Comment implémenter des données vidéo structurées

Les vidéos occupent une place importante dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Avec 244,4 millions de téléspectateurs vidéo rien qu'aux États-Unis, les opportunités de marketing vidéo sont infinies. En fait, des études montrent que les professionnels du marketing gagnent 66 % de prospects qualifiés en marketing (MQL) en plus et une augmentation de 54 % de la notoriété de la marque en mettant en œuvre des vidéos dans leurs stratégies marketing.

Maintenant, vous avez peut-être déjà mis en place une stratégie de marketing vidéo ; peut-être explorez-vous simplement vos options avant d'en développer une. Quoi qu'il en soit, il est essentiel de prendre en compte les données vidéo structurées de Google.

En tirant parti des données structurées et du balisage de schéma, vous avez la possibilité de fournir manuellement plus de détails à Google afin qu'il puisse comprendre ce que vous avez à offrir sur votre page Web.

Cependant, comprenons les bases avant de nous plonger dans les subtilités des données vidéo structurées et du balisage de schéma.

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, voici un exemple de résultat de base renvoyé par Google :

Cet extrait de bureau standard comprend les éléments suivants :

1. URL (il peut s'agir d'une URL complète ou d'une URL avec fil d'Ariane comme celle ci-dessus) ;
2. Méta titre ;
3. Méta description.

Bien qu'il s'agisse d'éléments standard, les SERP peuvent souvent également inclure des favicons et des vignettes. Les favicons sont des icônes que vous pouvez voir dans les SERP mobiles, et les vignettes sont des images recadrées que Google affiche parfois dans les résultats de recherche.

Image : Favicons sur les SERP mobiles

Image : Vignettes sur les SERP de Google

Les extraits enrichis incluent plus d'éléments que ceux mentionnés ci-dessus.

Ces résultats de recherche se distinguent par leur formatage et leur emplacement dans les SERP.

Vous voyez des résultats riches partout sur Internet.

Pour les extraits riches des recettes dans l'image, vous pouvez voir des images, des notes, des critiques et même des informations sur le temps qu'il vous faudra pour préparer la nourriture !

Ces résultats de recherche riches rendent beaucoup plus attrayant pour les gens de cliquer dessus plutôt que sur un gros bloc de texte.

Et comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux types de résultats riches.

Les résultats de recherche enrichis peuvent présenter des produits, des vidéos, des événements, des FAQ, des conseils pratiques, des articles de presse, des entreprises et des organisations locales, des offres d'emploi et bien plus encore.

Mais comment obtenez-vous des résultats riches comme ceux-ci pour votre propre site ?

Vous devez ajouter des données structurées à votre site Web.

Dans ce blog, nous examinerons ce que sont les données structurées, l'importance de la structure des données, pourquoi les moteurs de recherche en ont besoin et précisément ce qu'elles vous apportent.

Plongeons-y dedans !

Alors, qu'est-ce que les données structurées ?

En termes simples, les données structurées sont un morceau de code qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page Web.

En tant qu'êtres humains, lorsque nous voyons un contenu, nous pouvons facilement comprendre de quoi il s'agit.

Regardons cet exemple.

Nous pouvons immédiatement voir qu'il s'agit d'un article de blog sur les entretiens d'embauche. Le titre du blog est " Voici ce qu'il faut dire dans une interview pour décrocher l'offre d'emploi ", l'article est publié par Forbes et il est écrit par Jack Kelly, un contributeur principal du site Web.

Alors que toutes ces informations sont relativement simples, qu'en est-il de l'image ?

Si vous n'étiez présenté qu'avec l'image, vous n'auriez peut-être pas deviné que cela avait quelque chose à voir avec un entretien d'embauche. Bien que ce soit un peu abstrait, en tant qu'êtres humains, nous pouvons faire le lien avec toutes les autres informations dont nous disposons.

Cependant, ce n'est pas quelque chose que les moteurs de recherche peuvent faire.

C'est là que les données structurées entrent en scène.

Les données structurées aident les moteurs de recherche comme Bing et Google à comprendre ce qui est inclus dans une page Web spécifique.

Il s'agit d'un code écrit dans un format particulier avec un vocabulaire spécifique que Google et les autres moteurs de recherche peuvent comprendre.

Les données structurées sont un type de métadonnées. Par conséquent, les visiteurs réguliers ne pourront pas le voir sur une page Web ; mais les moteurs de recherche le peuvent.

Google, Yahoo, Bing et Yandex ont développé un projet nommé Schema.org , où les entreprises peuvent accéder à tout le balisage de données structurées qui fonctionne avec ces moteurs de recherche. (Pour votre information, le balisage de schéma n'est qu'un moyen d'écrire du code.)

Le plus souvent, la recherche Google est le premier point de contact permettant aux internautes de trouver et de visionner des vidéos.

Les informations vidéo sont normalement collectées automatiquement par les moteurs de recherche.

Cependant, vous pouvez tirer parti des données vidéo structurées et fournir des informations spécifiques (comme la description de la vidéo, la date de téléchargement, la vignette et la durée) pour inciter Google à positionner votre page Web comme un résultat de recherche riche.

Si vous avez déjà mis en place une stratégie de marketing de contenu, il est temps que vous réalisiez l'importance de la structure des données.

La première étape consiste à mettre en œuvre le balisage vidéo de schéma à petite échelle et à analyser son impact sur vos analyses de recherche. Posez des questions telles que :

• Vos vidéos sont-elles mieux classées ?
• Vos visiteurs interagissent-ils davantage avec vos vidéos ?
• Avez-vous constaté une différence dans votre taux de conversion ?

Ensuite, testez-le pour voir ce qui vous convient le mieux, puis mettez-le en œuvre sur toutes vos vidéos.

Types de données vidéo structurées

Il existe deux types de données structurées dont vous devez tenir compte lorsqu'il s'agit de contenu vidéo :

• Découper les données structurées
• Données structurées SeekToAction

Avez-vous déjà recherché quelque chose, et le meilleur résultat comprenait une vidéo qui a commencé à jouer à partir de l'horodatage exact qui a répondu à votre requête ?

C'est l'un des objectifs que vous pouvez atteindre avec ces types de données vidéo structurées.

Les données structurées Clip et SeekToAction permettent aux entreprises d'informer Google manuellement des moments clés de votre vidéo.

1. Découpez les données structurées. À l'aide de données structurées de clips, vous pouvez fournir à Google des informations sur l'horodatage et étiqueter chaque segment pour identifier les moments clés de votre vidéo. Ces données vidéo structurées permettent à Google de diriger les utilisateurs vers un point spécifique de votre vidéo.

Si vous utilisez YouTube, vous pouvez simplement inclure l'horodatage et le libellé dans la description de la vidéo comme ceci :

Voici un exemple de la façon dont votre vidéo apparaîtra sur les SERP si vous avez tout au bon endroit :

Source : Google

2. Données structurées SeekToAction . Ce deuxième type de données structurées permet à Google de comprendre précisément comment fonctionne votre structure d'URL et où vont les horodatages dans votre structure d'URL.

Selon Google, "les données structurées SeekToAction permettent des moments clés en indiquant le fonctionnement de votre structure d'URL afin que Google puisse identifier automatiquement les moments clés et lier les utilisateurs à ces points dans la vidéo".Alors, en quoi est-ce différent des données structurées Clip ?

Cela permet à Google d'identifier les moments clés au lieu que vous ayez à le faire manuellement.

Supposons que vous disposiez d'une plate-forme sur laquelle plusieurs utilisateurs peuvent héberger plusieurs vidéos. Ici, les données structurées SeekToAction vous facilitent la tâche en vous permettant d'indiquer à Google comment il peut automatiquement créer un lien vers n'importe quel horodatage dans les vidéos hébergées sur votre site.

Cela signifie que Google peut identifier spontanément le reste des moments clés en fonction de la structure de votre URL.

Comment tirer parti de Google Schema Markup pour la vidéo pour une meilleure visibilité

1. Savoir où insérer des données structurées

Maintenant que nous avons discuté des deux principaux types de balisage de schéma pour la vidéo, vous savez déjà où vous devez les inclure.

Cependant, la position est légèrement différente en ce qui concerne les balises de schéma de site Web.

JSON-LD est le format de données structurées que nous recommandons aux entreprises pour développer, tester et publier leur balisage de schéma afin d'améliorer leur optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l'expérience utilisateur.

Certains autres formats que les entreprises peuvent exploiter sont les microdonnées et RDFa (Resource Description Framework in Attributes).

Bien qu'il soit simple d'inclure des données vidéo structurées dans vos vidéos YouTube, c'est assez compliqué en ce qui concerne le schéma du site Web. C'est donc une bonne idée de laisser un développeur web expérimenté avec une expertise SEO gérer cette partie de votre site.

Ou vous pouvez travailler avec une agence de référencement B2B pour s'occuper de tous les aspects du référencement technique pour vous (ainsi que de tout ce dont vous aurez besoin pour améliorer votre positionnement SEO sur Google).

2. Testez vos données structurées

L'outil de test des résultats enrichis de Google est un outil de test de schéma qui vous permet de vérifier vos données structurées.

Les rapports d'état des résultats enrichis vous permettent d'analyser l'impact du balisage de schéma sur vos pages Web et d'identifier les erreurs que vous devez résoudre.

L'outil d'inspection d'URL de Google peut vous aider à comprendre comment Google évalue votre page Web et vos vidéos. Après avoir implémenté vos données structurées, vous pouvez les utiliser avant de demander à différents moteurs de recherche de réexplorer votre site.

Enfin, c'est aussi une bonne idée de soumettre un sitemap à Google pour s'assurer qu'ils suivent toutes les futures mises à jour que vous pourriez apporter à ces pages Web.

3. Suivez les directives de Google

En règle générale, respectez toujours les directives de Google. Bien que nous ayons discuté de deux aspects principaux du balisage de schéma Google pour les vidéos, ce ne sont pas les seuls types de données structurées pour les vidéos.

Nous avons également BroadcastEvent, qui vous permet d'être éligible pour un badge LIVE, et l'accès limité ItemList, qui vous permet d'afficher des carrousels, entre autres données structurées.

Par conséquent, vous devez tenir compte de toute une série de directives lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing vidéo.  

✦ Consignes aux webmestres
✦ Bonnes pratiques vidéo
✦ Directives générales sur les données structurées
✦ Consignes relatives aux plans de site vidéo
✦ Consignes relatives au carrousel (le cas échéant)
✦ Directives de diffusion en direct (le cas échéant)
✦ Bonnes pratiques pour marquer les horodatages sur YouTube (le cas échéant)
✦ Directives Clip et SeekToAction (le cas échéant)

Dernières pensées

Google continue de donner la priorité à l'intention et à l'expérience de l'utilisateur chaque jour qui passe. Maintenant, si vous cherchez à travailler sur le référencement pour les vidéos, c'est un tout autre espace à aborder.

Vous devez tenir compte de chaque nuance et tirer le meilleur parti de tout ce qui vous est organiquement disponible (au moins jusqu'à ce que Google devienne suffisamment intelligent pour parcourir les images et les vidéos).

La mise en œuvre de données structurées pour les vidéos aidera Google à fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et le taux d'engagement. Avec le balisage de schéma de clip et de recherche, vous pouvez améliorer le positionnement SEO de vos vidéos dans les SERP de Google.