Comment augmenter l'engagement de Pinterest en 2021 (étude de données originale) !
Publié: 2021-02-19
Trouver ce qui fonctionne sur Pinterest peut donner l'impression de poursuivre une cible mouvante. Ce dont nous avons besoin plus que toute autre chose en ce moment, ce sont des données - et oh, avons-nous des données !
Jetons un coup d'œil à ce qui augmente les économies sur les épingles aujourd'hui.
Ce que nous apprenons des épingles performantes
Nous avons examiné toutes les épingles enregistrées ou créées sur Pinterest en janvier 2021 et en avons identifié plusieurs centaines avec plus de 5 000 sauvegardes (anciennement appelées repins). Cela incluait les épingles partagées par nos membres via Tailwind, directement sur Pinterest et par toute autre méthode. Dans ces études, nous rendons compte des sauvegardes plutôt que des impressions ou des clics.
Notez tous les éléments d'action que vous pouvez mettre en œuvre aujourd'hui !
Une note sur la terminologie : "Créer" = la première fois que vous partagez une image sur Pinterest (anciennement, Pin). "Enregistrer" = chaque fois qu'une image est à nouveau enregistrée (anciennement, repin). Dans la plupart des cas ci-dessous, "engagement" = sauvegardes - une indication que les gens interagissent avec et aident à augmenter la distribution de votre contenu.
De nouvelles images génèrent plus d'engagement
Les comptes qui enregistrent en moyenne 20 sauvegardes ou plus par épingle épinglent plus de contenu original (création) que de sauvegarde (réépinglage). Sur les épingles de janvier 2021 que nous avons examinées avec plus de 5 000 sauvegardes, seulement 18 % étaient elles-mêmes des sauvegardes.
Dans une étude de novembre 2020 portant sur plus de 160 000 épingles sur 1 500 comptes sur 16 semaines, nous avons constaté que les créations originales (la PREMIÈRE FOIS qu'une image sort) représentent la grande majorité des sauvegardes que vous obtiendrez sur vos épingles .
Pour toutes les nouvelles épingles publiées via Tailwind en janvier 2021, les nouvelles créations d'épingles ont reçu 3,6 fois plus d'épingles que d'enregistrements d'épingles existantes.
Éléments d'action
La MEILLEURE chose que vous puissiez faire est de créer le nouveau contenu le plus inspirant et le plus attrayant que vous ayez jamais créé pour votre blog, votre site ou votre boutique, et de l'épingler. Créer quelques images pour ce nouveau contenu fabuleux vous aidera à diffuser ce contenu à un public plus large.
La SECONDE MEILLEURE chose que vous pouvez faire est de créer de nouvelles images pour votre contenu existant. Dans une autre étude que nous avons menée sur les épingles publiées de juillet à octobre 2020, nous avons constaté que l'engagement des épingles commence à baisser environ 60 jours après la publication.
Essayez Tailwind Créer maintenant.
Pourquoi ne pas créer de nouvelles images saisonnières et opportunes pour votre contenu toujours pertinent. Assurez-vous que vos images ont l'air fraîches et nouvelles. Au-delà de cela, pourriez-vous atteindre un public entièrement nouveau avec un changement subtil dans l'orientation de votre contenu ? En savoir plus sur comment tirer le meilleur parti de votre contenu ici (indice : c'est une formule simple avec beaucoup d'options pour tout le monde).
CONSEIL DE PRO !!! Pour les épingles enregistrées via Tailwind en janvier 2021, la création et le partage d'épingles avec Tailwind Create ont généré 373 % d'enregistrements supplémentaires par rapport au partage de contenu existant.
Chez Tailwind, nous suivons nos propres conseils ! Nous avons des designers professionnels qui créent de belles images pour notre contenu, mais dernièrement, les épingles qui suscitent le plus d'engagement sont celles que j'ai créées dans Tailwind Create en quelques minutes seulement ! En voici une qui nous réussit très bien :
Les épingles vidéo sont très engageantes
Nous avons examiné plusieurs millions d'épingles enregistrées en janvier 2021 et avons retiré celles qui comptaient plus de 5 000 partages (anciennement appelées repins). Nous avons constaté que sur les centaines que nous avons analysées jusqu'à présent, 30 % sont des épingles vidéo.
Ce que la grande majorité ont en commun, c'est qu'ils montrent au spectateur comment faire quelque chose, généralement sous forme d'étape par étape ou de démonstration.
Beaucoup sont des vidéos TikTok, parfaitement dimensionnées pour être réutilisées sur Pinterest. Les vidéos de fitness et d'artisanat ont dominé les premières places.
Éléments d'action
Essayez les épingles vidéo ! Découvrez un récent Facebook Live où Kate de Wave.video nous a montré comment faire des vidéos très simples. Enregistrez vos propres vidéos étape par étape et rendez-les vraiment utiles. Ils n'ont PAS besoin d'être produits de manière experte pour réussir.
Les épingles avec de nombreuses sauvegardes comportent des réactions, des commentaires et des photos
Parmi les épingles de janvier 2021 ayant enregistré plus de 5 000 sauvegardes, 89 % d'entre elles ont eu une combinaison de réactions (histoires et vidéos uniquement), de commentaires et de photos. Obtiennent-ils plus de réactions, de commentaires et de photos parce qu'ils ont été enregistrés tant de fois ? Ou ces autres signaux contribuent-ils à augmenter les distributions et donc les économies ?
Ce n'est pas tout à fait clair qui vient en premier ici. Bien que Pinterest tienne compte des signaux d'engagement (en particulier de vos abonnés) lors de la détermination de la distribution, il semble donc probable que des engagements comme celui-ci créent une boucle de rétroaction positive - stimulant votre distribution et vos économies.
Cette vidéo contient une combinaison de réactions, de commentaires et de photos - tous des signaux forts pour Pinterest qu'il s'agit d'un contenu de qualité qui doit être distribué.
Éléments d'action
Faites en sorte que vos épingles méritent une réaction, ou qu'elles valent un commentaire ou une photo ! Les épingles que nous voyons avec ce type d'engagement sont pour la plupart des vidéos explicatives ou de belles photos de voyage et de mode. Montrez votre produit en cours d'utilisation de manière non conventionnelle et invitez les gens à l'essayer et à partager leurs résultats.
L'épingle n°1 la plus partagée est une vidéo explicative avec 20 000 réactions, 25 photos et 45 commentaires ! Toutes les industries ne peuvent pas s'attendre à des commentaires et à des téléchargements de photos sur leurs épingles. Les recettes, la mode et les images de beauté sont les plus répandues dans ce groupe.
Essayez de partager votre contenu Pinterest avec votre audience de messagerie engagée. Suggérez-leur d'essayer vos idées et de laisser un commentaire ou une photo s'ils le font.
Ce que nous apprenons des comptes Pinterest performants
Plus d'abonnés = plus d'engagement Pinterest
Notre étude de 2 millions de comptes recevant un nombre de sauvegardes par épingle supérieur à la moyenne suggère que le nombre d'abonnés est important. En fait, dans le groupe qui bénéficiait constamment d'un engagement supérieur à la moyenne, le nombre moyen d'abonnés était supérieur à 50 000. Ceux qui sont passés d'un engagement inférieur à la moyenne en novembre à un engagement supérieur à la moyenne en janvier représentaient en moyenne 4,3 000.
Cela pourrait-il être dû au fait que ces comptes sont sur Pinterest depuis plus longtemps et ont peut-être acquis un certain niveau de confiance dans l'algorithme ? Peut-être. Ces grands comptes pourraient-ils utiliser les publicités Pinterest pour étendre leur portée ? Peut-être. Quelle que soit la raison, un nombre d'abonnés plus élevé est souvent corrélé à un plus grand nombre de sauvegardes.
Conseil de pro : Pinterest a signalé qu'il cherchait à connecter les utilisateurs aux personnes qui les inspirent. Cela signifie que la communauté et les abonnés deviendront probablement de plus en plus importants pour votre succès sur Pinterest au fil du temps.
Éléments d'action
Encouragez votre blog, vos e-mails et vos audiences sociales existantes à vous suivre. Ils aiment déjà votre contenu, ils sont donc susceptibles de s'engager et d'économiser lorsqu'ils le voient sur Pinterest, ce qui augmente encore votre portée. Nous aimons le plugin WordPress MiloTree pour cela. Mais vous pouvez également partager une mention "Ce que nous épinglons" dans vos e-mails ou intégrer des épingles ou des tableaux sur votre site.
Aussi, RÉCLAMEZ VOTRE SITE WEB. : ) Voir ci-dessous.
Les comptes Pinterest qui réussissent revendiquent leurs sites !
Si vous ne revendiquez pas votre site Web, vos créations d'épingles pourraient être enregistrées en tant que sauvegardes d'épingles - et nous avons déjà appris que les créations d'épingles génèrent 71 % de l'engagement que vous pouvez attendre de votre contenu.
Dans une étude de février 2021 portant sur plus de 2 millions de comptes épinglés en novembre et janvier, 80 % de ceux qui bénéficient constamment de taux d'engagement supérieurs à la moyenne ont revendiqué leurs domaines sur Pinterest . Comparez cela avec moins de 3% des sous-performants constants.
Lorsque vous revendiquez votre site Web, vous faites savoir à Pinterest que vous êtes la source de tout ce qui est enregistré sur votre site. Vous aurez accès à de puissantes analyses, votre contenu figurera en bonne place dans votre profil dans l'onglet "Créé", et tout ce que quiconque enregistre sur votre site vous présentera en tant que créateur - avec un gros bouton "suivre" à côté de votre image et le nom du profil. Si vous ne revendiquez pas votre site, la personne qui enregistre une épingle qui renvoie à votre site obtient ce bouton de suivi à la place. Pas cool.
Découvrez cet exemple. Lili l'a peut-être sauvé, mais le créateur de contenu, Sweet Cs, obtient le crédit, ce qui aidera à développer un public engagé.
Élément d'action
Réclamez votre site Cliquez simplement sur votre photo dans le coin supérieur droit de la page et sélectionnez "Paramètres" et allez à Réclamer. Le processus est assez simple, mais vous pouvez en apprendre plus ici.
Les spécialistes du marketing Pinterest qui réussissent utilisent Tailwind
Pinterest préfère la cohérence dans le partage. Si vous aimez créer du contenu et des épingles par lots, cela signifie que vous aurez besoin d'un planificateur pour les espacer pour vous !
Nous avons examiné toutes les épingles publiées via Tailwind, manuellement ou planifiées sur Pinterest entre juillet 2020 et janvier 2021 et n'avons trouvé aucune différence dans l'engagement des épingles (enregistrements). En comparant l'engagement sur les sauvegardes, nous avons en fait constaté des performances légèrement supérieures pour les sauvegardes publiées par Tailwind par rapport aux sauvegardes Pinterest. Cela était également vrai pour les sauvegardes et les créations en janvier 2021 uniquement.
La meilleure façon d'utiliser Tailwind aujourd'hui est de créer de belles images de marque en un clin d'œil avec Tailwind Create (nos membres prennent en moyenne 1,8 minute par design Tailwind Create contre 15 minutes pour les éditeurs populaires de glisser-déposer) et de les programmer avec SmartSchedule - à la meilleurs moments pour l'engagement.
En conclusion : obtenir plus d'engagement sur Pinterest
Les chiffres ne mentent pas. Intégrez ces informations à votre Pinterest en les intégrant à votre stratégie dès aujourd'hui ! Se souvenir de:
- Partagez de nouvelles images pertinentes pour un contenu inspirant.
- Créez des épingles vidéo, en particulier de la variété étape par étape ou comment faire.
- Encouragez les réactions, les commentaires et les photos
- Développez vos followers engagés.
- Revendiquez votre site Web.
- Utilisez Tailwind et surtout Tailwind Create.
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- Obtenez plus d'engagement avec SmartSchedule.
- Collaborez, partagez et évoluez avec les communautés Tailwind
- Repartagez automatiquement vos meilleures épingles à des intervalles sûrs avec SmartLoop .
Épinglez-moi pour plus tard :
