Comment créer une newsletter réussie par e-mail

Avec autant de travail à domicile ces jours-ci, les professionnels comptent plus que jamais sur leur boîte de réception pour se tenir au courant des actualités, des informations, des produits et des divertissements.

Ces dernières années, nous avons vu une pandémie mondiale obliger les entreprises à se réinventer et à faire preuve de créativité dans la recherche de nouvelles façons d'atteindre et d'engager les clients. En conséquence, nous constatons une énorme augmentation de la popularité des newsletters par e-mail. Et bien que les "bulletins d'information par e-mail" ne soient en aucun cas une "nouvelle" méthode pour atteindre les gens, au cours des dernières années, de nombreuses entreprises avaient cessé de les utiliser.

De nos jours, la véritable valeur des newsletters par e-mail est plus importante que jamais. Mais créer une newsletter par e-mail vraiment exceptionnelle ne se limite pas à envoyer quelques lignes de texte une ou deux fois par semaine . Dans cet article, nous allons vous montrer comment rédiger une newsletter rockstar qui les incite à s'ouvrir.

Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail ?

En termes simples, une newsletter par e-mail est un moyen de contacter vos clients, fans et abonnés par e-mail pour les tenir au courant de tous les événements au sein de votre entreprise. De plus, ils sont l'un des moyens les plus courants d'entretenir la relation entre les clients existants et futurs, principalement en raison de leur faible coût et de leur valeur exceptionnelle.

Il est essentiel de comprendre ce qu'est une newsletter par e-mail avant de pouvoir se lancer dans la création d'une newsletter par e-mail rockstar qui accrochera vos clients et les fera attendre avec impatience la suite.

Les newsletters par e-mail peuvent être utilisées pour commercialiser tout ce qui est important pour vous. Qu'il s'agisse de nouvelles sur votre croissance ou de nouveaux produits, d'un événement de vente, des événements mensuels de votre club, d'une nouvelle publication de blog ou d'une newsletter informant vos abonnés de l'avancement de votre roman. Ces newsletters marketing bien conçues doivent être envoyées régulièrement (hebdomadairement, toutes les deux semaines ou mensuellement) pour garantir un trafic constant sur le site Web et un retour sur investissement. Les newsletters constituent la majorité de tous les e-mails marketing envoyés, et elles ont beaucoup de potentiel.

"Si vous le construisez, ils viendront."

La valeur d'une newsletter par e-mail

Oh! Ce dicton rend la création d'une entreprise facile, n'est-ce pas ? Mais, à l'époque moderne, la vérité est: "Si vous l'avez construit, allez les chercher." Vous voyez, simplement avoir une bonne idée ou un produit ne suffira pas. Pour réussir, vous devez en fait vous efforcer de trouver des clients, de vous engager avec eux et de les intéresser. La puissance d'une campagne de marketing par e-mail réussie réside dans ce que nous appelons le « top of mind marketing ». C'est ce qui maintient votre entreprise et votre marque devant l'esprit des clients potentiels. Ainsi, lorsqu'ils sont prêts à acheter, ils pensent à vous en premier, et cela n'a pas de prix.

Si vous ne savez toujours pas si vous devez ou non consacrer votre temps et vos efforts à une campagne de marketing par e-mail, découvrez les avantages des newsletters par e-mail .

Renforcez La Fidélisation De Vos Clients Ou Suivants :

Si vous créez une newsletter par e-mail attrayante et visuellement agréable , vous pouvez renforcer la relation entre vous et votre public cible. Vous pouvez constamment rappeler aux clients actuels et potentiels que vous existez si vous envoyez un bulletin électronique régulier. Beaucoup de gens deviennent préoccupés et oublient une entreprise qui les intéresse sans en avoir l'intention. Une newsletter par e-mail typique sert de simple rappel que vous existez et que vous avez quelque chose à offrir. Ensuite, lorsqu'un acheteur décide de se convertir, le haut niveau de confiance que vous avez établi vous gardera à l'esprit et augmentera vos chances de devenir la marque de choix, que ce soit pour des services de coiffure ou des projections de films. Voici quelques avantages et inconvénients des campagnes par e-mail.

Faibles coûts :

Un avantage incroyable d'une campagne par e-mail est qu'elle est peu coûteuse. Les e-mails sont intangibles, vous n'avez donc pas à vous soucier des coûts de main-d'œuvre liés à la création d'un produit physique. De plus, les newsletters par e-mail génèrent un fort retour sur votre investissement . De nombreux experts disent même que les campagnes par e-mail sont le canal le plus efficace pour le marketing numérique.

Portée étendue :

À l'époque moderne, les téléphones portables sont toujours à portée de main et tout le monde a un compte de messagerie, ce qui signifie que votre marque peut toujours être sous leurs yeux. Il est assez facile de dire que la plupart des gens possèdent des e-mails et les utilisent dans leurs communications quotidiennes. Selon Statista, des milliards de personnes utilisent les e-mails, malgré l'émergence de diverses applications de communication.

Personnalisez votre marque :

Créer une expérience personnalisée entre vous et vos abonnés les aidera à rester intéressés et connectés à votre entreprise ou à votre marque. Et c'est tout dans les efforts de marketing d'aujourd'hui. Les newsletters par e-mail offrent à votre organisation ou à vous-même une arène pour partager des communiqués de presse, de nouveaux produits ou des événements à venir. Vous pouvez leur raconter l'histoire de votre marque ou même une épreuve que vous avez surmontée. Les possibilités de narration sont illimitées avec les newsletters par e-mail !

L'analyse des données:

Savoir comment vos clients interagissent avec vous est essentiel pour prendre les meilleures décisions et vous permettre d'avancer dans votre croissance et votre rayonnement. Vous pouvez obtenir des mesures de données utiles via des newsletters par e-mail, telles que le nombre de personnes qui ont ouvert la newsletter, qui ont cliqué sur votre site Web, etc. Vous pouvez affiner votre stratégie de marketing par e-mail et mieux comprendre votre client ou suivre le comportement avec ces données.

Les inconvénients d'une newsletter par e-mail

Comme pour toute autre chose, les campagnes par e-mail présentent également quelques inconvénients. Étant donné le grand nombre d'e-mails que les gens reçoivent, il est possible que le vôtre se perde dans leur boîte de réception. Voici quelques inconvénients du marketing par e-mail.

Paysage concurrentiel :

Bien que les gens puissent s'abonner à votre newsletter, votre e-mail est en concurrence avec de nombreuses autres communications. Il leur est toujours facile de se désabonner, ce qui rend encore plus important la création d'un contenu d'excellente qualité. Les méthodes de remue-méninges pour battre d'autres e-mails et faire en sorte que les abonnés ouvrent votre propre message sont définitivement compliquées.

Facile à ignorer :

Nous menons tous une vie trépidante, et avec nos téléphones toujours à portée de main, trop d'e-mails peuvent être frustrants. Un inconvénient d'une campagne de marketing par e-mail est que les gens peuvent facilement parcourir votre newsletter, la supprimer rapidement et même s'en désinscrire. Vous devez donc prendre des mesures pour créer une newsletter engageante et précieuse.

Travail intensif:

Il faut beaucoup de temps pour produire un bulletin de qualité . Vous devez prendre le temps de réfléchir à l'objectif de votre newsletter, à l'esthétique et à l'ambiance générales, à rassembler des abonnés et à prendre en compte de nombreux autres composants.

Comment créer une newsletter par e-mail

Le secret est dévoilé ! La création d'une newsletter par e-mail est l'une des méthodes les plus efficaces pour apporter de la valeur à vos clients, les persuader d'acheter plus de produits et rester en contact avec votre marque. En général, les newsletters sont un élément essentiel de toute campagne de marketing par e-mail réussie et ne doivent pas être ignorées . Voici quelques conseils sur la façon de créer une newsletter par e-mail qui convertit.

1. Sélectionnez un service de newsletter par e-mail

La première étape de la création de votre campagne de marketing par e-mail consiste à sélectionner un fournisseur de services de newsletter par e-mail. Il est essentiel que votre campagne par e-mail soit visuellement attrayante et professionnelle, donc simplement le faire dans votre e-mail quotidien ne suffira pas. Sans oublier que votre compte de messagerie habituel ne fournira pas de rapports détaillés. Vous pouvez trouver les meilleurs outils et plateformes de marketing par e-mail en 2022 ici.

2. Établir l'objectif

Ok, une fois que vous avez sélectionné la meilleure plateforme de marketing par e-mail pour vos besoins, l'étape suivante consiste à déterminer l'objectif. Passez du temps à décider quel message vous souhaitez transmettre à vos abonnés. Voici quelques idées géniales sur ce que vous pouvez inclure dans vos campagnes par e-mail ; partagez les mises à jour et les actualités de l'entreprise, des guides pratiques, partagez de nouveaux produits, inspirez-vous à vous connecter avec des blogs, annoncez des services, des événements à venir et bien plus encore. Et comme ils sont envoyés chaque semaine, toutes les deux semaines ou tous les mois, vous pouvez mélanger le message et l'objectif. Cela aidera à garder vos abonnés engagés.

Rappelez-vous cependant que la clé d'un e-mail exceptionnel qui sera lu est d'écrire un excellent contenu. Voici quelques idées de ce que vous pouvez inclure dans vos newsletters par e-mail.

• Entreprise
  • Dans les coulisses
  • Promotions
  • Lancements de produits
  • Articles de blog liés à des services ou produits commerciaux. (Marketing de contenu)
  • Mises à jour commerciales
  • Offres d'emploi
• Personnel
  • Mises à jour du projet
  • Recommandations mensuelles de films
  • Les critiques de livres
  • Devis
  • Conseils

3. Conception

C'est l'une des parties les plus critiques du processus (autre que le contenu lui-même). Avoir une campagne d'e-mails visuellement esthétique est la clé pour augmenter l'engagement. Donc, une fois que vous avez défini votre objectif, il est temps d'envisager la conception de votre newsletter par e-mail. Le design est extrêmement important car il joue un rôle important dans l'établissement du ton de votre newsletter. Il peut également décider si quelqu'un continuera ou non à lire la newsletter. Mais, d'un autre côté, un design moche peut dissuader certaines personnes de se connecter à votre contenu. Ainsi, vous risquez de perdre une occasion précieuse d'établir une connexion solide pour vous-même, votre entreprise ou votre organisation.

Palette de couleurs:

Si vous créez une newsletter par e-mail pour une organisation, vous n'avez pas à transpirer trop. Vous pouvez rester aux couleurs de votre organisation ! Cela renforcera l'image de marque de vos communications. Toutefois, si vous créez une newsletter pour des raisons personnelles, restez fidèle aux couleurs que vous aimez et qui vont de pair. N'hésitez pas à utiliser une roue chromatique ou à faire des recherches pour trouver une palette de couleurs appropriée. Vous pouvez également tenir compte de la température de vos couleurs pour correspondre à l'ambiance de votre newsletter. Par exemple, pensez aux couleurs chaudes si vous optez pour une newsletter légère. D'un autre côté, si vous créez une newsletter sérieuse, vous voudrez peut-être essayer des couleurs plus froides.

Modèles :

Selon le fournisseur de service de newsletter par e-mail que vous utilisez, des exemples et des modèles de campagne par e-mail peuvent être disponibles pour vous. Si vous créez une newsletter personnelle, n'hésitez pas à l'utiliser à votre guise. Cependant, les gens d'affaires peuvent envisager un design plus original pour un zèle plus professionnel et unique.

Mise en page:

Nous recommandons une mise en page simple pour une expérience de lecture facile et propre. Pour les organisations, assurez-vous d'inclure votre logo et vos médias sociaux dans le bulletin. Gardez également à l'esprit les espaces blancs pour éviter de submerger les lecteurs.

Inclure le multimédia :

Juste le texte est ennuyeux. Pimentez votre newsletter avec des photos, des vidéos, des illustrations et même des gifs ! Les options sont infinies - alors ne manquez pas votre chance de maximiser l'engagement de votre newsletter.

Bouton de désinscription :

N'oubliez pas d'inclure une option pour vous désabonner de votre liste de diffusion. Vous ne voulez pas constituer un public de personnes indifférentes à ce que vous avez à offrir. L'inclusion d'un désabonnement garantit que les personnes véritablement dédiées à vos newsletters par e-mail restent. Les newsletters commerciales des États-Unis doivent le faire conformément à la loi CAN-SPAM.

Ressources humaines:

Si la création d'objets n'est pas votre point fort, vous pouvez envisager de demander à quelqu'un de votre entreprise ou organisation de créer le modèle pour vous. Si ce n'est pas une option, envisagez de la sous-traiter à un professionnel. L'envoi de campagnes de marketing par e-mail est soumis à certaines exigences légales. Vous devez donc vous familiariser avec celles-ci avant de commencer.

4. Contenu

Le contenu est roi dans le jeu marketing ! Ainsi, le contenu ou la viande de votre newsletter doit être bon. Sûr! Vous pouvez rédiger votre contenu qui correspond à votre marque, y compris le ton et les mots à la mode que vous utilisez fréquemment. Vos abonnés le recevront bien car cela fait partie de ce qu'ils aiment chez vous. Mais rappelez-vous de ne pas être trop spammé ou exagéré dans les messages commerciaux. Cela les désactivera sûrement et les incitera à appuyer sur le bouton de désabonnement.

Contenu précieux :

Vous voulez offrir du contenu de « valeur » aux abonnés. De plus, vous voulez vous assurer que votre contenu adhère à ce pour quoi ils s'inscrivent. Sinon, les abonnés cesseront probablement de suivre vos newsletters. En règle générale, vous souhaitez créer un contenu qui informe les abonnés avec des informations précieuses ; vous voulez également vous assurer qu'il est pertinent par rapport à vos intérêts ou à votre organisation. Cependant, si l'objectif de votre newsletter est de promouvoir uniquement un service ou un produit, restez concis et minimisez autant que possible le ton des ventes.

Concis:

Les gens n'ont pas toutes les 24 heures de la journée pour lire votre newsletter par e-mail. Évitez donc les essais interminables et gardez votre contenu aussi court et agréable que possible.

Grammaire et orthographe:

Oublier de revoir et de modifier votre newsletter par e-mail est une grave erreur. Une grammaire et une orthographe incorrectes donneront à votre newsletter un aspect non professionnel. Ceci est particulièrement important si vous créez une newsletter par e-mail pour une entreprise ou une organisation. Alors, prenez quelques minutes pour le lire et recherchez les erreurs grammaticales.

5. Ligne d'objet

Oh oui! La ligne d'objet de votre campagne par e-mail est SUPER importante , car souvent, c'est ce qui ouvrira votre e-mail plutôt que de le supprimer ou de l'ignorer. Et une ligne d'objet inappropriée peut même inciter les abonnés à désavouer leur fidélité à vos communications. Alors, réfléchissez-y et faites en sorte que la ligne d'objet de votre e-mail attire l'attention et soit sur la marque.

Concis:

Gardez la ligne d'objet de votre newsletter claire et concise. La longueur idéale des caractères pour les lignes d'objet est d'environ 41 à 50 caractères. Cependant, une ligne d'objet trop longue peut entraîner une perte d'intérêt pour les lecteurs. Rédiger une ligne d'objet d'e-mail concise est toujours préférable, d'autant plus que de nombreux abonnés liront votre e-mail sur leur téléphone portable.

Professionnel:

N'oubliez pas que la plupart des gens mènent une vie active et, en ce qui concerne les e-mails, faites probablement un survol rapide pour voir s'ils sont intéressés avant de cliquer dessus. Il est donc impératif que votre ligne d'objet ait un ton professionnel. Sinon, les gens pourraient avoir la fausse idée que votre newsletter est un spam.

Grammaire et orthographe:

Encore une fois, vous devez toujours utiliser une grammaire et une orthographe appropriées pour vous assurer que votre newsletter a l'air professionnelle.

Être honnête:

Votre ligne d'objet doit résumer fidèlement le contenu de votre newsletter.

6. Envoyez-le

Ouf! Donc, vous avez réfléchi à votre objectif, créé avec soin un contenu incroyable, inclus des graphiques accrocheurs, revérifié votre orthographe et votre grammaire - vous êtes maintenant prêt à envoyer ce chiot. Mais attendez! Avant de le faire, assurez-vous de vous envoyer d'abord un e-mail de test. C'est une excellente option offerte par la plupart des fournisseurs de messagerie. Il vous permet de voir exactement à quoi ressemblera votre campagne de marketing par e-mail lorsque vos abonnés la recevront.

C'est un moyen fantastique d'attraper les erreurs, de voir l'attrait visuel pour apporter des modifications avant de le publier dans le monde. Si tout semble bon, alors allez-y et appuyez sur envoyer !

7. Questions juridiques

Oh oui! Les choses auxquelles personne n'aime penser - les questions juridiques, mais c'est super important. Tout d'abord, assurez-vous de connaître les lois sur les newsletters par e-mail de votre pays et de votre état. La dernière chose que vous voulez est d'envoyer une masse d'e-mails uniquement pour être pénalisé pour ne pas avoir respecté la loi.

Par exemple, aux États-Unis, il existe une loi CAN-SPAM, une série de lois sur le marketing par e-mail, telles que la fourniture d'un moyen explicite de se retirer des e-mails. Avant d'envoyer votre première campagne par e-mail, assurez-vous de vous familiariser avec les règles et réglementations.

Comment améliorer votre newsletter par e-mail

Maintenant, ne pensez pas simplement parce que vous avez envoyé votre campagne de marketing par e-mail que vous avez terminé. C'est tout le contraire. Pour comprendre le succès de vos efforts et de vos e-mails, vous devez prendre le temps de mesurer et d'analyser les mesures de performance de votre newsletter. Cela vous permettra de mieux comprendre les comportements de votre public, en notant tous les ajustements que vous pouvez apporter pour améliorer les futures communications par e-mail.

Vous devriez également envisager des tests AB ou des tests fractionnés. Comparez deux versions de la même newsletter, voyez laquelle est la plus performante et choisissez l'e-mail le plus performant. Le marketing est un effort continu qui peut et doit continuellement être peaufiné pour un rendement maximum .

Points clés à retenir

Ce guide complet de marketing par e-mail contient les informations les plus essentielles dont vous avez besoin pour créer un e-mail attrayant. L'utilisation de ces conseils vous aidera à créer des campagnes de marketing par e-mail qui sont lues et converties en trafic vers votre site Web et vos ventes . N'oubliez pas ces points clés et vous deviendrez un ninja de la campagne par e-mail en un rien de temps. Les principaux plats à emporter que vous devriez mettre en signet dans votre caboche sont :

Qu'est-ce que c'est?

Une campagne par e-mail est essentielle pour vous connecter avec vos abonnés, clients, clients, fans et abonnés à un tout autre niveau. Il s'agit d'une lettre hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle pour leur partager les dernières mises à jour, les nouvelles, les histoires personnelles, les nouvelles versions de blog, les coulisses, les ventes et les promotions, et bien sûr, vos produits. Gardez donc leur esprit en tête en leur envoyant régulièrement des newsletters par e-mail et regardez votre entreprise se développer.

Les avantages et les inconvénients des newsletters par e-mail

Le marketing est un moyen en constante évolution d'atteindre vos clients, et avec un tel effort, il y aura toujours des avantages et des inconvénients. Les avantages du marketing par e-mail incluent le fait qu'il s'agit d'une technique de marketing à faible coût ; vous pourrez analyser les données, atteindre plus de personnes et personnaliser votre marque. Mais les inconvénients sont aussi là. Ceux-ci incluent des tonnes de concurrence; ils sont faciles à ignorer et à supprimer et prennent du temps.

Création et conception de votre newsletter par e-mail

Les facteurs essentiels à retenir lors de la conception de votre newsletter par e-mail sont de sélectionner une palette de couleurs qui correspond à votre marque, de choisir un modèle et une mise en page visuellement attrayants, d'inclure des graphiques et du multimédia accrocheurs, et de ne pas oublier d'ajouter un désabonnement. bouton.

C'est votre année pour élever totalement votre entreprise, votre blog et votre marque au plus haut niveau. Le statut de Rockstar n'est plus qu'à un pas. Ce guide de newsletter par e-mail et votre nouvelle compréhension de la puissance d'une newsletter par e-mail vont vous aider à grandir. Consultez les liens ci-dessous pour obtenir des conseils et astuces supplémentaires sur la maximisation de vos efforts de campagne par e-mail.

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