Comment créer du contenu pour une stratégie sociale de niche

Maîtriser le monde complexe des médias sociaux est l'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing numérique d'aujourd'hui. Non seulement ils doivent faire face à des canaux distincts, chacun ayant des exigences de formatage, des conventions de sujet et des tendances de suivi uniques, mais ils doivent également prendre en compte la délicate proposition risque/récompense de communiquer si publiquement.

Si vous déployez une stratégie sociale qui est tout à fait insipide, elle pourrait tout aussi bien ne pas exister. Vos comptes sociaux se rempliront de messages inintéressants qui obtiendront peu de vues et aucun engagement. Votre retour sur investissement sera proche de zéro, le seul avantage étant que vous avez la preuve d'être actif en ligne. Pour aller n'importe où, vous devez vous démarquer, mais cela peut aller dans l'une des deux directions.

Faites les choses correctement et vous gagnerez des abonnés pertinents, verrez certains messages devenir viraux (bien que ce que cela signifie exactement dépende du contexte) et construisez une marque mémorable qui continue de prendre de l'importance. Si vous vous trompez , vous découvrirez les pires éléments des médias sociaux : la pêche à la traîne, le vitriol et la détermination apparemment juste de vous voir puni pour vos transgressions.

Et lorsque vous opérez dans une niche, votre audience est plus restreinte, il est donc d'autant plus important que votre stratégie réussisse. Un seul faux pas pourrait retourner tous vos plus gros prospects contre vous. Alors, comment créez-vous du contenu pour une stratégie sociale de niche ? Comment maximiser votre retour sur investissement tout en minimisant les risques ? Dans cet article, je vais vous proposer quelques conseils, alors allons-y :

Immergez-vous dans les communautés pertinentes

Si vous allez créer du contenu de niche, vous devez savoir ce que les gens de ce créneau veulent réellement lire (ou regarder ou écouter), et la meilleure façon de le savoir est de s'impliquer dans leurs communautés. Commencez à vous cacher sur des sites comme Twitter et Reddit (ce dernier en particulier : voici une liste utile de sous-reddits pour vous aider à démarrer), en recherchant des termes associés pour voir quel contenu apparaît. Tracez les connexions entre les influenceurs jusqu'à ce que vous trouviez les espaces dans lesquels leurs abonnés se rassemblent et plongez-vous en eux.

La participation est utile, mais vous n'avez pas besoin de vous impliquer dans une capacité de marque. Les gens diront souvent des choses différentes aux représentants de l'entreprise qu'ils ne diront à leurs pairs. Suivez simplement la façon dont les gens parlent, ce qui les intéresse et les éléments de contenu qu'ils partagent. Cela vous donnera une base solide (et vous pourrez revenir plus tard pour voir comment votre contenu est reçu).

Libérez-vous des limitations du 9 à 5

Le contenu de niche ne peut pas seulement être bon : il doit être excellent (nous y reviendrons plus tard), et la façon dont vous travaillez pendant le processus de création de contenu est extrêmement importante pour que cela se produise. Vous avez besoin que votre créativité tourne à plein régime, et vous devez être en mesure de vous adapter au timing délicat du travail sur les réseaux sociaux (certaines heures de publication ont plus d'impact que d'autres). Est-ce quelque chose que vous pouvez gérer en restant assis dans un bureau pendant des heures à la fois ?

Peut-être, si vous êtes exceptionnellement talentueux, mais c'est loin d'être idéal. L'alternative est de saisir votre ordinateur portable et d'être flexible. Travaillez lorsque l'inspiration vous vient, même si c'est tôt le matin. Installez un bureau à domicile confortable où vous pouvez atteindre un état de zen (d'après mon expérience, cela nécessite une puissante ampoule bleue - même si elle a un effet placebo - une chaise en peluche et la technologie de station d'accueil de bureau StarTech - disons que cinq fois rapide - pour connecter mon ordinateur portable à un grand écran), ou réaliser le cliché de travailler dans un café afin que vous puissiez absorber l'air du temps.

Concentrez-vous sur des sujets spécifiques de grande valeur

Lorsque vous traitez d'un sujet large, vous pouvez écrire des articles généraux, mais ceux qui ont des intérêts de niche sont plutôt plus difficiles à impressionner. Ne perdez pas de temps avec des morceaux génériques de 300 mots lorsque vous pouvez consacrer ce temps à une formidable ressource téléchargeable à laquelle vous pouvez lier vos abonnés aux médias sociaux - ou même une infographie, car celles-ci ont tendance à très bien fonctionner.

Supposons une seconde que vous essayez d'obtenir quelque part dans une niche comme les trains miniatures. Cela signifie-t-il que chaque article que vous devez écrire doit être complexe et de haut niveau ? Non, certainement pas : mais il y aura des questions qui reviendront sans cesse, et vous devriez y aller directement : des questions comme « Comment puis-je choisir mon premier train miniature ? » ou « Quels trains miniatures conviennent le mieux aux enfants ? ”. Vous n'obtenez qu'un nombre limité de caractères dans une publication Twitter, vous feriez donc mieux d'avoir des liens qui vont vraiment attirer l'attention.

Inspirez-vous des meilleurs artistes

À moins que vous n'ayez la chance de tomber sur un créneau absolument nouveau (ce qui est presque impossible, de manière réaliste), il y aura déjà différentes marques qui publieront du contenu. Et bien que l'idée d'être complètement original semble toujours agréable, la réalité est qu'il est bien préférable de consacrer du temps à s'inspirer de ce contenu, en particulier lorsqu'il donne des résultats.

Configurez des comptes sociaux secondaires pour ne rien faire d'autre que suivre ces marques, utilisez des outils si vous pensez qu'ils vous aideront (Brandwatch, par exemple) et passez du temps à examiner de près ce qu'ils font. Quels types de contenu créent-ils ? Quand le distribuent-ils ? Demandent-ils spécifiquement des commentaires ou préfèrent-ils travailler à distance ? Prenez toutes les meilleures parties, éliminez les pires et créez un contenu exceptionnel. Et sur cette note…

Mettez-vous au travail pour être le meilleur

Certains sujets sont couverts par des centaines et des centaines de marques, ce qui rend extrêmement difficile pour une marque donnée de se démarquer - et lorsqu'il y a une entreprise dominante, elle est généralement dans une position si forte qu'elle semble pratiquement inattaquable. Ce n'est pas le cas pour les niches, car elles sont souvent ciblées par des entreprises beaucoup plus petites qui n'ont pas les budgets nécessaires pour saturer le marché.

Cela signifie que vous avez la possibilité non seulement de rivaliser mais aussi de dominer . Si vous consacrez du temps et des efforts pour vraiment être le meilleur (en créant un meilleur contenu que tout ce qui est publié ou commercialisé sur les réseaux sociaux), vous pouvez réellement atteindre cet objectif. Tout ce qui se situe à partir de la deuxième place pourrait être désastreux pour certaines niches, alors ne vous contentez pas de moins que la première place.

Créer du contenu pour les médias sociaux est difficile en général, mais c'est encore plus difficile lorsque vous abordez un sujet de niche. Utilisez ces conseils pour améliorer vos chances d'atteindre vos objectifs.

A propos de l'auteur

Rodney Laws a plus d'une décennie d'expérience dans la fourniture de conseils marketing aux entrepreneurs et aux entreprises en ligne. Il a créé et commercialisé ses propres entreprises et a été consulté sur des campagnes d'artisanat pour des entreprises établies. Découvrez ce que Rodney peut faire pour vous aider, vous ou votre entreprise, en vous rendant sur EcommercePlatforms.io en vous rendant sur @EcomPlatformsio pour encore plus d'actualités et d'opinions sur le marketing en tant que marque de commerce électronique.