Comment conserver votre classement SEO après la refonte de votre site WordPress

Voir vos efforts de référencement porter ses fruits en plaçant votre site sur la première page des recherches est quelque chose dont vous pouvez être fier. Cependant, la refonte d'un site Web peut affecter ces classements si elle est mal faite. Les spécialistes du marketing doivent prendre en compte des éléments tels que les aspects technologiques, opérationnels et créatifs lors de la phase de refonte. En fait, le succès du projet dépend de la bonne collaboration entre toutes les parties impliquées dans le processus - concepteurs UX et UI, développeurs, stratèges marketing et rédacteurs de contenu.

La transformation d'un site Web peut prendre des semaines, voire des mois, car une équipe doit prendre en compte de nombreux éléments.

Cet article abordera les détails les plus importants à éviter lors d'une refonte de site Web.

Qu'est-ce qu'une refonte de site WordPress ?

Une refonte de site Web WordPress est le processus de reconstruction d'un site pour améliorer les performances globales. Par exemple, cela peut impliquer la mise à jour du contenu du site Web, la modification de la mise en page, le transfert du contenu du site Web d'un CMS à un autre, l'amélioration de la navigation ou la reconstruction de pages. La mise en œuvre de ces étapes peut aider les marques à obtenir de meilleurs taux de conversion, à cibler de nouveaux marchés et à introduire de nouveaux modèles commerciaux ou des groupes de services spécifiques.

Les concepteurs et les codeurs ont deux options avec l'emplacement de la refonte, selon que les administrateurs envisagent de créer un nouveau site ou de reconcevoir le site actuel.

Voici les deux options disponibles :

1. Hébergement temporaire. Vous pouvez opter pour un plan de maintenance de site Web si vous envisagez simplement de créer un hébergement plus rapide. Ces plans offrent souvent des plans de paiement annuels, ce qui est idéal pour les projets de refonte à court terme ou non permanents. Optez pour un package qui fournit des serveurs VPS afin que vous puissiez ajouter un compte d'hébergement et commencer le processus de reconstruction en quelques minutes.
2. Sous-répertoires. Vous pouvez également choisir de reconstruire la page Web via son sous-répertoire. Cette option prend moins de temps et est notamment plus facile à exécuter. Cependant, vous ne devez jamais oublier de modifier le fichier index.php du répertoire racine et de corriger le chemin des fichiers source de WordPress.

Quand devriez-vous envisager de repenser votre site WordPress ?

Restructurer un site WordPress demande beaucoup de planification. Les entreprises doivent avoir des raisons claires pour lesquelles elles souhaitent refaire leur page Web, telles que les suivantes :

1. Le site Web ne génère pas suffisamment de trafic.
2. Une interface utilisateur / UX médiocre.
3. Vos prospects ne se transforment pas en conversions.
4. Vous cherchez à changer de marque.
5. Vous n'êtes pas satisfait des fonctionnalités de votre site Web et cherchez à changer ou à ajouter quelques éléments.
6. La page Web WordPress a un taux de rebond élevé.
7. Le référencement sur la page de votre site est faible.
8. Vous souhaitez modifier l'apparence de votre site Web.
9. Vos liens et votre contenu sont obsolètes.

Cependant, puisque nous parlons de garder votre référencement dans sa forme originale tout en faisant une refonte de site Web , commençons à discuter de la façon dont vous devriez vous y prendre.

Commencez par un audit de site Web

La première chose que vous devez faire avant de commencer la refonte est un audit SEO. Cela vous aidera à surveiller les pages et les fonctionnalités qui fonctionnent bien et celles qui doivent être améliorées. Des outils tels que Semrush, SEOptimer ou Screaming Frog effectuent des audits SEO complets pour aider les entreprises à améliorer leur classement SERP.

Voici quelques-uns des éléments que vous devez prendre en compte lors d'un audit global :

1. Contenu dupliqué.
2. Données incomplètes, y compris les métadonnées, les titres de page, les balises, etc.
3. Images cassées, liens externes et internes.
4. Texte alternatif sur les images.
5. État du sitemap HTTPS et XML.
6. Temps de chargement des sites et des pages.
7. Erreurs d'exploration
8. Fichiers robots.txt

Vous pouvez exécuter votre URL via les outils que nous avons mentionnés ci-dessus pour voir s'il y a des erreurs sur votre site Web. L'application générera un rapport de tous les problèmes sur lesquels vous devez travailler pendant le processus de refonte.

Utiliser les redirections 301 et 302

Si vous envisagez de modifier votre URL, vous devez utiliser des redirections 301 pour diriger vos visiteurs Web vers le nouveau site. Les redirections sont utilisées pour signaler aux moteurs de recherche que l'ancien domaine a été remplacé par un nouveau. L'absence de redirections 301 et 302 entraînera des erreurs 404, ce qui aura un impact négatif sur vos notes SEO.

Et voici le moment de mentionner la différence entre les redirections 301 et 302.

Une redirection 301 permet aux visiteurs Web de savoir que la page a été déplacée vers un nouvel emplacement de façon permanente, tandis qu'une redirection 302 indique que la page a été temporairement déplacée vers une nouvelle URL.
Cela signifie que les développeurs doivent utiliser les bonnes pages pour rediriger leurs invités. Si vous prévoyez d'éliminer une page, vous pouvez choisir de rediriger vos prospects vers la page la plus pertinente possible.

Ces pages doivent avoir des mots-clés similaires. Vous pouvez choisir de rediriger votre public vers votre page d'accueil ou votre blog, mais assurez-vous qu'il provient d'un endroit similaire à celui qu'il a déjà recherché.

Créer une sauvegarde de toutes les pages

Il est toujours essentiel de sauvegarder toutes vos pages Web pour éviter de perdre des données critiques. Gardez vos plugins, vos fichiers de thème et toute la base de données en sécurité avant de procéder à la réorganisation.

Il existe un moyen de sauvegarder gratuitement votre site WordPress, par exemple en utilisant le plugin UpdraftPlus. Voici comment commencer :

1. Installez le plugin UpdraftPlus via votre tableau de bord WordPress.
2. Ensuite, allez dans l'option "Paramètres" et cliquez sur "Sauvegardes UpdraftPlus".
3. Personnalisez les paramètres en fonction de vos besoins de sauvegarde.

Vous pouvez effectuer des sauvegardes manuelles ou automatiques via ledit plugin. Vous pouvez choisir parmi des sauvegardes horaires, quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles si vous optez pour l'option automatique.

Examinez votre position actuelle en matière de référencement

Il est indispensable de déterminer les données nécessaires avant de poursuivre la refonte. Analysez les chiffres de votre ancien site Web et voyez comment chacune des pages fonctionnait. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour déterminer les données suivantes :

• Le trafic total dérivé de chaque page.
• Le nombre total de prospects que vous avez obtenus à partir de votre site Web.
• Temps moyen passé.
• Le nombre de prospects qui se sont transformés en conversions.
• Trafic organique obtenu à partir de différentes pages.
• Métriques d'engagement.
• Liens entrants.

Effectuer une optimisation sur la page du contenu Web

Une fois que vous avez terminé de mettre en œuvre les modifications, il est temps d'effectuer une optimisation sur la page de votre contenu. N'oubliez pas d'être cohérent avec l'apparence de vos en-têtes, titre, corps et méta description. Faites une feuille de calcul détaillée de toutes les modifications que vous avez apportées pour ne rien oublier dans le processus.
Vous pouvez utiliser un vérificateur de référencement ou un outil d'audit sur la page pour vous assurer que l'optimisation se déroule sans heurts.

Voici un aperçu d'une vérification SEO sur la page :

1. Choisissez un mot-clé principal et trois à cinq mots-clés associés à utiliser pour votre contenu.
2. Assurez-vous que les mots clés que vous utilisez n'ont pas été utilisés sur d'autres contenus publiés sur votre site Web.
3. Incluez les mots clés choisis dans votre titre, vos sous-titres et le reste de l'article. La densité des mots clés doit être d'environ deux à trois pour cent.
4. Produisez du contenu original et unique pour éviter la duplication et le plagiat.
5. Gardez votre brouillon numérisable.
6. Les mots-clés principaux doivent être inclus au moins une fois dans un sous-titre et sur le premier et le dernier paragraphe du contenu.
7. Ajoutez des liens internes et externes pertinents.
8. Ouvrez une nouvelle page pour les liens sortants.
9. Ajoutez des images de haute qualité à l'article.
10. Optimisez les graphiques en ajoutant les mots-clés principaux au nom, au titre et à la balise alt du fichier image. Compressez la taille de l'image afin de ne pas affecter le temps de chargement de votre page.
11. Incluez le mot-clé principal dans l'URL.
12. Utilisez un méta titre et une méta description optimisés.
13. Joignez un balisage de données structuré.
14. Relisez et vérifiez le contenu pour éviter toute erreur.

Des plugins tels que Yoast SEO peuvent vous aider à éviter les erreurs et à améliorer votre classement SERP global.

Gardez la structure de l'URL intacte

Garder la structure d'URL d'origine intacte peut aider à empêcher le référencement du site WP de se détraquer. Dans un monde parfait, les sites Web peuvent continuer à utiliser le même nom de fichier même après une refonte. Cependant, dans certains cas, vous devrez envisager de supprimer ou de consolider certaines pages, ce qui entraînera une modification de l'URL. Cela peut avoir un impact négatif sur votre référencement, c'est pourquoi il est essentiel de conserver autant que possible votre structure dans sa forme d'origine.

Voici quelques conseils pour structurer correctement vos URL :

1. Soyez cohérent et restez aussi simple que possible.
2. Gardez-le clair et organisé.
3. Incluez vos mots-clés.
4. Utilisez "HTTPS" pour assurer la sécurité du site Web.
5. N'utilisez pas de caractères spéciaux.
6. Évitez d'utiliser des « mots vides » tels que « le », « un » et « un ».

Tests appropriés avant la mise en ligne

Enfin, vous souhaitez tester chaque fonction que vous avez modifiée ou ajoutée avant de relancer le site Web. Les tests doivent être effectués pendant et après les périodes de refonte et de développement, car cela révélera les défauts sur lesquels vous devez vous concentrer.

Voici deux manières de tester les fonctionnalités mises en place avant le lancement :

1. Tests utilisateurs. Demandez à une personne, de préférence une personne qui n'est pas impliquée dans la refonte, de tester le site Web. Demandez-leur de naviguer sur le site Web et de prêter attention aux boutons sur lesquels ils cliquent. Prenez des notes en temps réel sur les éléments qu'ils trouvent et modifiez-les une fois les tests terminés. De plus, vous pouvez également créer une liste de tâches importantes que vous souhaitez que l'utilisateur effectue. Demandez-leur leur expérience et s'ils ont des suggestions par la suite et tenez-en compte.
2. Tests bêta. Une fois que vous êtes prêt à déployer les choses, commencez par faire des tests bêta avant le lancement réel. Cette pratique vous aidera à voir si la refonte a réussi. Vous pouvez également demander les commentaires des clients et décider si vous devez modifier davantage les choses. Ensuite, rendez le site Web accessible à quelques personnes seulement avant de l'annoncer au public.

Soumettre le plan du site aux moteurs de recherche

Un sitemap XML est utilisé pour fournir des informations importantes sur votre site. Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing lisent les plans de site pour mieux explorer le site Web. Les administrateurs Web doivent soumettre un plan du site à ces entreprises une fois la refonte effectuée. Il ne faut généralement que quelques heures aux robots des moteurs de recherche pour mettre à jour la page Web.

Voici comment envoyer votre nouveau sitemap à Google et aux autres moteurs de recherche :

1. Accédez à votre page d'accueil "Google Search Console".
2. Choisissez "Plans de site".
3. Tapez "sitemap.xml" dans le champ de texte à la fin de votre domaine.
4. Appuyez sur "Soumettre".

Le moteur de recherche procédera ensuite à la réévaluation de votre nouveau site WordPress pour un meilleur classement SEO.

Surveillez de près votre classement SEO

La mise en ligne de la nouvelle page Web WordPress n'est pas la fin de votre parcours de refonte. Vous devriez vous assurer de surveiller de près votre classement SEO pour voir que tout se passe bien. Les choses peuvent parfois mal tourner même si un processus de contrôle qualité est mis en place, et observer vos notes après quelques mois est vital pour le processus.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vous aider à mesurer votre trafic et vos performances. Il aide également à optimiser le contenu grâce à l'analyse de la recherche et à vous alerter des problèmes critiques sur votre site. De plus, son utilisation est gratuite, vous n'avez donc pas à vous soucier des frais élevés.

De plus, vous devez également faire attention aux temps de chargement lents sur votre nouvelle page Web. Effectuez des tests de vitesse toutes les semaines environ pour vous assurer que rien ne traîne de votre côté.

Enfin, gardez un œil attentif sur vos analyses. Passez en revue vos pages les plus performantes et les moins performantes, analysez votre audience, examinez votre classement, inspectez le comportement de vos visiteurs et vérifiez quel appareil vos clients utilisent. Cela vous aidera à décider si vous devez modifier quelque chose ou le garder tel quel.

Conclusion

Comparer les statistiques de votre ancien site Web WordPress à votre nouveau est essentiel pour maintenir votre page Web optimale. Planifiez votre réorganisation et assurez-vous de reconcevoir le site Web sans perdre en référencement .

Une refonte du site peut sembler compliquée, mais elle devrait être facile à réaliser si vous avez mis en place les directives appropriées. Maintenez les mises à jour et votre site Web continuera à bien se classer dans les recherches.