Comment créer un contenu de haute qualité pour un meilleur classement

Le marketing entrant est la stratégie préférée de nombreuses entreprises et s'est avéré au fil du temps fournir des résultats exceptionnels. De nos jours, les clients préfèrent découvrir eux-mêmes les informations et fonder leurs décisions sur la recherche, plutôt que de se fier simplement à la publicité la plus convaincante qu'ils ont vue. Et cela met en avant la création de contenu de qualité comme une priorité absolue pour les entreprises et les spécialistes du marketing.

Cependant, la « qualité » est un concept pertinent, et il n'est pas facile de le décrire en quelques mots, et encore moins de trouver la bonne formule.

Que signifie un contenu de qualité ?

La définition d'un contenu de qualité dépend du point de vue.

Pour Google, il s'agit d'un contenu conforme à la réglementation EAT, c'est-à-dire qu'il fait preuve d'expertise, d'autorité, de fiabilité et offre une expérience utilisateur positive.

Pour le client, tout est une question de pertinence, c'est-à-dire s'il répond à ses besoins actuels et globaux et fournit une solution fonctionnelle.

Pour vous, en tant qu'entreprise, c'est un investissement qui devrait porter ses fruits dans la notoriété de la marque, la génération de prospects, les conversions et, finalement, dans les ventes réelles.

Bien que les objectifs de chaque partie puissent sembler différents, ce qui définit un contenu de bonne qualité, c'est qu'il est utile à tous. C'est ce qui le rend si compliqué, mais, en même temps, ce qui le rend si simple.

Dans le marketing de contenu, vous montrez l'expertise et la fiabilité de votre entreprise en les éduquant sur des sujets liés à l'industrie. Le but n'est pas de faire la publicité de votre marque, mais de montrer que vous connaissez votre métier et que vous êtes toujours prêt à aider.

Bien sûr, il y a encore beaucoup de travail à faire en termes de référencement technique et d'optimisation de contenu si vous voulez atteindre le sommet des SERPs. Mais tout commence par la qualité du contenu.

De plus, si votre objectif final n'est pas d'inciter les moteurs de recherche et les utilisateurs à cliquer sur vos liens, mais d'améliorer votre contenu, cet article est pour vous.

Nous allons ignorer la partie sur le contenu de mauvaise qualité et les pratiques répréhensibles impliquant le click-baiting, les escroqueries, le spam, etc.

Cela dit, concentrons-nous sur la façon de créer un contenu de haute qualité pour mieux se classer.

Comment créer du contenu de haute qualité

La première chose à faire lorsque vous travaillez pour améliorer la qualité de votre contenu est de lire les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google. Ce sont les réglementations que la société de moteurs de recherche fournit à ses évaluateurs de qualité - les personnes qui surveillent si les algorithmes des moteurs de recherche évaluent la qualité d'une page de la même manière (ou assez proche) qu'un humain le ferait.

Les évaluateurs de qualité n'évaluent pas réellement votre contenu, ils jugent comment l'algorithme le comprend et l'évalue. Les résultats sont utilisés pour améliorer l'efficacité globale des recherches et n'affectent pas directement votre position dans les SERP.

Cependant, ils reflètent ce qu'est une bonne page et c'est vraiment important. La doc est longue (175 pages) et subit des mises à jour régulières, mais elle vaut la peine d'être lue et relue.

Les conseils suivants sont basés sur les réglementations et les meilleures pratiques discutées dans le document ainsi que sur notre expérience personnelle et notre expertise dans le domaine.

1. Concentrez-vous sur les besoins de l'utilisateur

Comme mentionné, pour vous, le but de la rédaction de contenu est de générer du trafic et d'augmenter les conversions. Cependant, pour les visiteurs, il s'agit de l'utilité de l'information. Et c'est sur cela que vous devriez vous concentrer.

L'idée du marketing de contenu consiste à donner quelque chose gratuitement et à espérer que vous obtiendrez quelque chose en retour. Cependant, pour que cela fonctionne, ce que vous donnez doit être précieux et de bonne qualité. Cela suggère que vous êtes un pro et que ce que vous proposez est incroyable, et vos services payants seront encore plus lucratifs.

Les principaux moyens d'identifier et de comprendre les besoins des clients sont :

• Recherche de mots-clés . Il ne suffit pas d'identifier simplement des mots-clés à volume élevé avec une faible difficulté et de créer du contenu autour d'eux. Ce que vous devez rechercher, c'est faire correspondre vos idées à ce qui intéresse les gens. Sinon, vous produirez un contenu qui répond à vos besoins, mais pas à ceux du client.
• Service client . Les membres de votre équipe, qui sont en communication directe avec le client, peuvent vous donner de nombreuses informations précieuses sur les besoins de l'utilisateur final, les problèmes qu'il rencontre et ce qu'il recherche. Vous pouvez tirer parti de ces informations pour créer un contenu éducatif qui fournit des réponses et des solutions.
• Rétroaction . Qu'il s'agisse des résultats d'enquêtes et d'études de marché, d'informations issues d'examens de produits et de services ou de contenu généré par les utilisateurs, les commentaires des clients peuvent grandement contribuer à mieux comprendre vos clients. Il vous permet d'aborder des sujets et de trouver de nouvelles façons de connecter vos produits aux besoins de vos clients. Cependant, votre objectif n'est pas de leur faire croire que ce que vous proposez est ce dont ils ont besoin, mais de leur montrer comment vous pouvez être utile et les aider à résoudre leurs problèmes réels.

2. Comprendre l'intention de recherche

En termes simples, l'utilisateur souhaite recevoir une réponse adéquate à sa requête. Cela définit avant tout un contenu de qualité comme un contenu qui répond de la meilleure façon possible à l'intention de recherche d'un utilisateur et laissera la personne satisfaite et heureuse de la rencontre.

L'intention de recherche est ce que les gens veulent accomplir lors de la mise en œuvre d'une recherche en ligne. Généralement, il existe quatre types :

• Faire de la recherche informative.
• Vous cherchez à faire un achat.
• Essayer de trouver un emplacement physique.
• Recherche d'un site Web spécifique.

Si votre contenu correspond au mot-clé mais pas à l'intention, les gens sont plus susceptibles de partir et cela signalera à Google que quelque chose ne va pas avec votre page. Et dans ce cas, même si votre article (ou post, ou vidéo) est génial et bien optimisé, son classement en souffrira, car ce n'est pas ce dont les gens ont besoin.

3. Équilibrer les sujets persistants et les sujets sensibles au facteur temps

Les intérêts des gens sont affectés par les tendances, et les sujets qui étaient brûlants il y a quelques mois peuvent ne plus être pertinents. C'est pourquoi les spécialistes du marketing conseillent souvent de se concentrer sur un contenu permanent qui offre une valeur à long terme au client. Et bien que cela soit vrai, un contenu urgent qui correspond aux besoins actuels des gens est tout aussi important.

Les deux types ont des objectifs distincts et fournissent des résultats différents qui sont précieux pour votre stratégie, le client et votre classement.

Contenu orienté tendance

Même si vous n'êtes pas un fournisseur de nouvelles, il y a des sujets quotidiens qui passionnent vos clients. La création d'articles et de contenus à la mode montrera à votre client que vous êtes à la hauteur de la tâche de fournir des informations à jour, utiles et à la pointe de la technologie.

Les clients qui apprécient votre contenu disent aux moteurs de recherche que vous faites quelque chose de bien. En outre, cela peut rapporter des backlinks provenant d'autres sites Web, ce qui améliorera l'autorité globale de votre domaine.

De plus, le contenu tendance peut également vous faire figurer sur Google Discover, ce qui générera du trafic supplémentaire et augmentera la visibilité de votre site Web dans les recherches organiques.

Contenu permanent

Le contenu Evergreen peut ne pas fournir les résultats immédiats des contenus tendance, mais comme nous le savons tous, il a une grande valeur SEO et offre des avantages à long terme à votre site Web.

De plus, s'il offre une bonne expérience utilisateur où les gens restent et interagissent avec le contenu, au lieu de partir immédiatement, cela indique aux moteurs de recherche que votre page est de haute qualité.

Le contenu Evergreen accumule plus de backlinks, de mentions et de trafic au fil du temps, et peut améliorer votre présence et votre autorité en ligne globales, ainsi que booster votre classement.

Cependant, pour rester pertinent, il doit être régulièrement mis à jour. Cela gardera les informations fraîches et restera à jour.

4. Fournir des informations précieuses

Nous avons déjà expliqué que fournir de la valeur implique de répondre à l'intention de recherche et d'être pertinent dans le temps ou permanent. Mais il y a plus que cela.

Si vous le décomposez, la valeur d'un contenu de qualité vient des caractéristiques suivantes :

Une information fiable

La chose la plus importante à propos d'un contenu de qualité est qu'il doit être fiable. La fiabilité crée la confiance et la loyauté, ce qui renforce votre crédibilité et votre réputation. Les deux sont importants et affectent votre présence globale en ligne.

Par conséquent, si votre contenu est trompeur ou déroutant, cela nuira à votre crédibilité et finira par nuire à votre classement.

Recherche et faits étayés par des données

Avant de créer tout type de contenu, il est important de faire vos recherches. Cela vous donnera une idée de ce qui a déjà été dit sur le sujet et comment vous pouvez contribuer avec quelque chose de nouveau. Cela peut également vous conduire à des données intéressantes qui soutiennent ou réfutent votre idée initiale.

Vous ne devez présenter que des informations provenant de sources crédibles, car cela vous fera paraître digne de confiance et que vous appréciez une approche scientifique. Si vous disposez de vos propres recherches et données d'entreprise sur le sujet, vous devez, par tous les moyens, les inclure également.

De plus, les liens vers des sites Web de haute autorité améliorent l'autorité de votre domaine.

Faire valoir son savoir-faire

Partager votre expérience personnelle sur le sujet et fournir des informations pertinentes ajoute plus de valeur à l'article qu'autre chose. Un expert a plus d'autorité, car il a des connaissances et de l'expérience.

La publication d'études de cas et de livres blancs renforcera votre fiabilité et votre crédibilité et vous montrera comme une source d'informations fiable.

Point de vue nouveau ou intéressant

Le contenu de leadership éclairé fait partie des meilleurs types de marketing. Cela prouve non seulement que vous êtes un expert dans le domaine, mais renforce votre réputation de visionnaire toujours à la recherche de solutions innovantes.

Le contenu qui montre une nouvelle perspective que les utilisateurs ne trouveront peut-être pas ailleurs est plus précieux et intéressant.

Utile ou Divertissant

Ce que les gens veulent, c'est un contenu qui soit utile ou divertissant. Vous devriez être en mesure d'identifier ce que votre public recherche en analysant la sémantique des mots clés et l'intention de recherche.

Cependant, il est bon de savoir qu'un type de contenu n'est pas meilleur qu'un autre. Selon les directives de qualité de Google, la valeur est jugée par la mesure dans laquelle une page correspond à l'intention de l'utilisateur.

Par exemple, un message amusant n'est d'aucune utilité pour quelqu'un qui essaie d'installer un nouveau logiciel, et un didacticiel pratique importe peu pour un utilisateur qui recherche du divertissement.

5. Travail sur la lisibilité

La lisibilité n'est pas directement liée au classement, mais elle peut affecter l'expérience utilisateur. Il concerne principalement le contenu écrit (articles, publications sur les réseaux sociaux, blogs, etc.) et fait référence à la facilité de lecture et de compréhension de votre texte.

Structure du texte

Diviser votre texte en thèmes et sous-thèmes via les titres H2 et H3 le rend plus compréhensible pour les personnes et les robots.

Pour les moteurs de recherche, cela fournit une structure claire et facilite l'exploration et l'indexation du contenu.

De plus, cela vous permet de mieux répartir vos mots-clés et de définir clairement l'intention de votre article. Cela peut être fait en utilisant des mots-clés et des mots-clés de longue traîne dans les titres H2 et H3.

Pour les utilisateurs, cela rend le texte plus facile à analyser et à comprendre de quoi parle le contenu. La structure du texte permet également aux utilisateurs de mieux suivre votre logique et de comprendre les étapes à suivre dans les didacticiels et les articles pratiques.

Formatage des phrases

Les longues phrases composées peuvent être idéales pour exprimer des idées complexes, mais elles sont difficiles à lire et à suivre. Surtout en ligne et sur les appareils mobiles. Essayez donc de vous en tenir à des constructions plus courtes lorsque cela est possible et évitez de combiner des idées. Plus c'est simple, mieux c'est.

Par exemple, lors de la navigation sur son téléphone, si une personne doit faire défiler vers le bas pour terminer la phrase, elle peut devenir confuse et devoir revenir en arrière pour la relire. Cela nuit à leur expérience et peut les forcer à abandonner complètement votre texte.

Vocabulaire

Il en va de même pour le vocabulaire. Une terminologie et un jargon complexes peuvent rendre le contenu incompréhensible pour certains utilisateurs et les éloigner. Essayez d'expliquer les idées avec des mots simples et fournissez des définitions si nécessaire.

Cela vaut en particulier pour les entreprises technologiques et les personnes fournissant du contenu éducatif aux utilisateurs finaux de produits complexes à la pointe de la technologie. Vous ne devez pas supposer que le client sait ce que vous voulez dire. Votre objectif devrait être que même un débutant puisse comprendre le didacticiel. Si le sujet est trop compliqué, envisagez de fournir une vidéo qui vous aidera à expliquer clairement les choses.

Cependant, si votre contenu cible des utilisateurs plus avancés qui sont, en effet, censés connaître la terminologie, vous devez l'indiquer dans le titre pour éviter toute confusion.

Paragraphes

Si vous êtes un utilisateur en ligne actif, vous avez probablement remarqué que les articles récents ont tendance à être plus courts avec des paragraphes plus courts. Certains ne contiennent qu'une seule phrase.

Bien que cela puisse être déroutant pour les personnes habituées à lire des livres et autres, le changement n'est pas seulement décoratif.

L'objectif des paragraphes plus courts est d'améliorer la lisibilité sur les écrans mobiles et de fournir suffisamment d'espace blanc entre les blocs de texte pour les rendre plus faciles à lire.

Comme pour les phrases, plus vous allez loin, plus il devient difficile de suivre lors de la lecture sur un petit écran.

Balles

Les moteurs de recherche adorent les puces et les chiffres. Ils leur fournissent des surlignages dans le texte et offrent également du matériel prêt pour les extraits en vedette et les extraits enrichis.

Les puces améliorent également la lisibilité pour les humains, car elles facilitent la lecture et la compréhension des informations.

Cela améliore l'expérience utilisateur et constitue un bon signal pour les moteurs de recherche.

Épellation et grammaire

Bien que l'orthographe et la grammaire n'affectent pas directement le classement, elles affectent l'expérience utilisateur. Si votre texte est plein d'erreurs, les gens peuvent trouver frustrant de le lire et de partir, même si l'information est précieuse.

Alors ne sautez pas sur la relecture et si vous rencontrez des problèmes vous-même, engagez un éditeur professionnel pour vous aider.

Conclusion

Un contenu de qualité n'est pas la seule carte en jeu en matière de référencement et de classement, mais il est néanmoins pertinent.

Avec Google EAT devenant un facteur de classement et la tendance croissante des gens à fonder leurs décisions d'achat sur la recherche en ligne, un contenu de qualité supérieure devient vital pour les performances de votre entreprise en ligne.

L'essentiel est de se rappeler que votre objectif ici n'est pas de faire de la publicité, mais d'aider, d'éduquer ou de divertir.