Comment pérenniser votre présence numérique à l'ère de la recherche basée sur l'IA

L'intelligence artificielle (IA) est une technologie bien connue dans le domaine du référencement, car elle est utilisée par Google depuis des années pour alimenter son moteur de recherche.

Récemment, de grandes entreprises comme Google, Bing, Adobe, Meta et Apple ont reconnu l'évolution du comportement des consommateurs et ont commencé à adopter l'IA comme objectif central.

L'IA et l'apprentissage automatique (ML) jouent désormais un rôle essentiel dans leurs offres de produits de base.

Cet article couvre des conseils pour protéger votre présence numérique face à l'évolution rapide de l'IA.

Pérennisez vos actifs numériques

L'IA a révolutionné les interactions entre les consommateurs et les entreprises, offrant une expérience fluide et transformant la façon dont les clients interagissent avec les entreprises.

À mesure que les moteurs de recherche se transforment en moteurs de réponse, il devient crucial de comprendre les besoins, les parcours et les comportements de recherche attendus des clients sur tous les canaux.

Pour pérenniser votre présence numérique, vous devez offrir l'expérience que recherchent vos clients.

Alors que l'IA changera notre façon de faire les choses à l'avenir, l'élément humain est toujours nécessaire pour le résultat final et la qualité.

Voici quelques cas d'utilisation de l'IA dans le marketing de recherche.

• Création de contenu à l'aide de l'IA générative.
• Recherche de mots clés.
• La touche finale avec la vision/recherche d'images.

• Schéma : créez des pages Web, des redirections SEO et des données structurées.
• Conversation/recherche vocale.
• Recherche locale, recherche cartographique et vue immersive.
• Recherche vidéo.
• Graphique d'achat et recherche de produits.

Une feuille de route pour pérenniser la visibilité de votre recherche

Alors que nous explorons les nombreuses applications incroyables de l'IA, nous devons également comprendre ce qu'il faut pour pérenniser notre présence numérique.

Une stratégie tournée vers l'avenir consiste à comprendre où les grands modèles de langage (LLM) obtiennent leurs données et si nous pouvons les remplir le cas échéant.

Cela concerne la découvrabilité. Si les réponses proviennent de certains référentiels, il peut être judicieux de s'assurer que vous y êtes.

Les marques doivent commencer à réfléchir à ce que les utilisateurs veulent savoir sur l'entreprise plutôt que de fournir des informations sur elles-mêmes.

Concentrez-vous sur l'optimisation complète de votre présence numérique avec des images, des avis, des produits, des schémas et des catégories Google Business Profile (GBP).

Une courte vidéo est également de plus en plus cruciale car la vidéo, les critiques, les images et le GBP sont prioritaires dans les résultats du pack local.

De même, un contenu localisé utile et pertinent avec une autorité élevée pour le moment peut aider à maintenir la visibilité du SERP - et à rester vigilant quant à l'évolution du SERP.

Google donne la priorité aux requêtes de recherche informatives, de navigation, locales et à proximité pour générer des résultats d'expérience générative de recherche (SGE) dans tous les types de recherches, y compris les recherches organiques, locales/cartes, images, actualités, vidéos, événements et conversation/recherche vocale (comment -au contenu et aux FAQ).

Les résultats SGE sont rapidement apparus si le contenu informatif du domaine de la marque est facilement découvert et présente un engagement et une pertinence élevés par rapport à la requête.

Les résultats SERP ci-dessous montrent à quel point le contenu riche en informations facilement découvert se porte bien.

7 conseils pour pérenniser votre présence numérique

Voici quelques conseils pour pérenniser votre présence numérique et établir un plan solide pour rester en tête en tant qu'entreprise.

1. La recherche d'entités est votre avantage concurrentiel

Assurez-vous que votre contenu est créé en gardant à l'esprit une stratégie axée sur l'entité.

J'ai écrit plusieurs articles sur ce qu'est la recherche d'entités, pourquoi elle est d'actualité, votre avantage concurrentiel, son fonctionnement et les étapes de déploiement.

Assurez-vous que tous les types de contenu, tels que les images, les vidéos, les FAQ, etc. utilisent une architecture de schéma appropriée.

2. Le contenu doit être détectable

Votre CMS, votre infrastructure technique, votre architecture de serveur et de site Web et votre environnement d'hébergement doivent permettre une découverte facile du contenu.

La structure du site doit être relativement plate et relier des sujets et sous-sujets similaires via la navigation.

3. Saturer toutes les propriétés Google

Les images, le contenu pratique, les histoires Web, les recettes, les graphiques de connaissances, les FAQ, les vidéos, les cartes et les événements occupent une partie des SERP dans SGE.

Assurons-nous que le contenu que nous créons les inclut et que les schémas sont correctement imbriqués pour une découverte facile.

4. Mettre en œuvre les meilleures pratiques de recherche mobile

Comme Google donne la priorité à l'indexation mobile sur l'indexation de bureau, il est essentiel d'avoir une stratégie pour saturer les SERP mobiles.

Cela inclut l'utilisation d'histoires Web, la création d'un site mobile réactif qui se charge rapidement sur les appareils mobiles, la fourniture d'une expérience transparente sur différentes tailles d'écran et de navigateurs, et la fourniture d'un site Web sécurisé et sécurisé.

5. Optimiser pour la recherche visuelle

Pour optimiser la qualité, la pertinence et l'expérience des images, centralisez tous vos actifs (images, vidéos, PDF) à l'aide du stockage dans le cloud et utilisez des modèles AI/LLM pour évaluer les métriques les plus critiques.

Assurez-vous que tous vos actifs sont affichés directement à partir d'un emplacement central. Mettez les graphiques de style de vie dans des dossiers sans index pour éviter de gaspiller le budget de crawl.

Seule l'image qualitative la plus pertinente avec des données d'entité doit être détectable.

6. Améliorer la cliquabilité, l'interaction et l'engagement

Au fur et à mesure que l'IA devient au premier plan, il s'agit de saturer les SERP, de zéro clic, d'impressions, de temps passé sur le site et de réduction du taux de bouse.

D'autres mesures qualitatives seront la vitesse du site, le temps passé sur le site, les clics et les interactions avec divers actifs et fonctionnalités du site Web.

7. Personnalisation

Tirez parti des données et des analyses des clients pour personnaliser l'expérience utilisateur.

La personnalisation améliore l'engagement des utilisateurs, les taux de conversion et la satisfaction globale des clients. Cela augmente finalement votre autorité et votre facteur de confiance.  

L'IA ne prendra pas votre travail, mais quelqu'un qui utilise l'IA le fera

Les spécialistes du marketing de recherche doivent exploiter leurs compétences pour utiliser efficacement l'IA.

Pérenniser votre présence numérique signifie doter votre équipe des outils et des compétences appropriés pour créer un plan stratégique, intégrer l'IA et comprendre le parcours client et les canaux pour exploiter les données afin de personnaliser l'expérience.