Comment créer une page de destination comme les pros : 10 conseils à lire absolument !

La page de destination est l'arc de triomphe de toute campagne de marketing d'affiliation. Il doit résister à l'épreuve du temps, tout en engageant les visiteurs d'une manière qui les oblige à agir. Voici quelques conseils pour créer une landing page comme les pros et augmenter votre taux de conversion !

Une page de destination, si vous ne le savez pas, est un site Web d'une seule page ou une page dédiée à un objectif spécifique sur votre site Web habituel. Le but de la page de destination est de capturer les informations d'un visiteur via un formulaire de capture de leads - et dans le marketing d'affiliation, votre page de destination peut également servir de page de pont entre une source de trafic et une offre. La page de destination capturera les informations de contact des prospects pour développer votre liste de diffusion et augmenter la taille de votre clientèle.

Alors, comment créer une page de destination qui fera tout cela ? Tout se résume à s'en tenir aux bases et à éviter les erreurs courantes qui empêchent de nombreux spécialistes du marketing de réussir !

À quoi ressemble une page de destination

Avant de plonger dans quelques conseils pour créer des pages de destination qui se convertissent, nous devrions voir quelques exemples de pages de destination réelles dans la nature.

Vous trouverez ci-dessous des pages de destination réelles qui ont bien fonctionné, ainsi qu'un aperçu de ce qui les fait fonctionner !

Le livre noir des secrets du marketing

Tout d'abord, jetons un coup d'œil à The Marketing Secrets Blackbook, un aimant principal de ClickFunnels. Dès le départ, la page vous accroche avec un titre qui promet un avantage explicite : « Vous allez changer votre entreprise et votre vie avec ces secrets marketing. »

C'est important, mais regardez l' incroyable graphique d'un livre noir qui est tout enfermé avec un cadenas et des chaînes. Cette image donne VRAIMENT envie de connaître ces secrets, n'est-ce pas ?

À partir du graphique du livre noir, une flèche guide votre œil vers le formulaire d'inscription, où se trouve un bouton jaune CTA bien visible. Le tout est FACILE pour s'inscrire - et dans ce cas, ClickFunnels a les données pour le sauvegarder, avec une conversion de plus de 70% sur cette page de destination !

Tout cela est au-dessus du pli. Vous ne pouvez pas le voir sur la capture d'écran, mais la page continue en fournissant des puces supplémentaires sur ce que le blackbook contient réellement. Mais la clé à retenir est que vous n'avez pas du tout besoin de faire défiler pour vous inscrire.

La formation Masterclass Instagram Foundr

Notre autre page de destination est une Masterclass Instagram d'une marque appelée Foundr. Que pouvons-nous apprendre de celui-ci ?

Eh bien, il y a un autre titre audacieux avec un avantage spécifique. En tant que visiteur, si vous souhaitez augmenter votre nombre d'abonnés sur Instagram, vous serez intrigué par la promesse de 500 000 abonnés au cours des 12 prochains mois.

Quelques autres différences intéressantes sont l'ajout d'un compte à rebours de 15 minutes qui suggère que vous pourriez manquer la formation si vous ne vous inscrivez pas bientôt. Il comporte également un bouton rouge très flashy en haut à droite pour attirer les abonnés juste au-dessus du pli.

Bien sûr, l'autre différence majeure est l'inclusion d'une vidéo promotionnelle. Cela a du sens pour une page de destination qui mène à un cours vidéo, comme celui-ci, mais il ne s'agit pas seulement de maintenir la cohérence du format.

La vidéo fait quelques choses clés:

• Il communique une qualité professionnelle grâce à des valeurs de production vidéo incroyables
• Cela crée un lien plus important entre le spectateur et une personne réelle derrière la marque (dans ce cas, le PDG de Foundr)
• Il utilise des preuves sociales de Richard Branson et Gary Vee, ainsi que des exemples de succès Instagram qu'ils ont eus

Comme dans le premier exemple de page de destination, vous disposez de toutes les informations dont vous avez besoin au-dessus de la ligne de flottaison pour vous inscrire - aucun défilement nécessaire ! Cependant, si vous choisissez de faire défiler, vous en apprendrez plus sur ce qui est inclus dans la vidéo, verrez plus de preuves sociales et, bien sûr, découvrirez les témoignages d'autres étudiants qui ont connu du succès avec ce cours.

Dans l'ensemble, ces pages de destination vous montrent à quel point les premières impressions sont importantes. Vous devrez peut-être vendre un peu plus longtemps à certaines personnes, mais vous voulez que la page au-dessus du pli soit idéalement suffisante pour que la majorité des visiteurs s'inscrivent ou prennent l'action souhaitée.

Prêt à créer une page de destination pour vous-même maintenant ? Découvrez ces 10 conseils pour créer une page de destination !

1) Essayez plusieurs pages de destination

Cela peut sembler beaucoup de travail dès le départ, mais restez avec moi. Le fait d'avoir plusieurs pages de destination contenant chacune un contenu adapté à un public spécifique crée un réseau plus large pour attirer plus d'abonnés. Il permet également de fractionner le test de différentes pages côte à côte pour voir ce qui fonctionne, ce qui permet de doubler les pages les plus converties !

La meilleure façon d'essayer plusieurs pages de destination est d'investir dans les bons outils pour faciliter le travail. Je suggère Convertri pour la facilité et l'expérience.

2) Gardez la navigation sur la page de destination simple

Une page de destination n'est pas l'endroit pour essayer quelque chose de nouveau ou d'inhabituel en matière d'expérience de navigation. Vous devez supprimer tout contenu non pertinent et vous assurer que tout le contenu est visible à l'écran avant que l'utilisateur ne défile sous le pli.

La chose la plus importante, cependant, est que vous créiez une page de destination qui guide de manière transparente les visiteurs pour qu'ils agissent. L'utilisateur ne devrait JAMAIS avoir à deviner où cliquer pour acheter, s'abonner ou obtenir plus d'informations. Suivez les meilleures pratiques UX pour vous assurer que vous vous préparez pour le succès !

3) Choisissez une typographie respectable

La typographie est un moyen de développer la confiance. À l'inverse, cela peut aussi être un moyen de briser la confiance. Il est donc logique que vous preniez soin de choisir une police de caractères pour votre page de destination.

Dans presque tous les cas, je recommande de s'en tenir aux classiques. Helvetica et Arial sont des polices universelles qui transmettent la fiabilité. Plus important encore, les polices sans empattement comme celles-ci sont sans prétention, vous ne détournez donc personne de votre message ou de votre CTA avec une police qui attire trop l'attention sur elle-même !

4) Utilisez vos mots puissants

Les mots puissants sont des mots auxquels vos lecteurs peuvent s'identifier. Ils déclenchent généralement une émotion et obligent à une action. Voici quelques mots puissants que vous connaissez peut-être :

• Inoubliable
• Gênant
• Interdit
• Tour
• Secret

L'utilisation de ces mots dans votre copie peut engager le lecteur engagé et les « accrocher » à votre offre. Trouvez des mots de pouvoir plus utiles ici.

5) Créez une copie numérisable pour votre page de destination

La copie numérisable permet aux lecteurs d'obtenir facilement l'essentiel de votre page. Les puces et les listes peuvent aider à diviser des morceaux de texte, et des tailles de police variables entre les en-têtes et les corps de paragraphe peuvent aider à indiquer au lecteur les parties les plus importantes du message de la page.

Cependant, ne comptez pas trop sur ces éléments pour garder votre lecteur engagé. La chose la plus importante est de vous assurer que votre copie est bonne avant de vous soucier de la rendre compatible avec le scanner !

6) Optimiser pour le référencement

Il est important d'améliorer les chances que quelqu'un trouve votre page de destination en l'optimisant pour les moteurs de recherche. Vous voulez que votre page de destination apparaisse dans les SERP, vous devez donc utiliser des mots-clés pertinents sur la page elle-même, dans l'URL, dans les titres et dans les attributs alt de l'image. Ces petites étapes indiqueront aux moteurs de recherche de quoi parle votre page et qui devrait la voir dans les résultats de recherche.

Cela ne signifie pas que Google sera le principal moyen d'obtenir du trafic vers votre page de destination, mais c'est toujours une bonne pratique pour maximiser les chances de succès. Par exemple, si les gens entendent parler de votre « Marketing Secrets Blackbook » gratuit et le recherchent sur Google, vous voudriez certainement qu'ils puissent trouver votre page actuelle !

7) Créez des pages de destination réactives pour les téléphones

Une grande partie de vos visiteurs viennent sur votre site via leur smartphone. Vous devez donc vous assurer que votre page de destination est belle et facile à naviguer pour mobile.

L'optimisation pour mobile indique également que vous êtes digne de confiance et professionnel. Imaginez toutes les conversions potentielles que vous manquez si votre site mobile n'est pas connecté !

8) Ajouter des boutons de partage

Celui-ci est facultatif, mais peut être précieux en fonction de votre type de niche et de contenu. Les boutons de partage aideront évidemment les visiteurs à partager votre page sur leurs réseaux sociaux, leurs amis et leur famille qui pourraient également être intéressés par ce que vous faites la promotion.

Si vous avez une action spécifique que vous voulez que les gens prennent, des boutons de partage inutiles pourraient détourner l'attention de cela - mais pour un contenu plus viral ou partageable, cela peut être le moyen idéal pour obtenir plus de traction pour votre page de destination sans passer beaucoup de temps supplémentaire ou de l'argent. Les constructeurs de pages de destination ont souvent des boutons de partage social comme option intégrée.

9) Mettez le CTA au-dessus du pli

Que voulez-vous que les gens fassent lorsqu'ils arrivent sur votre page de destination ? Quelle que soit cette étape, vous devez créer un appel à l'action (CTA) clair et spécifique et le placer au-dessus du pli sur la page de destination.

"Au-dessus du pli" fait référence à la vue à l'écran avant qu'un utilisateur n'ait à faire défiler pour en voir plus. Ceci est utile pour les visiteurs qui sont déjà prêts à prendre l'action souhaitée. Dans nos deux exemples précédents, il était facile de trouver immédiatement un bouton CTA – aucun défilement requis !

10) Trouvez des outils utiles

Il existe de nombreux outils de page de destination qui peuvent vous aider à optimiser, rationaliser et créer une page de destination comme les pros. Je recommande les Groove Funnels outil. La version de base est gratuite et vous aidera à créer une liste de diffusion, à créer un entonnoir et bien plus encore.

D'autres bonnes options sont Convertri ou ClickFunnels en tant que constructeur d'entonnoirs, ou un constructeur de pages de destination comme Leadpages ou Unbounce. Si vous êtes sur WordPress, vous devriez également consulter un thème comme Divi ou Thrive Themes avec des constructeurs de pages intégrés.

Enfin, assurez-vous de disposer d'outils pour suivre vos statistiques de marketing d'affiliation. Des logiciels comme Leadpages auront des métriques intégrées, mais si vous utilisez des pages sur votre propre site Web, configurez Google Analytics avec des événements afin de pouvoir mesurer les performances de votre page de destination. Ces chiffres vous guideront dans l'optimisation de votre page pour de meilleures conversions.

Faire un récapitulatif de la page de destination

Espérons que ces exemples et conseils de pages de destination vous seront utiles !

N'oubliez pas que même si une page de destination n'est qu'un élément de votre entonnoir, c'est sans doute l'un des plus importants. La page de destination est la dernière étape avant que vous ne commenciez à gagner de l'argent. Cela vaut donc la peine de bien faire, y compris la conception, la copie et la mise en page/UX.

Gardez ces conseils à l'esprit lorsque vous créez une page de destination et vous vous dirigerez dans la bonne direction !