Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement et au-delà

Publié: 2019-09-18

Il est de notoriété publique que les mots-clés vous aident à trouver une place dans les résultats des moteurs de recherche. Mais améliorer la visibilité des moteurs de recherche n'est pas leur seul objectif. Les mots clés peuvent également vous aider à réfléchir à des idées de contenu intrigantes, à comprendre les besoins de votre public, à optimiser vos publications sur les réseaux sociaux, etc.

Cela dit, tous les mots clés n'auront pas de sens pour votre entreprise, et toutes les requêtes liées à votre créneau ne se révéleront pas être des mots clés très recherchés. Il est donc crucial d'apprendre à effectuer des recherches par mots-clés afin de pouvoir cibler les plus pertinents et les plus rentables.

C'est exactement ce que ce post va vous aider.

Vous apprendrez à identifier comment les mots clés d'un site Web sont utilisés et à effectuer des recherches de mots clés. Vous découvrirez également d'excellents conseils et outils de recherche de mots clés.

Que sont les mots clés et pourquoi sont-ils importants ?

Mais d'abord, quels sont les mots-clés de toute façon ?

En termes simples, les mots clés ou expressions clés sont les termes que les gens utilisent pour effectuer des recherches en ligne et trouver les informations dont ils ont besoin.

Par exemple, quelqu'un a besoin d'aide pour préparer un gâteau. Il recherche donc sur Google des "astuces pour la préparation de gâteaux". Ici, la phrase de recherche qu'ils utilisent est la phrase clé.

Les mots-clés aident également à définir en quoi consiste votre contenu. Et les utiliser de manière stratégique peut vous aider à apparaître dans les bons résultats de recherche, en vous assurant d'attirer un public pertinent.

Les mots clés sont les plus couramment utilisés dans le référencement, où les propriétaires de sites Web optimisent leur contenu à l'aide d'un mot clé cible spécifique. Chaque page Web peut avoir un mot clé cible différent en fonction du sujet et du contenu de la page.

Vous utiliserez généralement des mots clés dans la copie de votre site Web, des balises méta, des descriptions de produits, des articles de blog, des publications sociales, du texte alternatif d'image et plus encore. Cela améliore vos chances d'être découvert dans les résultats de recherche, car cela aide les robots des moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages Web.

Voyez par exemple comment les meilleurs résultats de recherche pour "Guide de voyage de Londres" utilisent tous le mot-clé cible ou sa variation dans les titres et les méta-descriptions.

résultats de recherche pour guide de voyage londres

Les utilisations et les avantages de la recherche de mots-clés

Bien que la recherche de mots-clés soit un élément nécessaire de toute stratégie de référencement, elle a de nombreuses autres utilisations en plus du référencement. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles vous devriez apprendre à faire de la recherche de mots clés.

1 : Cela vous aide à comprendre votre public

La recherche de mots-clés est essentiellement un processus de découverte des termes de recherche que votre public utilise. Ainsi, en identifiant les termes qu'ils recherchent, vous pouvez comprendre qui est votre public, ce dont il a besoin et ce qu'il recherche dans un produit ou un service.

Ces informations vous aideront à affiner votre public cible et à le regrouper en différents personnages en fonction de ce qui les motive. Vous devriez également être en mesure de comprendre comment répondre plus efficacement à leurs besoins.

2 : Cela peut renforcer votre stratégie de contenu

La recherche de mots clés vous aide également à identifier les sujets qui intéressent le plus les gens au sein de votre secteur. Cela peut vous aider à trouver des idées de contenu qui les engageront et répondront à leurs besoins, renforçant ainsi votre stratégie de contenu.

Par exemple, les meilleurs résultats de recherche pour "marketing des médias sociaux" peuvent vous donner une idée des sujets qui fonctionnent bien dans l'industrie. Bien que nous approfondissions plus tard la façon d'utiliser les résultats de recherche Google pour la recherche, vous pouvez voir que les questions connexes suggérées vous aident également à comprendre le type d'informations que la plupart des gens recherchent. La combinaison de ces informations peut vous aider à réfléchir à des idées de contenu susceptibles de plaire à votre public.

Exemple SERP

3 : Cela vous aide à mesurer le sentiment de marque

Si vous effectuez une recherche de mots-clés à l'aide de mots-clés de marque, vous découvrirez certains des termes de recherche les plus courants que les gens utilisent pour trouver des informations sur votre marque.

De plus, vous pouvez utiliser des mots-clés de marque pour effectuer des recherches sur les réseaux sociaux et découvrir ce que les gens disent de votre marque. Ces résultats de recherche peuvent vous donner une idée générale du sentiment des gens envers votre marque.

Résultats de recherche Twitter pour Sprout

4 : Il vous aide à surveiller vos concurrents

Tout comme vous effectuez une recherche de mots-clés de marque pour votre marque, vous pouvez également effectuer une recherche de mots-clés de marque sur vos concurrents. C'est un excellent moyen de comprendre pour quels mots-clés ils se classent, ce que les gens en disent et plus encore. La recherche de mots-clés peut vous aider à savoir exactement où ils se situent et comment vous vous comparez à eux.

Comment faire une recherche de mots-clés

Maintenant que vous avez une idée de l'importance des mots-clés, découvrons comment effectuer une recherche de mots-clés non seulement pour le référencement, mais également pour les publications sur les réseaux sociaux, les blogs, etc.

Les bases

Bien qu'il y ait de légères variations dans la façon de faire de la recherche de mots-clés pour diverses stratégies et canaux de marketing, les étapes clés restent plus ou moins les mêmes. Jetons un coup d'œil aux étapes de base pour effectuer une recherche de mots clés :

1 : Faites une liste de sujets pertinents

Le processus commence par une liste approximative de sujets pertinents pour votre entreprise. Quelles sont les premières choses qui vous viennent à l'esprit lorsque vous pensez à votre entreprise ou à votre industrie ?

Par exemple, si vous êtes un spécialiste du marketing numérique, vos sujets incluront des éléments tels que :

  • référencement
  • Publicité par e-mail
  • Marketing des médias sociaux
  • Bloguer
  • Marketing entrant

Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas de mots-clés, mais de sujets généraux qui vous aideront à vous concentrer sur des mots-clés plus spécifiques par la suite.

2 : Obtenez des suggestions de mots clés de Google

Créez maintenant une liste de mots clés plus robuste en tapant ces sujets dans Google et en répertoriant les suggestions.

Suggestions de Google pour le marketing par e-mail

3 : Découvrez les recherches associées

Vous pouvez en outre trouver d'autres mots-clés à ajouter à cette liste dans la section "Recherches liées à..." en bas de la page. Cette section vous montre les mots-clés populaires qui sont étroitement liés au terme de recherche que vous utilisez.

recherches liées au marketing par e-mail

C'est l'un des conseils de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour trouver des idées de contenu engageantes, car il vous aide à découvrir les autres termes pertinents que les gens recherchent.

4 : Filtrez votre liste de mots clés

Bien que vous sachiez que ces mots-clés sont populaires et pertinents, vous ne disposez d'aucune donnée quantitative le prouvant. Alors maintenant, vous devez affiner votre liste pour trouver des mots-clés qui vont réellement produire des résultats.

Cette étape implique l'utilisation d'outils de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner. Vous aurez besoin d'un compte AdWords pour utiliser cet outil.

Entrez les mots-clés de votre liste et l'outil vous fournira des volumes de recherche et des estimations de trafic pour chacun d'entre eux. Vous pourrez obtenir une estimation du nombre de clics et d'impressions que vous pouvez obtenir pour chaque terme de recherche.

Prévisions de mots clés du planificateur de mots clés de Google

Sous "Idées de mots clés", vous pouvez également afficher le nombre de recherches mensuelles moyennes pour chaque mot clé ainsi que son niveau de concurrence. Ceci est particulièrement important pour les efforts de référencement organique, car cela vous permet de savoir quelle peut être l'audience potentielle totale d'un mot clé.

Idées de mots clés du planificateur de mots clés de Google

En rassemblant toutes ces données, vous devriez idéalement cibler des mots-clés avec des recherches mensuelles moyennes élevées, des impressions et des clics ainsi qu'une concurrence moyenne à faible. C'est là que se terminerait le processus typique de recherche de mots clés pour le référencement.

Lors de la recherche de mots clés pour les campagnes PPC, vous devrez tenir compte des sections telles que le coût et le CPC. Vous remarquerez peut-être que les mots clés avec un nombre élevé de clics et d'impressions coûtent également beaucoup plus cher. L'objectif est de choisir des mots-clés dans le cadre de votre budget publicitaire qui peuvent encore vous rapporter beaucoup de clics. Parfois, cela signifie cibler un terme plus spécifique ou un public de niche qui pourrait attirer des clients convertis plus motivés par rapport à un terme qui peut avoir un volume élevé mais être plus large ou général.

4 outils de recherche de mots-clés utiles

Outre l'outil Keyword Planner de Google, il existe une tonne d'autres outils de recherche de mots clés disponibles sur le marché. Certains de ces outils sont beaucoup plus faciles à utiliser, tandis que d'autres peuvent fournir des données plus complètes.

Certains de ces outils de recherche de mots clés peuvent également vous aider à trouver des mots clés pour d'autres aspects de votre campagne marketing, comme le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu. Voici quelques excellentes options :

1 : Keywordtool.io – Recherche complète de mots-clés

Keywordtool.io est l'une des meilleures alternatives au Google Keyword Planner. Il est livré avec des fonctionnalités de recherche robustes qui trient soigneusement vos recherches en fonction du canal. Cela en fait l'outil de recherche de mots clés complet parfait, que ce soit pour le référencement, le PPC, l'optimisation du commerce électronique ou les médias sociaux.

L'outil vous permet d'effectuer des recherches de mots clés pour les principales plates-formes de recherche telles que Google et Bing. Vous pouvez accéder à des données de mots clés utiles telles que le volume de recherche, les tendances de recherche, le niveau de concurrence et le CPC pour chaque mot clé. Utilisez-le pour effectuer des recherches de mots-clés pour vos campagnes SEO et PPC.

résultats de marketing par e-mail de l'outil de mots-clés

Vous pouvez également trouver des mots-clés populaires sur Instagram et Twitter et optimiser vos publications sur les réseaux sociaux pour plus de visibilité. La fonction de recherche par mot-clé YouTube est une autre fonctionnalité utile si vous souhaitez créer des titres vidéo qui bénéficieront d'une grande visibilité dans les recherches YouTube.

En plus de cela, Keywordtool.io est également livré avec des fonctionnalités de recherche Amazon et eBay pour les spécialistes du commerce électronique et une fonction de recherche Play Store pour l'optimisation de l'App Store.

La version Pro de l'outil vous montre même les questions les plus posées concernant le mot-clé que vous avez choisi. Cette fonctionnalité est extrêmement utile si vous souhaitez apprendre à effectuer une recherche de mots clés pour un blog, car elle vous aide à trouver des idées de sujets et des idées de mots clés à longue traîne.

2: Moz Keyword Explore - Pour la recherche de mots clés SEO + la recherche de concurrents

C'est l'un des outils de recherche de mots clés gratuits les plus complets. En plus des informations sur les performances des mots clés, il vous donne également des suggestions de mots clés et vous aide à découvrir les mots clés de classement.

Vous pourrez voir le volume de recherche mensuel, le niveau de difficulté, le CTR organique et le niveau de priorité pour chaque recherche par mot-clé. Ces données complètes sont parfaites pour affiner les meilleurs mots-clés cibles pour vos campagnes.

La fonction de découverte de mots-clés de classement est également utile pour la recherche de concurrents. Peut-être souhaitez-vous apprendre à trouver des mots-clés sur un site Web afin de pouvoir identifier les mots-clés que vos concurrents utilisent et pour lesquels ils se classent. Entrez simplement leur URL dans l'explorateur. Et l'outil vous fournira une liste complète des mots-clés pour lesquels leur site est classé.

À partir de là, vous pouvez également voir où ils se classent pour chaque mot-clé, à quel point il est difficile de se classer et combien de recherches mensuelles il obtient.

chevauchement des concurrents de l'explorateur de liens moz

3 : BuzzSumo – Recherche de mots-clés pour blogs + réseaux sociaux

BuzzSumo est un outil de recherche de contenu de premier plan et vous pouvez également l'utiliser pour la recherche de mots clés sur les blogs et les réseaux sociaux. Cela ne vous fournira peut-être pas nécessairement des idées de mots clés, mais cela peut vous fournir des informations utiles pour alimenter votre stratégie de contenu.

Effectuez une recherche BuzzSumo en utilisant l'un des mots-clés de votre liste. Cela vous aidera à découvrir les sujets de contenu les plus performants liés à ce mot-clé. Vous pouvez avoir une idée de la popularité du sujet en fonction du nombre de liens, d'engagements et de partages sur les réseaux sociaux. Cela devrait vous aider à identifier les mots-clés et les sujets à cibler pour votre blog et vos publications sur les réseaux sociaux.

Le score à feuilles persistantes est un autre facteur utile à prendre en compte si vous apprenez à effectuer une recherche de mots clés pour un blog. Cela vous aide à comprendre à quel point le sujet sera rentable à long terme. Ainsi, vous aurez beaucoup plus de facilité à décider si cela vaut la peine d'investir votre temps et vos efforts.

résultats de marketing des médias sociaux buzzsumo

4 : Sprout Social – Pour les médias sociaux + l'écoute de la marque

L'outil d'écoute des médias sociaux de Sprout peut également servir d'outil de recherche de mots clés efficace. Il vous permet de créer des requêtes d'écoute afin que vous puissiez facilement découvrir des conversations pertinentes autour de votre marque et de vos produits. Non seulement cela vous aide dans vos efforts d'écoute de la marque, mais cela vous aide également à comprendre les sujets tendances auxquels vous pouvez participer via des publications sociales pertinentes.

Le rapport sur les tendances précise davantage les sujets tendance et les hashtags pertinents pour votre marque, vos concurrents et votre secteur. Ceux-ci serviront d'excellents mots-clés pour vos publications sociales car ils peuvent améliorer la visibilité de vos publications.

Rapport sur les mots clés Sprout

Voilà, quelques conseils de recherche de mots clés essentiels pour vous aider à démarrer.

Comme vous pouvez le voir, la recherche de mots-clés n'est pas seulement pour le référencement ou le PPC. Cela peut alimenter divers aspects de vos efforts de marketing, tels que le marketing de contenu, les médias sociaux, etc. Tirez le meilleur parti de ces conseils de recherche de mots clés de base et de ces outils de recherche de mots clés pour créer des campagnes marketing plus efficaces.

Avez-vous un conseil de recherche de mots clés préféré ou un outil incontournable pour trouver des mots clés ? Faites le nous savoir dans les commentaires.