Comment attirer l'attention de Google en 2022

De nos jours, dans le marketing numérique, le référencement est une priorité absolue.

Pour maintenir leur visibilité en ligne, les entreprises essaient de se tenir au courant des dernières techniques de référencement et de rester en ligne avec les recommandations et les directives des moteurs de recherche.

Et cela en vaut la peine, car gagner du trafic organique et consolider votre réputation dans les SERP peuvent faire des merveilles pour le succès de votre entreprise en ligne.

Cependant, que se passe-t-il si, malgré tous vos efforts, Google ne remarque pas vos pages ?

Dans cet article, nous parlerons de la façon d'attirer l'attention de Google en 2022 et fournirons un mélange d'idées SEO et de hacks SEO Google avec une pincée de conseils SEO avancés. Ceux-ci peuvent vous placer sur le radar de Google et renforcer votre présence SERP.

Lisez la suite et prenez des notes !

1. Créer un contenu de qualité

Avant tout, pour attirer l'attention de Google, vous devez créer un contenu de haute qualité. Sinon, même si vous parvenez à tromper les robots des moteurs de recherche, il est très peu probable que vous conserviez vos positions.

Lorsque les gens cliquent sur vos liens dans les SERP, ils s'attendent à satisfaire leur intention de recherche en un seul endroit. Si votre contenu les déçoit, ils s'empresseront de partir et de trouver les réponses qu'ils cherchent ailleurs.

Ce type de comportement de l'utilisateur indique à l'algorithme de recherche que votre page ne répond pas aux attentes de l'utilisateur. En conséquence, Google est susceptible de rétrograder votre contenu, car il souhaite fournir aux utilisateurs la meilleure UX possible.

De plus, votre contenu doit être créé en pensant à l'utilisateur et non aux moteurs de recherche. En d'autres termes, l'objectif ne doit pas être de publier des pages uniquement pour le classement - vous devez vous efforcer d'apporter une réelle valeur à l'utilisateur.

Pour s'en assurer, en 2022, Google a lancé la Helpful Content Update qui vise à prioriser les pages qui se concentrent sur l'UX et la valeur, plutôt que sur le SEO seul.

Bien sûr, vous devez toujours optimiser votre contenu pour le rendre visible aux moteurs de recherche et augmenter la probabilité qu'il apparaisse dans les SERP.

Cependant, en utilisant une approche centrée sur l'utilisateur, vous pouvez créer des pages significatives qui plairont tout autant à vos clients qu'aux robots des moteurs de recherche.

2. Utilisez les bons mots-clés

Bien que les mots-clés ne soient pas tout ce qu'il y a au SEO, ils sont certainement l'un des aspects les plus importants de vos efforts d'optimisation.

Google utilise le traitement du langage naturel et l'analyse sémantique pour déterminer le contenu d'une page. Cependant, il ne comprend pas le texte comme le ferait un humain.

Pour avoir une image complète de votre contenu, l'algorithme doit évaluer quelques éléments. Il identifiera les phrases qui non seulement correspondent à ce qu'un utilisateur pourrait saisir lors de la recherche, mais qui correspondent à différents aspects du sujet pertinent.

Lorsque vous utilisez des mots-clés secondaires et de longue traine liés au sujet principal, l'algorithme peut comprendre que vous fournissez suffisamment de contexte. Cela signifie que vous parlez effectivement du sujet traité.

Et cela montre à Google que votre contenu est exhaustif et complet - c'est-à-dire qu'il est plus susceptible d'apporter de la valeur à l'utilisateur.

À cette fin, vous devez rechercher les mots-clés que votre public cible utilise dans ses recherches et analyser leur intention. En outre, vous devez répertorier les sujets et sous-sujets connexes et rechercher les mots-clés secondaires respectifs.

Cependant, gardez à l'esprit que vous ne devez pas bourrer votre page de mots-clés et utiliser la même phrase encore et encore - c'est une pratique obsolète qui est ennuyeuse à la fois pour les humains et les robots.

Pour éviter cela, recherchez des variantes de mots-clés et des termes de recherche associés et essayez de les utiliser naturellement dans votre contenu.

3. Liens, liens et liens

Google utilise des liens pour comprendre comment les pages sont liées à d'autres contenus de votre site Web et au reste d'Internet. L'algorithme voit les informations comme un réseau de nœuds et si votre page est un point isolé parmi la mer de connexions, elle perd quelque peu son sens.

En d'autres termes, s'il n'y a pas de liens entrants et sortants menant à une page, à Google, cela n'a pratiquement aucune importance, car il ne peut pas comprendre sa place dans le tableau d'ensemble.

Semblables aux mots-clés, les liens permettent aux bots de comprendre plus facilement le sujet de la page et de la mettre en contexte.

De plus, les liens définissent l'autorité des pages.

Voici les types de liens dont vous devez vous soucier et comment ils affectent la façon dont Google voit votre contenu :

Liens internes

En ce qui concerne les liens internes , plus il y a de liens qui mènent à une page, plus elle est importante. C'est pourquoi vous devez être attentif à l'architecture et à la structure des informations de votre site Web et vous assurer qu'il est non seulement bien organisé, mais qu'il n'y a pas de pages orphelines (c'est-à-dire des pages qui ne sont liées à aucune autre page de votre site Web).

De plus, lors de la création d'un blog, vous devriez envisager d'utiliser des articles piliers et des groupes de sujets. De cette façon, vous mettrez la page principale (le pilier) en contexte et renforcerez son autorité, et, en même temps, développerez les sous-thèmes connexes et montrerez à Google que vous disposez de toutes les informations pertinentes dont l'utilisateur peut avoir besoin.

Liens externes

Les liens externes , c'est-à-dire les liens menant de votre site Web vers des pages tierces, sont également importants car ils fournissent un contexte supplémentaire aux bots et leur montrent comment votre contenu est lié au reste d'Internet.

Il est préférable de créer des liens vers des pages à haute autorité car, bien que ce soit minime, les liens externes transfèrent une certaine équité de lien et peuvent renforcer l'autorité de votre propre page.

De plus, en associant votre page à des sources de haute autorité, vous renforcez la crédibilité de votre propre contenu et augmentez sa qualité.

Liens retour

Les backlinks sont le meilleur moyen d'attirer l'attention de Google.

Ce sont des liens qui mènent de sites Web tiers à vos pages. Ils montrent à Google que vous êtes une source d'informations crédible et fonctionnent comme une forme de recommandation.

Cependant, à l'instar des liens externes, les backlinks n'ont de valeur que s'ils sont pertinents, car sinon, ils ne fournissent pas de contexte.

Si des sites Web de haute autorité de votre secteur pointent vers vos pages, cela montre à Google que votre contenu est significatif et précieux. Pour l'algorithme, cela signifie que vos pages valent probablement la peine d'être montrées à d'autres personnes également.

Par conséquent, Google est plus susceptible de présenter vos liens dans les SERP pertinents. S'ils fournissent une UX satisfaisante, votre classement augmentera.

4. Implémenter le balisage de schéma

Comme mentionné, les robots ne comprennent pas les pages comme les humains.

Plus vous fournissez d'informations supplémentaires aux robots d'exploration de Google, plus ils sont susceptibles de comprendre correctement le sujet de votre page, de l'indexer correctement et de l'afficher dans les résultats de recherche pertinents.

Le moyen le plus simple de fournir à Google les informations dont il a besoin consiste à implémenter le balisage de schéma.

Le balisage comprend des données qui expliquent littéralement à Google quel est le type de page, les différents éléments de contenu qu'elle contient et le but de tout cela.

Le fait est qu'une fois que les bots commencent à explorer la page, ces informations structurées leur sont présentées, et le contenu qu'ils explorent a plus de sens pour eux.

De plus, ce type d'informations peut être utilisé pour créer des extraits enrichis et d'autres types de résultats de recherche spéciaux. Ceux-ci sont hautement cliquables et peuvent augmenter votre trafic et votre engagement.

Et plus vous avez de trafic et d'engagement, plus Google est susceptible d'accorder de l'attention à vos pages.

5. Soyez diligent avec vos métadonnées

Les métadonnées fournissent à Goole des informations supplémentaires sur les éléments de la page, leur rôle dans le contenu et leur signification.

Les métadonnées les plus importantes à ajouter à vos pages incluent, mais sans s'y limiter, la méta description, les balises de titre, le texte alternatif d'image et les balises canoniques.

Oui, mais le texte d'ancrage (et le texte alternatif de l'image) nous aide beaucoup à comprendre le contexte, donc je ne le laisserais pas de côté si vous pouvez l'éviter.

— John Mueller n'est pratiquement pas là (@JohnMu) 15 mai 2017

Ces morceaux de code permettent non seulement à Google de mieux comprendre votre contenu, mais peuvent également contribuer à l'expérience utilisateur et affecter la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos liens dans les SERP.

En effet, la plupart d'entre eux sont directement liés à la façon dont vos liens sont affichés dans les résultats de recherche.

L'algorithme peut extraire automatiquement ces informations du contenu de la page, mais si vous les fournissez vous-même, il est probable que Google utilisera votre version. Cela vous donne un certain contrôle sur ce que les gens voient dans les SERP associés à votre marque et peut augmenter vos taux de clics.

6. Créez un buzz autour de votre marque

Google aime sauter sur les tendances. Il s'efforce de toujours montrer à ses utilisateurs des pages pertinentes ET populaires.

Cela signifie que pour gagner du trafic organique, vous devez également générer du trafic à partir d'autres sources.

En outre, vous devez trouver des moyens d'encourager votre public à rechercher les mots clés de votre marque et à interagir avec le contenu de votre site Web.

Envisagez de lancer régulièrement des campagnes de marketing de bouche à oreille qui non seulement garderont votre marque au premier plan de l'esprit de vos clients, mais montreront également à Google que vous êtes un sujet brûlant qui mérite son attention.

Si votre site Web reçoit de nombreux visiteurs et que les internautes passent beaucoup de temps sur vos pages, il est également plus susceptible d'apparaître sur les SERP pour les requêtes pertinentes sans marque.

7. Fortifiez votre réputation en ligne

Votre autorité et votre réputation sont vitales pour votre présence en ligne. Plus votre image de marque est crédible, plus Google est susceptible de vous remarquer et de classer vos pages.

Google dispose d'un ensemble de signaux de qualité de page appelés EAT - expertise, autorité, fiabilité, qui sont expliqués en détail dans les directives d'évaluation de la qualité de la recherche de l'entreprise.

Sur la base de ceux-ci, l'algorithme juge la crédibilité des sites Web en ce qui concerne les sujets sur lesquels ils publient.

Il s'agit de garantir que les informations sur les SERP sont de haute qualité, précises et fiables.

Cependant, même si votre contenu correspond à la description, Google a toujours besoin d'une preuve de votre crédibilité.

À cette fin, vous devriez envisager d'investir du temps et des efforts pour travailler sur votre réputation en ligne en tant qu'entreprise fiable, leader d'opinion et quelqu'un qui valorise la qualité et l'expérience client.

Pour vous en assurer, faites attention aux points suivants :

• Mentions. Configurez Google Alerts pour savoir comment votre marque et vos produits sont mentionnés en ligne. Chaque fois qu'il y a une publicité négative, faites de votre mieux pour répondre et faire amende honorable.
• Commentaires. Surveillez et gérez les avis de marque sur des plateformes tierces. Faites de votre mieux pour remercier les clients satisfaits et résolvez les problèmes qui causent le mécontentement.
• Écoute sociale. Utilisez des outils d'écoute sociale pour rester au courant de ce que les gens disent de vous sur les plateformes de médias sociaux. Participez aux discussions et maintenez l'engagement pour maintenir une image de marque positive.
• Profils sociaux. Soyez actif dans vos profils de médias sociaux sur les plateformes pertinentes pour créer une communauté solide sur laquelle vous pouvez compter. Cela peut vous aider à créer des campagnes de bouche à oreille et de gestion de la réputation.

De plus, ces types de profils confirment la légitimité de votre marque et montrent aux moteurs de recherche que vous êtes une véritable entreprise.

• Répertoires. Ajoutez votre entreprise aux annuaires locaux et sectoriels pertinents. Ces entrées ont peu de valeur en tant que backlinks. Cependant, ils constituent un autre moyen de confirmer l'autorité et l'expertise de votre marque.

8. Fournir une UX immaculée

Au cours des dernières années, Google a lancé un certain nombre de mises à jour axées sur la qualité et l'expérience utilisateur.

La société de moteurs de recherche a déclaré à maintes reprises qu'elle souhaitait fournir à ses utilisateurs des SERP avec des liens qui fournissent non seulement des informations pertinentes et de haute qualité, mais également une expérience utilisateur de premier ordre.

En effet, de nos jours, les utilisateurs ont des normes techniques élevées et s'attendent à ce que les sites Web soient rapides, réactifs et conviviaux par défaut.

Google ne veut pas les décevoir et vous non plus.

Pour s'assurer que seuls les meilleurs sites Web se classent sur la première page, Google a déployé un ensemble de signaux d'expérience de page, qu'il prévoit d'étendre régulièrement avec de nouveaux ajouts.

Jusqu'à présent, l'accent est mis sur la vitesse, la réactivité et la stabilité des pages (les éléments essentiels du Web), la conception et la convivialité, la convivialité pour les mobiles, la sécurité et l'accessibilité.

Google prend son temps avec certains de ces facteurs. De plus, cela ne pénalise pas directement les sites Web qui ne répondent pas à tous les critères. Cependant, la société avertit qu'au fil du temps, les sites Web qui ne fournissent pas la qualité technique peuvent subir une réduction du classement.

Cela signifie que si vous voulez attirer l'attention de Google et rester sur son radar, vous devez suivre vos tâches techniques de référencement et vous efforcer de toujours offrir une UX impeccable aux visiteurs de votre site Web.

Conclusion

Le SEO est un domaine en constante évolution. Ainsi, si les entreprises veulent rester pertinentes, elles doivent rester en ligne avec les recommandations des moteurs de recherche. Assurez-vous donc de suivre les dernières techniques de référencement.

En raison de la transformation numérique des entreprises, il est difficile de se démarquer et d'attirer l'attention de Google.

Cependant, ce qui ne tombe pas à la mode avec la société de moteurs de recherche, c'est un contenu de haute qualité et une UX stellaire.

Les entreprises doivent faire de leur mieux pour répondre à ces deux aspects du référencement. Ensuite, il ne reste plus qu'à optimiser leurs pages pour les rendre plus visibles aux robots.