Comment élaborer une stratégie de référencement local gagnante pour votre entreprise ?

Avec le nombre croissant de petites entreprises, il est nécessaire d'improviser les efforts des moteurs de recherche pour améliorer les résultats de recherche. La plupart des petites entreprises ont des contraintes d'emplacement et n'ont leurs opérations qu'à cet endroit particulier. Le bouche-à-oreille et la publicité BTL peuvent être des tactiques efficaces pour attirer des clients potentiels. En plus de cela, le référencement local peut stimuler vos efforts et peut aider à attirer encore plus de clients. Plus de 90 % des consommateurs recherchent des entreprises locales en ligne, tandis que plus de 25 % des clients cliquent sur le premier résultat de recherche Google. Le nombre de recherches liées à maintenant et à proximité a également augmenté de manière significative au cours des dernières années, un pourcentage élevé d'entre elles menant également à des visites ou à des achats finaux.

Ces résultats révèlent qu'il y a des gens qui ne cliquent même pas sur la deuxième page des résultats de recherche. De nombreuses personnes arrêtent leur recherche en cliquant sur les premiers résultats. Par conséquent, il devient nécessaire pour les spécialistes du marketing d'élaborer une stratégie de référencement local complète qui peut les aider à optimiser leur activité et à obtenir les résultats nécessaires. Le guide pratique couvre tous les trucs et astuces SEO locaux nécessaires que les petites entreprises devraient intégrer pour tirer parti des avantages indéniables et stimuler la croissance de l'entreprise.

Localisez votre contenu Web

Vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche doivent se concentrer sur l'optimisation des pages Web pour les termes locaux qui ont un volume de recherche élevé. Les termes locaux sont des mots-clés potentiels que votre public cible pourrait rechercher. Vous devez envisager d'utiliser des outils comme Semrush et Ahrefs pour identifier les mots-clés géo-spécifiés qui ont tendance.

Par exemple, vous pourriez obtenir des résultats liés à l'avocat pénaliste de Philadelphie et à l'avocat pénaliste expérimenté de Philadelphie. Vous devriez envisager d'intégrer ces mots clés sur la page Web pour optimiser les résultats et attirer davantage de publics potentiels. Vous devriez envisager d'utiliser différents mots clés mappés pour votre page de services afin d'attirer le bon ensemble d'audiences.

Optimiser pour le profil Google My Business

Google My Business est devenu la plaque tournante et l'épicentre de toutes les recherches locales. Si vous souhaitez améliorer votre classement localement, vous devez vous assurer que vous répondez aux critères de référencement Google My Business. Créez un profil Google My Business et assurez-vous d'ajouter tous les détails pertinents et d'utiliser les mots-clés nécessaires requis dans votre catégorie. Vous devriez également envisager de partager des messages en ligne pour encourager l'activité sur votre profil GMB. Envisagez de répondre activement à tous les messages et avis. Les avis et le profil GMB ne se limitent pas seulement au référencement, mais avoir de bons avis sur le profil peut également aider à améliorer l'expérience des clients potentiels.

Optimisez les répertoires et les citations en ligne

Google My Business n'est pas le seul site Web, il existe plusieurs annuaires en ligne. Envisagez de créer une liste de tous les répertoires et identifiez celui qui convient à votre créneau et à votre emplacement commercial. Sur cette base, vous devez présélectionner les plateformes sur lesquelles vous devez créer votre profil. En plus de cela, vous devez vérifier toutes les erreurs et divergences sur le profil. Si Google détecte quelque chose d'anormal, il se peut qu'il ne reflète pas votre page ou ne l'affiche pas dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devez être très prudent lors de la création de votre profil et effectuer une double analyse pour vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs.

Optimiser pour la recherche vocale

Google assiste à une augmentation fulgurante du nombre de recherches vocales. La recherche vocale est pratique et l'utilisation croissante de la technologie vocale nécessite un plan pour identifier comment gagner sur la recherche vocale. Il est plus facile pour les clients de dire : "Ok Google, trouve de bons restaurants près de chez moi". Mais pour apparaître dans les résultats, vous devrez vous assurer que le contenu correspond au ton de la conversation de quelqu'un qui parle. Vous devez également vous assurer que le compte répond aux démarreurs de questions traditionnels, y compris 5 W et 1 H.

De plus, les utilisateurs attendent une réponse rapide lorsqu'ils utilisent la recherche vocale. Assurez-vous que les informations sont facilement disponibles et que toutes les questions reçoivent une réponse appropriée. Avant de créer tout type de contenu, vous devez penser du point de vue des clients. Pensez aux questions qui pourraient surgir dans l'esprit d'un client, puis répondez à toutes les questions. Utilisez un ton de conversation approprié et tenez compte de l'intention de l'utilisateur lors de l'optimisation de la voix.

Créer du contenu sur les actualités et les événements locaux

Un autre moyen efficace de cibler les clients locaux pourrait être de créer du contenu lié aux problèmes et événements locaux. Rédigez des articles de blog ou créez des vidéos qui mettent en lumière des actualités, des activités ou des événements locaux. Vous pouvez même envisager d'avoir des pages Web spécifiques à un emplacement sur votre site Web si vous vous adressez à différentes parties d'une région. Par exemple, votre entreprise immobilière traite avec différentes parties de l'Australie ou vous proposez des services d'esthétique automobile dans différentes parties de l'Australie. Vous pouvez envisager d'avoir des pages distinctes pour chaque emplacement afin d'améliorer le classement et de répondre aux besoins des personnes de différentes régions. Gardez cet aspect à l'esprit lors de la configuration de la gestion des publicités payantes. Le contenu et la conception doivent être appropriés et trouver un écho auprès de la population locale.

Soumettre des publications d'invités sur des éditeurs locaux

La publication d'invités est une stratégie marketing courante pour générer des liens et du trafic vers votre site Web. Vous devez noter que la publication d'invités peut également aider les efforts de recherche de référencement local. Vous pouvez contacter les entreprises locales et discuter avec elles des opportunités de publication d'invités pertinentes. Un article d'invité ne fournit pas toujours un lien de suivi pertinent, mais il peut aider à sensibiliser votre base d'utilisateurs existante et également à attirer un nouveau public.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Selon un rapport de Hitwise, environ 60 % des recherches sont effectuées sur des appareils mobiles. Avec le nombre élevé de personnes utilisant les recherches mobiles, il est logique d'optimiser les sites Web pour les téléphones mobiles. Assurez-vous que le site Web se charge rapidement et que cela ne devrait pas prendre plus de trois secondes. De plus, vous devriez envisager d'utiliser des polices plus grandes faciles à lire et des images qui transmettent le contenu et les informations dont le lecteur peut avoir besoin. Vous devez également vous concentrer sur une interface utilisateur intuitive et vous assurer que le site Web est facile à naviguer.

Demander des avis

C'est devenu une pratique courante que la plupart d'entre nous effectuent des recherches en ligne avant de faire un achat. Beaucoup de gens envisagent de lire des critiques détaillées, tandis que beaucoup envisagent de regarder des vidéos de critiques sur YouTube. Pour promouvoir votre entreprise, vous devez envisager d'encourager votre public à partager son avis. De nombreuses marques ont commencé à offrir des codes de réduction ou des points de récompense aux clients partageant leurs avis en ligne. Que ce soit en personne ou en ligne, vous devriez leur demander de partager leurs avis et leurs expériences en ligne. Même s'il y a un commentaire négatif, vous devez y répondre et viser à résoudre votre requête. Plus votre marque est réactive, meilleure sera l'image qu'elle créera. Gardez ces aspects à l'esprit pour créer des résultats de recherche SEO locaux gagnants.

En plus des avis Google, vous devez également collecter des avis sur les plateformes de médias sociaux et les annuaires en ligne. Plus il y a d'avis, plus les chances d'améliorer vos résultats de recherche sont élevées. La collecte d'avis plus authentiques augmentera également la notoriété de votre marque en ligne.

Maintenez la cohérence du NAP sur toutes les plates-formes

L'acronyme fait référence au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone. Le NAP est un texte HTML explorable qui s'affiche en fonction des résultats de la recherche. Tout d'abord, vous devez disposer d'une page de contact dédiée sur le site Web et vous assurer que les informations sont cohérentes sur toutes les plateformes. Si Google trouve une incohérence dans les informations fournies, il est possible que Google ne les analyse pas. Le NAP est souvent situé soit dans le pied de page, soit dans l'en-tête du site Web. La plupart des gens font cette erreur et n'incluent souvent NAP que dans les images. Évitez cette erreur et utilisez-la dans les informations textuelles ou la section bio des différentes plateformes.

Utiliser Google Maps

Les recherches locales ne se limitent pas aux sections Web ou vidéo. Certains utilisateurs peuvent également utiliser Google Maps pour trouver des lieux à proximité et localiser leurs adresses. Assurez-vous d'ajouter des détails corrects et des emplacements précis sur la carte. Ajoutez les heures d'ouverture et assurez-vous d'ajouter des photos de votre magasin. Vous pouvez même envisager d'ajouter une photo de la localité pour permettre aux utilisateurs de vous trouver plus facilement. Envisagez d'utiliser Google Maps sur le site Web et donnez les détails de localisation appropriés aux utilisateurs.

Tirez parti de l'écoute sociale

L'écoute sociale est la pratique consistant à évaluer et à surveiller ce qui est communiqué sur la marque en ligne. Cela peut vous aider à déterminer de quoi les gens parlent dans l'emplacement cible lié à votre entreprise ou à votre industrie en général. La stratégie d'écoute sociale peut également aider à comprendre les intérêts du public et vous donner un aperçu des changements que vous devez mettre en œuvre. Par exemple, l'écoute sociale vous donne un aperçu de la façon dont les gens se plaignent du manque d'emballages biologiques. Vous pouvez en tirer parti pour attirer votre public et l'utiliser pour changer vos stratégies.

Avant de modifier votre stratégie ou de mettre en œuvre de nouvelles idées, vous devez toujours auditer votre site et vos plateformes existants. Un audit aidera à identifier quels sont les défis qui entravent votre approche et le succès du site Web. Vous devriez même mesurer l'efficacité après la mise en œuvre de ces stratégies. Vérifiez les erreurs et utilisez les bonnes tactiques pour améliorer votre visibilité en ligne.