Comment trouver et vérifier les créateurs de contenu pour votre prochaine campagne

Si une chose reste vraie, c'est qu'il y aura toujours un besoin de contenu. Considérez le contenu comme le point de connexion entre les marques et les consommateurs. Qu'il s'agisse d'une newsletter par e-mail, d'une vidéo sur TikTok, des mots sur un panneau d'affichage ou d'une photo sur les réseaux sociaux, c'est ce qui pousse les clients à prendre une décision concernant votre marque ou, à tout le moins, à rendre votre marque mémorable. Alors que les entreprises développent leurs marques, la nécessité de communiquer avec les consommateurs et d'attirer de nouveaux clients fait grimper la demande de contenu à un niveau record.

Souvent, les équipes marketing se concentrent sur la création de contenu en interne avec des équipes qui comprennent généralement des stratèges et plusieurs créatifs comme des écrivains, des concepteurs ou des éditeurs vidéo. Ces personnes connaissent chaque page du livre de marque ; par conséquent, ils savent quel type de contenu soutiendra l'histoire d'une marque et attirera son public. Cependant, la quantité de contenu qu'une équipe peut créer est limitée, quelle que soit son agilité ou son personnel, ce qui conduit les marques à sous-traiter une partie de leurs besoins en contenu aux créateurs.

Pourquoi les marques devraient s'associer aux créateurs

Les créateurs de contenu ont définitivement un moment en ce moment. Ils sont partout. En fait, plus de 50 millions de personnes s'identifient comme créateurs de contenu, ce qui signifie que l'économie des créateurs est en plein essor. Ce qui en fait un produit aussi recherché n'est pas seulement leur capacité à fournir un contenu simpliste qui résonne avec le public des marques, mais aussi leur capacité à vendre et à amplifier le récit de ces marques.

Le fait est que les consommateurs font confiance au contenu des créateurs parce qu'il semble authentique. Les créateurs développent du contenu en fonction de leurs propres expériences et insufflent leurs histoires personnelles ou leur vision dans ce qu'ils créent. C'est ce qui sépare le contenu du créateur du contenu créé en interne.

Lorsque les marques sont prêtes à embaucher des créateurs, elles doivent d'abord déterminer comment les trouver, puis les examiner pour s'assurer de leur alignement. Ces points de contact initiaux garantiront que le contenu qu'ils créent s'intègre parfaitement à votre stratégie de marque et a une longue durée de vie.

Comment trouver des créateurs de contenu

Les créateurs de contenu ne sont pas difficiles à trouver, mais avant de commencer votre recherche, réfléchissez à vos objectifs et à ce que vous voulez accomplir.

Parfois, les marques s'associent à des créateurs pour des campagnes ou des lancements spécifiques. D'autres fois, les marques embauchent des créateurs sur mandat pour travailler sur des actifs de contenu ad hoc pour divers canaux comme les médias sociaux ou le courrier électronique.

Par exemple, dans mon travail précédent en tant que stratège social, j'ai développé une liste de créateurs et d'influenceurs à contacter pour les lancements de produits. Bien que nous ayons réalisé nos propres tournages de produits en interne, nous voulions également plus de photos et de clips vidéo de style UGC à intégrer dans notre flux de médias sociaux et dans le contenu de nos e-mails après le lancement. Cela nous a permis de pousser la messagerie autour de notre produit de manière nouvelle et créative sans mettre trop de pression sur nos ressources internes. Lorsque nous étions prêts à trouver des créateurs, j'ai trouvé que se tourner vers notre communauté et des plateformes tierces était le plus utile.

Regardez dans votre communauté

Votre communauté est composée de vos clients, superfans et partenaires. Souvent, parce qu'ils sont les plus grands défenseurs de votre marque, ils créent déjà du contenu autour de vos produits et services. N'hésitez pas à contacter les personnes de votre communauté et à leur demander si vous pouvez partager leur contenu. Souvent, parce qu'ils sont vos fans, ils seront plus que disposés à le faire gratuitement ou en échange de produits. Cependant, vous pouvez encore plus fidéliser votre marque si vous le payez et lui permettez de faire partie de futurs lancements ou campagnes.

Demandez à vos followers

Il n'y a personne de plus branché sur ce qui se passe dans l'économie des créateurs que vos abonnés. Ce sont eux aussi qui suivent les créateurs et les influenceurs qu'ils aiment. Essayez de publier un autocollant de question sur votre histoire Instagram afin que vos abonnés puissent faire des recommandations. Alternativement, vous pouvez créer une publication de flux et leur demander de taguer leurs créateurs et influenceurs préférés dans les commentaires. Tout ce que vous avez à faire est de poser la question et les créateurs viendront.

Utiliser les plateformes de créateurs

Des plateformes comme Minisocial et #Paid connectent les marques directement aux créateurs et aux influenceurs, vous permettant de passer moins de temps à les rechercher et plus de temps à vous concentrer sur votre stratégie de contenu. Vous aurez juste besoin de fournir un briefing créatif et d'établir la démographie de votre créateur, et les plateformes feront le travail de sensibilisation pour vous. Bien sûr, cet itinéraire est payant, mais en fonction de votre budget et du temps dont vous disposez pour sensibiliser les créateurs, cela peut être la meilleure option.

Comment contrôler les créateurs de contenu

De nombreuses marques ont du mal à trouver les bons créateurs avec qui s'associer. Oui, si vous souhaitez embaucher ou collaborer avec des créateurs, ils devront peut-être faire partie de votre démo cible. Peut-être voulez-vous qu'ils vivent dans les villes où se trouvent vos points de vente, ou peut-être voulez-vous qu'ils aient un large public sur les réseaux sociaux. Bien que ces choses soient importantes, vous devriez aller plus loin. Les créateurs avec lesquels vous vous associez doivent avoir des valeurs qui correspondent à celles de votre marque.

Regardez leurs partenariats précédents

Le travail que les créateurs ont fait avec d'autres marques et leurs partenaires reflète leurs intérêts, leur style et leurs convictions générales. Certes, même si les intérêts des créateurs évoluent avec le temps, vous pouvez utiliser ce contenu comme référence pour définir la manière d'aborder votre propre partenariat avec eux. Par exemple, supposons que vous soyez une marque d'alcool et que vous constatiez qu'un créateur avec lequel vous envisagez de vous associer a déjà travaillé avec une marque alternative à l'alcool. Dans ce cas, vous voudrez peut-être les contacter en premier lieu et voir s'ils conviendraient à votre campagne ou à votre stratégie.

Prévoyez du temps pour discuter

Examiner la présence sur les réseaux sociaux ou un portfolio en ligne est un excellent moyen d'avoir une idée de ce sur quoi les créateurs ont travaillé. Cependant, cela ne dit pas toujours qui ils sont en tant que personnes. La mise en place d'un chat vidéo pour vous présenter au créateur et/ou parler à travers un brief créatif aidera à établir un lien humain avec votre marque et à mieux comprendre ses forces, ses passions et ses intérêts dans le développement de contenu.

« Qu'est-ce qui vous inspire ? », « Quel type de contenu aimez-vous créer ? » ou "quel est votre contenu préféré que vous avez créé ?" - ce genre de questions vous donne un aperçu de qui sont les créateurs et de ce qui les motive.

Se tourner vers leur communauté

Si les créateurs avec lesquels vous souhaitez vous associer ont une communauté engagée, vous pouvez avoir une idée de qui ils sont. Consultez les commentaires sur les messages du créateur pour voir comment ils interagissent avec leur communauté et ce que leur communauté pense d'eux. Il est difficile de simuler de bonnes vibrations, et c'est le genre d'énergie que vous voulez apporter dans un partenariat avec des créateurs.

Construire votre stratégie de contenu

Une fois que vous avez trouvé et approuvé les créateurs avec lesquels vous souhaitez vous associer, vous devrez déterminer comment lancer le processus de développement de contenu. Heureusement, j'ai écrit un autre article sur la façon d'intégrer les créateurs dans votre stratégie de contenu. Dans cet article, je partage l'importance de s'associer avec des micro-créateurs et des influenceurs et donne quatre conseils pour intégrer les créateurs dans la stratégie de contenu globale de votre marque.

Alors que vous continuez à construire et à affiner votre stratégie de contenu, n'oubliez pas de la garder flexible. Les choses changent, en particulier les objectifs marketing, vous devez donc toujours considérer comment votre stratégie peut s'adapter aux besoins de votre marque, peu importe où vous en êtes dans votre plan marketing. Ce qui est formidable avec les créateurs de contenu, c'est qu'il y en a tellement parmi lesquels choisir, et ils évoluent également tout comme les marques et les consommateurs. C'est à vous de puiser et de vous lancer dans la création !