Comment améliorer votre score de référencement Google en 3 étapes

Le score Google SEO diagnostique la réussite d'un site Web à divers tests qui mesurent l'optimisation technique, du contenu et de l'expérience utilisateur. L'objectif de la surveillance de ceux-ci est d'identifier les problèmes susceptibles de freiner les performances du site Web dans les SERP et de les résoudre.

Il existe différents outils qui vous permettent de vérifier votre score et vos performances de référencement Google. Certains d'entre eux sont fournis par Google et se concentrent sur des problèmes particuliers, tandis que d'autres sont développés par des tiers et fournissent une vue d'ensemble du référencement.

Cependant, bien que ces outils ciblent des facteurs de classement officiels, il convient de noter que l'amélioration de votre score ne modifie pas nécessairement les positions de vos pages dans les SERP. Les algorithmes de classement sont complexes et parfois, même si vous faites de votre mieux, les résultats peuvent ne pas être ceux attendus.

Cela dit, augmenter le score de référencement de Google améliorera certainement à la fois votre expérience utilisateur et celle de votre marque. Si vous combinez cela avec un contenu de haute qualité et quelques ajustements ici et là dans le reste de votre stratégie de marketing numérique, vous êtes obligé d'augmenter la visibilité de vos pages dans les moteurs de recherche.

Voyons donc comment améliorer votre score de référencement Google en 3 étapes, ainsi que votre position auprès des humains et des robots. Continuez à lire pour le découvrir!

1. Utilisez des outils pour vérifier votre score de référencement Google

Comme mentionné, il existe plusieurs outils sur le marché que vous pouvez utiliser pour suivre votre score de référencement Google. Cependant, pour de meilleurs résultats, nous suggérons une approche holistique et en combinant quelques-uns d'entre eux .

Chaque solution est configurée pour mesurer différents indicateurs de performance et facteurs d'optimisation et si vous n'en utilisez qu'un seul, vous risquez de passer à côté de problèmes importants. De plus, la précision de ces résultats peut également varier, et il est donc toujours bon de revérifier.

De plus, la plupart des outils de score SEO se concentrent uniquement sur le référencement sur page et technique et omettent le référencement hors page, dont le centre est constitué de backlinks. Comme tout spécialiste du marketing numérique le sait, les backlinks jouent un rôle essentiel dans le classement et l'autorité du domaine, et doivent donc être inclus dans tout audit SEO.

Voici quelques outils utiles à considérer :

• Aperçu de la vitesse de la page
• La console de recherche
• Test adapté aux mobiles de Google
• Semrush
• Google SEO Checker par SEO Review Tools
• Vérificateur de score SEO pour améliorer le site
• Grenouille hurlante
• Vérification du site SEO

2. Analysez les résultats

Selon l'outil, les résultats de votre score de référencement Google peuvent varier. Cependant, il existe généralement trois domaines sur lesquels vous devez vous concentrer : les exigences techniques, l'optimisation du contenu et l'expérience utilisateur.

Vous pouvez mesurer le score de référencement Google d'une seule page ou entrer votre domaine principal pour obtenir des résultats agrégés. Nous vous conseillons de vérifier d'abord l'ensemble de votre site Web pour évaluer sa santé et ses performances globales, puis de vous concentrer sur des pages individuelles.

Dans le tableau de bord des résultats, les problèmes sont classés par ordre de priorité en fonction de leur fréquence et de leur urgence. Différents outils appellent les niveaux d'urgence par des noms différents, mais, généralement, vos scores sont affichés en rouge, jaune et vert .

La source

Les zones rouges indiquent un problème urgent ou à haut risque. Cela peut être dû au fait qu'il est présent sur trop de pages de votre site Web ou parce que le problème lui-même est très important.

Les avertissements jaunes indiquent que les problèmes sont modérés et n'ont pas besoin d'être résolus immédiatement. Cependant, ceux-ci ne doivent pas être laissés sans surveillance trop longtemps car une mise à jour de l'algorithme ou d'autres facteurs externes peuvent éventuellement les affecter, et votre score peut les faire passer de la zone jaune à la zone rouge, sans même que vous le sachiez.

Le vert signifie que vous vous portez bien. Bien sûr, si vous n'avez pas obtenu un score parfait de 100, vous pouvez toujours modifier votre site Web pour améliorer les performances. Cependant, comme mentionné, réussir le test avec brio ne garantit pas un succès SEO immédiat, alors ne soyez pas obsédé par le fait que vos résultats soient impeccables.

Lorsque vous choisissez par où commencer, il est recommandé de vous concentrer d'abord sur vos pages les plus importantes. Ce seront les pages les plus populaires, qui génèrent le plus de conversions ou qui sont autrement précieuses pour votre entreprise.

Voyons donc ce qui affecte le plus votre score de référencement Google :

Les pré-requis techniques

Les exigences techniques auxquelles vos pages doivent répondre sont là pour faciliter l'exploration, la compréhension et l'indexation de votre contenu par les robots. Et bien que les algorithmes d'indexation et de classement de Google soient avancés, ils peuvent faire des erreurs, en particulier lors de l'exploration de sites volumineux. Ainsi, plus vous fournissez de données, moins il y a de place pour la confusion .

Cependant, il est important de noter que la taille du site Web n'est pas directement liée aux résultats de son score de référencement Google. Bien qu'il existe une chose telle qu'un budget de crawl, il est généralement très généreux et peut n'affecter que la vitesse à laquelle vos pages sont indexées lorsque vous avez plus de 10 000 pages.

La raison pour laquelle les grands sites Web ont tendance à baisser les scores de référencement est que plus vous avez de pages, plus les risques statistiques d'erreurs sont élevés. De plus, les sites plus grands ont généralement plus de redirections, ce qui peut également créer de la confusion pour les robots de recherche et, par conséquent, doit être géré avec soin.

Voyons maintenant les autres exigences techniques qui peuvent affecter votre score :

• Plan du site XML – Le site Web doit avoir un plan du site.
• Indexabilité - Les pages ne doivent pas être bloquées pour être indexées et doivent avoir un fichier robots.txt approprié.
• Données structurées - Les pages doivent avoir un balisage de schéma avec des informations qui correspondent au contenu.
• Taille de l'image – Les images doivent être compressées et optimisées.
• Balises d'image - Les images doivent avoir des attributs [alt], décrivant leur objectif et leur apparence.
• Vidéos – Il ne devrait pas y avoir de vidéos volumineuses qui ralentissent le chargement.
• Google Fonts – Les polices doivent être optimisées pour un chargement plus rapide.
• URL - Les URL doivent être optimisées afin qu'elles aient un sens pour les utilisateurs, fournissent des informations et incluent des mots clés appropriés.
• HTML et CSS – Le code doit être minifié et ne doit pas causer de problèmes de chargement ; il ne devrait pas non plus y avoir d'extraits de code inutiles.
• Plugins – L'empilement de trop de plugins peut affecter la vitesse et les performances du site Web.
• Mise en cache – La mise en cache du navigateur doit être implémentée pour améliorer les temps de chargement.
• Code d'état HTTP - L'état HTTP doit valider et charger en toute sécurité, sans aucune erreur.
• Redirections – Les redirections doivent être minimes, sinon elles peuvent affecter le chargement.
• Core Web Vitals - Les pages doivent réussir le test Core Web Vitals.
• Balise Google Analytics – La balise à l'échelle du site doit être correctement installée sur toutes les pages.
• Convivialité mobile – La page doit être réactive, se charger et s'afficher correctement sur mobile ; le contenu doit être optimisé pour les écrans tactiles.
• Canonicals – La page doit avoir un "rel=canonical" valide.

Optimisation du contenu

L'optimisation du contenu n'est pas aussi cruciale pour votre score de référencement Google que les exigences techniques, mais elle est néanmoins très importante car elle permet aux bots d'indexer plus facilement vos pages.

Comme le dit Google :

"L'index Google est similaire à un index dans une bibliothèque, qui répertorie les informations sur tous les livres disponibles dans la bibliothèque. Cependant, au lieu de livres, l'index Google répertorie toutes les pages Web que Google connaît. "

Mieux vous décrivez, structurez et optimisez votre contenu, plus il sera facile pour Google de le comprendre et de l'indexer. Et mieux il est indexé, plus les résultats de la requête de recherche seront pertinents.

Voici ce que vous devez surveiller :

• Balises de titre – Les pages doivent avoir une balise de titre HTML correctement optimisée qui répond au sujet et contient moins de 55 caractères.
• Longueur du titre – Le titre ne doit pas dépasser 70 caractères avec des espaces. Il doit également inclure un mot-clé pertinent.
• Méta descriptions – Les pages doivent avoir des méta descriptions correctement optimisées de moins de 155 caractères et inclure les principaux mots-clés.
• H-Tags - Le texte doit avoir correctement optimisé H1, H2, H3, etc. Mots clés.
• Contenu en double - Il ne devrait pas y avoir de contenu en double, y compris les titres, les sections et les pages entières.
• Restes de modèles - Tous les restes de modèles, c'est-à-dire le texte lorem ipsum, doivent être supprimés.
• Liens internes - Le contenu doit inclure des liens internes stratégiquement positionnés, avec un texte d'ancrage approprié.
• Backlinks - Il devrait également avoir au moins quelques backlinks vers des sources faisant autorité, ainsi que des backlinks qui y renvoient.
• Grammaire et orthographe - Le texte doit être exempt de fautes de grammaire et d'orthographe.
• Lisibilité – Le contenu doit être facile à lire et à comprendre.

Expérience utilisateur

Bien que l'optimisation technique et l'optimisation du contenu contribuent grandement à l'expérience utilisateur, il y a quelques éléments à mentionner séparément. L'accent est mis ici sur la convivialité - la facilité avec laquelle l'utilisateur peut interagir avec les pages et le temps qu'il y passe .

Ces facteurs d'expérience utilisateur n'apparaissent pas dans la plupart des outils de score SEO, mais sont importants car Google les considère comme des signaux de la qualité de votre contenu. Si votre site Web est difficile à naviguer et que les gens rebondissent après quelques secondes, ou même avant le chargement de la page, cela signifie que quelque chose ne va pas. Ce type d'expérience utilisateur peut détruire votre classement

Outre tous les facteurs dont nous avons déjà parlé, pour améliorer votre score de référencement Google, vous pouvez également consulter votre :

• Architecture de l'information - Chaque élément de contenu doit être accessible en trois clics depuis la page d'accueil.
• Navigation par fil d'Ariane - Ce type de navigation permet aux utilisateurs et aux robots de comprendre plus facilement comment le contenu est lié.
• Taux de rebond – Un taux de rebond élevé indique des problèmes techniques ou de contenu.
• Dwell Time – Le temps que les gens passent sur vos pages peut vous montrer à quel point le contenu est attrayant et bien optimisé.

3. Résoudre les problèmes et refaire les tests

La façon dont vous réparez les problèmes qui épuisent votre score de référencement Google dépend de vos résultats de test individuels et de vos compétences techniques.

L'optimisation de la vitesse des pages, par exemple, est un problème urgent qui doit être résolu par un développeur professionnel ou une agence WordPress. Si votre site Web se charge lentement, cela peut ruiner tous vos autres efforts de référencement et de marketing numérique, car les gens partiront avant même d'avoir vu le contenu.

Cependant, d'autres problèmes, tels que les balises méta, les descriptions méta, le balisage de schéma et la mise en cache, peuvent être résolus en utilisant un plugin SEO.

Quels que soient les problèmes que vous rencontrez dans votre rapport de score Google SEO, assurez-vous de les résoudre en temps opportun.

Une fois que vous avez résolu un problème, relancez les tests pour voir s'il y a une amélioration. Certains outils vous permettent d'automatiser le processus et de générer périodiquement des captures d'écran du tableau de bord, afin que vous puissiez suivre l'historique de vos performances et corréler les fluctuations avec les modifications que vous mettez en œuvre.

Cependant, lorsque vous utilisez des plugins pour résoudre des problèmes pertinents, assurez-vous de surveiller de près les performances de vos pages par la suite. L'empilement des plugins peut en outre ralentir votre site Web, et s'ils ne sont pas correctement codés, ils peuvent créer un tout nouvel ensemble de problèmes.

Conclusion

Le suivi du score Google SEO d'un site Web est un élément important de l'élaboration d'une stratégie de marketing numérique robuste et d'une forte présence en ligne. Cependant, rendre Google heureux ne devrait pas être le seul but de vos efforts. Le référencement et le classement sont importants, mais rien n'a plus de valeur pour une entreprise que de fournir une expérience utilisateur de premier ordre.

Même si vous ne voyez pas dans les SERPs les résultats immédiats de la résolution des problèmes de site Web, vous remarquerez sûrement une amélioration des performances dans vos métriques Google Analytics. Et si vous parvenez à fournir un contenu de haute qualité, un service client satisfaisant et à rendre vos clients heureux, Google le remarquera.

Si vous souhaitez obtenir des résultats optimaux lors de l'amélioration du score de votre site Web, il est conseillé de contacter un professionnel qui connaît les dernières tendances en matière de référencement, les mises à jour d'algorithmes et les trucs et astuces de l'utilisation de la myriade d'outils sur le marché. Alors n'hésitez pas à nous appeler !