Concevoir un logo pour votre marque : un didacticiel pas à pas

À propos de l'auteur : Omri Avraham, concepteur visuel @ Elementor

Omri est un concepteur visuel au sein de l'équipe de conception de marque d'Elementor. Il aime les contenus nostalgiques et pratiquer le lettrage et la calligraphie.

Un logo est le symbole de votre marque et même s'il ne prend pas trop de place, il est puissant.

Votre logo doit être visible partout où vous allez, à la fois en ligne et dans le monde réel. Il doit être visible sur les réseaux sociaux, les vidéos, les signatures de courrier électronique, les produits physiques, etc.

Pensez à une marque comme Apple. Bien sûr, ses produits sont très reconnaissables. Mais alors que les smartphones et les ordinateurs commencent à se ressembler de plus en plus, son logo restera un identifiant totalement unique et facilement reconnaissable pour la marque.

Mais ne vous y trompez pas, les logos ne sont pas réservés aux grandes entreprises anonymes. Toute entreprise, et même un particulier, qui souhaite se démarquer et promouvoir la notoriété de sa marque, a besoin d'un logo.

Cependant, la création d'un logo n'est pas un processus simple et simple et dépend de nombreux facteurs, des polices aux couleurs, etc. Découvrons comment créer un logo dans ce guide étape par étape.

Faire des affaires de nos jours oblige les marques à dépasser les frontières de leurs quatre murs ou, dans le cas du Web, des pages de leurs sites Web.

Mais à la seconde où vous quittez la sécurité de votre site Web, votre marque risque d'être noyée par tous les autres qui réclament le feu des projecteurs. C'est pourquoi votre logo doit vous suivre partout où vous allez, à la fois en ligne et dans le monde réel.

• Des médias sociaux
• flux RSS
• Infographie
• eBooks et livres blancs
• Images personnalisées avec filigranes
• Vidéos avec des cartes de titre de marque
• Flyers et autres ressources numériques ou imprimées
• Signatures d'e-mails
• Cartes de visite et autres garanties
• Des produits

Et si vous le faites correctement, vous en tirerez des avantages majeurs :

Avoir un logo unique aidera, avant tout, votre marque à se démarquer davantage que celles qui utilisent un logo de stock ennuyeux, difficile à déchiffrer ou sans logo du tout.

Voici trois excellents exemples de logos uniques de yaourt glacé sur Twitter :

Bien qu'ils jouent avec des couleurs similaires, ils ont chacun un style très distinct et distingué qui rend chaque marque facile à repérer parmi le pack.

Gardez à l'esprit que plus vous faites de promotion de votre marque en dehors de votre site Web, plus votre visibilité sera grande.

Voici le logo Menchie's sur le site Web de l'entreprise :

Le voici sur Facebook :

Et le voici sur DoorDash :

En utilisant systématiquement le même design accrocheur et mémorable d'une plate-forme à l'autre, vous améliorez la reconnaissance de la marque dans le processus.

Un logo stratégiquement conçu peut en dire long sur votre marque.

• Dans quelle industrie vous travaillez
• Quel type de solutions vous proposez
• Quel type de personnalité a votre marque

Ainsi, un logo bien conçu peut faire beaucoup pour donner le bon ton à votre marque . Faites juste attention à ne pas en abuser.

Prenez Pinkberry, par exemple :

Son logo aurait pu être une illustration littérale de yaourt glacé ou de garnitures aux fruits. Cependant, le concepteur est allé avec un concept plus abstrait.

Le symbole tourbillonnant rappelle le froyo tourbillonné. Et la feuille verte qui sort du haut ne veut pas seulement dire : « Hé, nous sommes une alternative saine à la crème glacée ! » Avec le tourbillon rose rougeâtre, cela ressemble à une pomme.

Il y a un certain nombre de choses que vous voulez accomplir lorsque vous concevez un logo pour votre marque. Vous voulez qu'il soit :

• Unique, surtout par rapport aux logos des concurrents.
• Bien conçu, avec un bon équilibre, une disposition et une harmonie.
• Facile à comprendre, même d'un simple coup d'œil.
• Reconnaissable à n'importe quelle taille.
• Claire sur qui vous êtes et ce que vous faites.

Et voici comment vous procéderez :

Le logo n'est qu'une partie de l'imagerie de votre marque - les visuels qui se réunissent pour transmettre le style et la personnalité d'une marque.

Prenez Steve Jobs, par exemple. C'est lui en 2007 qui annonce l'iPhone :

Jobs voulait créer un uniforme - ou une identité visuelle - pour lui-même. Et il a donc chargé le créateur de mode Issey Miyake de créer le look pour lui.

Le col roulé noir, le jean bleu et les keds blancs ont été son look de marque pendant plus d'une décennie.

Et que nous a dit sa garde-robe ? Il nous a dit que cet homme était obsédé par la simplicité, le design épuré et le souci du détail. Cela faisait également allusion à un désir de créer des choses à l'épreuve du temps et qui ne périront pas la semaine prochaine, l'année prochaine ou même 10 ans plus tard.

C'est le genre de choses qu'un logo, une image de marque et l'identité globale de la marque devraient pouvoir nous dire sur une entreprise ou une personne.

Afin de concevoir un logo qui sera perçu de la bonne manière par votre public, vous devrez d'abord déterminer votre identité de marque. Commencez par vous poser les questions suivantes :

• Comment résumeriez-vous ce que fait votre marque ?
• Pourquoi avoir choisi votre créneau ?
• Quelles sont les valeurs fondamentales de votre marque ?
• Quels sont les 3 adjectifs qui décrivent la personnalité de votre marque ?
• Qu'est-ce que votre marque offre que les concurrents n'offrent pas ou ne peuvent pas offrir ?
• Qui est votre public cible? Et pourquoi?
• Quelles sont les 3 raisons pour lesquelles votre client ou utilisateur idéal choisira votre marque plutôt qu'une autre ?
• Quelle est la principale réaction émotionnelle que vous attendez de vos clients après avoir travaillé avec vous ou acheté chez vous ?

Écrivez vos réponses. Y a-t-il des modèles dans les mots-clés que vous avez utilisés ? Y a-t-il ici une histoire claire sur qui vous êtes, pourquoi vous faites ce que vous faites et qui vous servez ?

Une fois que vous aurez compris cette identité plus large et l'histoire de votre marque, vous aurez beaucoup plus de facilité à concevoir un logo qui résume tout.

Bien que vous souhaitiez concevoir un logo qui vous est propre, vous devez tout de même vous familiariser avec les logos utilisés par vos concurrents.

Portez une attention particulière aux logos des concurrents qui se portent bien avec votre public et à ceux qui sont en difficulté. Bien qu'un logo ne suffise pas à convaincre quelqu'un de se convertir, il peut avoir un certain impact sur celui-ci, par exemple, si une agence de design a un logo qui semble avoir été créé dans Microsoft Paint.

Regardez 5 à 10 logos de concurrents et demandez-vous :

• Qu'est-ce que vous aimez dans chacun ? Pourquoi?
• Qu'est-ce que tu n'aimes pas? Pourquoi?
• Que feriez-vous pour améliorer leurs conceptions ?
• À quoi ressemblent leurs logos sur d'autres plateformes, en particulier lorsqu'ils apparaissent dans des tailles plus petites ?

Il y a de très bonnes leçons à apprendre ici. Vous pourriez également vous sentir inspiré après avoir examiné les logos du concours.

Voici certaines choses que vous pouvez faire pour que votre session de brainstorming de logo avance dans la bonne direction :

• Allez sur Dribbble ou Behance et regardez autour de vous.
• Faites une recherche sur « inspiration logo » sur Pinterest.
• Visitez certains de vos sites Web et applications préférés et découvrez leurs logos.
• Promenez-vous dans votre quartier ou au centre-ville et jetez un œil à la signalisation.
• Jetez un œil aux produits de votre maison ou de votre bureau que vous utilisez le plus.

Enregistrez les logos que vous aimez vraiment dans un moodboard.

Pinterest est un bon endroit pour le faire car il vous permet d'épingler des images que vous trouvez sur Pinterest ainsi que du Web sur votre tableau. Vous pouvez également télécharger vos propres photos.

Voici un moodboard d'inspiration de logo que Fivestar Branding Agency a construit :

En enregistrant tous les logos au même endroit, il est beaucoup plus facile de repérer les tendances parmi eux :

• Y a-t-il des types de polices dont vous aimez l'apparence ?
• Quel style de logo est le plus courant ?
• Y a-t-il une couleur qui vous parle vraiment ?

Prenez du recul et réfléchissez vraiment à ce que vous regardez et à ce que cette collection de logos vous dit.

Commencez à esquisser quelques idées (pas plus de 3) qui, selon vous, fonctionneront pour vous. Vous n'avez rien à faire de formel. Juste des croquis en noir et blanc pour l'instant.

C'est la partie de l'exercice de conception où vous déterminez le type de structure que votre logo devrait avoir.

L'objectif est de choisir une structure dont vous aimez non seulement l'apparence, mais qui a du sens pour le type d'entreprise que vous dirigez ainsi que pour ses valeurs.

Voici les types de logos les plus courants parmi lesquels choisir :

Voici le logo monogramme d'American Education Services :

Les logos monogrammes ne contiennent que les initiales ou la première lettre du nom d'une marque.

Ceci est utile pour les marques qui ont des noms très longs et qui sont par ailleurs trop difficiles à tenir dans le petit espace d'un logo. Vous pouvez également utiliser un monogramme si votre acronyme est plus connu que le nom complet (comme ASPCA au lieu de l'American Society for the Prevention of Cruelty to Animals).

Voici le mot-symbole du logo de Friendly :

Les logos Wordmark contiennent le nom complet de la marque et rien d'autre.

Ceci est utile pour les entreprises qui souhaitent utiliser une typographie distinctive pour en dire un peu plus sur l'entreprise et ce qu'elle fait.

Dans le cas de Friendly's, le style rétro cursif permet aux gens de savoir l'une des deux choses suivantes : soit qu'il s'agit d'une ancienne marque, soit qu'il s'agit d'un magasin de crème glacée qui veut donner aux clients l'impression d'avoir remonté le temps. Dans ce cas, c'est parce que Friendly's existe depuis 1935.

Voici la marque picturale de Lululemon :

Les logos illustrés ne contiennent qu'un symbole ou une icône.

Ceci est utile pour les entreprises qui vendent des produits où le symbole peut s'intégrer parfaitement dans la conception sans distraire les utilisateurs. Vous pouvez également l'utiliser sur le site Web et les médias sociaux pour ajouter de petites touches de marque.

Voici le logo combiné récemment redessiné pour Burger King :

Les logos combinés contiennent à la fois un mot-symbole (ou monogramme) et un symbole.

Il existe de nombreuses façons de jouer avec cela, mais les choix que vous faites doivent, encore une fois, refléter le style général et l'offre de votre marque.

L'endroit où vous placez le symbole et la direction dans laquelle vous disposez tout peut envoyer des signaux différents. Par exemple, un logo combiné plus grand peut sembler plus fort et plus imposant qu'un logo aligné horizontalement. Et la taille du symbole par rapport au texte enverra également un message différent.

Voici le logo de la mascotte de Mailchimp :

Les logos de mascotte peuvent être des marques illustrées ou des logos combinés. Tout dépend de la reconnaissance de la mascotte de votre marque ou de son omniprésence tout au long de votre marketing.

Ce type de logo est similaire à une marque illustrée dans la mesure où vous pouvez utiliser le symbole pour suivre les utilisateurs. La principale différence entre une mascotte et une image, cependant, est qu'une mascotte est destinée à créer une atmosphère plus légère et amusante.

Voici le logo abstrait d'Adidas :

Les logos abstraits peuvent contenir uniquement un symbole géométrique ou une combinaison de mots et d'un symbole. Cependant, l'élément graphique du logo ne doit pas être une représentation réaliste de quelque chose (comme le singe de Mailchimp).

Il doit s'agir d'un concept abstrait lié à la marque ou à un élément particulier pour lequel elles ou leurs produits sont connus (comme les rayures d'Adidas).

Ceci est utile pour les entreprises qui fabriquent des produits de pointe ou fournissent des services révolutionnaires. S'il est difficile de résumer ce que vous faites avec une marque illustrée, mais que vous ne voulez pas vous fier uniquement au nom de l'entreprise, c'est une bonne option.

Voici le logo de l'emblème de MINI USA :

Les logos d'emblème ressemblent à un véritable emblème, bouclier, écusson ou étiquette.

Ceci est utile pour les entreprises qui ont des valeurs fortes et traditionnelles ou qui ont une histoire longue et bien connue. Les logos des emblèmes sont couramment utilisés par les établissements d'enseignement et les agences gouvernementales. D'autres types d'entreprises peuvent l'utiliser - faites simplement attention à la forme de l'emblème que vous choisissez, car chacun véhicule une signification différente.

Une fois que vous avez sélectionné un style de logo, vous avez déjà effectué l'essentiel du travail pour identifier le type de typographie à utiliser.

Les logos modernes fonctionnent bien avec les polices serif traditionnelles. Lorsqu'une police donne l'impression qu'elle pourrait apparaître sur les pages d'un journal ou d'un livre imprimé, elle lui confère un sentiment d'autorité et de maturité. Le logo d'anatome est réalisé dans un style moderne :

Les polices Serif vont bien avec les logos modernes qui ont tendance à être de conception minimale, plus traditionnels et distinctifs. Ceux-ci fonctionnent très bien pour les marques avec des valeurs et des traditions de la vieille école.

L'apothicaire ci-dessus est un bon exemple. Le terme apothicaire est rarement utilisé aujourd'hui, et en plus de cela, le fait qu'il indique London Apothecary indique clairement que cette marque essaie de se démarquer en promouvant les traditions et les valeurs de la vieille école dans les temps modernes et cette police particulière va un long chemin en aidant à promouvoir ce sentiment d'autorité.

Les logos classiques fonctionnent bien avec des polices sans empattement très simples. Fondamentalement, vous voulez une police qui n'a pas d'heure ou de lieu et que vous pourriez utiliser de manière réaliste pendant des décennies. Le logo de Bank of America est fait dans un style classique :

Ce logo Sans Sarif conviendrait à n'importe quelle époque, que ce soit les années 50, les années 80 ou maintenant. Cela crée un sentiment de continuité, de stabilité et de sécurité et suscite la confiance.

Les polices à espacement fixe affichent des caractères dans la même largeur et sont conçues pour les rendre plus faciles à lire et plus identifiables par elles-mêmes.

L'ISSS 2019, qui traite de l'espace, a intégré la police Roboto Mono pour faire ressortir les lettres dans son logo circulaire.

L'utilisation d'une police à espacement fixe offre les avantages d'un alignement et d'une lisibilité faciles, ce qui est particulièrement utile si le logo lui-même est petit. En plus de cela, puisqu'il a été utilisé en programmation pour faciliter l'identification des caractères dans de longues lignes de code, il peut peut-être s'appliquer particulièrement aux logos d'entreprises qui traitent avec l'informatique ou la technologie.

Les logos manuscrits ou dessinés à la main devront évidemment utiliser une police cursive ou bouclée. Celui que vous choisissez dépend du degré de formalité que vous souhaitez donner à votre marque. Une cursive plus traditionnelle donnera à votre marque un aspect boutonné tandis qu'un style manuscrit lâche se sentira plus détendu et ouvert.

Le logo de l'hôtel Sydney est fait dans un style dessiné à la main :

Ceux-ci fonctionnent très bien pour les marques qui souhaitent transmettre un sentiment de chaleur et de convivialité - comme l'exemple de l'hospitalité ci-dessus. Les logos dessinés à la main fonctionnent également bien pour les entrepreneurs individuels et les entrepreneurs qui souhaitent que leur logo ressemble à une signature manuscrite, une signature qui soit plus jolie que le désordre typique des gribouillis que nous voyons dans le monde réel.

Les polices d'affichage sont une catégorie assez large qui intègre diverses polices qui sont imprimées et affichées en utilisant une grande taille de police. Ceux-ci peuvent être incorporés dans le logo, pour créer des logos uniques qui se démarquent.

Le logo de SpaceX est un bon exemple de police d'affichage avec des éléments futuristes. Ce logo particulier utilise des formes géométriques et des lettres non conventionnelles :

Peut-être que, dans ce cas, le terme police d'affichage est un euphémisme. Le logo de SpaceX est clairement et fièrement affiché sur leurs fusées, pour que tous puissent le voir de loin.

Pour les entreprises technologiques et scientifiques qui affichent leur logo partout (NASA, Boeing, etc.), les polices d'affichage sont particulièrement séduisantes.

Désormais, la couleur est l'un des éléments essentiels de l'image et de l'identité de la marque. Ainsi, vous avez probablement déjà une palette de couleurs choisie pour votre marque.

Mais comment décidez-vous des couleurs à inclure dans votre logo, le cas échéant ?

La psychologie des couleurs nous enseigne que la couleur a un impact sur la façon dont les gens voient ou réagissent aux choses. Prenez le vert vif, par exemple. Lorsqu'il est utilisé dans le logo Home Chef, il suggère que leurs offres de préparation de repas sont saines :

Les grandes entreprises le savent depuis longtemps et c'est pourquoi la plupart de leurs logos sont conçus avec l'une de ces couleurs primaires :

• Vert (santé, éco-responsabilité)
• Bleu (stabilité, sécurité)
• Violet (qualité, authenticité)
• Rouge (activité, excitation)
• Orange (énergie, extraversion)
• Jaune (optimisme, convivialité)

Ne me croyez pas ? Canva a rassemblé les logos de certaines des plus grandes entreprises du monde. Voici où se situent leurs logos sur le spectre des couleurs :

Alors, commencez simplement. Concentrez-vous sur l'émotion numéro un que vous voulez que les gens ressentent ou sur l'adjectif que vous voulez qu'ils associent à votre marque. Ensuite, identifiez la couleur qui raconte cette histoire en un coup d'œil.

À ce stade, toutes les recherches et la planification sont effectuées. Maintenant, vous devez réellement concevoir le logo.

Vous avez quelques options:

1. Concevez-le à partir de zéro avec Illustrator.
2. Utilisez un créateur de logo comme Designhill, trouvez le bon modèle, puis personnalisez le design.
3. Utilisez un créateur de logo et utilisez l'une des options suggérées telle quelle.

Quelle que soit la façon dont vous vous y prendrez, vos prochaines étapes seront les mêmes :

Vous ne savez jamais sur quel type d'appareil ou sur quelle taille d'écran votre site Web s'affichera, votre logo doit donc être dans un format évolutif. EPS, AI et SVG sont les meilleurs formats de fichiers vectoriels pour les logos.

Normalement, WordPress ne vous permettra pas de télécharger l'un de ces formats sur votre site Web. Cependant, vous pouvez installer le plugin SVG Support, qui vous permettra d'utiliser un logo SVG.

Voici ce que veut WordPress :

• Jusqu'à 256 Mo
• 180 x 60 pixels

Alors que les paramètres de personnalisation de WordPress sont très limités lorsqu'il s'agit d'ajouter un logo à votre site, les utilisateurs d'Elementor Pro peuvent effectuer davantage de réglages avec le widget Site Logo Widget.

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez ajuster vos logos :

• Largeur
• largeur maximale
• Opacité
• Filtres CSS
• Type de bordure
• Rayon de bordure
• Durée de transition
• Animation de survol

Oh, et si vous voulez vous amuser un peu avec votre logo, vous pouvez également le rendre animé avec Elementor.

Une fois que votre logo est conçu, exporté et téléchargé sur votre site Web, il fait officiellement partie de votre image de marque. Et donc, il doit également être ajouté à votre guide de style de conception Web.

En plus d'inclure le logo tel que vous l'avez conçu pour votre site, n'oubliez pas d'inclure également des versions alternatives. Vous pouvez voir quelques exemples de la façon dont les guides de style d'autres entreprises le gèrent.

Essentiellement, vous souhaitez créer des options pour différents arrière-plans de couleur, des schémas de couleurs inversés, ainsi que différentes orientations de logo.

Le logo est un élément essentiel de votre image de marque. Donc, vous devez bien faire les choses.

Pour vous aider à éviter certains pièges, voici les erreurs les plus courantes que nous voyons dans la conception de logo :

• Le logo est trop générique et ressemble à une imitation d'une icône de stock ou d'un graphique que vous voyez partout.
• Il ressemble trop au logo d'une autre entreprise, ce qui prête à confusion.
• C'est trop littéral (comme un marteau pour la construction) et semble amateur.
• C'est trop simple et ennuyeux.
• C'est trop compliqué ou trop chargé, il est donc difficile de dire ce que c'est censé être.
• Il n'est pas évolutif et semble parfois granuleux et mal fait.
• Il ne raconte pas d'histoire et ne transmet aucune personnalité.
• Il raconte la mauvaise histoire et donne le mauvais ton à la marque.

Il y a beaucoup à faire quand vient le temps de concevoir un logo pour votre marque. Donc sois prudent. Utilisez les 7 étapes décrites ci-dessus pour élaborer lentement mais sûrement à quoi devrait ressembler chaque partie de votre logo et savoir exactement pourquoi vous avez fait ces choix de conception.

Bien que vous puissiez penser que la création d'un logo est un processus assez simple, ce n'est pas le cas. Avec autant de logos disponibles, une réflexion est nécessaire pour en créer un qui soit vraiment unique et conforme à la vision de votre marque.

Il existe certains choix concernant le type de logo, les couleurs appropriées et les polices complémentaires que vous devez prendre en considération avant de commencer à en créer un.

Après tout, votre logo sera visible partout - des signatures de courrier électronique, des articles de papeterie, sur vos produits, des livres électroniques, des vidéos et peut-être même des fusées !

Alors ne traînez pas et assurez-vous de commencer votre voyage vers la création d'un logo durable, mémorable et unique.