Comment exclure les applications mobiles dans Google Ads

Dans un article précédent, j'ai expliqué comment cibler et exclure les applications mobiles dans Google Ads Display. Cette approche initiale a semblé fonctionner, mais les dépenses en applications mobiles ont ensuite commencé à augmenter fortement pour plusieurs comptes. Honnêtement, mon opinion sur le trafic des applications mobiles ne s'est pas améliorée. Le trafic des applications mobiles peut avoir des CPC faibles, mais les coûts s'additionnent rapidement avec peu de résultats tangibles.

En fait, il semble que nous ayons une conversation à partir de 2014, lorsque le Réseau Display de Google (GDN) dépensait tout l'argent sur les applications mobiles. Cet article "Est-ce qu'AdSense pour les applications mobiles ruine vos résultats sur le Réseau Display de Google ?" de Marketing Land aurait pu être écrit aujourd'hui. D'autant plus que nous n'avons plus la possibilité d'exclure toutes les applications facilement.

Dans cet article, je vais vous montrer les impacts sur les coûts et les performances des applications mobiles dans certains comptes. Ensuite, je vais vous montrer les défis que j'ai rencontrés lors de mes tentatives pour exclure ces placements sous-performants. Ensuite, je vais vous montrer le moyen le plus efficace que j'ai trouvé pour exclure les applications mobiles de mes comptes. Si vous n'avez pas consulté votre rapport de placement récemment, vous voudrez peut-être prendre le temps de l'examiner immédiatement.

Google Play contre les applications Apple

Une conclusion intéressante était que la majorité des dépenses allait aux applications Google. Dans un compte depuis le début de l'année, les applications Google étaient responsables de 87 % des dépenses par rapport à Apple à 13 % des dépenses. Ces statistiques ne sont pas une surprise totale puisque nous parlons d'annonces Google diffusées dans les applications Google.

La décision de Google de supprimer les exclusions adsenseformobileapp.com peut avoir eu des conséquences inattendues pour les annonceurs. Selon ZDnet, « les applications frauduleuses au clic ont entraîné une augmentation de 100 % d'une année sur l'autre du nombre de logiciels malveillants installés à partir de Google Play en 2018. » Ce type d'augmentation de l'activité des applications frauduleuses pourrait-il également contribuer à cette augmentation des dépenses publicitaires in-app ? Selon BuzzFeed News, plusieurs applications populaires commettent une fraude publicitaire. Il semble suspect que les quatre principales applications soient TextFree et TextNow. De plus, les gens qui cherchent à appeler et envoyer des SMS gratuitement vont-ils acheter quelque chose ?

De plus, Google Play n'a pas autant d'exigences strictes que Apple. Google Play détient une part plus importante du marché des applications, mais peut-être pas en termes de qualité. Est-il possible que les développeurs d'applications Android aient pu profiter de la monétisation d'applications spécifiquement pour les publicités ? C'est peut-être une bonne chose qu'Apple ait des exigences strictes dans son app store.

Impacts sur les coûts des applications mobiles

Dans un compte de commerce électronique, les campagnes de remarketing ont été divisées par appareil pour contrôler les coûts mobiles bien avant que les applications mobiles ne redeviennent un problème. Une chose à noter est que le ciblage uniquement des appareils de bureau n'empêchera pas la diffusion des annonces dans les applications, mais il est nettement inférieur aux campagnes ciblant spécifiquement les appareils mobiles. Dans cette campagne de remarketing pour ordinateur, vous pouvez voir que les dépenses pour les applications mobiles ont pu dépasser les dépenses pour les pages Web. De plus, la réduction des enchères pour contrôler les coûts peut avoir entraîné des enchères trop basses pour remporter les enchères sur les pages Web et garantir que vous n'apparaissez que dans les applications mobiles.

Dans la campagne de remarketing pour mobile, vous pouvez voir que le trafic et les coûts des applications mobiles affichent un énorme pic qui a commencé en février et était extrêmement élevé en avril. Comme vous pouvez le voir, ce changement de performance du trafic des applications mobiles s'est produit très soudainement. Pendant ce temps, nous avons diminué les enchères pour aider à contrôler les dépenses et nous avons également exclu du compte le trafic d'applications mobiles sous-performant… du moins c'est ce que nous pensions. Normalement, le remarketing est l'un des comptes de l'entonnoir inférieur, mais il s'agit plutôt du Display.

Dans un autre compte de génération de leads, nous avons eu le même problème où les applications mobiles dépensaient 45% du budget de remarketing. De plus, ce compte particulier est une génération de prospects et nous ne sommes pas en mesure de vérifier si les conversions d'applications mobiles génèrent des revenus pour le client.

Impacts des conversions d'applications mobiles

Dans le compte de commerce électronique, nous pouvons voir que le volume de conversions a augmenté avec les dépenses d'applications mobiles avec 34 conversions. Cependant, vous pouvez voir les conversions de pages Web à plat. Le trafic des applications mobiles est clairement capable de monopoliser le budget de ce compte. Comme je l'ai mentionné précédemment, la diminution des enchères peut entraîner la diffusion d'annonces moins souvent sur les pages Web.

Dans le compte de génération de leads, vous pouvez voir que les conversions d'applications mobiles ont légèrement augmenté. Les conversions de pages Web n'ont pas montré la même diminution du même taux que la campagne de commerce électronique.

Coût par conversion du trafic des applications mobiles

Dans le compte de commerce électronique, le coût par conversion a grimpé à 373 $ lorsque les dépenses pour les applications mobiles étaient les plus élevées. Ces CPA sont nettement plus élevés que ce à quoi nous nous attendrions dans le compte.

Dans le compte de génération de prospects, le coût par conversion de l'application mobile est de 83 $ par rapport aux pages Web à 44 $. Ne pas avoir de données concrètes comme les revenus me donne envie de faire preuve de prudence.

Performance des revenus du trafic des applications mobiles

Dans ce graphique suivant, il n'y a pas de coïncidence si, à mesure que les dépenses des applications mobiles augmentent et que le trafic sur le site Web diminue, nous voyons une ligne plate des revenus qui suit. Au cours des mois précédents, les revenus n'étaient pas toujours constants, mais il y a eu des transactions au cours des mois précédents. Le problème avec les prospects sans revenus est qu'il est difficile de déterminer si les conversions de trafic d'applications mobiles sont des prospects intéressants.

Exclure les applications

Comme mentionné précédemment, ces campagnes sont réparties par appareil. Cette campagne cible uniquement les ordinateurs de bureau et les annonces sont toujours dans les applications. En fait, lorsque j'ai sélectionné ces emplacements d'application et choisi de les exclure de la campagne, des erreurs ont été générées. Chacune de ces applications sélectionnées n'a pas été exclue.

L'erreur indique que l'emplacement de l'application mobile n'est pas valide. J'ai donc contacté l'assistance Google pour voir s'ils pouvaient fournir une réponse sur la façon dont je pourrais exclure ces emplacements particuliers.

L'assistance Google m'a répondu et m'a demandé de visiter leur ressource sur la façon d'exclure des pages Web et des vidéos spécifiques et m'a demandé de regarder sous la rubrique Comment ajouter vos URL d'exclusion. Ce n'est pas évident et vous devez développer l'option Exclure les applications individuelles des campagnes display pour voir les instructions.

Voici les instructions sur la façon d'exclure les applications mobiles des campagnes. Un autre problème est à l'intérieur du compte après avoir exclu des emplacements, il n'y a aucune colonne qui vous montre quels emplacements ont été exclus. Il est donc impossible de déterminer quelles applications ont été exclues et lesquelles ne l'ont pas été. Quand Google a-t-il supprimé cette colonne ? Je suppose que cette colonne a disparu à peu près au même moment où ils nous ont forcés à apparaître dans les applications mobiles.

En suivant ces instructions, mon URL est mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq et la partie de l'URL que je dois utiliser est com.droireldxtivxqq combinée avec .adsenseformobileapps.com . Aucune erreur n'a été affichée lorsque j'ai exclu com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com .

Pour accélérer ce processus, j'ai téléchargé la liste, j'ai fait Text to Column (délimité) à l'aide du tiret qui a produit toutes les URL de l'application. Ensuite, j'ai créé une nouvelle colonne avec .adsenseformobileapps.com et j'ai concaténé les deux colonnes.

Vous avez ensuite ajouté toutes ces URL en tant que modification groupée à la liste des exclusions d'emplacements. L'exclusion des applications mobiles de cette manière semble fonctionner sans erreur.

Il est parfois plus facile de télécharger l'intégralité de la liste et de la reformater pour l'exclure en bloc ou l'ajouter à la liste d'exclusion d'emplacements partagée. Vous pouvez même créer une liste des emplacements d'applications les moins performants à appliquer en bloc à d'autres comptes.

En outre, vous souhaiterez peut-être noter le compte chaque fois que vous excluez des emplacements afin de pouvoir ajuster vos dates pour voir les nouvelles applications dans la liste. L'utilisation de l'exclusion en bloc est une excellente solution de contournement pour être sûr qu'ils sont exclus. Jusqu'à présent, il semble que les coûts d'application aient considérablement diminué pour le compte de génération de prospects.

Pensées de clôture

Je n'apprécie pas tous les obstacles que j'ai dû franchir pour pouvoir enfin exclure ces applications. Ce changement dans les dépenses liées aux applications mobiles a pratiquement tué les performances de ma campagne de remarketing. En fait, cela m'amène à me demander s'il serait préférable de passer au programmatique et de quitter le Réseau Display de Google.

Espérons que cet article vous aidera à exclure facilement certains emplacements d'applications sous-performants et à économiser de l'argent. Malheureusement, vous devrez continuer à répéter cette action car il y a tellement d'applications mobiles. Si vous connaissez un moyen plus simple de les exclure, faites-le moi savoir.