérans de la publicité utilisent ce type de trafic comme le seul type de trafic qu'ils achètent pour leurs campagnes, et cela signifie beaucoup. Le principal avantage de ce format est la possibilité de cibler des mots clés précis, ce qui vous permet à son tour de cibler le public exact de votre campagne.

— Quelle taille de budget est suffisante pour tester une nouvelle campagne ?

Le budget de test pour ce trafic varie de 100 $ à 500 $ et dépend de l'objectif de la campagne.

— Quel avenir prédisez-vous pour le zéro clic ?

Je dirais qu'il s'agit d'un type de trafic persistant, car il cible les personnes qui recherchent activement un produit pertinent pour votre offre. Il en résulte un potentiel de conversion élevé, car les visiteurs ont une véritable intention de se convertir.

— Puisque vous voyez des données sur votre réseau, pouvez-vous nous dire quels sont les secteurs verticaux les plus populaires promus sur le trafic sans clic ?

Il peut convenir à n'importe quel format car il s'agit d'un trafic basé sur des mots clés. Nous constatons d'excellents résultats avec les prêts, les rencontres, les tirages au sort et les jeux d'argent.

— Quels sont les 5 principaux facteurs qui influencent le succès d'une campagne publicitaire basée sur le PPR ?

Je dirais qu'ils sont les suivants :

— choisir un large éventail de mots-clés qui sont toujours pertinents pour votre campagne ;
— optimisation des mots clés ;
— ajouter des mots clés négatifs à la campagne ;
— isoler les géos (si la campagne est pour plusieurs géos) ;
— ajuster les enchères pour chaque mot clé en fonction des performances.

— Le succès des campagnes basées sur la PPR dépend assez souvent de l'atterrisseur. Quelques conseils à partager lors de la création d'une landing page ?

En règle générale, la page de destination doit être créée en fonction de l'objectif de la campagne et du message que vous souhaitez transmettre à l'utilisateur. Des images ou des vidéos qui provoquent des émotions garderont l'utilisateur intéressé par l'offre. Par exemple, un couple marchant sur une plage en se tenant la main augmentera le sentiment d'amour pour l'utilisateur.

— Des conseils pour cibler le trafic PPR ?

Le trafic sans clics fonctionne à merveille sur les petites niches verticales, car vous pouvez cibler des utilisateurs spécifiques. Par exemple, les prêts hypothécaires. Il peut être difficile d'attribuer des utilisateurs qui recherchent un prêt hypothécaire, mais avec des mots-clés bien ciblés, vous pouvez le faire facilement.

— Imaginons un scénario pratique : disons que je suis un affilié débutant et que je souhaite commencer avec un trafic sans clics. Quelle verticale dois-je choisir ? Dois-je commencer par une enchère basse ou haute ? Des conseils sur la façon dont dois-je choisir les mots-clés ? Combien de temps dois-je consacrer aux tests a/b ?

Tout vertical fonctionnera ici, mais nous vous recommandons d'exécuter des offres avec des paiements élevés comme les offres CPS, car le trafic PPR conduit à des ventes à des taux plus élevés par rapport aux autres formats. Avec ActiveRevenue, vous bénéficierez d'une assistance complète de notre part pour disposer du meilleur inventaire de mots clés dès le début.

Les enchères varient en fonction de votre "étroitesse" de ciblage par mots clés et, bien sûr, la concurrence affecte également considérablement le prix.

Le test a/b dépend plutôt du volume de trafic que vous achetez que du temps que vous devez y consacrer. Un budget décent pour une campagne devrait être de quelques centaines de dollars.

Super! Merci pour les réponses, Alon!

Pour un démarrage facile avec un trafic sans clic ou d'autres types de trafic disponibles sur ActiveRevenue DSP, Alon a partagé un bonus spécial disponible uniquement pour les utilisateurs de RedTrack.

Inscrivez-vous avec ce lien et obtenez +10% de bonus sur votre premier dépôt !

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter à [email protected] . Ou échangeons nos réflexions sur le trafic zéro clic dans notre communauté Telegram .