#MarketersTalks : Comment évoluer et rester à jour avec les tendances de l'industrie - Une entrevue avec Gini Dietrich

Dans #MarketersTalks d'aujourd'hui, nous interviewons Gini Dietrich - PDG et fondateur d'Arment Dietrich, une société de communication marketing intégrée basée à Chicago. Nous avons parlé de la gestion d'une entreprise, des écarts salariaux et du cyclisme.

En plus d'être le PDG d'Arment Dietrich, Gini est également l'auteur de Spin Sucks, un blog de relations publiques et de marketing où vous pouvez en apprendre beaucoup sur le marché. Elle est également co-auteur de Marketing In the Round et co-animatrice de Inside PR, un podcast hebdomadaire sur les communications et les médias sociaux.

Dans cette interview, vous apprendrez la dure vérité sur le démarrage de votre propre entreprise, comment éviter l'épuisement professionnel, comment rester pertinent et bien d'autres choses importantes. Restez à l'écoute!

1. Quelle est la chose la plus difficile dont personne ne parle pour démarrer sa propre entreprise ?

La chose la plus difficile est probablement que vous avez décidé de faire ce que vous aimez, mais à mesure que vous développez votre entreprise, vous arrêtez de faire ce que vous aimez et faites plutôt des choses comme les RH, la comptabilité et les contrats. Découvrez comment gérer l'entreprise afin de pouvoir continuer à faire ce que vous aimez.

2. Quel conseil donneriez-vous aux aspirants entrepreneurs qui cherchent à réaliser leurs rêves ?

La partie la plus difficile de démarrer votre propre entreprise est de prendre la décision de le faire. Bien sûr, il y aura beaucoup de défis en cours de route, mais la décision la plus difficile sera de quitter votre emploi et d'y aller seul. Mais vous pouvez le faire ! Trouvez un moyen de remplacer votre revenu (et vos prestations) avant de le faire, mais retirez ensuite le pansement et faites-le!

3. Quels outils utilisez-vous au quotidien ?

Ah bonne question ! E-mail (Superhuman, FTW !), Slack et SMS, bien sûr. En dehors de cela, j'utilise CoSchedule, Agorapulse, Google Drive, Microsoft To Do, ClickUp, Peloton, Apple Watch, Kindle… et Brand24.

4. Quelle est votre chose préférée à propos de Brand24 ?

Personnellement, j'adore le résumé quotidien que je reçois par e-mail. Mon équipe consulte le logiciel tous les jours pour faire le travail dont elle a besoin, mais pour moi, le résumé quotidien est parfait. Je peux le scanner pour voir s'il y a quelque chose que je remarque que quelqu'un d'autre n'a pas vu et cela m'aide à avoir une vue d'ensemble de ce que font nos clients. De plus, il reprend chaque fois que quelqu'un me mentionne ou mentionne Spin Sucks en ligne, ce qui me permet de commenter ou de partager très facilement.

5. Comment les aspirants entrepreneurs peuvent-ils lever des fonds pour développer leurs idées commerciales ?

Je ne suis pas la bonne personne à qui poser des questions à ce sujet parce que j'ai complètement démarré mon entreprise (qui a ses propres défis), mais je sais que vous pouvez obtenir toutes sortes de financements, qu'il s'agisse de demander à des amis et à la famille, de faire venir des investisseurs ou de travailler avec une banque.

6. Quel livre recommanderiez-vous à un aspirant entrepreneur ?

Peut-il n'y en avoir qu'un ?!? C'est tellement injuste. Ug ! Je ne peux pas décider. Je vais avec plus d'un: Traction, Built to Sell, Blue Ocean Strategy et Whale Hunting.

7. Comment éviter l'épuisement lorsque votre entreprise se développe et que vous passez moins de temps sur ce que vous aimez et plus sur des tâches banales ?

Il y a quelques années, j'ai eu cette conversation avec un ami qui avait embauché un PDG pour diriger son entreprise afin qu'il puisse se concentrer sur ce qu'il aimait. J'ai toujours aimé cette approche parce que beaucoup d'entre nous se lancent en affaires parce que nous aimons ce que nous faisons et que nous voulons en faire plus. Pas pour que nous puissions gérer la comptabilité, les RH et les projections.

Mon conseil est toujours le suivant : décidez si vous souhaitez continuer à exceller dans ce que vous faites et facturez une prime pour votre cerveau ou si vous souhaitez développer et faire évoluer une entreprise et apprendre à exceller dans ce domaine.

La décision est différente pour tout le monde - et vous pouvez également changer d'avis une fois ou deux entre-temps. C'est tout à fait bien ! Faites ce qui fonctionne pour vous maintenant et si cela commence à devenir banal ou si vous vous épuisez, la gloire est que vous contrôlez votre propre destin afin que vous puissiez le changer par vous-même !

8. Diriez-vous qu'écrire des livres aide davantage à développer votre entreprise ou à créer une marque personnelle ?

Je dis toujours que c'est comme avoir une carte de visite géante que les gens ne jettent pas. Vous pouvez signer une copie et la laisser à de nouveaux prospects ou clients et ils adorent la présenter sur leurs étagères dans leurs bureaux.

Que ce soit mieux pour les affaires ou pour votre marque personnelle dépend vraiment du livre et de ses objectifs.

9. Combinez-vous vos hobbies (vélo et cuisine, comme vous l'avez écrit sur Twitter) avec votre carrière ? Pensez-vous que ces activités peuvent être liées d'une manière ou d'une autre ou préférez-vous les séparer ?

À l'époque, j'ai fait une tonne de relations publiques alimentaires, c'est là que j'ai gagné mon amour pour cela et comment j'ai commencé à comprendre la science derrière cela. Mais aujourd'hui, nous nous concentrons sur les entreprises SaaS, donc pas de vélo ni de nourriture. J'utilise vraiment le cyclisme comme un moyen de garder ma santé mentale et de me conformer à ma nature compétitive afin de ne pas aller au travail et d'essayer de rivaliser avec les gens avec qui je travaille. Et la nourriture – ou la cuisine, vraiment – ​​est mon soulagement du stress. Ma cuisine est mon laboratoire et j'aime expérimenter et tester. De plus, ma famille est d'excellents cobayes. Ils pensent que tout ce que je fais dans la cuisine est un miracle (ce n'est pas le cas).

10. Vous avez écrit un excellent article sur l'inégalité entre les hommes et les femmes dans les affaires sur le blog Spin Sucks. Quels conseils avez-vous pour les jeunes femmes qui ont peur de créer leur entreprise ? Que peuvent faire les hommes pour être plus utiles ?

Premièrement, si vous avez peur, ne le soyez pas ! Bien sûr, c'est difficile et vous aurez des années et des années, mais il ne faut pas en avoir peur. Je dis toujours que la décision de créer votre propre entreprise est la décision la plus difficile que vous puissiez prendre, en termes de carrière. Une fois que vous décidez de le faire, c'est libérateur parce que vous prenez en main votre propre destin et trouvez comment atteindre vos propres objectifs.

Pour les hommes, encouragez les femmes autour de vous. Pas seulement en créant leur propre entreprise si c'est ce qu'ils veulent faire, mais en s'assurant qu'ils ont une voix dans la salle, que leurs réalisations sont louées - pas seulement leurs qualités nourricières, mais leurs véritables contributions à l'équipe, et qu'ils ne sont pas interrompus ou réduits au silence dans les réunions (cela arrive toujours et c'est exaspérant).

11. Comment parvenez-vous à rester sur la bonne voie et à suivre les dernières tendances en matière de relations publiques et de marketing ?

Quand j'étais jeune chargée de compte, je venais au bureau tous les matins pour trouver ma patronne assise à son bureau, en train de lire. Je ne pouvais pas comprendre comment elle s'en était tirée jusqu'à ce que je sois en réunion avec elle et qu'elle parlait des tendances et de la manière dont elles affecteraient les affaires du client.

C'est à ce moment-là que j'ai su que je n'aurais qu'à prendre le temps de suivre les tendances si je voulais exceller dans ma carrière.

12. Quels sont vos itinéraires cyclables préférés ?

Oh, mec! Tant d'entre eux. J'ai parcouru Blue Ridge Parkway à Asheville et c'est phénoménal. J'ai fait une tonne d'équitation dans les Rocheuses au Colorado, ce qui est extrêmement difficile. Mon père vit dans l'Oregon, j'ai donc roulé avec lui à travers les montagnes et jusqu'à l'océan. Mais mes trajets quotidiens se font le long de Lakeshore Drive à Chicago.