Comment embaucher un rédacteur

Si vous avez été assis la tête dans les mains, à regarder un tourbillon de mots, à vous demander comment embaucher un rédacteur publicitaire, cet article de blog est pour vous.

Apprendre à lire et à écrire est essentiel pour le fonctionnement de la société. En fait, vers l'âge de cinq ans, la grande majorité d'entre nous se dirige vers une institution très efficace pour se familiariser avec notre ABC. L'école, comme on l'appelle autrement, est l'endroit où nous rencontrons tous notre première frustration ou exaltation concernant l'écriture.

Maintenant, selon si vous avez trouvé une joie absolue dans les mots ou si vous avez eu du mal à les faire passer de votre cerveau au papier, cela peut être un indicateur pour savoir si vous aimez ou non faire votre propre rédaction. Si vous savez qu'écrire n'est pas votre tasse de thé, vous vous demandez peut-être comment engager un rédacteur publicitaire.

Ou, il se peut qu'il y ait trop de choses à faire et, même si vous aimez écrire, vous savez que cela doit être délégué à un professionnel. Ou peut-être que vous écrivez une partie de votre contenu et de votre copie, mais vous savez qu'il doit y en avoir plus.

Quoi qu'il en soit, vous avez décidé de faire appel à un professionnel. Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape pour embaucher un rédacteur de la bonne façon.

Comment embaucher un rédacteur

Étape 1 : Déterminez si vous avez réellement besoin d'un rédacteur publicitaire ou si votre produit n'est peut-être pas très bon.

Selon Abbey Woodcock, une rédactrice à six chiffres et collaboratrice de Growthlab, qui a vu sa juste part de demandes de rédaction, de nombreuses personnes qui pensent avoir désespérément besoin d'un rédacteur ont en fait juste un produit ou un problème de marketing.

« Voici un secret : la copie ne peut pas sauver un mauvais produit ou un mauvais marketing. Si vous n'avez pas une bonne liste ou une bonne stratégie de marketing, je pourrais canaliser tous les Eugene Schwartz et David Ogilvy que je peux rassembler et vous n'obtiendrez plus de ventes », explique Woodcock.

Dans ce cas, elle vous recommande de dévoiler votre offre et de consulter vos taux de remboursement. Un signe infaillible est lié au marketing ou au produit, plutôt qu'à la copie, c'est un taux de remboursement élevé. Cela indique que les gens se sont engagés à acheter le produit mais ont été déçus.

Une fois que vous savez avec certitude que vous avez réellement besoin d'un rédacteur, l'étape suivante consiste à déterminer exactement ce dont vous avez besoin d'écrire.

Étape 2 : Déterminez ce que vous voulez écrire.

Si vous êtes nouveau dans le commerce électronique, la quantité d'écriture requise peut vous avoir terrassé (d'où vous cherchez et trouvez cet article). Mais si vous êtes un professionnel chevronné, vous savez combien d'écrits sont consacrés aux affaires en ligne. Blogs, publicités, e-mails, pages de destination, pages de vente, scripts vidéo… tout cela demande de l'écriture. Donc, avant de faire appel à un rédacteur publicitaire, vous devez déterminer ce que vous voulez écrire. Ensuite, vous devez déterminer s'il s'agit d'un besoin continu ou si la copie est statique.

Idéalement, le rédacteur posera beaucoup de questions sur votre texte actuel et votre marque afin qu'ils puissent rester cohérents dans leur style et leur ton. Si vous partez de rien, assurez-vous d'avoir au moins un guide de marque que vous pouvez partager avec votre rédacteur dans votre conversation initiale.

Déterminer ce dont vous avez besoin (et ce que vous avez actuellement) vous aidera à l'étape suivante.

Étape 3 : Déterminez le type d'écrivain dont vous avez besoin.

Une fois que vous aurez déterminé ce dont vous avez besoin, vous serez en mesure d'identifier le type de rédacteur dont vous avez besoin. Certains rédacteurs ont une grande expérience de la copie à réponse directe, ce qui est très différent de la rédaction technique ou de la rédaction de contenu. Certains rédacteurs sont particulièrement doués pour rédiger des annonces, tandis que d'autres peuvent avoir une vaste expérience en référencement. Bien sûr, trouver un écrivain qui peut tout faire est idéal, mais vous devrez le payer pour ses compétences.

Avant de commencer à chercher un rédacteur, notez ce que vous voulez que la copie réalise. Soyez réaliste dans vos attentes. Un bon blog ne placera pas votre entreprise en tête d'une recherche Google, mais l'embauche d'un rédacteur avec une expérience des mots clés peut vous aider à optimiser votre contenu à des fins de classement.

Étape 4 : Comprenez que vous en avez pour votre argent.

De nombreux facteurs influencent le taux d'un rédacteur publicitaire, notamment l'emplacement, l'expertise, les années d'expérience, la confiance, l'affiliation et les compétences. Alors que certains pigistes peuvent être un peu sûrs d'eux-mêmes dans leurs connaissances et leurs frais, vous obtenez généralement ce que vous payez en matière de rédaction.

Cela peut ne pas sembler beaucoup, mais il y a une tonne de travail à faire pour conserver de petits morceaux de texte. Un rédacteur avec de l'expérience et de l'éducation sera meilleur que quelqu'un qui prétend que la rédaction est son activité secondaire. Si vous voulez vraiment obtenir votre copie correctement, vous n'aurez pas le temps de modifier et de rééditer la copie pour laquelle vous avez déjà payé.

Tout cela étant dit, avant de vous mettre d'accord sur un contrat ou un prix, assurez-vous de voir quelques exemples de travail et assurez-vous d'être prêt à articuler toute l'étendue de l'histoire à l'écrivain que vous choisissez.

Étape 5 : Trouvez un écrivain.

Bien que cette étape semble simple, elle est en fait assez difficile si vous ne savez pas où chercher. Des sites Web comme Upwork et Fiverr facilitent apparemment la recherche de pigistes, il n'est pas rare de rencontrer des personnes qui revendiquent des compétences en rédaction mais qui n'ont peut-être pas les compétences que vous recherchez. Alors, où trouve-t-on un rédacteur publicitaire ?

Il y a plusieurs façons de s'y prendre. La prochaine fois que vous lirez une copie que vous aimez, contactez cette personne ou cette entreprise et demandez-lui qui est son rédacteur publicitaire ou son agence de marketing. Ou jetez un œil sur LinkedIn. Les rédacteurs utilisent LinkedIn pour s'auto-annoncer et promouvoir leur travail.

C'est une étape importante à prendre au sérieux. Vous ne voulez pas passer des mois à chercher un rédacteur publicitaire, alors soyez proactif pour en trouver un qui, selon vous, conviendra à vos besoins en rédaction.

Étape 6 : Soyez clair et concis au sujet de vos besoins en matière d'écriture.

En parlant de besoins d'écriture, tout comme la façon dont vous obtenez ce que vous payez, vous obtenez ce que vous demandez. Tout bon rédacteur sera préparé avec sa propre liste de questions à vous poser avant de commencer, cependant, vous devez vous préparer avec une liste détaillée des écrits que vous souhaitez terminer. Selon Big Star Copywriting, les questions suivantes doivent être claires et concises avec le rédacteur que vous avez choisi :

• Qu'est-ce que le rédacteur doit produire ?
• Que voulez-vous que le contenu fasse ?
• Qu'est-ce que votre public cible aime et que veut-il?
• Quels sont les messages clés sur votre marque que vous souhaitez véhiculer ?
• Quel style et quel ton l'écrivain doit-il adopter ?
• Y aura-t-il des dépendances envers les autres, y compris les concepteurs ?
• Quand le projet commencera-t-il et finira-t-il?
• Quel est ton budget?

Identifier les réponses à ces questions permettra au rédacteur publicitaire de faire plusieurs choses. Premièrement, ils seront en mesure de dire dès le départ s'ils sont la bonne personne pour le poste. Ils pourront également se faire une idée de la culture de votre produit et de votre entreprise ainsi que du type de matériel qu'ils devront fournir. Ils peuvent également utiliser cette liste pour s'orienter et s'inspirer. Ils sont responsables de la création des mots pour votre produit, pas pour la marque, à moins bien sûr qu'ils soient qualifiés et que vous les payiez pour le faire.

Étape 7 : Acceptez le paiement.

Avant toute écriture réelle, assurez-vous de convenir d'un paiement avec le rédacteur. Déterminer les attentes en matière de coûts à l'avance atténuera les discussions embarrassantes ou inconfortables une fois le travail terminé.

Selon les données recueillies par Abbey Woodcock, le taux horaire des rédacteurs peut varier de 67 $ à 298 $, selon l'expérience. Si vous embauchez un rédacteur à l'heure, assurez-vous qu'il vous fournisse une facture détaillée pour son temps.

Si vous payez par projet, assurez-vous d'avoir accepté ce qu'un projet spécifique implique et combien il coûte.

Vous pouvez également choisir de conserver un rédacteur publicitaire si vous prévoyez d'avoir un travail de copie en cours. Pour ce faire, rédigez une lettre d'acompte convenant d'un acompte à reconstituer au fur et à mesure que le travail est terminé.

Étape 8 : Développez une relation avec le rédacteur que vous avez sélectionné.

Si vous avez fait tout le travail d'identification de ce que vous voulez écrire, de sélection d'un rédacteur, de communication de vos besoins et d'accord sur un prix, il serait idiot de devoir faire tout ce travail chaque fois que vous avez besoin d'une copie.

Il serait avantageux pour vous de développer une relation avec le rédacteur que vous avez sélectionné. Une fois que ce rédacteur a travaillé sur quelques projets pour vous, il peut commencer à anticiper quelle est la voix de votre entreprise et comment il peut s'appuyer sur sa copie précédente.

Pour construire une relation, respectez le temps et les tarifs du rédacteur. N'essayez pas de les presser pour un travail supplémentaire. Faites confiance à leurs décisions de copie et faites-en l'éloge de vos pairs. Vous les avez embauchés parce que vous aviez besoin de leurs compétences, alors respectez également leur travail.

Investir dans une bonne copie est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre entreprise. Si vous envisagez d'embaucher un rédacteur publicitaire, faites-le correctement pour ne pas avoir à recommencer.

Et, si vous êtes prêt à apporter votre produit (avec sa nouvelle copie géniale) à ClickBank, créez un compte pour commencer. C'est gratuit!