Comment créer une stratégie de campagne de marketing par e-mail : un guide

Le marketing par e-mail aide une entreprise à récupérer le temps perdu, à augmenter le retour sur investissement et à améliorer le service client.

Il existe une courbe d'apprentissage associée à la création de campagnes par e-mail efficaces. Mais une fois que vous aurez compris, vous ne voudrez plus jamais revenir à vos anciennes stratégies moins efficaces.

Êtes-vous prêt pour un coup de pouce notable dans les affaires? Il est temps de construire la stratégie de campagne de marketing par e-mail parfaite.

Ne vous inquiétez pas. Nous ne vous enverrons pas seuls dans cette mission. Lisez le guide ci-dessous pour obtenir de l'aide.

Les avantages du marketing par e-mail

Si vous envisagez d'investir suffisamment de temps dans le marketing par e-mail, il est préférable que vous compreniez pourquoi vous le faites. Heureusement pour vous, le marketing par e-mail présente de nombreux avantages pour les petites entreprises.

Stratégie marketing personnalisée

Les e-mails sont parfaits pour une petite entreprise car ils sont faciles à personnaliser. L'ajout d'une touche personnelle aux campagnes par e-mail permet aux consommateurs et aux autres entreprises de mieux comprendre les valeurs et l'attitude de votre entreprise.

Vous pouvez donner à vos campagnes par e-mail un aspect professionnel avec des polices propres et des couleurs minimales. Ou vous pouvez ajouter des touches d'humour avec des visuels amusants et des couleurs vives.

Listes de courrier électronique catégorisées

Créer des e-mails occasionnels pour les annonces générales est idéal pour garder tout le monde dans la même boucle. Cependant, la possibilité de créer des listes de diffusion catégorisées est un avantage majeur du marketing par courrier électronique.

Vous pouvez créer des listes de :

• Clients fidèles
• Clients curieux et potentiels
• Clients VIP
• Clients fidèles

Avoir accès à plusieurs listes distinctes permet une touche supplémentaire de personnalisation.

Envoyez des e-mails concernant les mises à niveau de forfaits exclusifs aux clients actuels tout en envoyant des e-mails aux clients potentiels sur les offres saisonnières à venir. N'oubliez pas de mettre à jour régulièrement ces listes !

Les e-mails sont rentables et génèrent du trafic

Les campagnes créatives peuvent devenir plus chères que ce que votre entreprise pensait qu'elles seraient. Entre l'embauche d'une équipe créative, de photographes, de mannequins, d'équipements, etc., vous dépensez des milliers de dollars.

Alors que les grandes campagnes créatives sont importantes pour les entreprises, une approche cohérente et rentable à mettre en œuvre est le marketing par e-mail. En règle générale, les seules choses que vous devrez payer incluent un abonnement à un fournisseur de services de messagerie (ESP) et quelqu'un pour gérer les campagnes par e-mail.

Une fois l'e-mail créé et distribué, gardez un œil sur les analyses. Regardez le trafic vers votre site augmenter de jour en jour.

Création d'une stratégie de campagne de marketing par e-mail

Il est temps de se mettre au travail ! Il existe différentes stratégies de marketing par e-mail que vous pouvez essayer, chacune avec ses nuances uniques.

Ce guide vous montrera les bases pour commencer, puis vous pourrez ajouter vos propres touches.

Souscrire à un ESP

La première étape pour créer une campagne de marketing par e-mail consiste à trouver un fournisseur de services de messagerie fiable et efficace. Trouver un ESP avec un large éventail de fonctionnalités est particulièrement important si vous êtes une petite entreprise avec une équipe encore plus petite.

La plupart des ESP offrent la possibilité d'utiliser des modèles d'e-mails pré-créés, de créer des listes d'e-mails catégorisées, de consulter des analyses importantes et de contacter les équipes de support client. Clarifier les fonctionnalités disponibles dans les options de forfait d'un fournisseur.

Si vous n'êtes pas sûr du package à sélectionner, commencez par un package simple. Renseignez-vous sur une mise à niveau si cela semble nécessaire pour votre entreprise. (N'oubliez pas d'ajuster votre budget à votre option de forfait.)

Créer des objectifs

Une fois que vous êtes abonné à un ESP, décidez d'objectifs de marketing par e-mail mesurables pour vous et votre entreprise.

Les objectifs peuvent inclure :

• Augmentation du trafic sur le site
• Booster les ventes d'un service spécifique
• Attirer l'attention sur un lancement de produit

Quel que soit votre objectif, gardez-le à l'esprit lorsque vous créez votre e-mail. Votre objectif doit dicter le langage et l'incitation à l'action utilisés dans le corps de votre e-mail.

Suivez vos objectifs en gardant un œil sur les analyses. Vérifiez qui ouvre et interagit avec vos campagnes. Ajustez votre campagne comme bon vous semble.

Créer un modèle d'e-mail

C'est l'étape où vos compétences créatives sont utiles. Si vous n'êtes pas un entrepreneur orienté cerveau droit, utilisez un modèle pré-créé fourni par l'ESP.

Beaucoup de gens font l'erreur de penser qu'un modèle d'e-mail compliqué et complexe est le plus intéressant pour les clients. C'est rarement le cas. Gardez-le engageant ET simple.

Commencez par un en-tête

L'en-tête de votre e-mail est votre moyen d'annoncer votre entreprise et votre marque. Utilisez votre logo ou une devise comme en-tête. Gardez-le cohérent dans vos multiples campagnes.

En plus d'un logo, vous pouvez également saisir le numéro de contact et/ou l'adresse de votre entreprise.

Ecrire le corps

Le corps de votre e-mail est la viande de votre campagne. C'est là que vous taperez toutes les mises à jour et annonces importantes.

Décomposez le texte en utilisant des puces, une liste numérotée ou une infographie. Les clients cliqueront sur un e-mail s'il s'agit d'un mur de texte écrasant.

Sidenote : L'un des conseils les plus importants en matière de marketing par e-mail que nous pouvons offrir est de ne pas oublier les espaces blancs. L'espace blanc est un espace négatif et vide qui sépare votre corps de votre en-tête et de votre pied de page.

Utiliser un CTA

Incluez toujours un appel à l'action à la fin du corps de votre e-mail. Un CTA est une instruction facile à suivre que votre client doit suivre.

Il peut inclure des instructions pour cliquer sur un lien vers une nouvelle page de produit ou des instructions sur la façon d'appeler un numéro de téléphone pour planifier une consultation gratuite.

Une fois que vous avez créé votre CTA, n'oubliez pas de signer avec une signature unique !

Objet : Capter leur attention

Vous pensez peut-être que vous avez terminé une fois que vous avez signé votre nom au bas d'un e-mail, mais ce n'est pas le cas. Il est temps de créer une ligne d'objet qui attire l'attention de votre client.

Soyez concis, mais ne négligez pas les mots-clés cruciaux. Utilisez des textes en gras, des phrases amusantes ou des emojis pour attirer l'attention d'un client.

Cliquez sur 'Envoyer' : Création d'une campagne e-mail

Faites passer votre entreprise au niveau supérieur avec une stratégie de campagne de marketing par e-mail réussie. Les e-mails sont parfaits pour générer du trafic et augmenter le retour sur investissement.

Le guide ci-dessus vous montre comment créer votre campagne e-mail. N'oubliez pas de recruter une deuxième paire d'yeux pour apporter des modifications et des suggestions avant d'envoyer le brouillon final !

Avez-vous besoin d'une aide supplémentaire pour votre prochaine campagne de marketing par e-mail ? Vertical Response est ici avec les meilleurs outils et la meilleure équipe. Consultez nos plans tarifaires pour commencer dès aujourd'hui.