Comment lancer une application en Chine et ne pas rater

Ici, nous expliquons comment lancer une application en Chine et explorons tous les pièges potentiels auxquels les entrepreneurs sont confrontés lors du démarrage d'une application en Chine - et fournissons des conseils utiles sur la façon de les éviter .

Table des matières:

1. La Chine est en plein essor.

2. Le grand pare-feu.

3. Points à considérer avant d'entrer sur le marché des applications chinois.

4. Ce ne sont pas que des roses.

Les étagères du marché sont déjà remplies d'un milliard d'applications (dont la moitié n'obtiendrait même jamais un millier d'utilisateurs actifs, mais c'est une autre histoire à raconter). Les enjeux de la compétition augmentent chaque jour. Ce qui était original hier n'a plus d'intérêt aujourd'hui. L'océan est extrêmement rouge - et si vous ne touchez pas l'or, il semble que votre idée d'application mobile ait peu de chances de réussir. Par conséquent, les entrepreneurs partent en tournée d'exploration, à la recherche de meilleures conditions commerciales. L'un des choix que la grande majorité considère est la Chine. Qu'est-ce qui pousse les entrepreneurs à regarder ce paradis oriental et à vouloir créer une application pour la Chine ?

La Chine est en plein essor.

Depuis le boom économique en cours, la Chine est l'un des 10 premiers pays avec les conditions économiques les plus favorables. Avec la Russie, l'Inde et le Brésil, la Chine représente la force économique du monde dans lequel nous vivons. CheatSheet a cité quelques forces qui attirent les gens du monde entier :

• La force du Yuan chinois
• La zone franche de vente au détail de Shanghai, où les commerçants peuvent acheter et vendre hors taxes
• Programmes d'assouplissement quantitatif du Japon et des États-Unis
• Le consumérisme de plus en plus populaire
• La possibilité de délocalisation des opérations de production car c'est moins cher en Chine

Sachant tout cela, il est facile de comprendre pourquoi les entrepreneurs sont attirés par le marché chinois et souhaitent publier une application Android (ou iOS) en Chine - et le développement d'applications mobiles est l'un des domaines qu'ils étudient.

Bien que le développement d'applications mobiles chinoises soit un travail difficile à accomplir, en raison du pare-feu spécifique que le gouvernement chinois a créé en ligne.

Le grand pare-feu.

Selon Wikipedia, « Le grand pare-feu de Chine (en abrégé GFW) est la combinaison d'actions législatives et de technologies appliquées par la République populaire de Chine pour réguler Internet au niveau national. Son rôle dans la censure d'Internet en Chine est de bloquer l'accès à des sites Web étrangers sélectionnés et de ralentir le trafic Internet transfrontalier. L'effet comprend : la limitation de l'accès aux sources d'informations étrangères, le blocage des outils Internet étrangers (par exemple, la recherche Google, Facebook) et les applications mobiles, et l'obligation pour les entreprises étrangères de s'adapter aux réglementations nationales. »

Les données de Statista montrent en fait que la Chine est l'un des pires pays au monde en termes de politiques de liberté sur Internet - juste après l'Iran et la Syrie.

Il y a un certain nombre de ressources qui sont actuellement bloquées en Chine, et c'est une douleur dans le cou - la plupart d'entre elles que nous utilisons quotidiennement :

• Google lui-même, y compris des services tels que GooglePlay Store, Maps, Google Drive et Google Docs
• Messagerie Facebook, Instagram et WhatsApp
• YouTube et Soundcloud
• Twitter et Slack
• Wikipédia chinois et Wikileaks
• Et bien d'autres apparemment, vous pouvez obtenir la liste complète ici

Alors, une si longue liste d'obstacles... comment développer une application performante pour le marché chinois ?
Avec tous ces outils bloqués, le développement pour le marché chinois devient un casse-tête difficile à résoudre. Cependant, si l'on est déterminé à conquérir l'immense et prospère marché de la République populaire et le domaine des applications mobiles en Chine, voici quelques conseils dont on aura certainement besoin.

Points à considérer avant d'entrer sur le marché des applications chinois.

1. Étudiez la culture et RTFM.

Le marché chinois des applications mobiles est un univers différent avec ses propres façons de faire, car la culture chinoise est distincte et originale, contrairement à tout ce dans quoi les Occidentaux ont grandi. Tout ce que vous savez sur le comportement, la rétention et l'acquisition des utilisateurs est différent de celui de l'Empire du Milieu ; Par conséquent, si vous envisagez de lancer une application en Chine, vous devez d'abord comprendre la culture de l'utilisateur.

Lecture recommandée : la Chine en 10 mots, Yu Hua

2. Regardez les tendances du design chinois.

Même si les concepteurs chinois se tournent lentement vers une interface utilisateur et une expérience utilisateur fluides, la façon dont l'interface chinoise ressemble et interagit avec les utilisateurs est encore un peu étrange pour un Occidental. Les tendances de l'apparence des sites Web chinois dépassent les attentes des utilisateurs étrangers :

• Personnages de type anime

• Style de conception de jouet

• Aspect des sites Web occupés

Les tendances européennes en matière de conception de sites Web ne fonctionnent pas de la même manière ici, car elles ne sont pas « natives » pour les locaux, elles sont donc moins susceptibles de les utiliser.

3. Rencontrez les magasins d'applications mobiles chinois.

Bien qu'il existe également un Apple Store pour les utilisateurs d'iOS en Chine, Google Play est strictement bloqué , ainsi que le reste des services de Google. Il existe donc des magasins d'applications Android alternatifs chinois (comme Baidu App Store, etc.) où vous publiez votre application Android pour examen - il y en a plus de 70 disponibles pour le moment . Vous pouvez obtenir la liste des 9 meilleurs ici. Chaque magasin a ses propres termes et conditions, ainsi qu'un numéro d'exigences, vous devez donc personnaliser votre application pour chacun d'eux. Cependant, si vous avez du mal avec la langue chinoise, ils peuvent être difficiles à lire - toutes les règles et réglementations sont en chinois. La bonne nouvelle cependant, c'est qu'il existe certaines entreprises en Chine qui aident au téléchargement d'applications sur le marché - car elles connaissent les règles et peuvent joindre tous les documents nécessaires. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter pour une consultation gratuite .

4. Considérez beaucoup de paperasse.

Ouvrir tout type d'entreprise en Chine (publier une application mobile Android en Chine en particulier) implique de nombreuses formalités administratives, car vous devez d'abord enregistrer une marque, et seuls les citoyens avec une carte d'identité chinoise peuvent le faire. En outre, il existe de nombreux marchés d'applications pour les utilisateurs d'Android (tant que Google Play est bloqué) , et certains d'entre eux nécessitent une authentification - encore une fois, seuls 中国 citoyens peuvent le faire.

De plus, si vous envisagez de vous connecter via l'application WeChat (et vous en avez absolument besoin, car en Chine, WeChat est aussi nécessaire que l'air frais ; tout peut être fait dans ce messager), vous aspirez à une autorisation - une plus d'obstacles sur le chemin, cette autorisation que vous ne pouvez obtenir que si vous êtes chinois. Dans l'ensemble, l'adhésion d'un partenaire chinois pourrait être une très bonne décision stratégique.

5. Intégrez tout ce que vous pouvez avec WeChat.

La plate-forme WeChat a atteint le sommet d'un million de comptes il y a quelques jours, et c'est assez prévisible - c'est une application chinoise dominante, et tout, du simple SMS à la réservation de billets, peut être fait via elle. C'est pourquoi votre startup doit être connectée à WeChat si vous souhaitez des transitions et des interactions utilisateur fluides. L'un de nos projets pour le marché chinois des applications mobiles - Unight - a une intégration WeChat, nous l'avons donc jugé absolument nécessaire.

En savoir plus sur l'intégration de Wechat ici : Comment créer un mini programme Wechat

6. Faire la localisation chinoise.

La langue chinoise est un incontournable dans votre produit, car la grande majorité de la population ne parle que le mandarin. Vous pouvez également avoir une localisation en anglais, au cas où vous prévoyez que des étrangers utilisent votre application.

7. Monétisez avec les annonces intégrées à l'application.

Les sites chinois et les applications mobiles regorgent de diverses publicités intégrées à l'application, qui semblent natives pour la population locale ; par conséquent, cela pourrait être votre premier moyen de monétisation juste après le lancement.

En savoir plus sur la monétisation des applications mobiles

8. Utilisez des fournisseurs de paiement chinois.

Si vous envisagez de développer des applications mobiles chinoises qui ont des achats intégrés ou des fonctionnalités de paiement, il est recommandé d'utiliser WeChat Pay ou Alipay car ce sont les fournisseurs locaux. L'intégration de solutions de tiers et de pays étrangers dans le système de paiement chinois est pénible, il est donc préférable de se fier à ce que proposent les locaux.

9. Utilisez des modèles occidentaux pour la publicité.

Ce n'est un secret pour personne que le boom économique chinois et la prospérité de la dernière décennie ont tourné la population chinoise vers l'Occident - les locaux aiment les looks de mode étrangers et les mannequins étrangers. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'installer votre application s'ils voient des étrangers attrayants l'utiliser.

10. Apprenez à trouver des alternatives.

En travaillant sur divers produits d'applications mobiles et Web spécifiquement pour le marché chinois, nous avons remarqué qu'il y a plus qu'il n'y paraît - il y a beaucoup de services interdits, et vous devez trouver des alternatives locales pour presque un service européen sur deux. Voici quelques solutions que nous avons mises en œuvre et qui pourraient également fonctionner dans votre produit :

• Notifications : nous avons utilisé APNS pour l'intégration des notifications iOS et les notifications push Baidu pour Android
• Réseaux sociaux - intégré WeChat SDK dans nos projets
• Cartes : Apple Maps pour iOS et solution AMAP pour Android

Vous êtes les bienvenus pour regarder l'un de nos produits récents pour la plate-forme Chine - Unight

Ce ne sont pas que des roses.

Malgré une liste d'obstacles, le marché chinois des applications mobiles est relativement frais et ouvert aux nouvelles idées à venir. Cependant, si vous créez un produit d'application mobile pour un public chinois, n'oubliez pas de l'adapter au marché occidental (si vous vous développez ou prévoyez de changer plus tard). Portez une attention particulière au design, à la fois visuel et utilisable (respectivement UI et UX), car ce qui est à la mode et acceptable dans le monde occidental ne sera pas compris en Chine. La culture chinoise est comme un miroir de la culture occidentale - comme une image inversée de tout ce que vous savez.

C'est la réponse que nous pourrions vous donner si vous avez besoin de savoir comment lancer une application mobile en Chine. Si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à nous contacter .

Écrit par Sergey Derkach, Dmitry Gurkovskiy et Elina Bessarabova