Comment créer une excellente structure de campagne PPC

La façon dont vous structurez vos campagnes PPC est extrêmement importante. Votre structure est essentiellement le squelette ou l'épine dorsale de votre compte, et une structure fantastique prend en charge de nombreuses autres parties importantes de votre compte, y compris les performances de votre compte. La structure de la campagne est l'un des éléments les plus cruciaux d'un effort PPC réussi, mais il existe des milliers de façons de le faire.

Bien qu'il puisse y avoir un nombre infini de façons de structurer votre compte, il existe des critères spécifiques à prendre en compte lors de sa création.

Qu'est-ce que la structure du compte ?

Tout d'abord : qu'entendons-nous par structure de compte ? La structure de votre compte de base comprend des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés (y compris des mots clés négatifs !) et du contenu publicitaire. Les budgets sont répartis en différentes campagnes. Le nombre de campagnes dont vous avez besoin peut dépendre de plusieurs facteurs, notamment les produits et services que vous proposez, les plateformes (recherche, affichage, achats, etc.) que vous souhaitez inclure, les emplacements que vous souhaitez cibler ou les capacités de gestion du temps. Plus vous avez de campagnes, plus vous devez gérer et faire des ajustements. Les campagnes hébergent des groupes d'annonces. Les groupes d'annonces sont plus spécifiques et chaque groupe d'annonces cible un ensemble spécifique de mots clés qui déclencheront un ensemble d'annonces.

Votre structure devrait ressembler un peu à ceci :

Les méthodes que vous utilisez pour organiser tous ces groupes peuvent dépendre de nombreux critères différents.

Critères spécifiques à considérer

• Zones géographiques que vous souhaitez cibler : avez-vous plusieurs zones géographiques à cibler ? Avez-vous des budgets spécifiques pour ces emplacements? Si tel est le cas, il pourrait être avantageux de diviser les campagnes par région. Le fait d'avoir des campagnes distinctes pour chaque région facilite grandement la création de rapports !

• La structure de votre site Web et les produits que vous proposez : votre site Web est-il structuré de manière à ce que vous ayez des pages de destination spécifiques à envoyer aux utilisateurs ? Disons que vous vendez des ordinateurs. Si votre site Web est conçu pour contenir des pages spécifiques pour des marques spécifiques, il serait peut-être avantageux de diviser votre campagne par nom de marque.

• Vos objectifs et comment vous en ferez rapport : Comment voulez-vous afficher les statistiques ? La façon dont vous structurez votre compte peut vous aider à générer des rapports sur toutes les statistiques que vous souhaitez/doivent voir. Avez-vous besoin de fournir des rapports à différentes équipes? Par exemple, vous êtes peut-être une école qui propose des diplômes de premier cycle et des cycles supérieurs. Si vous devez envoyer des rapports de performances distincts à chaque programme, il serait avantageux de diviser les programmes par campagnes ou comptes. Si vous prévoyez d'enchérir sur votre marque ou sur des mots-clés de marque, assurez-vous de les segmenter dans leurs propres campagnes. Les mots-clés de marque/de marque fonctionnent BEAUCOUP différemment par rapport aux mots-clés sans marque.

Pourquoi la structure est-elle importante ?

Avoir une excellente structure de campagne aidera à :

• Budgétisation
• Optimiser le compte
• Niveau de qualité
• Rédaction d'un texte publicitaire
• Rapports

Budgétisation et optimisation du compte

En segmentant vos mots-clés en groupes étroitement thématiques, vous serez en mesure de contrôler où va votre budget. Si vous avez un mot-clé large qui a beaucoup plus de volume qu'un autre, disons votre nom de marque, vous pourriez utiliser tout votre budget sur le mot-clé large et manquer la visibilité de votre marque ! Si vous avez un ensemble de produits spécifique qui bénéficie d'un budget supplémentaire, il est plus facile de mettre en œuvre ce changement si votre structure est conçue avec cette segmentation particulière. Lorsqu'il est plus facile de modifier le budget, cela facilite l'optimisation du compte. Vous pouvez facilement évaluer les performances ou effectuer les ajustements nécessaires si tous vos groupes d'annonces et campagnes contiennent un groupe de mots clés étroitement thématiques.

Niveau de qualité et rédaction du texte publicitaire

Votre niveau de qualité peut déterminer si votre annonce sera même diffusée. Le regroupement de vos mots clés en thèmes serrés vous permet de rédiger votre texte publicitaire pour qu'il soit très pertinent par rapport à vos mots clés. Chaque « thème » peut avoir sa propre campagne ou son propre groupe d'annonces. Cela permet de lier vos mots clés, votre texte publicitaire et vos pages de destination, ce qui améliore votre niveau de qualité. Il est également beaucoup plus facile de rédiger un texte publicitaire fantastique si vous le rédigez pour un groupe thématique de mots-clés.

Rapports

Avoir vos campagnes correctement structurées et nommées facilitera la création de rapports ! Vous pourrez par exemple regrouper des statistiques importantes ou montrer les performances des campagnes de marque par rapport aux campagnes sans marque. Vous serez en mesure d'obtenir rapidement des chiffres qui vous aideront à évaluer les performances par rapport à vos objectifs si vous structurez correctement votre campagne. J'ai mentionné que les campagnes de marque/de marque fonctionnent très différemment des campagnes sans marque. Si vous les segmentez, vous pouvez facilement créer un rapport sur des performances spécifiques.

Puisqu'il n'y a pas une seule façon de structurer votre compte, vous devez réfléchir à tous vos objectifs et budgets pour vous aider à déterminer la meilleure structure pour vous et votre compte.

* Astuce de mise à niveau : assurez-vous de nommer toutes vos campagnes et tous vos groupes d'annonces de manière à permettre à tous les utilisateurs du compte, maintenant ou à l'avenir, de savoir exactement quels mots clés, types de correspondance ou tactiques de ciblage sont utilisés.

Collecte de mots-clés

Une fois que vous avez une idée de l'apparence que vous voulez donner à votre structure, il est temps de rassembler tous les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir. Il est temps de faire des recherches, de creuser et de comprendre tout ce que vous pouvez sur vos clients. Pour pouvoir choisir les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir ou les valeurs spécifiques que vous souhaitez exprimer dans votre texte publicitaire, vous devez comprendre qui vous allez essayer d'atteindre. Il est également utile de vérifier la ou les pages de destination que vous utiliserez. Pensez également à utiliser des mots-clés de marque, de marque ou de concurrents.

Commencez à créer votre liste de mots clés initiale de chaque mot ou expression que votre client utiliserait pour rechercher votre produit ou votre entreprise. Pour vous aider dans vos recherches, Google dispose d'un outil pratique de planification de mots clés qui vous aide à transformer vos idées de mots clés en un plan. Cela donne également un aperçu de l'emplacement du volume ou du coût d'une offre à certaines conditions. Cela vous aide à développer vos budgets de campagne. N'oubliez pas d'inclure tous les différents types de correspondance que vous souhaitez utiliser ! N'oubliez pas non plus de réfléchir au type de recherches et de clics que les mots clés larges pourraient apporter !

* Conseil de mise à niveau : utilisez des mots clés à exclure pour bloquer le trafic dont vous ne voulez pas, ainsi que des mots à exclure stratégiquement placés pour vous assurer que le trafic va exactement là où vous le souhaitez.

Configurer votre structure

Maintenant que vous avez tous les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir, il est temps de les organiser ! Essayez de créer des groupes de mots clés étroitement thématiques. Vous pouvez séparer les types de correspondance par groupes d'annonces ou même au niveau de la campagne. Plus vos mots clés sont précis, plus il sera facile d'évaluer les performances, de rédiger un texte publicitaire très spécifique et d'apporter des ajustements. Assurez-vous que lorsque vous nommez vos groupes d'annonces et vos campagnes, vous restez cohérent. Assurez-vous de les nommer avec une méthode qui vous aide à extraire facilement toutes les données nécessaires et à savoir exactement quels mots clés/annonces se trouvent dans quel groupe d'annonces.

Voici un exemple:

Disons que je possède une boulangerie qui vend des gâteaux et des beignets. Miam. Je vends deux sortes de gâteaux différents : mariage et anniversaire. Je vends également deux types de beignets différents : la levure et le gâteau. J'ai également des pages de destination dédiées à chaque type. Je souhaite enchérir sur tous les mots clés associés à ces produits. Si je regroupais tous ces mots clés, il serait difficile de diffuser une annonce spécifique à un utilisateur recherchant mes produits. Je ne voudrais pas que quelqu'un à la recherche d'un gâteau de mariage reçoive une publicité sur des beignets. Chaque groupe d'annonces aura son propre ensemble d'annonces. Je peux structurer mon compte comme ceci :

Une autre façon de continuer à décomposer mes groupes d'annonces consiste à avoir un groupe d'annonces dédié à un type de correspondance spécifique. Disons que je prévois d'utiliser des mots clés exacts ainsi que des mots clés modificateurs de requête large (BMM). Je pourrais avoir un groupe d'annonces appelé Wedding Cakes - Exact, Wedding Cakes - BMM, etc. Cela m'aide à évaluer les performances plus rapidement et plus facilement. Étant donné que tous mes mots clés de gâteau de mariage résident dans leur propre groupe d'annonces, je peux personnaliser mes annonces pour qu'elles soient spécifiques aux gâteaux de mariage et diriger les utilisateurs vers ma page de destination spécifique pour les gâteaux de mariage.

L'organisation et la structuration de vos campagnes peuvent prendre un peu de temps au départ, mais cela en vaut la peine à long terme ! Si vous retirez quelque chose de la lecture de ceci, que ce soit :

• Les conventions de nommage sont extrêmement importantes ! Soyez détaillé et cohérent.
• Assurez-vous de penser à vos objectifs tout en structurant votre compte.
• Segmentez vos campagnes pour vous aider à générer des statistiques (emplacements, marque vs non-marque, plates-formes utilisées, etc.).
• Pensez au temps de tout gérer. Si vous avez des ressources limitées, n'ayez pas des centaines de campagnes !