Comment trouver (et réparer) les liens brisés

Les liens brisés sont un moyen infaillible de détruire votre crédibilité et de gaspiller vos efforts de référencement, mais heureusement, ils sont assez faciles à réparer.

Ce guide vous montrera exactement comment identifier et réparer ces liens, qu'il s'agisse de backlinks ou de liens dans votre contenu. Je vais te montrer:

• Qu'est-ce qui cause la "rupture" des liens ?
• Pourquoi ils sont si nocifs pour votre site
• Comment les identifier avec des outils comme Semrush, y compris un simple guide étape par étape
• Et, plus important encore, comment les corriger, afin que vos efforts de référencement puissent être restaurés

J'ai même un conseil bonus qui vous montre à quel point les liens brisés (enfin, ceux de vos concurrents en tout cas) peuvent être avantageux.

Prêt à réparer ces liens ? Allons-y !

Que sont les liens brisés ?

Les liens brisés sont essentiellement des liens qui ne vous amènent pas à la page souhaitée. Les backlinks, les liens internes et les liens externes peuvent tous être rompus. Quel que soit le type de lien brisé auquel vous avez affaire, ils ont des causes communes :

Qu'est-ce qui fait qu'un lien "casse" ?

Vous n'êtes pas seul si vous avez des liens brisés sur votre site. C'est en fait assez courant, peut-être parce qu'il y a TELLEMENT de causes.

Regarde:

• URL mal orthographiée : bien sûr, si vous avez mal orthographié l'URL de la page vers laquelle vous créez un lien, le lien ne fonctionnera pas. Il peut s'agir d'une simple faute de frappe ou peut-être :
  • Vous avez oublié d'inclure la partie "https://" ou "http://" de l'URL.
  • Vous avez inclus un espace supplémentaire dans l'URL.
  • La page vers laquelle vous créez un lien peut avoir une faute d'orthographe dans son URL.
• URL mise à jour : Comme mentionné ci-dessus, peut-être que l'une de vos pages avait une URL mal orthographiée, alors peut-être avez-vous décidé de la changer pour vous débarrasser de la faute de frappe. Si vous n'avez pas configuré de redirection avant d'effectuer la modification, tous les liens (à la fois les backlinks et les liens internes) pointant vers l'ancienne URL désormais incorrecte apparaîtront désormais rompus. S'il s'agit d'un lien externe, il se peut que l'autre site ait modifié l'URL du contenu vers lequel vous renvoyiez le lien ou supprimé la page.
• Pages perdues : Bien qu'un peu plus rares que les causes précédentes, il se peut que certaines de vos pages aient été perdues ou renommées si vous avez effectué une migration de site Web.
• Restrictions de pare-feu ou de géolocalisation : il se peut que le lien ne soit pas rompu pour tout le monde, mais qu'il ne soit accessible qu'à partir de certaines parties du monde. Je suis sûr que vous avez vu l'erreur "Cette vidéo n'est pas disponible dans votre pays" sur YouTube, n'est-ce pas ? Parfois, le contenu est bloqué à l'échelle internationale pour se conformer aux lois locales.
• Contenu déplacé : votre lien vers une vidéo ou un document peut être rompu si le fichier a été soit supprimé du serveur, soit déplacé vers un autre emplacement.
• Plugins défectueux : les liens peuvent ne pas fonctionner en raison de plugins défectueux sur votre site, ou d'une erreur HTML ou JavaScript provoquant la rupture d'éléments de la page.
• Le site est en panne : cela peut affecter tous les types de liens, selon que c'est votre site qui est en panne ou le site externe. Si vous avez un lien externe (ou entrant) cassé, il se peut que tout le site vers lequel vous créez un lien (ou d'où provient votre lien) soit en panne. Cependant, si AUCUN lien vers votre site ne fonctionne, votre site entier est peut-être en panne. Vous n'avez pas besoin que je vous dise que vous devrez remédier à cela dès que possible avant de subir une énorme perte de trafic et de classement.
• Modification de la structure de l'URL : si vous avez récemment modifié la structure de l'URL de votre site mais que vous n'avez pas implémenté les redirections 301, vos liens internes et entrants vers ces pages seront rompus. Par exemple, si vous changez
  https://www.example.com/product-name à
  https://www.example.com/products/category/product-name
  Vous devrez configurer des redirections 301 pour refléter les modifications afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs atterrissent sur la nouvelle page lorsqu'ils suivent un lien.

Types de liens brisés

Si vous suivez un lien brisé, vous rencontrerez le plus souvent une erreur 404 Page introuvable. Il s'agit d'une erreur générique qui indique que la page n'est pas disponible pour le moment, mais elle pourrait revenir à un moment donné.

Ce n'est pas le seul code d'état 4xx qui indique un lien rompu, cependant :

• 400 Bad Request : Ceux-ci surviennent lorsque le serveur hôte ne comprend pas l'URL de votre page, généralement en raison d'une erreur de syntaxe ou d'une requête invalide. Par exemple, si vous essayez de créer un lien vers une page avec l'URL
  https://www.example.com/products/product123
  Mais à la place, vous utilisez
  https://www.example.com/products/product123/
  Lorsque vous créez un lien vers la page, vous trouverez une erreur 400 lorsque vous essayez de suivre le lien.
• 410 Gone : Cela ressemble à une erreur 404, car cela indique que la ressource à laquelle vous vous connectez n'est plus disponible sur le serveur. Cependant, contrairement à un 404 qui dit essentiellement "bien que cette page ne soit pas disponible pour le moment, nous ne savons pas si elle sera de retour ou non", un 410 dit "cette page ne reviendra jamais".

Les erreurs 404, 400 et 410 ont toutes un effet négatif sur l'expérience utilisateur et le référencement, comme je vais vous le montrer ensuite. Cependant, comme les 410 sont un signe de contenu définitivement supprimé, les moteurs de recherche peuvent les traiter encore plus négativement que les erreurs 400 ou 404.

Les dangers des liens brisés

Google considère les liens internes comme un facteur clé de classement, vous n'avez donc pas besoin que je vous dise que s'occuper d'eux est sacrément important.

Les liens internes brisés peuvent avoir un effet de spirale sur votre site, comme celui-ci…

Si un utilisateur clique sur un lien brisé, il atterrira sur l'une des pages d'erreur répertoriées ci-dessus. Nous sommes tous passés par là, c'est à peu près la pire chose qui puisse arriver lorsque vous visitez un site, n'est-ce pas ?

Il n'est donc pas surprenant qu'ils quittent souvent votre site Web et recherchent les informations dont ils ont besoin ailleurs.

Bien sûr, nous ne voulons jamais que les visiteurs de notre site soient insatisfaits, mais cela pourrait vraiment faire plus de mal que vous ne le pensez. Une fois qu'ils ont eu une expérience négative sur votre site, ils peuvent réfléchir à deux fois avant de le visiter à nouveau, ce qui nuit à votre réputation.

Google alloue également ce qu'on appelle le budget de crawl.

Le budget de crawl fait référence au temps que les robots passent sur votre page. Ils n'ont pas assez pour parcourir l'ensemble de votre domaine, vous feriez donc mieux de rendre les pages les plus importantes aussi accessibles que possible pour eux.

Les liens internes envoient Googlebot vers d'autres pages de votre site, ce qui peut les aider à comprendre la structure de votre site et les pages d'index. Ainsi, les liens internes rompus entravent essentiellement la capacité de Googlebot à explorer votre site de la même manière qu'un manque de liens internes.

En fin de compte, si vos pages ne sont pas indexées, elles ne seront pas classées. Ainsi, tous ces efforts que vous avez déployés pour créer un contenu qui tue ne vous apporteront aucun résultat (classement, trafic et conversions ultérieures) si Google ne peut pas le trouver et l'indexer.

Mais ce n'est pas tout.

Vous souvenez-vous de ces utilisateurs mécontents que j'ai mentionnés ci-dessus ? Eh bien, ils rebondissent sur votre site plus rapidement que vous ne pouvez dire "liens brisés", ce qui augmente votre taux de rebond et réduit le temps passé sur le site.

C'est un énorme drapeau rouge pour Google. Pourquoi les gens quittent-ils si rapidement vos pages ? Votre contenu est-il terrible et n'est-il pas pertinent pour leur intention de recherche ?

Ainsi, les liens internes brisés peuvent avoir des conséquences indirectes sur le référencement de votre site. Les liens externes et entrants rompus peuvent également avoir des résultats plus directs, en suggérant à Google que votre site est ancien et non entretenu.

Comment?

Si vous créez des liens vers de nombreuses pages qui ont été supprimées depuis, il semblerait que votre contenu ne soit plus à jour. De même, si vous avez beaucoup de liens entrants cassés, les webmasters ont peut-être trouvé de meilleures pages plus récentes que la vôtre.

Et ce n'est pas tout; plusieurs erreurs 400 suggèrent à Google une mauvaise maintenance du site Web et entravent également l'exploration et l'indexation des moteurs de recherche.

Tout cela à partir d'une seule petite faute de frappe dans une URL - vous pouvez maintenant comprendre pourquoi cela vaut vraiment la peine de prendre soin de vos liens !

Et c'est exactement ce que je vais vous montrer ensuite...

Comment trouver des liens brisés

Avant de réparer les liens brisés, vous devez d'abord les trouver (si votre site en a réellement, c'est-à-dire).

Heureusement, vous n'avez pas à cliquer manuellement sur chaque lien individuel de votre domaine pour vérifier s'ils sont cassés ou non. Il existe un large éventail d'outils que vous pouvez utiliser pour déterminer la santé actuelle de vos liens internes, externes et entrants.

Je recommanderais avant tout des outils premium, tels que l'audit de site de Semrush ou l'outil d'audit de backlink. Vous pouvez également utiliser SEO Spider de Screaming Frog, Link Assistant de SEO PowerSuite ou Broken Link Checker.

Sur un budget? Vous pouvez trouver des liens brisés gratuitement en utilisant Google Analytics.

Dans cette démonstration, je vais vous montrer comment utiliser Google Analytics 4 pour trouver des liens rompus, car Universal Analytics (la génération précédente de Google Analytics) doit être supprimé le 1er juillet 2023.

Tout d'abord, rendez-vous sur "Rapports". Cliquez sur "Engagement" sur le côté gauche, puis sur "Pages et écrans" dans le menu déroulant, comme indiqué ci-dessous :

Ensuite, faites défiler vers le bas de la page où vous trouverez des données sur toutes vos URL.

Dans la barre de recherche ci-dessus, tapez "page introuvable", ou "404", ou quel que soit le titre normal de vos pages d'erreur.

Assurez-vous de sélectionner "titre de la page et classe d'écran" dans le menu déroulant sous la barre de recherche. Vous devez également ajouter la dimension secondaire "chemin de page et classe d'écran", comme indiqué ci-dessous :

En recherchant cela, vous verrez vos pages d'erreur 404 (si vous en avez) ainsi que les pages qui sont liées aux pages cassées.

Note : Si après avoir sélectionné "Page path and screen class" Google Analytics affiche "Aucune donnée disponible", vous pouvez créer votre propre rapport personnalisé sur Google Analytics 4.

Je vous recommande d'exporter ces données vers une feuille de calcul si vous avez beaucoup d'erreurs 404. De cette façon, vous pouvez facilement vérifier quels liens doivent être corrigés et les cocher au fur et à mesure.

Comment trouver des liens brisés à l'aide de Google Search Console

Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour détecter les liens brisés. Le meilleur de tous : Google Search Console (GSC) est également gratuit.

Une fois que vous êtes connecté à GSC, sélectionnez ou ajoutez la propriété que vous souhaitez vérifier pour les liens rompus.

Dans la page "Aperçu", cliquez sur "Pages" sous "Indexation" sur le côté gauche.

Faites défiler vers le bas de cette page jusqu'à la section intitulée « Pourquoi les pages ne sont pas indexées » et cliquez sur « Not Found (404) », comme indiqué ci-dessous :

Toutes les instances d'erreurs 404 de votre domaine s'afficheront alors :

Ce sont donc les pages que Google ne peut pas trouver et que les utilisateurs ne peuvent pas voir.

Vous pouvez aller plus loin en cliquant sur un lien individuel. Après quoi, une fenêtre à droite devrait apparaître. Dans cette fenêtre, cliquez sur "Inspecter l'URL":

Vous verrez ensuite un aperçu des données dont Google dispose sur le lien, comme indiqué ici :

Cela vous donne une idée plus claire de la raison pour laquelle le lien mène à une page d'erreur 404 et de la manière dont vous pouvez y remédier ultérieurement.

Trouver des liens internes et externes brisés à l'aide de Semrush

Bien que Google Analytics 4 vous fournisse des données sur les liens rompus, il n'est pas aussi complet que l'outil d'audit de site de Semrush.

Pour utiliser Site Audit, ajoutez le site Web que vous souhaitez analyser en tant que nouveau projet dans Semrush.

Une fois que vous avez exécuté l'audit du site, rendez-vous sur l'onglet "Problèmes".

Au lieu de faire défiler tous les problèmes, vous pouvez simplement rechercher "cassé".

Sous "Erreurs", vous pouvez vérifier si vous avez des liens internes cassés, comme indiqué ci-dessous :

Et sous « Avertissements », vous pouvez consulter les liens externes que votre page contient actuellement :

Encore une fois, je n'ai actuellement aucun problème de lien interne ou externe, donc je n'ai rien à réparer.

Cependant, si vous avez découvert que vous aviez des problèmes, vous pouvez cliquer sur le numéro et le titre de l'erreur (par exemple, "3 liens internes") et découvrir où se trouvent ces erreurs.

Si vous constatez que vous avez beaucoup d'erreurs, vous pouvez exporter ces données vers une feuille de calcul Excel ou un fichier CSV.

Comment trouver des backlinks cassés

Les backlinks cassés - c'est-à-dire les liens entrants provenant de domaines externes - se produisent lorsqu'un autre site renvoie à l'une de vos pages qui est actuellement cassée ou qui n'existe plus.

Pour trouver des backlinks cassés, vous pouvez utiliser l'outil Backlink Audit de Semrush.

Après avoir lancé un audit de backlink, le tableau de bord principal vous donnera une idée générale du nombre de backlinks cassés dont vous disposez. Comme montré ici :

Pour plus d'informations, rendez-vous dans l'onglet « Pages cibles » :

Cochez la case "Erreur d'URL cible" :

Cela réduira la liste des URL de la page cible.
À côté des URL de la page cible de l'URL, cliquez sur le numéro du mot clé actif (la partie surlignée en bleu).

Vous pourrez alors voir et passer en revue tous les backlinks qui mènent à une page d'erreur sur votre site.

Encouragez les commentaires et les rapports des utilisateurs

On ne peut pas s'attendre à ce que vous trouviez vous-même tous les liens brisés, n'est-ce pas ?

Eh bien, vous devriez être responsable de trouver la grande majorité. Cependant, pour une raison quelconque, certains peuvent vous échapper.

Les liens brisés créent une expérience utilisateur négative. Mais vous pouvez encourager les utilisateurs qui trouvent des liens brisés sur votre domaine à vous en avertir. De cette façon, au moins les utilisateurs savent que vous faites de votre mieux pour créer un site Web convivial.

La meilleure façon de procéder serait de créer une page d'erreur 404 personnalisée comprenant un formulaire de contact. Ou, vous pouvez fournir des instructions sur la façon de signaler un lien brisé, comme une adresse e-mail par laquelle les internautes peuvent vous joindre.

Comment réparer les liens brisés

Une fois que vous avez trouvé vos liens brisés, il est temps de les réparer. Le processus diffère légèrement selon que vous réparez des liens brisés sur votre site (liens internes et externes) ou vers votre site (liens retour).

Voici ce que vous pouvez faire à leur sujet :

Liens internes et externes

Il existe deux types de liens sur lesquels vous, en tant que webmaster, avez un contrôle direct : les liens internes et externes.

Si vous avez identifié des instances de liens internes/externes, il est temps pour vous de les corriger.

Il existe trois façons de réparer les liens internes rompus : les redirections, la mise à jour du lien ou la suppression du lien.

Mise à jour ou suppression

La mise à jour est la solution la plus simple ; s'il y a une faute de frappe dans l'URL, il vous suffit de la remplacer par la bonne URL et le lien fonctionnera comme prévu. Bien sûr, cette méthode ne fonctionne que si une URL mal orthographiée était à l'origine du lien cassé !

La suppression du lien est également une option. Si le lien n'est plus nécessaire, retirez-le simplement. Cela peut être le cas si vous avez mis à jour le contenu de la page contenant le lien ou de la page à laquelle le lien est lié.

Insertion d'une redirection 301

L'insertion d'une redirection 301 est la solution la plus compliquée, mais cela pourrait être la meilleure option à des fins de référencement.

Vous devez utiliser une redirection 301 si vous avez déplacé une page ; ou, si vous avez cessé de vendre un produit ou un service, mais que vous avez un produit/service similaire sur une autre page.

Par exemple, si l'un de vos liens brisés est censé mener à un produit que vous ne stockez plus, vous pouvez insérer une redirection 301 pour diriger les utilisateurs vers un produit similaire que vous stockez. De cette façon, vous n'avez plus de lien brisé à gérer.

Si votre situation ne correspond à aucun des exemples ci-dessus, vous ne devez pas insérer de 301. Un 301 qui mène à une page non pertinente peut nuire à votre classement et ruiner votre expérience utilisateur.

Il est frustrant de cliquer sur une chose et d'être conduit à une autre chose, après tout.

Si votre situation correspond aux exemples ci-dessus, vous pouvez insérer une redirection 301 sur WordPress à l'aide d'un plugin de redirection, tel que RankMath. Alternativement, les 301 peuvent être insérés en utilisant .htaccess, Nginx ou PHP. L'avantage d'utiliser une redirection 301 est que la majeure partie de votre pouvoir de classement est transmise à la nouvelle page (si vous l'insérez correctement, c'est-à-dire).

Attention cependant : les redirections 301 sont permanentes contrairement aux 302.

Donc, avant d'en insérer un, assurez-vous que vous voulez définitivement rediriger les utilisateurs vers l'emplacement choisi pour toujours. Ou, utilisez un 302 si vous prévoyez de restaurer la page d'origine à un moment donné.

Liens externes brisés

Si vous avez des liens externes qui ne mènent nulle part, ils ne servent à rien et n'ajoutent aucune valeur à votre contenu.

Vous devez donc soit vérifier l'exactitude du lien, le remplacer par un lien actif, soit le supprimer complètement.

Tout d'abord, vérifiez que vous avez correctement saisi le lien externe. Un chiffre, une lettre ou un tiret supplémentaire pourrait envoyer les utilisateurs vers une page 404. Si la page vers laquelle vous vouliez créer un lien est toujours en ligne, copiez et collez à nouveau son URL pour garantir l'exactitude.

Si vous constatez que la page à laquelle vous avez lié n'existe plus, vous devez supprimer le lien. Mais que se passerait-il si le lien externe ajoutait une valeur significative à votre site ? Par exemple, cela a peut-être servi de source pour les faits et les chiffres utilisés dans votre copie.

Dans ce cas, vous devrez rechercher une source alternative et remplacer le lien externe par celle-ci. J'espère que les informations dont vous avez besoin sont disponibles ailleurs. Si ce n'est pas le cas, envisagez de supprimer la section de votre copie.

Liens retour

Il n'est pas aussi simple de réparer un backlink cassé que de réparer un lien cassé sur votre site, car vous devrez généralement contacter le webmaster du domaine référent et lui demander de le mettre à jour pour vous.

Eh bien, c'est assez simple dans la mesure où il vous suffit de leur envoyer un e-mail, mais il s'agit de le formuler correctement.

Voici quelques conseils pour vous aider à créer l'e-mail parfait qui vous donnera des résultats :

1. Le message d'accueil : Si vous connaissez le nom du destinataire, utilisez-le !
2. L'introduction : Présentez-vous et présentez le site Web avec lequel vous travaillez par votre nom.
3. Le problème : indiquez au destinataire à quelle page de son site vous faites référence (fournissez l'URL) et indiquez-lui quel lien est rompu.
4. La solution : fournissez-leur l'URL vers laquelle vous souhaitez que le lien pointe.
5. L'avantage : Bien sûr, vous faites cela principalement pour votre propre bénéfice, mais rappelez-vous (comme je l'ai dit plus haut) que les backlinks cassés sont également nuisibles pour un site. Alors, insistez auprès du webmaster sur le fait que la réparation du lien brisé sur son site aidera également ses efforts de référencement.
6. Soyez bref : Personne n'aime recevoir un e-mail qui ressemble plus à un essai. Quelques paragraphes courts et simples couvrant les points ci-dessus sont tout ce dont vous aurez besoin.
7. Soyez patient : les propriétaires de sites Web sont des personnes occupées, alors donnez-leur quelques jours pour répondre à votre e-mail. N'ayez pas peur de faire un suivi au cas où ils l'auraient manqué, mais évitez de spammer la boîte de réception de quiconque quotidiennement pendant trois semaines !

Surveillance et maintenance régulière de vos liens

Je vous ai dit ci-dessus à quel point les liens brisés peuvent nuire à votre site, il n'est donc pas surprenant que vous souhaitiez vérifier ces problèmes assez régulièrement.

Vous pouvez configurer l'audit de site de Semrush pour qu'il s'exécute automatiquement quotidiennement ou hebdomadairement (le jour de votre choix) au lieu d'une seule fois afin que vous n'ayez pas besoin d'essayer de vous rappeler quand le faire. Comme si cela ne suffisait pas, vous avez également la possibilité de recevoir le rapport par e-mail chaque fois qu'un audit est terminé.

Si vous avez un site énorme, le quotidien pourrait être une meilleure option, mais sinon, je pense que l'hebdomadaire est très bien. Il est assez fréquent pour vous d'identifier rapidement de nouveaux liens brisés et de résoudre les problèmes qu'ils pourraient causer avant qu'ils n'aient une chance de nuire réellement à votre classement et à votre UX.

Pour vos backlinks, vous voudrez garder un œil régulier sur leur qualité ainsi que sur leur activité ou non.

Astuce bonus : création de liens brisés

Rappelez-vous qu'au début, je vous ai dit que je vous montrerais comment vous pouvez utiliser les liens brisés à votre avantage ? Eh bien, le voici : création de liens brisés.

Il s'agit d'une technique de création de liens extrêmement utile qui vous permet de tirer le meilleur parti des liens brisés de vos concurrents ET d'offrir aux webmasters quelque chose d'utile en retour : une page précieuse vers laquelle créer un lien.

Vous pouvez identifier ces liens de la même manière que vous avez trouvé vos propres backlinks cassés sur Semrush ; branchez simplement les domaines de vos concurrents dans l'outil au lieu du vôtre.

Une fois que vous avez trouvé une bonne opportunité, contactez le webmaster et suggérez-lui plutôt un lien vers votre page sur le même sujet. Félicitations, vous venez de voler du jus de lien à votre concurrent !

Sources:

Comment trouver et réparer les liens internes brisés

Comment trouver et réparer les liens brisés avec Semrush

Comment trouver et réparer les liens brisés (5 méthodes)

Comment trouver et réparer les liens brisés sur votre site Web

Comment trouver des liens cassés et des backlinks cassés qui nuisent à votre référencement [OSEO-08]

https://medium.com/designer-recipes/how-to-make-a-custom-404-error-page-for-your-website-1af37a8b20d1

https://www.searchenginejournal.com/custom-404-page-wordpress/466665/