Comment toucher durement votre public cible avec le "Boost Post" de Facebook | Affilorama

Si vous avez une page Facebook configurée pour votre marque (et avouons-le : vous devriez maintenant le faire), alors vous serez familiarisé avec le petit bouton "Boost Post". J'aimerais profiter de cette occasion pour dire que si vous n'avez pas encore créé de page Facebook pour promouvoir votre marque, alors pour l'amour de Dieu, obtenez-en une maintenant !

Que vous ayez cliqué sur ce bouton ou non, je vais le parcourir avec vous et vous expliquer comment tirer le meilleur parti de la meilleure fonctionnalité : le filtrage d'audience hautement ciblé.

Comment fonctionne le processus "Boost Post" ?

Fondamentalement, vous payez une somme assez faible et Facebook placera votre publication devant le groupe démographique de votre choix. C'est comme un salon de crème glacée où vous pouvez choisir votre saveur et vos garnitures, la qualité est bonne ET cela ne vous coûtera pas un bras et une jambe. Je rêve souvent d'un tel endroit...

J'ai demandé à Mark Ling de résumer son opinion sur la dynamisation des publications sur Facebook, à laquelle il a répondu : "C'est un bon moyen à faible coût par clic d'attirer beaucoup de visiteurs sur une publication de votre blog." Alors... quel genre de portée peut-on avoir, et pour combien, demandez-vous ? Hé bien! Les actions parlent plus que les mots, mais les captures d'écran sont les meilleures, alors laissez-moi vous montrer :

Voici une capture d'écran d'un de mes amis qui est associé à un site Web de satire populaire qui utilise Facebook pour partager des articles :

Avec un budget de seulement 5 $, ils...

• A atteint 14 912 personnes dans le groupe démographique de leur choix.
• A eu 738 clics sur le lien.
• Ajout de 39 mentions J'aime à la page.
• Ajout de 145 j'aime aux publications.

Je dois mentionner qu'il s'agit d'un site Web satirique, il est donc avantageux de considérer que le facteur viral dans les titres d'articles sera élevé. Avec la bonne phrase et le bon public, cependant, vous pouvez obtenir le même type de viralité.

Et même les messages avec des sujets qui attirent l'attention peuvent bénéficier d'un changement démographique, ce qui m'amène au point suivant...

Comment ajuster votre démographie peut faire une énorme différence

Mon ami a légèrement ajusté l'audience en ciblant les personnes qui ont aimé la page et les amis de ces personnes, pour cibler toute personne dans le pays entre 18 et 65 ans. Voici ce qui s'est passé :

Ce seul ajustement a valu à l'un des messages des chiffres énormes. En fait, il :

• A rejoint 76 928 personnes
• Attiré 9 612 clics sur les liens
• A obtenu 170 j'aime sur la page
• A obtenu 664 mentions J'aime

Et le tout dans les 36 heures suivant la publication du message initial ! Notez que le budget est juste un peu plus du double du budget initial de 5 $, mais le retour a été bien plus que le double. Dans ce cas, en raison des titres satiriques choquants, étendre l'audience du site était une bonne idée.

Pour de nombreuses marques, la tactique opposée consistant à affiner l'audience est une meilleure idée pour se concentrer sur les personnes les plus ciblées. Vous devrez réfléchir à votre stratégie en fonction de votre marque.

Dans tous les cas, vous devez faire ces deux choses :

1. Ouvrez votre audience à plus que ceux qui ont déjà aimé votre page et leurs amis. Ayez un regard neuf !
2. Essayez différentes données démographiques et gardez un œil sur les succès et les pertes ; gardez simplement ce qui fonctionne le mieux.
   

Comment modifier mes données démographiques ?

La première chose que vous allez ajuster est votre âge/sexe/démographie général. Si vous avez besoin d'inspiration pour comprendre les données démographiques de votre propre marque, vous le trouverez au point suivant.

Lorsque vous avez cliqué sur "Boost Post" pour un post donné sur votre page, il sera probablement automatiquement défini sur "Personnes qui aiment votre page" sous "Audience".

Vous souhaitez plutôt sélectionner "Personnes que vous choisissez via le ciblage", puis "Créer une nouvelle audience" ou "Modifier l'audience" si vous souhaitez en modifier une que vous avez déjà.

​

Vous serez ensuite redirigé vers un menu avec des variables que vous pouvez ajuster en fonction de votre public, y compris l'emplacement, l'âge, le sexe et les intérêts :

Si c'est tout ce que vous voulez modifier, cela devrait suffire, mais si vous voulez vraiment vous concentrer sur votre public, vous pouvez aller plus loin. Lorsqu'il s'agit de booster un article sur un site Web de niche, cela peut être très utile.

Ajustement démographique avancé

Pour cette prochaine étape, vous devrez aller en haut à droite de Facebook, localiser le bouton "Créer une audience", puis sélectionner "Utiliser le gestionnaire de publicités" dans les options déroulantes.

Sélectionnez ensuite Audiences dans le menu de la barre latérale de gauche.

Revenez maintenant en haut à droite, dans "Créer une audience", sous laquelle vous souhaitez sélectionner "Groupe cible enregistré".

Vous pouvez ensuite commencer à ajuster un grand nombre de variables pour cibler des publics très spécifiques, afin de ne pas perdre de temps ou d'argent à faire voir vos publications par des parties non intéressées.

Pour vous donner un exemple de la précision que vous pouvez obtenir, j'ai créé un concept pour un public qui serait une "nicheception" - une sous-niche dans une sous-niche dans une sous-niche.

Disons qu'il y avait un site Web de conseils de rencontres pour les femmes conservatrices en Californie. C'est ridiculement précis. Vous pourriez cibler toutes les femmes, même toutes les femmes de Californie, mais qu'en est-il de toutes les personnalités libérales et des femmes qui ont déjà des partenaires ? Vous pouvez filtrer aussi facilement en sélectionnant des statuts de relation spécifiques et des préférences politiques :

Chaque élément de la vie des gens qui pourrait être un statut, une étiquette ou un intérêt sur Facebook est devenu un super filtre démographique.

• Vous postez des cadeaux romantiques ? Cible "Anniversaire dans les 30 jours."
• Un conseil relation à distance ? Il y a aussi une option pour trouver des gens dans ceux-ci.
• Libéral ou conservateur ? Choisir! Si leur position politique est quelque chose à dire, vous pouvez les filtrer.
• Spécifique à l'industrie ? Si vous publiez des articles sur les crèmes solaires, ciblez les personnes travaillant dans des activités de plein air !
• Êtes-vous dans le créneau du voyage et du tourisme? Vous pouvez spécifier les personnes qui prévoient de voyager, voyagent actuellement ou sont revenues d'un voyage il y a une ou deux semaines.

Il existe de nombreuses autres spécificités que vous pourriez cibler. Ceci n'est qu'une petite liste d'exemples, et les possibilités sont énormes. C'est vraiment un peu effrayant, mais cela rend le ciblage d'audience extrêmement efficace. Alors d'un point de vue marketing, autant s'y mettre !

Vous pouvez enregistrer une variété de ces audiences, puis sélectionner la meilleure pour chaque publication. Vous en trouverez peut-être un qui couvre généralement assez bien votre public, ou vous aurez peut-être besoin d'une variété pour couvrir différents sujets de publication. Quoi qu'il en soit, c'est aussi simple à mettre en place.

Une fois que vous avez terminé et cliqué sur "Créer une audience", lorsque vous revenez pour booster une publication, l'option sera là pour que vous puissiez la sélectionner.

​

Comment puis-je me faire une idée précise de mon public ?

Si vous ne savez pas par où commencer, je vous suggère de jeter un coup d'œil à la fois à vos données démographiques Facebook actuelles et à celles de votre site Web, pour avoir une bonne idée de votre public cible. Vous pouvez faire ces deux choses dans AffiloTools.

Rendez-vous d'abord sur Facebook sous "Social" dans le menu de la barre latérale de gauche, puis cliquez sur "Fans" en haut à droite de la page :

D'après ces statistiques Facebook, il semblerait que cibler les hommes de la tranche d'âge 18-34 ans pourrait être assez efficace pour cette marque, en particulier à Londres et au Caire pour être vraiment spécifique.

Dans AffiloTools, vous pouvez également consulter les données démographiques sur le trafic de votre site Web, ce qui peut vous donner un aperçu plus approfondi du type de personnes qui ont un intérêt naturel pour votre marque. Pour cela, il vous suffit d'aller dans "Trafic" dans le menu de la barre latérale de gauche, puis dans "Démographie" dans le coin supérieur droit.

Ceux qui vous intéressent particulièrement ici seront le pays, la langue et peut-être même la résolution de l'écran si vous créez un lien vers un site non réactif dans votre message.

Comparez les deux ensembles de données démographiques et voyez s'ils correspondent. Si vous remarquez quelque chose de différent avec le trafic de votre site par rapport à ce que votre trafic Facebook affiche, il pourrait y avoir un public intéressé sur Facebook que vous n'avez même pas encore exploité !

Dans l'ensemble, les deux devraient vous donner une bonne idée des principales données démographiques. Et vous pouvez imaginer quelles autres spécificités d'audience vous devriez prendre en compte en fonction de votre créneau, comme "célibataire" pour les publications sur les conseils de rencontres.

Cibler votre public de cette manière signifie que vous pouvez en avoir pour votre argent sans payer pour montrer votre message à ceux qui ne seront pas aussi intéressés. Ce serait beaucoup moins de travail de vendre une chemise en flanelle à carreaux à un bûcheron que d'en vendre une à une fashionista de la haute société. C'est pourquoi vous ne voudriez que dépenser du temps et de l'argent pour montrer vos marchandises à ces géants de l'abattage d'arbres.

Tout le monde ne fait que deviner quand ils se lancent pour la première fois, donc ces outils et un peu d'essais et d'erreurs vous aideront à faire en sorte que votre audience soit instruite.