Comment organiser une liste de partage Evergreen pour les médias sociaux

"Contenu Evergreen" est un terme que vous avez probablement entendu d'innombrables fois en référence à votre blog ou site Web. Il fait référence au contenu que vous partagez en ligne qui est durable et de valeur constante. Il ne dépend pas des demandes saisonnières ou des tendances à court terme. Le contenu Evergreen a toujours le bon impact.

Dans le cadre d'une stratégie globale de marketing de contenu, le contenu Evergreen a beaucoup de sens. Il donne à votre site Web des points de «leadership éclairé» en démontrant que vous maîtrisez certains sujets cruciaux de l'industrie. Le contenu Evergreen peut également continuer à attirer des visiteurs en utilisant des mots-clés et des expressions communs tout au long de l'année.

Heck, cela vous donne même quelque chose à lier à vos clients lorsque vous complétez vos campagnes de marketing par e-mail.

Mais que se passe-t-il si vous voulez faire passer votre stratégie evergreen au niveau supérieur ?

Que se passe-t-il lorsque vous transposez les concepts de contenu constamment précieux et partageable dans le monde des médias sociaux ?

Qu'est-ce qu'une liste de partage social Evergreen ?

En tant qu'élément essentiel de votre stratégie de portée de marque, votre campagne sur les réseaux sociaux doit être remplie de contenu que vous pouvez utiliser pour ravir et engager votre public.

Malheureusement, trouver du contenu à partager chaque jour sur vos réseaux sociaux peut être une tâche épuisante.

Une fois que vous avez fini de commenter l'actualité du jour dans votre secteur ou d'informer les gens de votre dernier article de blog, comment remplissez-vous votre flux avec une valeur supplémentaire ?

C'est là qu'une liste de partage social à feuilles persistantes est utile.

Tout comme le contenu à feuilles persistantes de votre blog, une liste de partage à feuilles persistantes pour les médias sociaux regorge de documents qui restent toujours pertinents pour vos abonnés. Ce contenu ne perd pas d'impact et ne se démode pas, ce qui signifie que vous pouvez l'utiliser dans le cadre d'une campagne automatisée sur les réseaux sociaux pour garder vos chaînes vivantes et intéressantes.

Contenu social permanent :

• Rappelle à vos abonnés les sujets que vous connaissez le mieux, améliorant ainsi votre statut de leader éclairé.
• Met en évidence votre position dans l'industrie avec des informations engageantes et intéressantes.
• Assurez-vous que vous pouvez vous en tenir à un calendrier de publication cohérent et ne pas perdre l'attention de votre public.

Voici comment vous pouvez organiser une liste de partage à feuilles persistantes convaincante pour votre plan de médias sociaux.

1. Tirez le contenu Evergreen de votre blog

Une bonne stratégie de médias sociaux ne consiste pas seulement à promouvoir le contenu le plus récent de votre site Web ou vos nouveaux produits sur les bons canaux. Vos plateformes sociales sont votre opportunité de vous connecter avec votre public cible et de leur montrer ce qu'est votre marque. Quelle meilleure façon de le faire que d'attirer l'attention sur certains des contenus à feuilles persistantes que vos lecteurs adorent ?

Utilisez vos données Google Analytics pour trouver vos publications les plus performantes sur votre site Web. Filtrez le trafic organique et découvrez les questions auxquelles vos clients veulent le plus répondre lorsqu'ils visitent votre site. Par exemple, si vous êtes une marque de montage vidéo professionnelle, les gens voudront peut-être savoir pourquoi ils devraient utiliser la vidéo dans leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Un blog décrivant tous les avantages pourrait constituer un excellent contenu à feuilles persistantes à ajouter à votre liste de partage.

Le fait de ponctuer les messages sur votre nouveau matériel avec des rappels des messages anciens et précieux que vous avez déjà sur votre site Web encouragera les gens à continuer à revenir sur votre site Web et à écouter ce que vous avez à dire. Les messages provenant directement de la base de connaissances de votre site Web sont particulièrement utiles ici. Après tout, vous savez que le contenu continuera d'être utile pendant des années :

2. Rechercher et partager du contenu Evergreen à partir d'autres sites

Attirer l'attention sur votre site Web et votre présence en ligne est l'essence même du marketing des médias sociaux. Cependant, il convient de noter que vos abonnés comptent sur vous pour leur donner de la valeur chaque jour, et cela ne les dérange pas nécessairement si le contenu qu'ils voient provient directement de vous.

Renseignez-vous sur certaines des entreprises leaders de votre secteur - les personnes avec lesquelles vous aimeriez collaborer si jamais vous en aviez l'occasion. Ils sont sûrs d'avoir du contenu utile que vous pouvez également partager sur les réseaux sociaux de votre entreprise.

La conservation du contenu d'autres sites Web à partager dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux est un excellent moyen de remplir votre emploi du temps. Cela montre à votre public que vous vous engagez à leur apporter de la valeur sous quelque forme que ce soit et que vous n'existez pas en silo au sein de votre secteur.

De plus, plus vous faites preuve de respect envers les autres entreprises dans votre plan de marketing des médias sociaux, plus il est probable que ces entreprises envisageront de travailler plus étroitement avec vous à l'avenir.

Votre décision de lier les clients de votre page Facebook à un autre site Web pourrait amener le responsable de ce site Web à les connecter à l'un de vos blogs à l'avenir. Alternativement, ils pourraient vous demander si vous souhaitez collaborer ensemble sur un nouveau projet ou écrire un article invité pour leur site.

3. Transformez les extraits en citations tweetables/grammables

Partager un lien vers vos anciens articles de blog et articles de la base de connaissances n'est pas le seul moyen d'attirer des clients fidèles vers votre site Web. Vous pouvez également tirer une valeur supplémentaire de certains de vos contenus persistants existants en extrayant des extraits ou des citations utiles de votre article et en les transformant en instantanés d'informations pratiques.

Parcourez vos articles de blog préférés et recherchez quelque chose de citable. Par exemple:

La phrase mise en évidence ci-dessus fournit une information concise et perspicace qui dit au public quelque chose d'important, tout en l'encourageant à en savoir plus. Une citation comme celle-là fait un excellent partage social.

Vous pouvez soit utiliser la citation directe comme mise à jour textuelle sur Twitter, Facebook ou LinkedIn, soit passer au niveau supérieur et embellir votre calendrier de contenu avec des graphiques. Créez un joli graphique à l'aide d'un outil comme Canva et superposez la citation en haut.

Vous pouvez utiliser une stratégie comme celle-ci pour ajouter du contenu citable à vos campagnes de marketing Instagram, et également stocker votre calendrier de partage sur les réseaux sociaux avec du contenu graphique attrayant.

Les images rendent le contenu plus partageable sur les réseaux sociaux, donc convertir votre citation en graphique pourrait également signifier que vous attirez plus de regards.

4. Faites la promotion croisée des comptes de médias sociaux

Le contenu à feuilles persistantes de votre stratégie de partage social ne doit pas toujours provenir de votre blog ou de votre site Web. Lorsque les entreprises mettent en place des stratégies de marketing automatisées sur les réseaux sociaux, l'un de leurs principaux objectifs est souvent de générer du trafic vers leurs sites Web. Cependant, vous souhaiterez peut-être également attirer les clients vers vos autres canaux de médias sociaux.

Il y a de fortes chances que vous utilisiez un certain nombre de plates-formes pour vous connecter avec votre public aujourd'hui. Plus vous avez d'abonnés sur chaque plate-forme, plus les avantages pour votre marque sont importants. Une présence active sur les réseaux sociaux peut rendre les entreprises plus crédibles aux yeux de leur public cible.

Lorsque vous recherchez des moyens intemporels de remplir votre stratégie de publication sur les réseaux sociaux, envisagez de combler certaines des lacunes avec des liens de promotion croisée vers vos autres comptes. Par exemple, vos messages de promotion croisée pourraient ressembler à :

• Envie de mettre un #Pin dans nos idées ? Suivez-nous sur Pinterest…(lien)
• Sommes-nous connectés sur LinkedIn ? En savoir plus sur (lien)
• Besoin d'inspiration visuelle ? Retrouvez notre marque sur Instagram (lien)
• Nous publions sur Twitter tous les jours – pourquoi ne pas nous suivre là-bas ? (lien)

Ces messages rapides seront toujours pertinents pour votre stratégie de médias sociaux, ce qui en fait une grande partie de votre rituel de publication à feuilles persistantes.

5. Commencez des conversations

Il est étonnamment facile d'oublier l'aspect « social » des médias sociaux.

Lorsque vous passez tout votre temps à publier du contenu qui renvoie à vos derniers produits et services, vous prenez l'habitude de penser que les médias sociaux sont une question de promotion. Cependant, la vérité est que plus vous interagissez avec votre public, plus il tombera amoureux de votre marque.

Quelle meilleure façon de stimuler l'engagement que d'entamer une conversation ?

Une question sur quelque chose d'important dans votre secteur amène votre auditoire à parler des choses qui comptent le plus pour lui. Par exemple, le blog Jarvee a publié un article en décembre 2018 demandant aux clients : "Quel outil vous aiderait le plus ?"

Une question comme celle-là ajoutée à votre stratégie de partage à feuilles persistantes sur les réseaux sociaux fait un certain nombre de choses. Tout d'abord, cela montre à votre public que vous êtes intéressé par son opinion et lui donne l'opportunité de s'impliquer dans la croissance de votre marque.

Deuxièmement, les questions pertinentes pour votre secteur vous donnent également un aperçu des coulisses de vos clients et de ce qui motive leurs décisions d'achat. Dans l'exemple ci-dessus, si une entreprise d'automatisation des médias sociaux sait de quel type d'outils ses clients ont le plus besoin, elle peut s'assurer qu'elle propose la bonne sélection de produits à l'avenir.

6. Faites la promotion de vos produits/services populaires

L'un des moyens les plus évidents de remplir votre liste de partage social avec du contenu à feuilles persistantes est probablement d'utiliser vos messages pour promouvoir vos produits et services. L'intérêt d'une stratégie de médias sociaux d'entreprise est d'améliorer vos chances de vendre à plus de clients, après tout.

La chose importante à retenir lorsque vous ajoutez des promotions à votre campagne de partage social, c'est que beaucoup de gens détestent être constamment « vendus » en ligne. Les gens vont principalement sur les réseaux sociaux pour se connecter avec des amis, se divertir et apprendre de nouvelles choses. Si vos réseaux sociaux regorgent de liens constants vers des offres et vos derniers produits, vous allez perdre le respect de vos abonnés.

Cependant, utilisés correctement, les messages promotionnels peuvent aider à briser votre emploi du temps social et vous donner plus de contenu à partager. Pour garder les choses sur la bonne voie, essayez de vous en tenir au "Golden Ratio for Social Media Marketing".

Le nombre d'or indique que 10 % de votre calendrier social doit être composé de publications promotionnelles, tandis que 60 % sont du contenu organisé et 30 % sont du contenu détenu. Cela signifie que pour chaque lien que vous partagez vers un produit ou un service sur votre site, vous partagez 3 liens vers du contenu de blog à feuilles persistantes, des infographies et des vidéos sur votre site Web. Vous partagez également 6 pièces sélectionnées d'autres sites Web, des articles de presse et du contenu tendance pour chaque publication promotionnelle.

7. Partagez vos meilleures critiques

Donc, si vous ne pouvez utiliser qu'une poignée de messages promotionnels dans votre calendrier de médias sociaux, comment vous assurez-vous de rappeler constamment aux gens à quel point vos produits sont excellents ?

Que diriez-vous de laisser vos clients faire la promotion pour vous ?

Au fur et à mesure que vous évoluez en tant qu'entreprise, en attirant des avis et des témoignages de clients satisfaits qui ont travaillé avec vous dans le passé, vous organiserez de nombreux contenus précieux générés par les utilisateurs. Ce contenu provient directement des clients qui aiment votre entreprise et vous offre un excellent moyen de montrer à votre public à quel point vous pouvez être crédible et précieux.

Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez renforcer votre réputation avec un peu de preuve sociale dans votre stratégie sociale à feuilles persistantes :

• Partagez des liens vers vos études de cas : créez des études de cas approfondies à partir d'expériences avec des clients cruciaux et publiez-les sur votre site Web. Ensuite, partagez régulièrement des liens vers vos études de cas pour vous rappeler ce que vous pouvez accomplir.
• Partagez des citations de témoignages : tout comme vous avez extrait des lignes citables de vos blogs pour vos partages Twitter et Instagram ci-dessus, vous pouvez faire la même chose avec des citations de vos clients. Les citations de clients satisfaits montrent à vos abonnés à quel point votre produit ou service peut être incroyable, et elles ne comptent pas comme une auto-promotion éhontée.
• Repost/Retweet et Regram : Lorsque les clients publient des photos, des vidéos ou des informations à leur sujet en utilisant vos produits ou services sur leurs comptes de médias sociaux, demandez la permission d'enregistrer et de réutiliser ce contenu à l'avenir.

8. Offrez des trucs et astuces utiles

Enfin, si vous cherchez toujours des moyens de remplir votre calendrier de partage social avec du contenu permanent, pourquoi ne pas montrer à votre public qu'il n'a pas besoin d'aller jusqu'à votre site Web pour obtenir de la valeur ? Si vous voulez être un leader d'opinion dans votre secteur, des astuces et des conseils utiles sur la façon de faire des choses importantes raviront et engageront votre public.

Parlez à votre équipe de vente et de marketing des questions qu'ils voient le plus souvent de votre public cible. Vous pouvez également parcourir la page FAQ de votre site Web et poser quelques questions à partir de là. Ensuite, lorsque vous remplissez votre calendrier de médias sociaux pour le mois, mettez quelques messages de questions et réponses dans votre emploi du temps qui donnent à votre public des astuces, des conseils et des quantités d'informations utiles.

Des mises à jour comme celles-ci peuvent être aussi simples que vous le souhaitez. Par exemple, vous pouvez partager "Conseil n°7 : Segmentez toujours votre audience avec vos campagnes de marketing par e-mail".

Pour améliorer l'impact du partage social, incluez un lien vers une page de blog ou une vidéo sur votre site où les clients peuvent en savoir plus sur un sujet pertinent pour le devis. Ces conseils rapides sont excellents pour rappeler à vos abonnés votre valeur, et vous pouvez utiliser le même ensemble renouvelable d'environ 100 conseils sur une base constante.

Gardez votre flux social frais avec le contenu Evergreen

Trop d'entreprises pensent que si elles veulent réussir leur marketing sur les réseaux sociaux, elles doivent constamment partager du contenu nouveau et tendance. Cependant, la vérité est que le contenu à feuilles persistantes peut être tout aussi précieux pour votre flux de médias sociaux que pour votre blog ou votre stratégie de marketing de contenu.

Les listes de contenu recyclable et à feuilles persistantes facilitent la création d'une routine automatisée de marketing sur les réseaux sociaux qui maintient votre présence numérique active et engageante en ligne. Investir dans du contenu permanent vous permet désormais de passer moins de temps à chercher quelque chose à partager sur vos réseaux sociaux et plus de temps à récolter les résultats d'une incroyable campagne sociale.