Comment faire l'optimisation ASO à partir de la base ?
Publié: 2022-02-24
IOS et Android représentent respectivement 15% et 85%, et la part de marché des téléphones portables Android a augmenté ces dernières années. iOS est principalement l'App Store d'Apple, et le marché des applications Android est Google Play, et les règles de chaque marché d'applications sont différentes.
Dans l'App Store et l'App Store, plus de 70 % des canaux permettant aux utilisateurs de rechercher une application proviennent de la recherche par mot clé, et la position de premier rang peut obtenir plus d'opportunités d'exposition, diviser plus de trafic sur le marché et avoir un taux de conversion plus élevé.Chaque élément de la page de détail du produit est un facteur important pour inciter les utilisateurs à télécharger, et la nouvelle page de détail de la version fournit également plus d'espace d'affichage et de contenu à l'application, qui sont la clé pour motiver les utilisateurs à télécharger l'application.
L'objectif ultime de toute promotion iOS est le nombre de téléchargements, d'activations, de taux de rétention, d'achats et de conversions réelles devant vous, pas seulement le montant que vous obtenez.
Ce à quoi nous devons réfléchir, c'est quel impact les mises à jour des sous-titres, des critiques, des descriptions et de l'aperçu de l'application ont-elles sur le taux de conversion ? Nous savons que les vidéos sont bonnes, que les captures d'écran sont efficaces et que de bonnes descriptions entraînent davantage de conversions, mais quel type de vidéos et de descriptions entraîne quel type de boosts et de conversions ?
Nom de l'application
Choisissez un nom simple, facile à retenir, facile à épeler et un titre qui suggère ce que fait l'application et en quoi elle est différente. Évitez d'utiliser des mots génériques ou des noms trop similaires aux noms d'applications existants. Limitez la longueur à 30 caractères.
La version précédente du nom de l'application comportait 50 caractères, mais elle est maintenant passée à 30 caractères, ce qui nécessite un nom plus concis et mémorable. Mais l'ensemble n'a pas beaucoup changé par rapport à la version précédente.
Sous-titre
Le sous-titre est limité à 30 caractères et s'affiche sous le nom de l'application. Il est utilisé pour résumer brièvement l'application et guider les utilisateurs vers la page du produit ou le télécharger de manière concise. Évitez les descriptions génériques telles que "Meilleure application au monde". Un sous-titre est recommandé pour mettre en évidence une particularité ou une utilisation typique du produit. Vous pouvez tester différentes versions du sous-titre à différents moments du cycle de vie de l'application.
Dans la nouvelle version de l'App Store, le sous-titre est un nouvel élément. Le sous-titre ne peut être modifié que lorsque la version est mise à jour. En raccourcissant les caractères du nom et en ajoutant un nouvel élément de sous-titre, ce changement aide les utilisateurs à obtenir plus d'informations à comprendre lors de la navigation dans l'application, et le sous-titre est comme un slogan publicitaire, qui peut jouer le rôle de promotion et d'orientation, et aider à guider le téléchargement . C'est pourquoi l'optimisation des sous-titres est importante.
Pour les grandes marques qui sont très populaires et qui souhaitent changer l'impression que les utilisateurs ont de vous, vous pouvez améliorer l'optimisation des sous-titres. Pour les nouvelles applications, comment attirer l'attention des utilisateurs, vous pouvez trouver un autre moyen d'emprunter un itinéraire différent. Quel type de sous-titre est le plus attrayant ? Les bons titres sont fluides mais contiennent des mots clés, indiquent les caractéristiques ou les fonctions du produit, ou résonnent émotionnellement avec le public.
Icônes
L'icône est importante non seulement pour la première impression de l'utilisateur, mais aussi pour l'impression de l'éditeur Apple. L'image visuelle de l'icône et l'interface utilisateur globale permettront à l'éditeur Apple de former une impression préconçue et intuitive. Il est important d'optimiser la conception de l'icône, mais il est plus important de tester l'impact de l'optimisation de l'icône sur l'utilisateur.
Assurez-vous que l'icône est lisible à toutes les tailles et évitez d'ajouter des détails visuels inutiles. L'icône icône est la première impression que l'utilisateur aura de l'application et elle transmettra la qualité de l'application. Il est recommandé de créer une icône simple et reconnaissable et d'essayer de tester différentes options pour déterminer quelle icône aura le plus d'impact sur le public cible.
L'application prévisualise la vidéo
La vidéo est augmentée de 1 à 3 avant, en plus de la longueur, la taille ne dépasse pas 500 Mo, une trop grande sera compressée et affectera l'effet. Les vidéos de prévisualisation sont utilisées pour démontrer les fonctionnalités, les fonctions et l'interface utilisateur de l'application, et les utilisateurs peuvent regarder les vidéos directement sur l'App Store, et les vidéos de prévisualisation peuvent durer jusqu'à 30 secondes. La nouvelle version de l'App Store peut afficher jusqu'à trois vidéos. La vidéo est d'abord dans l'aperçu, suivie de la capture d'écran. L'aperçu de l'application lit une vidéo silencieuse pendant que l'utilisateur visualise la page du produit, alors assurez-vous que les premières secondes de la vidéo sont visuellement attrayantes.
Quels sont les conseils de la vidéo ?
- Mettez en place du suspense au début de la vidéo pour éveiller la curiosité du public, puis terminez-la sous une forme choquante, qui est la forme de présentation vidéo à laquelle nous sommes le plus habitués auparavant.
- Concentrez-vous sur les fonctionnalités les meilleures et les plus inspirantes que les utilisateurs sont prêts à télécharger pour les afficher. Les utilisateurs ne resteront pas longtemps dans une page, le début de la vidéo doit présenter les meilleures fonctionnalités de l'application, puis présentées par ordre d'importance des fonctionnalités.
- Trop de points d'information, l'utilisateur plutôt confus sur ce que vous voulez exprimer.
- Il doit être adapté à la présentation mobile, comme des polices plus grandes et plus lumineuses pour rendre les informations plus claires.
- La première capture d'écran après la vidéo doit faire écho à la vidéo, afin que les utilisateurs puissent être incités à cliquer sur la vidéo.
Captures d'écran
Les captures d'écran sont équivalentes aux affiches de produits, les vidéos + captures d'écran deviennent le contenu le plus important pour l'App Store pour guider les utilisateurs à télécharger, pour les anciens produits, pour maintenir pleinement les émotions avec les utilisateurs, pour les nouveaux produits, une bonne capture d'écran est votre heurtoir de porte dans le le psychisme de l'utilisateur. Cela peut prendre la forme d'une affiche ou montrer des captures d'écran de l'application, en recourant à votre positionnement et aux fonctionnalités les plus importantes, et surtout, en vous tenant dans le scénario de l'utilisateur et en pensant à ce que votre produit peut apporter aux utilisateurs qui a de la valeur et ce qui leur tient le plus à cœur.
Des images peuvent être extraites de l'interface utilisateur de l'application pour communiquer visuellement l'expérience utilisateur de l'application. Jusqu'à cinq captures d'écran peuvent être affichées sur la page du produit. Les deux premières captures d'écran doivent mettre en évidence l'essence de l'application, car ces images apparaissent dans les résultats de recherche lorsqu'il n'y a pas d'aperçu de l'application. Les captures d'écran suivantes peuvent se concentrer sur un avantage majeur ou une fonction caractéristique pour transmettre pleinement la valeur de l'application.
La description
La première phrase de la description est la plus importante et c'est ce que l'utilisateur peut lire sans avoir à cliquer pour la lire. Chaque mot est important, la description doit donc se concentrer sur le caractère unique de l'application. La description de l'application ne doit être mise à jour que lorsqu'une nouvelle version est soumise.
Fournissez une description convaincante qui met en évidence les caractéristiques et les fonctionnalités de l'application. La description idéale est un paragraphe concis et informatif, suivi d'une courte liste de caractéristiques clés. Faites savoir aux utilisateurs potentiels en quoi votre produit est différent et agréable à regarder. Utilisez une terminologie que votre public cible appréciera et comprendra.
Promotion
Les descriptions ne peuvent être modifiées que lorsque la version est mise à jour ; le texte promotionnel peut être modifié à tout moment. Les descriptions ne doivent pas être une liste de caractéristiques du produit ; personne ne veut lire la description de votre produit lors de la recherche d'informations, et lister les informations devant tant de descriptions agréables et attrayantes ne fera que tenir les utilisateurs éloignés de vous. Une bonne description doit être aussi convaincante qu'une histoire et doit montrer aux utilisateurs un contenu intéressant ou des points d'intérêt simples et attrayants pour eux.
Le texte promotionnel apparaît en haut de la description et est limité à 170 caractères. Il peut être mis à jour à tout moment et n'est pas limité aux soumissions de nouvelles versions. Pensez à utiliser le texte promotionnel pour partager les dernières nouvelles sur l'application, qui peuvent inclure de nouvelles promotions dans l'application ou l'achat de l'application, des fonctionnalités ou du contenu à venir, des ventes à durée limitée, etc.
Mots clés
Les mots clés peuvent aider les applications à apparaître dans les résultats de recherche. Soyez prudent avec le mot-clé pour vous assurer qu'il est facile à trouver. Mettez-vous à la place de vos utilisateurs et réfléchissez aux mots-clés qu'ils utiliseraient pour rechercher votre type de produit. Des mots clés trop larges ou non pertinents peuvent empêcher les utilisateurs de trouver votre application. Limitez les mots-clés à 100 caractères, séparés par des virgules.
Maximisez le nombre de mots qui rentrent dans cette limite de caractères en évitant ce qui suit :
- Pluriels de mots déjà inclus au singulier
- Les noms de catégorie ou le mot "application"
- Mots en double
L'utilisation inappropriée de mots-clés est une raison courante de rejet de l'App Store. N'utilisez pas les éléments suivants dans vos mots clés :
- Utilisation non autorisée de termes de marque déposée, de noms de célébrités et d'autres mots et expressions protégés
- Termes qui ne sont pas liés à l'application
- Noms d'applications concurrentes
- Termes non pertinents, inappropriés, grossiers ou offensants
Évaluations et avis
Les avis occupent une place importante et constituent un lien important entre les développeurs pour interagir avec les utilisateurs. Il est important de répondre aux avis des utilisateurs en temps opportun, et la construction du bouche-à-oreille commence par chaque détail. Les avis sont également un canal important permettant aux nouveaux utilisateurs d'en savoir plus sur votre application. En bref, n'ignorez pas l'influence des avis, en particulier pour les nouveaux produits, qui peuvent directement déterminer le comportement de téléchargement des utilisateurs.
Il est possible de répondre aux avis des clients sur l'application et de répondre directement à leurs commentaires, questions et préoccupations. Lorsque les développeurs répondent aux avis, les clients sont informés de la réponse et peuvent avoir la possibilité de mettre à jour leurs avis. Les avis et les réponses peuvent être mis à jour à tout moment, mais seuls les avis et les réponses les plus récents pour chaque client sont affichés sur vos pages de produits.
Étudier le poids d'influence des différents contenus sur la recommandation éditoriale pour mieux optimiser la fiche produit.
Nous connaissons la recommandation éditoriale d'Apple, vous devez prendre l'initiative d'écrire des e-mails ou d'attirer l'attention d'Apple, bien sûr, ce n'est que le niveau de fonctionnement spécifique, avant la recommandation, l'optimisation de votre base ASO sera une étape clé pour que les éditeurs Apple obtiennent votre App pour susciter l'intérêt de vouloir recommander.
D'après l'expérience passée, les éditeurs Apple sont paranoïaques à propos du contenu et des actualités exceptionnels sur mobile. Ils auront un fort instinct pour les dernières nouvelles, mais aussi une préférence pour les histoires originales et incroyablement bonnes. Les éditeurs auront le pouvoir de décider quelles sont les dernières nouvelles les plus importantes, des histoires plus belles, et un contenu petit mais beau aura une chance d'être exploité, et un contenu unique et original aura de la place pour vivre. Une grande attention est également portée à la beauté et au bon sens véhiculés par les visuels de l'interface utilisateur, ainsi qu'aux détails des visuels, tels que les vidéos et les captures d'écran.
De plus, l'interface utilisateur globale, l'icône, les captures d'écran et les sous-titres sont les facteurs qui impressionnent les éditeurs Apple, nous devons encore les étudier en profondeur et enfin parler avec les données. Ce n'est qu'en fournissant des données que nous pouvons guider correctement le travail d'optimisation ASO, sinon le travail effectué est entièrement subjectif.