Comment concevoir des images publicitaires efficaces sur Facebook

Les publicités Facebook sont super efficaces, mais seulement si vous savez comment créer de superbes images publicitaires.

Tout comme une image apparaît entre le contenu de votre site Web, une image publicitaire attrayante permettra aux utilisateurs de Facebook d'arrêter de défiler et de prêter attention à votre message. Mieux encore, cela motivera les utilisateurs à agir comme vous le souhaitez.

Cependant, cela n'est possible que si vous avez la copie de l'annonce à la perfection. Et cela signifie que vous tenez compte de la situation dans son ensemble : CTA, image, vidéo et texte publicitaire, et assurez-vous que tous se fondent les uns dans les autres pour transmettre votre message principal.

Malheureusement, les spécialistes du marketing sont souvent perplexes en ce qui concerne les publicités Facebook, et nous ne sommes pas surpris car il y a beaucoup à prendre en considération. Mais avec les bons outils et stratégies, le processus devient beaucoup plus facile et efficace.

Et c'est là que nous intervenons !

Pour vous aider à créer les meilleures images publicitaires Facebook, nous avons organisé ce guide pour vous dire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Utilisez des images pertinentes et de haute qualité

Lorsque vous créez des annonces illustrées, la dernière chose que vous souhaitez est que l'image de votre annonce apparaisse hors contexte. Ou quelque chose à l'improviste qui confondrait les téléspectateurs. Vous ne voulez pas non plus paraître non professionnel en utilisant des images de mauvaise qualité ou floues pour vos annonces.

Heureusement, de nombreuses ressources sont disponibles chaque jour et trouver une photo bon marché n'est pas difficile si vous ne parvenez pas à créer des images originales.

Cependant, la chose la plus importante dont vous devez vous souvenir lorsque vous prenez des images sur Internet est de regarder les licences qui leur sont associées. Ne retirez pas les images de Google car elles ne sont pas autorisées à des fins commerciales. Au lieu de cela, consultez des sites de photos réputés qui autorisent une utilisation commerciale et des modifications selon vos besoins pour vos publicités Facebook.

Utilisez des couleurs contrastées et complémentaires

Les couleurs sont essentielles lorsqu'il s'agit de publicités Facebook. Ils s'assurent que votre annonce se démarque et attire l'attention des utilisateurs de Facebook qui balayent leur fil d'actualité. L'un des moyens les plus simples d'y parvenir consiste à choisir des couleurs moins susceptibles de se fondre dans la palette de couleurs existante de Facebook.

Cela signifie que puisque la palette de couleurs de Facebook est principalement bleue et blanche, nous devrions éviter complètement ces couleurs et opter plutôt pour des couleurs vives et vives qui font ressortir votre annonce.
Certaines entreprises ont également un schéma de couleurs défini qui correspond à leurs directives de marque. L'utilisation de la même chose maintiendra la cohérence du message de votre marque sur tous les supports et aidera vos abonnés à résonner immédiatement.

Cependant, si vous n'avez pas de consignes de couleurs définies, choisissez des couleurs basées sur la psychologie des gens et les adjectifs qu'ils associent à chacun d'eux. Par exemple, la couleur rouge est souvent liée à la jeunesse et évoque l'excitation chez le spectateur. D'autre part, le bleu est la couleur de la confiance et illustre la fiabilité et la force.
Avant de choisir les couleurs de votre annonce, renseignez-vous sur la psychologie des couleurs. Regardez les publicités Facebook des marques populaires et voyez les émotions que leur palette de couleurs évoque en vous.

Présentez votre produit

Si vous êtes un détaillant de commerce électronique, présentez vos produits originaux dans vos annonces plutôt que d'utiliser une image générique. Vous pouvez également promouvoir plusieurs produits en utilisant le format d'annonce Carrousel de Facebook qui vous permet d'ajouter jusqu'à 10 photos de produits pour une seule annonce.

Cela attirera non seulement l'attention sur votre produit, mais améliorera également le taux de conversion, car les téléspectateurs peuvent acheter directement à partir de l'annonce elle-même. Ils sont également interactifs et la plupart des utilisateurs de médias sociaux aiment balayer le carrousel pour voir le reste de votre gamme de produits.

Ajouter des icônes et des illustrations

Lorsque la photographie de produits n'est pas une option, utilisez des illustrations, des logos et des vecteurs pour vos publicités Facebook pour faire passer votre message. Ils sont originaux, accrocheurs et parfois plus liés au public. En fait, certains experts disent qu'ils fonctionnent mieux que les images de stock génériques.

Créer des graphiques est facile avec des outils comme Canva et Photoshop. Vous pouvez également acheter des images vectorielles sur des sites de photos si la création d'une image personnalisée n'est pas votre jeu d'enfant.

Aller léger sur le texte

Selon Facebook, les publicités contenant 20 % de texte et 80 % d'images sont plus performantes auprès des téléspectateurs. Cela signifie que votre image doit parler, plutôt que votre texte. Cependant, si vous avez besoin d'ajouter un message court, soyez clair et concis. Assurez-vous que cela ne gêne pas votre image pour confondre ou submerger le lecteur.

Vous serez également surpris de voir que de nombreuses images de publicités Facebook n'ont rien à voir avec l'image qu'elle affiche. Cela déconnecte les lecteurs de ce qu'ils voient et de ce qu'ils lisent, alors assurez-vous que votre message est cohérent avec l'image et vice versa.

Créer un persona d'acheteur

Facebook permet un ciblage détaillé des publicités, alors assurez-vous d'avoir le personnage d'un acheteur prêt. Les personas pour les images publicitaires vous aideront à comprendre qui vous essayez d'atteindre et quelle est la meilleure méthode pour les cibler efficacement.

N'oubliez pas qu'une approche unique n'existe pas dans la publicité sur Facebook. La cible personnalisée appelle une sélection personnalisée d'images.

Testez chaque annonce

En ce qui concerne les publicités Facebook, ne présumez jamais ! Au lieu de cela, testez tout pour vous assurer que vos annonces donnent les résultats les plus stables. Même si vous avez réussi à faire rouler les conversions, continuez à tester différentes mises en page et emplacements car le comportement du consommateur change avec le temps et vous ne voulez pas qu'il s'ennuie avec vos efforts.

En fait, les experts suggèrent qu'au fil du temps, vous créez une nouvelle campagne publicitaire, testez quatre versions de la publicité pour savoir quel type d'images publicitaires résonne le mieux avec le public. Cela vous aidera également à avoir une idée claire de la budgétisation et des fréquences publicitaires pour vous assurer d'obtenir le maximum de résultats.

Derniers mots

Ce ne sont là que quelques-uns des conseils pour vous aider à démarrer sur les images des publicités Facebook. Comme vous pouvez le voir, il existe plusieurs façons d'améliorer le retour sur investissement des publicités de Facebook, et parfois, l'utilisation des pratiques traditionnelles ne fonctionnera pas pour vous donner les résultats dont vous avez besoin.

Essayez ces conseils et dites-nous comment ils fonctionnent pour vous ! Bonne chance!

Biographie de l'auteur

Ivy Attie est gestionnaire de contenu, chercheuse et auteure de Stock Photo Secrets, qui contient plus de six millions de photos, polices et vecteurs libres de droits. Elle est une communicatrice passionnée avec un amour pour les médias sociaux, l'imagerie visuelle et une soif inépuisable de connaissances.