Comment obtenir une valeur réelle de votre concours Facebook ou Instagram « Commenter pour participer »

Cela fait près de six ans que Facebook a remanié ses directives de promotion pour autoriser les commentaires et/ou les likes en tant que participations au concours. Ce type de concours « Commentez ou aimez participer » est également connu sous le nom de concours de chronologie.

Certains fournisseurs d'applications tiers ont un peu haleté lorsque Facebook a fait son annonce, craignant que cela ne remplace le besoin de concours en ligne personnalisés.

Au lieu de cela, ils ont découvert que les concours de Timeline n'avaient pas du tout nui à leurs revenus.

En fait, on pourrait affirmer que ce changement a dynamisé le marché de la création d'applications par des tiers. Comment cela pourrait-il être? Après tout, organiser un concours directement à partir de votre chronologie Facebook semble préférable à la création et à la publication d'un concours à partir de zéro. La création d'un simple cadeau dans une publication est gratuite et ne prend presque pas de temps à mettre en place.

Voici pourquoi les constructeurs d'applications tiers n'ont pas coulé comme un navire en train de couler. Bien que les concours Timeline soient parfaits pour booster votre stratégie marketing de quelques manières spécifiques, ils ne sont que la partie visible de l'iceberg, et on peut dire qu'ils sont la « passerelle » pour obtenir une valeur réelle de vos concours en ligne.

Les concours de chronologie sont la « passerelle » pour obtenir une valeur réelle de vos concours en ligne

Dans cet article, nous examinerons tous les avantages d'utiliser un concours de chronologie. Mais plus important encore, nous verrons comment vous pouvez les utiliser pour générer du trafic vers des concours en ligne, et comment ces concours peuvent finalement vous aider à obtenir plus de clients (pas seulement des likes et des commentaires).

Les avantages d'un concours Timeline

Les concours de chronologie sont parfaits pour plusieurs raisons. Pour commencer, ils peuvent vous aider à attirer l'attention sur votre marque. Une façon d'y parvenir est d'offrir un prix lié à vos produits ou services afin d'attirer la bonne attention. Disons, par exemple, que vous êtes massothérapeute. Un prix tel qu'une carte-cadeau Visa de 500 $ peut attirer ceux qui ne deviendraient jamais un client ou un client de votre entreprise, alors qu'offrir un massage gratuit d'une heure attirerait ceux qui apprécient les massages, ce qui est finalement votre public cible.

De plus, un concours de chronologie peut vous aider à développer vos fans ou vos abonnés. Si vous avez créé votre cadeau sur Facebook, c'est un énorme « non-non » de demander aux participants d'aimer votre page comme condition d'entrée, mais il y a de fortes chances que vous obteniez plus de likes de page de manière organique – surtout si vous êtes cohérent dans offrant des cadeaux. Dans un concours Instagram Timeline, non seulement vous pouvez demander aux participants de suivre votre profil, mais vous pouvez même leur demander de taguer des amis, qui participeront potentiellement au concours et vous suivront également.

Enfin, les concours de chronologie peuvent être engageants, surtout si vous incorporez des éléments supplémentaires qui nécessitent plus qu'un simple like ou follow. Par exemple, "Légende cette photo - le commentaire avec le plus de likes gagne" est un excellent moyen d'obtenir un peu plus d'implication de vos participants, forgeant ainsi (quoique subtilement) le lien entre eux et votre marque.

Maintenant que nous avons exploré quelques-uns des avantages que les concours de chronologie ont à offrir, il ne serait pas juste de ne mentionner aucun de leurs défauts. Examinons un peu plus en détail comment les concours de chronologie ne sont que le point de départ pour obtenir un réel engagement et collecter des données de qualité, pour finalement vous apporter plus de clients.

Comment les concours Timeline et les concours en ligne vont de pair

Comme je l'ai mentionné précédemment, et si vous avez déjà organisé un concours de chronologie auparavant, vous saurez que les données que vous collectez sont plutôt inutiles en termes de communication future avec vos participants. Même après avoir importé les entrées dans une liste au sein d'une application tierce, vous ne verrez que le nom et le pseudo du participant. Bien que ces informations soient nécessaires pour sélectionner et contacter un gagnant, que peut-on en faire après cela ? En un mot, rien.

Alors, comment tirer parti de l'élan de votre concours Timeline et diriger ce trafic vers un endroit où vous pouvez collecter des données réelles et dignes de conversion auprès des participants à votre concours ?

C'est là que ces applications de création de concours tiers sont utiles. Pour collecter des données utiles (comme une adresse e-mail), vous aurez besoin d'un formulaire d'inscription. Les constructeurs d'applications tiers comme ShortStack disposent d'outils que vous pouvez utiliser pour créer et personnaliser facilement un formulaire de participation dans votre concours en direct. Lorsque vous collectez des données comme un nom et une adresse e-mail, vous pouvez en faire tellement une fois le concours terminé. Par exemple, configurez un répondeur automatique avec un coupon ou un code de réduction pour votre boutique en ligne, envoyez des e-mails de suivi avec des informations sur les actualités et les événements, et même envoyez des invitations à participer à de futurs concours.

L'astuce pour maximiser l'élan de votre concours Timeline est de les combiner avec des concours en ligne. Faites de votre publication Facebook ou Instagram la première étape d'un cadeau plus important en offrant une incitation à naviguer vers une page de destination pour remplir un formulaire.

Comment jumeler un concours Timeline avec un concours en ligne

Les applications de création de concours comme ShortStack facilitent la création d'une gamme de concours et de cadeaux qui incluent un formulaire d'inscription pour collecter les données des participants. Inscrivez-vous gratuitement et choisissez parmi des dizaines de modèles. Une fois que vous avez créé et publié votre campagne, créez un concours de chronologie - proposez une entrée pour commenter ou aimer cette publication, puis offrez une autre chance de gagner en soumettant le formulaire d'inscription sur votre campagne.

Avec ShortStack, vous pourrez importer les commentaires et les likes dans la même liste que vos entrées de formulaire. De cette façon, lorsque vous choisissez un gagnant, il sera sélectionné parmi toutes les sources de participation.

Voici quelques autres idées pour générer du trafic des concours de commentaires vers un formulaire d'inscription

Choisissez votre prix

Offrez un prix plus petit dans votre concours Timeline, mais utilisez ensuite un autre prix plus précieux comme incitation à la soumission via votre formulaire d'inscription. En bonus, laissez les participants choisir le prix qu'ils aimeraient gagner. Dans ce concours Choisissez votre prix, le participant peut choisir entre trois (ou plus) prix en s'inscrivant pour gagner. En prime pour vous, utilisez la sélection de prix du participant comme données pour vous aider à segmenter davantage votre liste de diffusion. Par exemple, ceux qui ont choisi de gagner le sac de créateur recevront un e-mail lorsque vos sacs à main seront en vente plus tard.

Abonnez-vous à une newsletter

Demandez aux participants au concours de commentaires de s'inscrire à votre liste de diffusion pour connaître les autres cadeaux et remises. Si vos fans et vos abonnés aiment votre contenu sur Instagram et Facebook, ils sont plus susceptibles de s'inscrire à votre liste de diffusion. La promesse de notifications régulières de concours et de cadeaux est une excellente incitation pour les gens à s'abonner et à rester abonnés à votre liste.

Devinez un score sportif

Pour les amateurs de sport, lancer une discussion « qui va gagner » sur les réseaux sociaux suscitera sûrement l'enthousiasme de votre public pour son équipe préférée. Demandez-leur de commenter avec leur choix d'équipe sur un message. Ensuite, s'ils souhaitent deviner le score du jeu, ils peuvent accéder à cette campagne et la soumettre pour avoir une chance de gagner.

Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses combinaisons qui peuvent être créées à l'aide de Timeline et de concours en ligne. Consultez la galerie de modèles que ShortStack a à offrir et voyez ceux qui fonctionneraient le mieux pour votre entreprise.