Comment concevoir un logo mémorable en 7 étapes

Pensez au pire logo que vous ayez jamais vu. Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Si vous avez du mal à penser à un, ce n'est pas surprenant.

Bon bâton de logos. Les mauvais ne le font pas.

C'est ce qui différencie la conception d'un logo de la conception d'autres supports de marque. Les bannières Web, les publicités et les publications sur les réseaux sociaux ont chacune leurs propres objectifs de conception, mais aucune n'est aussi axée sur la mémorisation qu'un logo.

Certains des meilleurs logos sont les moins compliqués, pensez au swoosh de Nike ou aux arches dorées de McDonald's. Ted Kaye, de la North American Vexillological Association, affirme que les dessins des drapeaux doivent être suffisamment simples pour qu'un enfant puisse les dessiner de mémoire . Il en est de même pour les logos.

Votre logo n'est pas votre marque - vous le construisez séparément - mais il deviendra le visage de votre marque. Il apparaîtra sur votre site Web, vos produits, votre marketing, votre signalisation en magasin et à peu près n'importe quel autre endroit où les gens interagissent avec votre marque.

Peu importe votre budget, vous méritez un logo avec lequel vous vous sentez bien. Dans ce guide, nous vous guiderons à chaque étape du processus de conception de la marque pour créer un logo d'entreprise à partir de zéro, du choix d'une couleur à l'embauche d'un designer, avec l'aide de véritables graphistes internes.

• Qu'est-ce qu'un logo et pourquoi est-il important pour votre entreprise ?
• Comment concevoir un logo : un guide étape par étape
• Combien devrait coûter une création de logo ?
• Embauche d'un dessinateur
• Créer un logo gratuitement (ou pas cher)
• Conseils de conception de logo et erreurs courantes
• Conclusion

A quoi sert un logo d'entreprise ?

Un logo est un symbole qui représente votre marque et la personnalité de votre marque à travers l'image la plus simple possible. Les logos incarnent votre marque dans l'esprit de vos clients. Sans un, ils n'ont rien à quoi s'accrocher. Voici pourquoi:

• Les humains apprennent à partir d'indices visuels : s'il y a quelque chose à propos de votre marque que vous voulez que vos clients sachent, la science dit que les images sont plus efficaces que les mots pour le communiquer.
• Les logos vous permettent de créer des cadeaux de marque : les cadeaux de marque peuvent être distribués lors de salons professionnels, offerts en cadeau à des clients potentiels et même vendus en magasin. Une bonne conversation peut être oubliée beaucoup plus rapidement que le stylo de marque qu'un client trouve au fond de son sac.
• Les logos fournissent une base visuelle sur laquelle s'appuyer pour la conception graphique : la cohérence de la marque est un élément clé pour développer une impression durable. En ayant une représentation définitive de votre marque à son niveau le plus élémentaire, vous aurez quelque chose à tirer lors de la conception d'autres éléments marketing.
• Les logos vous aident à vous démarquer de la concurrence : certains symboles ou icônes sont associés à certaines industries. Pensez au nombre d'entreprises de fournitures médicales qui utilisent des variantes d'une croix rouge dans leurs logos. Lorsqu'il y a beaucoup d'entreprises en concurrence pour le même marché, se distinguer est la clé pour se faire remarquer et se souvenir.

Un logo offre de nombreux avantages, il n'est donc pas difficile de comprendre pourquoi presque toutes les entreprises en ont un. Aller sans logo ne semble pas professionnel. Il apparaît comme illégitime, voire indigne de confiance. Dans de nombreux cas, il peut même être utile de créer un logo pour une marque personnelle.

Tout bien considéré, nous vous montrerons comment concevoir votre propre logo à partir de zéro, étape par étape, avec notre propre exemple, LawnPure, pour illustrer le processus.

Comment concevoir un logo à partir de zéro : un guide étape par étape

Que vous choisissiez de concevoir vous-même un logo, d'engager un designer ou d'utiliser un créateur de logo en ligne, le processus impliquera les mêmes 7 étapes :

1. Développer votre identité de marque
2. Rechercher l'inspiration de conception
3. Choisissez des couleurs qui reflètent votre marque
4. Choisissez une police
5. Créer plusieurs versions approximatives
6. Avoir un retour
7. Peaufinez votre design gagnant

1. Développez votre identité de marque

"Identité de marque" est un terme fourre-tout pour les éléments visuels de votre marque : tout, des couleurs de votre marque à votre logo en passant par la façon dont les éléments de votre marque sont conçus. Ces éléments visuels fonctionnent ensemble pour distinguer votre marque dans l'esprit de vos clients.

Avant de commencer à dessiner des dessins pour votre logo, vous voudrez avoir une idée de l'identité de votre marque. Pour commencer, posez-vous ces questions :

• Pourquoi avez-vous créé votre entreprise ?
• Quelles sont les valeurs importantes pour vous en tant qu'entreprise ?
• Qu'est-ce qui vous distingue de la concurrence ?

Les caractéristiques distinctives de votre marque - ce qui est le plus important pour vous et ce qui sera le plus reconnaissable pour vos clients - résident dans les réponses à ces questions. Avant de mettre votre stylo sur papier, avant de choisir vos couleurs et votre esthétique, demandez-vous qui vous êtes.

Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas répondre à ces questions tout de suite. Ils sont un point de départ, destiné à être médité. Mais une fois que vous y aurez pensé, vous serez mieux placé pour créer un logo qui vous démarquera efficacement.

Pour vous donner une meilleure compréhension de ce processus, nous avons travaillé avec de vrais designers internes au bureau Shopify pour créer un logo pour LawnPure - notre propre gamme de produits d'entretien des pelouses biologiques, à base d'agrumes et sans produits chimiques. .

Nous avons commencé par créer une « carte mentale » pour les valeurs de notre marque. La cartographie mentale est une technique de brainstorming visuel. Vous commencez par une idée centrale (votre marque, dans ce cas) et schématisez vos pensées en reliant des mots-clés et des concepts connexes autour de cette idée centrale.

La cartographie mentale peut se faire seul ou en groupe et est un excellent outil pour recentrer vos idées ou en créer de nouvelles. En développement de marque, c'est parfait pour arriver à un consensus autour d'une identité de marque cohérente.

À partir de notre carte mentale, nous avons pu développer une marque conceptuellement forte, ce qui nous a permis de répondre plus facilement à des questions qui nous aideraient à comprendre ce qui distingue notre marque de la concurrence :

Pourquoi avons-nous créé notre entreprise ?

Nous avons lancé notre entreprise parce que nous voulions maintenir une pelouse verte et saine sur laquelle nos enfants et nos animaux de compagnie pourraient jouer en toute sécurité. Les engrais chimiques actuels sont parfaits pour maintenir une pelouse verte, mais ils sont souvent toxiques après avoir été traités. Les engrais à base de vinaigre sont plus sûrs, mais pas aussi efficaces. Lorsque nous n'avons pas trouvé d'engrais naturel efficace, nous avons décidé d'en fabriquer nous-mêmes.

Quelles sont les valeurs importantes pour nous en tant qu'entreprise ?

Chez LawnPure, nous apprécions les méthodes éthiques et sûres d'entretien des pelouses et de contrôle des populations d'insectes. Nous pensons que la clé de la prospérité humaine réside dans la recherche scientifique et le développement de produits d'entretien des pelouses sûrs, efficaces et durables. Nous sommes partisans de la durabilité environnementale. Nous croyons que l'humanité a l'obligation de protéger notre environnement pour notre propre sécurité et celle des générations futures.

Qu'est-ce qui nous distingue de la concurrence ?

La biotechnologie agricole (ou «agritech») est en proie à la cupidité des entreprises, à des pratiques dangereuses et à un mépris insouciant pour la durabilité de la planète. Nous avons vu suffisamment de poursuites judiciaires pour des questions de santé et d'environnement pour savoir que les grandes entreprises agrotechnologiques se soucient davantage des bénéfices des entreprises que de la sécurité de leurs clients, de leurs employés et des générations futures.

Ce qui distingue LawnPure, c'est notre désir de mettre en œuvre le changement. Notre équipe de chercheurs scientifiques consacre sa vie à créer des produits sûrs et efficaces pour une agriculture durable à long terme. Dans un monde d'insouciance corporative, LawnPure est comme une bouffée d'air aussi frais que votre pelouse entretenue naturellement.

Compte tenu de notre identité de marque, notre créativité s'est épanouie. Nous n'avions pas encore défini de design de logo, mais nous avons pu déterminer les valeurs que notre design devait projeter.

2. Recherchez l'inspiration de conception

La mise en route est souvent la partie la plus difficile de toute entreprise créative. C'est bien si vous avez une idée, mais parfois le problème est d'avoir trop d'idées à la fois.

La paralysie de l'analyse se produit lorsque vous avez tellement d'idées que vous êtes bloqué en les analysant de manière excessive et que vous devenez incapable de prendre une décision.

Pour éviter la paralysie de l'analyse, ne considérez pas la création comme une tâche consistant à construire quelque chose à partir de rien. Considérez-le plutôt comme un puzzle : le logo existe déjà dans votre esprit, vous n'avez qu'à assembler les pièces en vous appuyant sur des principes de conception établis.

Apprenez à parler le langage des logos en visualisant autant de superbes logos que possible. Pensez à ce qui a rendu vos favoris si mémorables.

Si vous cherchez des endroits pour découvrir de superbes designs de logo, voici une liste :

• Logoed : le simple défilement d'une seule page de Logoed vous permet de parcourir une collection fréquemment mise à jour de superbes logos.
• Logospire : Cette vaste collection de logos soumis par les utilisateurs vous aidera à faire couler votre créativité.
• Brand New : Brand New est un blog qui couvre les conceptions et les refontes de marques nouvelles et notables dans tous les secteurs.
• LogoLounge : Ce blog permet aux graphistes de télécharger leurs derniers logos. LogoLounge est peut-être mieux connu pour avoir publié une série de livres présentant des œuvres d'art présentées sur le site.
• Logo Design Love : Le graphiste David Airey est le curateur de ce blog de conception qui passe en revue les logos et les conceptions marketing du monde entier.

Hashtags liés à la conception : de nombreuses communautés de médias sociaux utilisent des hashtags spécifiques liés à la conception pour présenter leur travail de conception graphique. Instagram est particulièrement bon pour cela, étant donné la nature visuelle du site. La prochaine fois que vous parcourrez le 'gram, consultez certains des hashtags de conception les plus populaires : #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Choisissez des couleurs qui reflètent votre marque

La couleur est plus fondamentale pour la perception d'une personne des stimuli visuels que beaucoup de gens ne le pensent. Des études ont même suggéré que la couleur peut affecter l'humeur de vos utilisateurs, ce qui la rend cruciale pour leur décision d'achat.

Les couleurs de votre logo se retrouveront sur votre site Web, la signalisation en magasin, les flux de médias sociaux, les e-mails marketing et tout autre endroit où un utilisateur interagit avec votre marque. Il n'y a pas de couleur universellement « meilleure », mais chaque couleur dit quelque chose de différent. Vous voulez vous assurer que vous dites la bonne chose.

Dans cet esprit, passons en revue les effets psychologiques de certaines couleurs :

Marron : Un ton terreux, le marron est souvent associé à des ingrédients entièrement naturels, des produits faits maison et des friandises fraîchement cuites. Compte tenu de sa couleur d'écorce d'arbre, de bâtons, de feuilles d'automne et d'un sol riche, le marron peut également donner une aura extérieure à votre marque.

Orange : Comme un feu rugissant, l'orange rayonne de chaleur, d'énergie et de passion. La couleur des couchers de soleil, elle a aussi tendance à invoquer l'été, surtout lorsqu'elle est associée à des bleus plus clairs et des verts doux.

Jaune : la sœur à haute saturation d'Orange, le jaune, dégage également de la lumière, de l'énergie et de la chaleur. Mais si la chaleur de l'orange est une cheminée rougeoyante, celle du jaune est la chaleur intense d'un soleil de midi rayonnant sur le baron dessert. Le jaune a tendance à invoquer des sentiments heureux, mais utilisez-le avec parcimonie. Un peu de jaune peut ajouter une touche d'optimisme à une marque fiable, mais beaucoup peuvent être maniaques.

Vert : Une couleur à deux personnalités, le vert peut invoquer une aura organique qui rappelle les forêts tropicales luxuriantes, la conscience écologique et un sentiment de calme. Et pourtant, le vert devient tout aussi facilement la couleur de l'argent, de la cupidité, de l'envie et de la nausée.

Rose : Une couleur plus douce et plus douce, le rose a été à différents moments de l'histoire considéré à la fois comme masculin et féminin. Bien que les clients contemporains associent probablement le rose à la féminité, cela évoque plus largement la gentillesse, la romance et l'amour.

Rouge : Audacieux et impitoyable, le rouge a tendance à se démarquer, c'est pourquoi il est devenu une couleur si fiable dans l'image de marque. Comme le rose, le rouge a tendance à invoquer la romance. Mais alors que la romance du rose est tendre et gracieuse, la romance du rouge est passionnée, bruyante et charnelle.

Violet : Le Raspoutine des couleurs⁠, le violet est un inconnu ténébreux et mystérieux au magnétisme presque magique. Étant donné que les colorants violets ont historiquement eu la réputation d'être rares et chers, il n'y a aucun mystère sur la façon dont le violet est devenu associé à la richesse, à l'excès, au mysticisme, à la magie et à l'indulgence.

Bleu : La couleur d'un ciel clair, le bleu a tendance à invoquer des sentiments de confiance, d'aisance et de paix. Cela dit, le bleu s'est également révélé être la couleur la moins appétissante. Essayez de l'éviter si vous vendez de la nourriture.

Noir, gris, blanc : Parfois, la meilleure couleur pour votre marque est pas de couleur du tout. Les nuances de noir, de blanc et de gris ont tendance à invoquer un sentiment de calme, d'équilibre ou de clarté.

Utilisation de plusieurs couleurs

La plupart des logos sont monochromes. Les couleurs simples sont plus faciles à coordonner et l'utilisation d'une seule couleur simplifiera les autres éléments de conception graphique de votre marque. Les logos mono peuvent également être repensés dans différentes couleurs à des fins différentes.

Plus vous pouvez simplifier votre conception, mieux c'est. Les conceptions complexes sont plus difficiles à retenir et moins susceptibles de rester dans la tête de vos clients.

Comment créez-vous des combinaisons de couleurs à utiliser pour votre logo ?

Si vous choisissez d'avoir un logo multicolore, il est important d'être conscient des couleurs que vous utilisez ensemble. Bien que la théorie des couleurs puisse être assez complexe, il existe de nombreux outils en ligne pour vous aider à accélérer un jeu de couleurs :

• Paletton : la roue chromatique de Paletton vous permet de créer des combinaisons de couleurs à l'aide de curseurs simples et interactifs.
• Coolors : Coolors vous permet de générer des harmonies de couleurs aléatoires, de verrouiller les couleurs que vous souhaitez conserver dans votre palette et d'ajuster les autres couleurs collectivement pour créer une palette entièrement personnalisable. Vous pouvez également générer des palettes à partir d'images téléchargées.
• Colormind : Colormind est particulièrement utile pour les concepteurs Web car il comprend un outil facile à utiliser pour obtenir une lisibilité et une harmonie des couleurs sur les pages Web en prévisualisant les combinaisons de couleurs sur la même page en temps réel au fur et à mesure que les ajustements de la palette sont effectués.
• ColorSpace : ColorSpace est idéal pour les développeurs, car il génère automatiquement du code CSS pour inclure la palette de couleurs que vous créez sur votre page Web.
• Générateur de palette de couleurs de Canva : Canva génère des combinaisons de couleurs de manière aléatoire ou à partir d'images. Mais ce qui rend l'outil de Canva unique, c'est sa capacité à rechercher des palettes de couleurs via des mots-clés.

Nous avons décidé très tôt dans le processus de création de LawnPure, le pesticide biologique entièrement naturel à base d'agrumes⁠, que le vert serait la couleur de base de notre logo. Respectueux de l'environnement et rappelant une pelouse saine, le vert semblait être la solution idéale.

Nous avons commencé par essayer de reproduire la couleur d'une pelouse verte et saine. Cela semblait logique en théorie, mais les couleurs ne sont pas perçues dans la vie réelle de la même manière qu'elles le sont à l'écran. Les variations de lumière, de distance et une foule d'autres facteurs peuvent affecter la perception visuelle et donner l'impression qu'un même objet présente de nombreuses nuances différentes⁠, même dans la même image.

Attendez-vous à passer un certain temps à jouer avec votre couleur de base avant de trouver la coupe parfaite. Le spectre visible est si vaste que les plus petits changements de teinte, de saturation ou de luminosité peuvent modifier considérablement l'ambiance de la couleur de votre marque. En modifiant certaines icônes et textes de base, nous avons comparé quelques nuances possibles. Même de légères différences de ton semblaient communiquer quelque chose de complètement différent.

Des tons plus brillants et plus saturés attiraient l'attention et étaient ludiques⁠, mais avaient également une sensation caricaturale et juvénile. Une bonne couleur pour vendre des jouets ou des bandes dessinées peut-être, mais pas pour LawnPure. Des tons de verts plus foncés et plus terreux semblaient revenir à la nature comme nous le pensions que la marque LawnPure devrait, en particulier lorsqu'elle est associée à des bruns, des oranges et des rouges foncés.

Pourtant, il y avait quelque chose qui n'allait pas chez eux. Ils dégageaient une qualité de «retour à la nature», mais avaient également tendance à nous rappeler le camouflage militaire. Une combinaison de couleurs comme celle-ci pourrait très bien fonctionner pour une marque plus robuste vendant des fournitures de chasse ou du matériel de camping, mais pour les hippies épris de paix de LawnPure vendant des produits d'entretien des pelouses respectueux de l'environnement, ce n'était pas un bon choix.

À l'origine, choisir le vert semblait facile, mais après des heures d'expérimentation, nous avons commencé à avoir l'impression que nous n'avions pas pris de décision du tout. « Vert » peut signifier vert citron, vert écume de mer ou vert forêt ⁠, mais quel vert est le vert LawnPure ? Après avoir dit non à tant de nuances, nous sommes finalement tombés sur le vert que nous recherchions.

Le vert LawnPure (code hexadécimal #00b151) est un vert plus pur et doux qui n'est pas trop saturé, pas trop sombre et qui a juste une touche de bleu⁠—à peine perceptible, mais assez pour évoquer des images d'un champ luxuriant sous un ciel bleu vif . C'était la marque de LawnPure en tant que couleur.

Nous avons envisagé d'associer le vert LawnPure à d'autres couleurs. Le mélanger avec des roses et des oranges vifs avait fière allure et lui donnait une qualité estivale⁠, évoquant le goût de pêches fraîches juteuses, de fraises ou de pastèques. Idéal pour les boissons estivales fruitées ou les bougies parfumées aux baies, mais pas tout à fait pour LawnPure.

Mélangé avec des bleus ciel et des beiges sablonneux, il était beaucoup plus proche d'incarner l'image d'une pelouse d'été bien entretenue. Trop proche peut-être : quelque chose semblait artificiel dans ces combinaisons de couleurs. Cela pourrait fonctionner pour un magasin professionnel de terrain de golf, mais ce n'était toujours pas tout à fait la marque LawnPure.

Enfin, il y avait le marron. Le mélange avec du marron semblait le plus logique, étant donné que c'est la couleur d'un sol riche. Mais cette combinaison semblait moins esthétique. Les bruns plus foncés n'étaient pas très complémentaires du vert LawnPure. Les bruns plus clairs avaient meilleure apparence mais avaient tendance à invoquer des terres infertiles rocailleuses et asséchées au lieu d'un sol riche et arable.

En fin de compte, nous avons décidé de laisser la deuxième couleur en l'air. Nous n'étions pas encore en train de rejeter des couleurs supplémentaires, mais il était clair que toute deuxième couleur utilisée serait minime. Pour l'instant, la couleur principale de la marque était décidée et nous étions prêts à commencer à esquisser des idées.

4. Sélectionnez une police de caractères

Votre logo peut ne pas inclure de texte, mais une grande partie de votre conception graphique le fera, y compris votre copie Web, votre signalisation et une foule d'autres documents de marque. Par souci de cohérence, il est important de prendre en compte les polices de caractères que votre marque prévoit d'utiliser lors de la conception de votre logo, même si vous ne les utilisez pas dans le logo lui-même.

Police de caractères vs police

Les termes « police de caractères » et « police » sont utilisés de manière interchangeable dans la plupart des contextes, il est donc courant de supposer qu'ils sont synonymes. Cependant, il existe une distinction importante : une police de caractères est un ensemble distinct de symboles et de caractères typographiques, souvent divisé en ensembles de variantes, comme Italic et Bold . Chacun de ces ensembles de variantes est une police.

Les quatre styles de texte de base et quand les utiliser

Il existe de nombreux modèles pour trier les polices⁠. Certains se concentrent sur le style, certains sur la signification historique et d'autres sur des sous-catégories éclatées sans fin. Le système le plus courant, cependant, trie les polices en quatre types de base.

Styles de caractères Serif

Le mot "serif" décrit une petite ligne ou un trait attaché à la fin d'un trait plus long dans une lettre ou un autre caractère. Les empattements sont le style de caractères le plus ancien, remontant aux lettres d'inscription utilisées dans l'alphabet latin.

• Caractéristiques : les empattements sont souvent associés à l'histoire, à la tradition et à l'antiquité et sont utilisés pour invoquer la richesse, l'élégance et l'autorité.
• Quand les utiliser : Les polices Serif peuvent créer un type d'affichage attrayant et sont traditionnellement utilisées pour le corps du texte dans les documents imprimés, comme les journaux, les livres et les magazines. Les marques de luxe destinées à un public aisé utilisent également couramment des styles de type serif.
• Utilisation dans l'image de marque : les empattements à l'ancienne et de transition ont tendance à sembler plus "classiques". Les empattements modernes et "slab" (polices avec un trait d'empattement plus épais) semblent plus contemporains, innovants et créatifs.

Styles sans empattement

Les polices de caractères sans empattement, parfois appelées gothiques, n'ont pas d'empattement à la fin des traits de caractère. Les sans-empattements ont moins de variation de largeur de ligne et ont tendance à être plus faciles à lire lorsqu'ils sont rétro-éclairés⁠, ce qui les rend plus couramment utilisés dans le texte sur les écrans d'ordinateur. Dans la presse écrite, ils sont le plus souvent utilisés dans les titres, mais peuvent parfois être utilisés dans le corps du texte.

• Caractéristiques : les sans-empattements sont plus souvent associés à la simplicité, à la modernité et au minimalisme. Du point de vue du design, ils fonctionnent bien avec une abondance d'espace négatif et produisent une sensation brillante et raffinée.
• Quand l'utiliser : Les polices sans empattement sont polyvalentes et peuvent être utilisées pour la copie à l'écran et les titres. Les marques utilisent généralement des polices sans empattement lorsqu'elles tentent de transmettre une impression de simplicité élégante contemporaine.
• Utilisation dans l'image de marque : les polices de caractères sans empattement ont tendance à être plus lisibles à l'écran qu'à l'impression, elles sont donc plus souvent utilisées dans le corps du texte sur les sites Web que dans les magazines et les journaux. De manière générale, les sans-empattements donnent une ambiance plus néotérique et sont plus souvent utilisés par les marques qui tentent de transmettre un sentiment d'innovation et de modernité.

Styles de script

Les polices de caractères de script sont dérivées de l'écriture manuscrite ou de la calligraphie. Les scripts sont plus fluides que les styles sans ou serif et sont souvent utilisés dans des contextes plus fantaisistes. Les styles de script sont polyvalents et peuvent être utilisés par les marques formelles et décontractées⁠.

• Caractéristiques : Dérivés de l'écriture manuscrite, les scripts ont tendance à « humaniser » le texte. Les polices de caractères de script ont souvent beaucoup de personnalité, elles sont donc particulièrement efficaces pour modifier l'ambiance de votre copie.
• Quand l'utiliser : Les scripts doivent être utilisés avec parcimonie. Ils ne conviennent pas aux corps de texte longs et étendus car ils sont généralement moins lisibles. Cependant, lorsqu'ils sont associés à une police de caractères avec empattement ou sans empattement, les scripts peuvent être un outil très efficace pour mettre l'accent.
• Utilisation dans l'image de marque : les scripts formels dégagent une sensation de luxe, de romantisme et de passion. Des scripts informels peuvent donner à votre marque une ambiance plus folklorique et sans prétention. Les scripts peuvent être plus efficaces pour mettre l'accent sur les mots et les phrases courtes, surtout s'il s'agit d'un mot sur lequel vous voulez que votre client s'arrête.

Polices décoratives

Les polices décoratives (ou d'affichage) sont difficiles à catégoriser car leur caractéristique principale est qu'elles renoncent aux conventions typographiques. Les polices décoratives peuvent transmettre une grande variété d'ambiances, mais se concentrent généralement sur un thème, un motif ou une esthétique spécifique. Les polices développées plus récemment ont tendance à être décoratives, souvent développées spécifiquement pour une marque particulière.

• Caractéristiques : Les polices décoratives peuvent être très délicates, car elles sont stylistiquement diverses mais généralement plus difficiles à lire, ce qui les rend mauvaises pour le corps du texte. Les titres peuvent avoir meilleure apparence dans un style de police décoratif, mais même dans ce cas, les concepteurs doivent être prudents : l'utilisation excessive de presque toutes les polices décoratives a tendance à paraître collante. Les polices décoratives deviennent également rapidement obsolètes, car elles ont tendance à s'accrocher aux tendances esthétiques.
• Quand l'utiliser : C'est une bonne idée d'éviter toute utilisation intensive de polices décoratives. Des caractères uniques peuvent être utiles pour l'adaptation ou l'incorporation dans des logos, mais assurez-vous d'avoir les droits de licence pour utiliser le caractère dans votre logo.
• Utilisation dans l'image de marque : les polices décoratives sont infiniment diverses, il est donc impossible de les réduire à une seule utilisation. Les polices décoratives sont généralement utilisées dans les logos, et il est courant que les grandes marques aient des jeux de caractères complets créés uniquement pour leur propre usage. Les polices de caractères autres que les caractères (telles que les emojis) sont également couramment utilisées pour attirer les jeunes clients.

Que dit ma police de caractères sur ma marque ?

Comme la couleur, une différence subtile dans la police de caractères peut dire des choses très différentes sur votre marque. C'est bien d'avoir plus d'une police de marque, mais la clé est la cohérence. Basculer sans cesse entre des polices radicalement différentes peut donner à votre image de marque un sentiment global d'indécis, qui a tendance à se transformer en méfiance des clients au fil du temps.

Si votre marque utilise un ensemble particulier de polices de caractères, assurez-vous d'avoir des directives concrètes sur le moment d'utiliser quelles polices. Lorsque les choix de police changent fréquemment et au hasard, ils ont tendance à évoquer un sentiment de suspicion et d'anxiété.

Trouver la bonne police peut ne pas se faire tout de suite, mais vous pouvez affiner vos choix en tenant compte de quelques facteurs clés parallèlement à l'identité de votre marque.

Tout comme pour la couleur, l'identité de la marque est le facteur le plus important à prendre en compte lorsqu'il s'agit de votre police de caractères. Différents attributs de police ont tendance à invoquer différentes qualités de marque :

1. Lignes : épaisses ou fines

Les polices grasses et épaisses, comme les empattements de dalles asymétriques, ont tendance à invoquer l'autorité et la stabilité. Les polices plus fines ont tendance à transmettre un sens plus fort de l'élégance et du progrès.

2. Contrainte : diagonale vs verticale

Les concepteurs font référence au « stress » d'une police lorsqu'ils décrivent l'angle auquel les parties les plus fines du trait d'un caractère sont alignées. Les scripts au pinceau et le texte en italique seraient décrits comme assis sur un axe diagonal, tandis que le texte en bloc serait décrit comme assis sur un axe vertical. Les polices sur un axe vertical ont tendance à paraître plus formelles et traditionnelles, tandis que les polices sur un axe diagonal semblent plus décontractées et invitantes.

3. Contraste : faible contre élevé

Lorsqu'on parle d'une police de caractères, le « contraste » décrit la différence de poids entre les traits fins et épais. Les polices à faible contraste ont tendance à être plus lisibles mais moins formelles que les polices à contraste moyen. Les polices à contraste élevé ont tendance à paraître plus modernes et faisant autorité.

4. Ambiance : formel vs informel, classique vs moderne, dramatique vs calme

Plus difficile à identifier est «l'humeur» d'une police de caractères. Les polices et les scripts serif plus anciens ont un aspect plus formel et classique, les scripts plus anciens étant plus dramatiques. Les nouveaux sans-empattements ont tendance à transmettre une modernité calme, mais peuvent être formels ou informels. Les polices décoratives peuvent être tout ce qui précède, mais semblent généralement plus dramatiques. Demandez-vous quelles qualités vous attribuez à votre police et si ce sont les mêmes qualités que vous attribuez à votre marque.

5. Créez plusieurs versions approximatives

De retour chez LawnPure, nous avons commencé à réfléchir à notre police de marque parallèlement au processus de création de logo. La marque LawnPure se considère comme innovante, moderne et futuriste, de sorte que les polices d'ambiance classique ne se sentaient pas bien. Les polices plus dramatiques ne fonctionnaient pas non plus avec notre marque - LawnPure est calme, comme l'herbe fraîche par une chaude journée d'été.

Nous avons décidé de jouer avec des polices calmes et modernes pour voir ce que nous avons trouvé :

Comme pour le logo, notre premier réflexe a été d'essayer d'imiter l'apparence et la sensation de l'herbe. Nous voulions quelque chose qui se sentait vivant et prospère. Les polices de caractères Serif semblaient «fixes» et avaient tendance à ne pas très bien exprimer cette qualité. Les polices de caractères sans empattement étaient meilleures⁠, mais ne se sentaient toujours pas bien.

Les lignes fines avaient tendance à être moins formelles que les lignes épaisses, ce qui était bien. Cependant, ils se sentaient également piétons⁠ d'une manière qui ne correspondait pas au caractère innovant de LawnPure. Les lignes épaisses semblaient plus innovantes mais semblaient transmettre une ambiance dramatique et moins calme. Nous avions besoin de quelque chose qui a atterri au milieu.

Nous avons également essayé quelques scripts à utiliser pour l'emphase. Les scripts ont la qualité active et ondulée de l'herbe par temps venteux, nous avons donc pensé que cela pourrait bien fonctionner avec la marque LawnPure.

Nos scripts avaient définitivement un caractère plus informel et intéressant. Les polices de script avaient certainement la qualité ondulée de l'herbe, mais à fortes doses, elles semblaient un peu trop rétro pour LawnPure. C'est là que nous avons eu l'idée de combiner les polices. Nous avons essayé quelques combinaisons, mais rien ne semblait coller.

Notre scénario préféré était Southern Aire, car il ressemblait le plus à de l'herbe. Nous avons essayé de combiner cette police avec d'autres polices sans empattement plus formelles pour voir ce qui fonctionnait.

Notre problème était que plus nous essayions de faire ressembler le script à de l'herbe, moins les mots devenaient lisibles. Plus nous rendions le script lisible, moins il ressemblait à de l'herbe. Nous essayions de combiner deux polices de caractères qui n'allaient tout simplement pas ensemble. Au final, nous avons abandonné la police de script. Mais le tester ainsi a été une étape importante dans la création de notre logo final.

Lorsque vous concevez votre propre logo, vous rencontrerez probablement des problèmes comme celui-ci. La conception implique beaucoup d'essais et d'erreurs. Vous pourriez passer un après-midi entier à expérimenter et n'avoir rien à montrer à la fin de la journée, à part le fait de savoir que réduire vos options signifie moins de travail demain.

Une fois terminé, la police qui, selon nous, illustrait le mieux les valeurs de notre marque était Rhino Sans.

Rhino Sans était formel, mais pas trop formel. Le lettrage était calme, moderne et unique. Il était parfois illisible, mais nous n'avions pas l'intention de l'utiliser pour le corps du texte.

Une chose que nous n'aimions pas, c'était le "W", qui était plus large que les autres lettres. C'est ici que nous avons décidé de combiner notre idée de scénario herbeux avec Rhino Sans. Nous avons testé certaines choses :

Là encore, nous avons rencontré un problème. Plus nous modifiions le "W" pour qu'il ressemble à de l'herbe, moins il devenait lisible. Il est important de souligner ici les heures d'essais et d'erreurs qui peuvent être nécessaires pour créer même ce qui semble être un simple logo.

Nous avons essayé tous les scripts possibles. Nous avons joué avec les dimensions des personnages, ajusté les lignes et les angles individuels, utilisé le contour des personnages comme guide pour nos propres personnages dessinés à la main - mais quoi qu'il en soit, le logo n'était tout simplement pas encore parfait.

That's when we decided it would be best to design our own “W” specifically to look like grass. If you're more comfortable hand-drawing your logo, feel free to take this route. Our personal preference was the pen tool in Photoshop.

6. Get feedback

The creative process is different for everybody. Some may start with sketches, while others might jump right into Adobe Illustrator. The drafting phase involves a lot of trial and error, so don't get discouraged if things aren't working.

At a certain point, you're going to start to feel like you can't even recognize letters from shapes or good logos from bad. When this happens, it might be time for feedback. Feedback is incredibly important to the creative process, because it's the only method creators have of “testing” their ideas.

You can get feedback from nearly anyone, just make sure you're not relying on a single person. It also helps if the people providing feedback are in your brand's target demographic.

For the best feedback, ask specific questions about how each person perceives your brand based on the logo. Being told your logo is “good” or “bad” won't be helpful, but knowing how your brand comes across will be.

Here are some ideas for questions to ask when getting feedback:

• What's the first thing that sticks out to you?
• How would you characterize my brand?
• What do you remember most about the logo?
• Is there anything you're confused by?
• If you could remove one aspect of the design what would it be?

It's hard for someone to be certain of how they'd react to your brand in real life, so avoid questions like, “Would you buy this?” or “Is this interesting?” More specific questions will garner more specific answers and better feedback.

After messing around with LawnPure's logo, we had a design that was ready for feedback:

7. Polish your winning design

Using our selected font, we spelled the brand's name and then drew blades of grass that would stand-in as the “W”. The thing about logo design is that when you meticulously make adjustments to the same image for hours, you can start to lose your grasp of what made the logo good in the first place.

As you gather feedback, the strength of your designs will begin to become more apparent. You'll notice parts of your design that might not be sticking like you thought they would. Meanwhile, aspects you didn't give a second thought to will turn out to be widely successful. Feedback can surprise you.

This happened to our design. We spent so long trying to get the grass logo to look more like grass that we forgot to make it look like a “W.” The most common feedback we got on our first draft was that it was unclear how to pronounce “LallnPure.” We went back to the drawing board to widen things up.

The second piece of feedback had to do with the kerning on the last “e” in LawnPure. We used the font's default spacing, but since the size and dimensions had been altered significantly, the “e” looked a little to far off.

We took the feedback, made the suggested revisions, and finally, our polished logo was ready:

How much should a logo design cost?

Now that we've covered what the logo design process looks like, the obvious question is: Should you design your own logo or hire a designer?

Designing a logo that's unique but also simple enough to be remembered isn't something that's easy for amateur designers. Do what you'd do in any aspect of your business and hire a professional if you have the budget. But how much should a logo cost?

The cost of a logo design can vary significantly based on the experience level of the designer you hire. Logos can be exceedingly expensive, incredibly cheap, or even free. You can look at a designer's portfolio, but there's still no definitive way to know the quality of the logo you'll receive until it's been designed. Generally, expensive logos created by design agencies are made by professionals, but not every professionally made logo is necessarily good.

Should you hire a designer or design your own logo?

Here are some questions to ask yourself if you're considering hiring a designer to create your logo:

Do I have the budget? Logo designs can cost anywhere from nothing, if you're using a free online logo maker, to tens of thousands of dollars if you're working with a professional designer or agency. Expect to pay around $50 to $300 at the lower end to hire a reasonably experienced designer.

Can I afford to burn money for a logo I don't use? When you hire a designer, you're paying for their time, not the logo itself. Since there's a chance the end product won't meet your expectations and gets tossed, designers and business owners typically negotiate a “kill fee”; an amount paid to the designer regardless of whether or not the logo gets used. Keep this in mind when budgeting and make sure to account for any potential kill fees.

How much time can I afford to dedicate to logo design? Designing a logo involves more than sitting around and waiting for a “eureka” moment. The process usually is a collaborative one, with designers presenting you several rough options and relying on your feedback to revise their work.

Do I have a good eye for design? Logo design isn't easy. If it was, you wouldn't be considering hiring a designer. Some business owners excel at expressing their brand values in words but have trouble translating those words into an image. Designers, on the other hand, usually excel at translating words to images. If your skills are better suited to management than creativity, hiring a designer is probably the right route to take.

Hiring a designer

If you decide you want to work with a professional, there's no shortage of websites and online communities where you can find designers to hire for freelance jobs:

1. Shopify Experts: If you're looking for a designer who knows ecommerce like the back of their hand, browse through our Shopify Experts marketplace. Shopify Experts can help out with all sorts of design customizations and can be filtered to find an expert in your price range or with experience in your industry.
2. Upwork: A global online freelancing platform that connects businesses with freelancers remotely. Upwork includes a collaborative timesheet and live chat, making it easy to monitor your freelancer's progress.
3. Freelancer: Freelancer is unique in that potential hirees “bid” for jobs that you post, allowing you to find the best designer at the lowest cost.
4. Fiverr: A two-sided marketplace to buy and sell a variety of digital services, such as writing, graphic design, video editing, and programming. Fiverr offers fixed prices for services regardless of the work time, making it easier to budget your logo design.
5. Dribbble: A community for designers to showcase their creative work and connect with employers. Dribble works not only as a place to find a designer but also a place to explore new, creative designs for inspiration if you decide to make your own logo.

Tips on working with a graphic designer for your logo

Recruiting a professional graphic designer can be a huge advantage for business owners in need of a good logo. Having an expert to bounce ideas off of is a great way to revitalize your creative energy and separate ideas that work from the ones that don't.

But partnering with a designer isn't always a golden ticket to the perfect logo. It's important to know what to expect when you hire and how to manage a graphic designer. If you're looking to hire a pro, here's some tips on establishing a good working relationship with your designer:

• Effectuez une vérification des antécédents et soyez attentif à la sécurité. La grande majorité des utilisateurs des sites Web indépendants sont de grands artistes qui cherchent à gagner de l'argent en faisant ce qu'ils aiment. Mais dans de rares cas, les candidats frauduleux répondront aux offres d'emploi avec l'intention d'arnaquer les utilisateurs. Vérifiez toujours la page du compte du pigiste pour son portfolio et les avis d'employeurs précédents afin de garantir la qualité de son travail. Communiquez toujours par écrit. Ne donnez jamais d'informations financières personnelles ou de mots de passe de compte à votre pigiste.

• Fournissez des exemples de logo et autant de détails que possible. S'il y a un look spécifique que vous aimeriez imiter, fournissez quelques exemples. Les graphistes ont tendance à être des apprenants visuels, ce qui signifie qu'il sera plus facile de leur montrer ce que vous voulez plutôt que de leur dire .

• Donnez un échéancier réaliste. Respectez le processus de création et comprenez que le produit final peut nécessiter quelques brouillons et séances de rétroaction avant de se révéler. Donner des délais courts se traduira par un logo qui semble précipité et incomplet.

• Donnez des commentaires clairs, concis, précis et honnêtes. La chose la moins utile que vous puissiez dire à propos d'un brouillon est qu'il est « bon » ou « mauvais », car ni l'un ni l'autre ne dit quoi que ce soit sur ce qui fonctionne dans la conception et sur ce qui ne fonctionne pas. Ne faites pas de demandes vagues comme "Pouvez-vous le rendre plus tendance ?" ou fournissez des objectifs abstraits comme "Essayez de capturer l'esprit intemporel de notre marque". Au lieu de cela, essayez d'identifier ce qui est le plus mémorable dans la conception et ce qui peut être supprimé.

• Ne microgérez pas votre concepteur. Prévoyez suffisamment de temps pour la conception du logo, les commentaires et les révisions. Il n'est pas nécessaire de vérifier auprès de votre concepteur entre les brouillons ou de les surveiller pendant qu'ils travaillent. Consulter constamment un pigiste donne l'impression que vous ne lui faites pas confiance pour fournir un travail de qualité ou que vous ne respectez pas son expertise en tant que designer.

• Ne vous attendez pas à ce qu'ils fassent du travail gratuitement. Ne demandez pas aux pigistes de « postuler » avec un travail original si vous ne prévoyez pas de les payer. Ne demandez pas des « échantillons gratuits », des « révisions rapides » ou des « petites faveurs ». Ne vous attendez pas à payer avec "l'exposition", "l'expérience" ou "la chance de construire un excellent portefeuille". Cette approche est contraire à l'éthique et se traduira presque toujours par un travail de mauvaise qualité.

Créer un logo gratuitement (ou pas cher)

Dans la phase de démarrage de votre entreprise, il n'est peut-être pas possible d'embaucher une nouvelle recrue, même un pigiste. Lorsque cela se produit, il vous reste deux options : concevoir votre propre logo ou utiliser un générateur de logo en ligne gratuit.

Les cinq meilleurs créateurs de logos gratuits

Si vous manquez de temps et avez besoin d'un logo professionnel conçu dès que possible, alors un générateur de logo gratuit est votre meilleur pari. Il existe de nombreux créateurs de logos adéquats en ligne, mais attention, les créateurs de logos de mauvaise qualité entraînent généralement des logos de mauvaise qualité.

Pour vous aider dans votre prise de décision, nous avons dressé une liste des meilleurs créateurs de logos gratuits actuellement en ligne :

Hatchful par Shopify : Hatchful est l'outil de conception de logo gratuit de Shopify qui s'adresse spécifiquement aux industries du commerce électronique. Hatchful travaille en posant des questions sur la personnalité et l'industrie de votre marque, puis génère des conceptions adaptées spécifiquement à votre entreprise. À partir de là, Hatchful vous permet de personnaliser les polices, les couleurs, les icônes et les mises en page.

Avec son objectif sur le commerce électronique, le processus de développement de Hatchful s'appuie fortement sur les fondamentaux du marketing visuel et la relation entre les valeurs de la marque et le design.

Pour les propriétaires d'entreprise qui connaissent bien ces domaines mais qui pourraient avoir besoin d'un peu d'aide pour le processus de conception lui-même⁠, Hatchful convient parfaitement. De plus, étant donné qu'il est axé sur le commerce électronique, Hatchful fournit des packages de marque gratuits et entièrement chargés qui incluent des versions haute résolution de votre logo prêtes pour les modèles de cartes de visite, les profils de réseaux sociaux, les bannières de sites Web, le swag de marque, la signalisation en magasin, etc.

1. Canva : la suite gratuite d'outils de conception graphique de Canva comprend de nombreux modèles de logo qui peuvent être personnalisés à l'aide de son éditeur intuitif par glisser-déposer. Canva est idéal pour les utilisateurs pratiques⁠, en particulier ceux qui recherchent une totale liberté de création. Cependant, les options de conception illimitées peuvent être écrasantes pour les débutants. Si vous avez moins d'expérience en conception, un créateur de logo plus accessible de cette liste pourrait être préférable.
2. LogoMakr : LogoMakr propose un processus de création de logo simplifié, étape par étape, facile à comprendre pour les débutants. Avec une base de données de plus d'un million de graphiques consultables, une barre d'outils de texte et un système de calques simplifié et facile à organiser, semblable à l'outil Calques de Photoshop et d'autres logiciels de conception plus complexes.
3. Ucraft : le créateur de logos d'Ucraft est idéal pour créer des logos minimalistes en un rien de temps. Ucraft propose trois options de conception élémentaires - texte, icônes et formes⁠ - ainsi qu'une interface glisser-déposer pour des logos faciles à ajuster. Bien que les options de conception soient limitées, la simplicité d'Ucraft en fait un excellent outil si vous avez besoin d'un logo en un clin d'œil.
4. MarkMaker : le générateur de logo de MarkMaker a des options de personnalisation très limitées, mais il compense cela en étant l'un des générateurs de logo les plus faciles à utiliser pour les débutants. Son processus unique est un peu comme avoir un robot de conception graphique alimenté par l'IA. Markmaker vous propose un défilement sans fin de logos générés instantanément, vous demande quels logos vous aimez, puis crée d'autres designs en fonction de vos préférences.

Les créateurs de logo de cette liste ont des avantages et des inconvénients. Nous vous encourageons à les essayer tous pour trouver celui qui vous convient le mieux.

Les outils de génération de logo sont parfaits pour créer des logos professionnels à une vitesse vertigineuse, mais tout générateur de logo gratuit a ses limites, sans parler de la crainte de rencontrer des logos étonnamment similaires de marques concurrentes.

Pour de nombreux entrepreneurs à temps plein, les générateurs de logos en ligne gratuits ne suffiront pas. Pas à cause des logos eux-mêmes⁠ (il ne fait aucun doute que vous pouvez créer un superbe logo original sur la marque avec ces outils), mais à cause du processus de création raccourci.

L'entrepreneuriat a tendance à attirer des personnes qui s'épanouissent dans l'expression créative et la résolution de problèmes innovante. Pour des personnes comme celle-ci, l'opportunité de compléter leurs compétences et de cultiver leurs côtelettes de marque en concevant leur propre logo est tout simplement trop belle pour la laisser passer.

Éviter les erreurs courantes de conception de logo

S'il y a une chose à retenir de tout cela, c'est qu'il ne faut pas sous-estimer l'importance de votre logo.

Les logos sont subjectifs. Bien qu'il n'y ait pas de bonne ou de mauvaise façon d'en fabriquer un, il existe des erreurs courantes et des techniques utiles dont il faut être conscient :

Gardez votre jeu de couleurs simple. Les logos monochromes sont plus adaptables et en avoir un simplifie le processus de sélection des couleurs. Plus vous utilisez de couleurs, plus l'adaptation devient compliquée.

NE PAS trop compliquer votre conception. Ne regroupez pas trop d'icônes dans un seul logo. Des figures simples sont beaucoup plus faciles à transmettre que des scènes complexes et sont plus susceptibles d'être mémorisées. Considérez l'endurance du design emblématique d'Apple ou le logo « VW » symétrique de Volkswagen.

Créez des variantes de votre logo dans différentes tailles et proportions. Lorsque vous allez l'ajouter à tout, des sites Web aux stylos, vous commencerez à souhaiter avoir prévu différentes options de taille.

NE PAS créer de variations trop différentes. Évitez de réorganiser trop d'éléments et ne modifiez pas le design.

Explorez les logos et inspirez-vous d'autres marques, en particulier celles de votre secteur.

N'imitez PAS les logos de trop près. Non seulement c'est du plagiat, mais cela empêchera également votre logo de se démarquer.

Soyez contemporain. Même si votre marque a un caractère plus "classique"⁠, elle devra tout de même rivaliser dans le monde moderne. Des tonnes de marques s'appuient sur des attributs de design classiques, mais négliger complètement des décennies de théorie du design sera aliénant.

NE soyez PAS trop à la mode. Les logos créés à une époque obsédée par des couleurs, des motifs ou une esthétique spécifiques deviennent rapidement obsolètes. Par exemple, le logo original des Raptors de Toronto a été conçu en 1994 à une époque où les couleurs pastel vives, les motifs angulaires nets et Jurassic Park étaient à l'apogée de leur popularité. Les ventes initiales de marchandises étaient élevées, mais le logo est rapidement devenu obsolète et après quelques modifications mineures, il a finalement été abandonné en 2014.

Créez un logo dans lequel vous vous sentez bien

Les marques fortes et mémorables ont tendance à avoir des logos forts et mémorables. Passer par ce processus pour créer une image simple peut sembler beaucoup de travail, mais étant donné que le design sera lié à votre marque à long terme, cela en vaut la peine.

Chaque grande marque a commencé petit. Vous n'avez pas besoin de sacrifier la qualité de la conception simplement parce que vous êtes dans la phase de démarrage de votre entreprise. L'idée de concevoir votre propre logo peut sembler intimidante au début, mais maintenant, avec une meilleure compréhension des principes de conception et des étapes impliquées dans le processus, vous êtes, espérons-le, mieux équipé pour créer le vôtre en toute confiance.

Illustrations d'Eugenia Mello