Comment faire de votre entreprise un nom de marque reconnaissable

crédit à la source de l'image

Les entreprises les plus prospères sont celles qui savent créer des marques reconnaissables. En fin de compte, leurs noms sont associés à plus que des produits ou des services. Lorsque les clients pensent à la marque, ils peuvent également penser à des valeurs telles que l'expérience client, la fiabilité, la fiabilité et des qualités similaires.

Il est important de noter que les clients reconnaissent également leur image de marque, ce qui signifie qu'un simple aperçu d'un logo ou d'un nom suffit pour rappeler au client l'entreprise et ses produits.

Ce qui suit donne un aperçu du processus utilisé par les entreprises pour rendre leur image de marque reconnaissable. Nous examinerons également certaines mesures pratiques que toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité, peut suivre pour créer un nom de marque plus reconnaissable.

1. Passez en revue vos supports de marque

Le meilleur endroit pour commencer lors de la mise à niveau de votre image de marque est un audit approfondi de la marque. Il s'agit d'un examen de vos documents de marque , effectué à l'échelle de l'entreprise, ainsi que de tout ce qui utilise des éléments de marque, comme les campagnes marketing, les documents imprimés et le contenu du site.

Cet audit vous aide à comprendre les ressources dont vous disposez, ainsi qu'à détecter d'éventuelles lacunes ou incohérences dans votre stratégie de marque actuelle.

Par exemple, vous pouvez avoir un logo ancien ou obsolète qui n'a pas été mis à jour lorsque vous avez réorganisé votre site Web et votre stratégie de contenu. Ce logo peut être fonctionnel, mais une mise à niveau l'alignera sur votre image de marque actuelle, le rendant beaucoup plus fort et plus mémorable pour les consommateurs.

Vous pouvez également constater que votre image de marque est totalement cohérente dans l'ensemble de l'entreprise ou que vous utilisez différents éléments de marque pour différents canaux ou campagnes. L'audit est l'occasion de noter ces incohérences pour pouvoir les gérer plus tard.

2. En savoir plus sur les mythes de la marque

Certains éléments devront peut-être être complètement réutilisés ou réorganisés avant d'être prêts pour les heures de grande écoute. Vous pouvez également cultiver une marque à partir de zéro, ce qui signifie que vous devez créer un tout nouveau logo à l'aide d'un créateur de logo en ligne, d'un slogan, d'un nom et d'une stratégie de conception. Si tel est le cas, il est bon de connaître les meilleures pratiques pour développer ou itérer sur les principaux éléments de marque.

Par exemple, presque tous les spécialistes du marketing ont entendu certains mythes sur les noms de marque et les facteurs qui rendent ces noms efficaces. Certains suggéreront que les noms descriptifs, plutôt que les noms inventés, sont le meilleur pari pour les nouvelles entreprises, ou que la sympathie d'un nom de marque est essentielle.

Laisser ces mythes vous restreindre peut vous empêcher de créer des noms de marque vraiment intéressants et mémorables. En savoir plus sur les mythes courants en matière de marque peut également vous aider à éviter de choisir des options sûres mais difficiles à retenir.

3. Racontez l'histoire de votre marque

Une fois que vous êtes satisfait de la base de votre marque (votre logo, votre nom et votre mission), vous pouvez créer plus efficacement du contenu et des pages Web qui reflètent votre marque. C'est là que les compétences en narration entrent en jeu.

Chaque marque qui réussit a une histoire - c'est un message unique sur son histoire, ce que fait la marque, pourquoi elle existe et les valeurs qu'elle défend. Cette histoire raconte aux clients ce qui différencie la marque de la concurrence. Cela permet à l'entreprise de se démarquer, de devenir plus mémorable et d'être perçue comme plus authentique.

Pour un exemple de la façon dont le design peut construire un message de marque fort et durable, regardez comment DECIEM, une entreprise de soins de la peau, gère la conception des pages produits de sa marque The Ordinary , une gamme de produits visant à améliorer "l'intégrité des prix et de la communication". dans les soins de la peau.

Tout ce qui concerne la conception du site contribue à souligner la mission de la marque - c'est une approche unique de la communication et de la tarification des produits de soin de la peau.

La marque n'a pas peur d'utiliser un langage technique et un vocabulaire scientifique pour nommer les produits et discuter de leurs caractéristiques et avantages. L'apparence de la page, comme le logo de la marque et la palette de couleurs, est lisse et minimaliste sans paraître stérile.

Les concepteurs de sites Web n'avaient pas peur non plus d'être un peu ludiques - les autres pages du site présentent des fioritures graphiques dessinées à la main.

Le résultat est un site Web qui aide à vendre véritablement le message de la marque et, potentiellement, à rendre la marque beaucoup plus facile à reconnaître.

4. Sachez ce qui vous rend unique

Les messages ne fonctionnent bien que s'ils aident réellement votre marque à se démarquer. Sinon, vous ne ferez qu'ajouter au bruit. Vous avez besoin d'une histoire unique qui aide votre marque à se distinguer de la concurrence, surtout si vous faites des affaires dans un secteur encombré.

Pour un exemple de la façon dont les marques se différencient, considérons l'image de marque de Twist , une plate-forme de communication commerciale en ligne.

Twist veut souligner en quoi il est différent du leader de l'industrie Slack. Pour ce faire, elle met l'accent sur les valeurs de ses produits et adopte un style visuel distinctif qui associe des fonds et des textes minimalistes à des illustrations ludiques et colorées. L'effet global est destiné à créer une marque qui se présente comme professionnelle et pratique mais aussi conviviale.

Ces décisions contribuent à rendre la marque mémorable et distincte dans l'esprit des clients des marques concurrentes.

5. Gardez-le cohérent partout

La reconnaissance de la marque est en partie le résultat de votre image de marque et en partie le résultat de la façon dont vous l'utilisez. Même les meilleurs logos, slogans, campagnes et stratégies de conception peuvent être moins efficaces si votre image de marque n'est pas cohérente.

La cohérence renforce la reconnaissance - il est plus facile pour les clients de se souvenir de votre marque si elle est la même à chaque fois qu'ils la voient. Bien qu'une cohérence parfaite ne soit généralement pas possible - les changements de marque, par exemple, perturberont votre stratégie de marque - c'est un bon objectif à viser.

Les directives de marque, ou guides de style, sont le meilleur moyen de maintenir la cohérence de la marque dans une organisation et ses canaux de communication. Si votre marque ne dispose pas d'une sorte de documentation établissant ces directives communes, vous devriez en développer une, surtout si vous travaillez avec des tiers, comme des agences de marketing et des designers indépendants, qui ne connaissent peut-être pas aussi bien votre marque et son histoire que vous êtes.

Stratégies pour créer une marque instantanément reconnaissable

Les marques mémorables sont la clé du succès d'une entreprise. Avoir une marque reconnaissable et unique sera essentiel pour vous démarquer de vos concurrents.

Un audit de marque est un bon point de départ pour les entreprises existantes. En utilisant les informations de votre audit, vous pouvez mettre à jour les supports et le contenu de votre marque pour représenter plus efficacement l'histoire de votre marque.

A propos de l'auteur

Eleanor Hecks est rédactrice en chef de Designerly Magazine. Elle a été directrice de création dans une agence de marketing numérique avant de devenir designer indépendante à temps plein. Eleanor vit à Philadelphie avec son mari et son chiot, Bear.