Comment maintenir une présence saine de la marque sur Pinterest

Construire et maintenir une forte présence de marque sur Pinterest peut avoir un impact extrêmement positif sur le trafic de votre site Web, la génération de prospects et les ventes. Aujourd'hui, nous aborderons certaines des questions marketing Pinterest les plus importantes :

• Combien devrais-je épingler ?
• Que dois-je épingler ?
• Quel rôle les abonnés jouent-ils dans votre succès sur Pinterest ?
• Dois-je utiliser un planificateur Pinterest ou dois-je épingler manuellement ?
• Comment l'utilisation des épingles story peut-elle aider à renforcer la présence de la marque sur Pinterest ?
• Envisagez les publicités Pinterest

Plongeons dedans.

Ce que Pinterest et les Pinners attendent des marques et des créateurs

Pinterest ne l'a pas caché – ils veulent des idées plus fraîches et excitantes sur la plate-forme.

Avez-vous attrapé cela? Les gens recherchent des idées de bananes sur Pinterest, mais il y a plus qu'assez de recettes de pain aux bananes sur Pinterest !

D'autres vidéos allant dans le même sens pour la mode estivale (plus de tie-dye, s'il vous plaît) et "quelque chose de vert" (plus de succulentes) indiquent clairement ce qu'ils recherchent.

Présenter une idée nouvelle et novatrice est exactement ce que Pinterest attend de vous . Plus important encore, pour le succès de votre marketing Pinterest, des idées fraîches et innovantes sont ce que les Pinners attendent de vous !

Combien dois-je épingler pour maintenir une présence saine de la marque sur Pinterest ?

Cela dépend de la quantité de contenu que vous créez ou de la quantité de contenu encore pertinent que vous n'avez pas encore partagé sur Pinterest !

Visez toujours la qualité plutôt que la quantité - assurez-vous simplement d'ajouter quelque chose de nouveau au moins chaque semaine.

Que dois-je épingler ?

Concentrez-vous sur votre propre contenu. Bien sûr, c'est bien de partager le contenu des autres avec modération - les Pinners le font naturellement !

La « règle » 80/20 (qui conseillait aux gens de partager 80 % du contenu des autres et 20 % du leur) n'a en fait jamais été une « règle », et elle est encore moins pertinente aujourd'hui.

De plus, ne recherchez pas d'excellents résultats en partageant continuellement votre contenu ou en apportant de légères variations aux images liées au contenu existant.

En fait, nous l'avons testé nous-mêmes ! Nous avons constaté qu'en janvier, les épingles d'origine représentaient 71 % de l'engagement des utilisateurs, contre 29 % pour les sauvegardes.

Ainsi, même si vous obtiendrez probablement des résultats (29 % du total pour les utilisateurs de Tailwind, 19 % pour les non-Tailwind) en partageant des épingles, il est préférable de créer des épingles fraîches et engageantes plus fréquemment , car les stratégies impliquent principalement de republier des épingles existantes. ne sont plus recommandés.

Au lieu de partager les mêmes images encore et encore, pensez à quelques façons dont votre contenu pourrait plaire à un public différent et apparaître dans différentes recherches !

Lecture connexe : Comment tirer le meilleur parti de votre contenu sur Pinterest

Quel rôle les abonnés jouent-ils dans votre succès sur Pinterest ?

Qualifions cela en nous concentrant sur les followers engagés . Vos épingles sont d'abord présentées à vos abonnés, et Pinterest examine leur engagement lorsqu'il s'agit de déterminer dans quelle mesure diffuser votre contenu plus largement.

Cela dit, notre étude montre que les comptes avec un plus grand nombre d'abonnés bénéficient d'un nombre moyen plus élevé de sauvegardes sur leurs épingles .

Augmentez le nombre d'abonnés engagés sur vos comptes en encourageant les audiences de votre blog et de vos e-mails (déjà engagés) à vous suivre sur Pinterest.

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Dois-je utiliser un planificateur Pinterest ou dois-je épingler manuellement ?

Dans l'étude mentionnée ci-dessus, Tailwind a cherché à savoir si le partage direct sur Pinterest ou "l'épinglage manuel" pouvait produire de meilleurs résultats que le partage depuis Tailwind.

Nous n'avons trouvé aucun avantage à "l'épinglage manuel" par rapport à l'utilisation de Tailwind.

En fait, les épingles planifiées via Tailwind ont en fait un peu mieux performé (15 % de mieux) que celles partagées manuellement.

Remarque : Les épingles créées ou enregistrées en juillet et en août ont eu le temps d'accroître l'engagement, tandis que celles enregistrées ultérieurement n'ont pas encore atteint leur potentiel.

Si nous devions effectuer à nouveau ce test aujourd'hui avec octobre 2020 à l'extrême gauche, le graphique serait similaire, les anciennes épingles recueillant plus d'engagement et les plus récentes ne reprenant pas encore !

Alors, pourquoi les épingles de planification Tailwind pourraient-elles être plus performantes que les épingles « manuelles » ?

Cela peut être dû au fait que notre SmartSchedule recommande des heures de publication qui coïncident avec les moments où vos abonnés sont les plus susceptibles de s'engager, ou cela peut être dû au fait que nos membres ont tendance à être plus cohérents dans leur épinglage !

L'utilisation d'un outil de création, de planification, de publication et d'analyse tout-en-un comme Tailwind peut vous faire gagner un temps considérable et permettre à votre marque de maintenir plus facilement une présence active sur le site. N'oubliez pas que partager du contenu régulièrement est bien mieux que de s'engager dans une rafale d'épingles plusieurs fois par mois !

Des outils comme Tailwind sont là pour vous faciliter la vie et vous libérer du temps afin que vous puissiez vous concentrer sur d'autres parties de votre entreprise.

Bien sûr, vous pouvez également utiliser le planificateur Pinterest si vous préférez !

Certaines personnes trouvent que leurs épingles enregistrées manuellement fonctionnent mieux que celles programmées. Cela peut être dû au fait que l'épinglage manuel vous ralentit et peut rendre plus probable que vous passiez du temps à créer des titres et des descriptions d'épingles efficaces (ce que vous pouvez également faire lors de la planification !). Choisissez la méthode qui vous convient le mieux.

Comment l'utilisation des épingles story peut-elle aider à renforcer la présence de la marque sur Pinterest ?

Les épingles story sont un excellent moyen de renforcer la notoriété et l'affinité de la marque tout en attirant de nouveaux abonnés qui interagiront avec votre contenu.

Si vous avez accès aux épingles story, essayez de créer une nouvelle épingle story chaque semaine et suivez les bonnes pratiques partagées par Pinterest lors de son récent festival des créateurs en ligne :

1. Vidéo avec titre ou texte de couverture
2. Montrez ce dont vous aurez besoin
3. pas à pas
4. Création terminée
5. incitation à l'action

Alors que certains créateurs de contenu hésitent à passer du temps à créer des épingles qui ne génèrent pas de trafic sur le site Web, les épingles story sont clairement privilégiées dans l'algorithme, alors montez à bord (pour ainsi dire) et commencez à attirer des personnes qui veulent voir VOS idées !

Envisagez les publicités Pinterest

Avec une concurrence croissante, le potentiel de distribution et de croissance organique n'est pas infini.

Nous l'avons vu avec toutes les plateformes, et Pinterest ne fait pas exception. Bien qu'il y ait encore de la distribution et du trafic à obtenir sans budget pour les publicités, de plus en plus, seuls les contenus les plus exceptionnels retiendront l'attention.

Tout le monde n'a pas de budget publicitaire, mais si c'est le cas, pourquoi ne pas transférer une partie de vos dépenses publicitaires vers les publicités Pinterest ?

Les publicités Pinterest sont un excellent moyen de tester rapidement de nouvelles idées et de cibler de nouveaux publics.

ET, contrairement aux publicités sur d'autres plateformes, la distribution accrue que vous payez ne disparaît pas à la fin de la campagne ; l'augmentation du trafic et de l'engagement en aval peut se poursuivre pendant plusieurs mois après la fin de votre promotion !

Conclusion : Comment maintenir une présence saine de la marque sur Pinterest

1. Créez un contenu frais et passionnant, en le présentant de manière attrayante.
2. Épinglez le nouveau contenu de manière cohérente.
3. Concentrez-vous sur le partage de votre propre contenu.
4. Attirez des abonnés engagés à partir de votre liste de diffusion et des visiteurs de votre site.
5. Utilisez la méthode de planification qui vous convient le mieux.
6. Utilisez les épingles story pour accroître la notoriété et attirer des followers engagés.
7. Essayez les publicités Pinterest.

Alors, quelle est la prochaine étape ? Lancez-vous sur Pinterest en moins d'une heure avec le Pinterest QuickStart.

OU, si vous y êtes déjà et que vous cherchez d'autres façons d'améliorer votre marketing Pinterest, consultez le webinaire complet, "Tout ce que vous devez savoir pour réussir sur Pinterest". Joyeux épinglage !

Épinglez-moi pour référence :