Comment maximiser l'impact SEO d'une publication invitée grâce à la promotion des médias sociaux

La publication d'invités continue d'être un outil puissant pour les campagnes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il combine l'accent mis sur l'expertise et l'autorité de votre marque avec des opportunités de placer des backlinks. Néanmoins, le simple fait de créer quelques articles de blog n'est pas une garantie de succès.

Encourager le public à interagir de manière significative avec vos publications d'invités peut vraiment faire une différence dans vos efforts de référencement. Certes, le trafic organique des visiteurs généraux vers le site hébergeant la publication est important, mais vous pouvez aller plus loin en utilisant les réseaux sociaux pour faire une petite promotion supplémentaire.

Approfondissons un peu ce sujet. Quelles mesures sur les réseaux sociaux devriez-vous prendre pour maximiser l'impact SEO de vos publications d'invités ?

Création de contenu partageable

La première étape pour maximiser l'impact SEO d'une publication d'invité via les médias sociaux consiste à s'assurer que la publication elle-même est adaptée à son objectif. Vous pouvez effectuer toutes les recherches et stratégies sur les réseaux sociaux que vous souhaitez, mais si les utilisateurs ne sont pas obligés d'interagir avec votre contenu d'une manière qui a un impact sur le classement, tout cela pourrait ne servir à rien. En prenant le temps de faire le travail initial, vous créez une base solide sur laquelle bâtir.

Par conséquent, vous devez commencer à penser et à vous comporter comme un créateur de contenu professionnel. Dans la plupart des cas, le rôle d’un créateur de contenu numérique est de planifier et de produire stratégiquement du matériel qui engage et développe efficacement le public. Ici, le succès nécessite généralement de perfectionner des compétences créatives et techniques qui permettent de mieux identifier et comprendre leur public et, en fin de compte, de produire des types de contenu qui touchent une corde sensible à plusieurs reprises. Même si vous n'avez peut-être pas la même intention de tirer directement des revenus de vos publications d'invités, vous devrez quand même adopter cette approche axée sur les objectifs. Ceci comprend:

• Développer un style d’écriture approprié. Si vous souhaitez que les gens partagent et citent activement vos publications d'invités sur les réseaux sociaux, l'écriture doit trouver un écho auprès du public. Il ne s’agit pas seulement d’une écriture de bonne qualité, même si c’est important. Mais la voix doit également être pertinente pour le lectorat cible. Développez vos compétences en rédaction stylistique ou embauchez les rédacteurs les plus attrayants pour les personnes que vous souhaitez atteindre.
• Établir un sujet digne de discussion. C'est formidable de produire des articles d'invités que d'autres sur les réseaux sociaux recommandent comme lecture intéressante ou ressource utile. Cependant, il est encore mieux de susciter des discussions dynamiques sur les réseaux sociaux. Examinez les types de sujets qui suscitent véritablement l'engagement sur les réseaux sociaux et réfléchissez à la manière dont vos publications pourraient apporter de nouvelles perspectives ou idées dont le public pourrait vouloir parler.
• Identifiez les sites cibles fiables. Toute bonne campagne de référencement impliquant la publication d’invités nécessite de réfléchir au choix de sites cibles fiables sur lesquels héberger vos publications. Ils doivent certainement être crédibles et faire autorité lorsque cela est possible. Si vous envisagez de faire de la promotion sur les réseaux sociaux, vous devez également réfléchir à l'impact de votre choix de site cible. Le site partage-t-il régulièrement des publications d'invités sur ses propres réseaux sociaux ? Utilisent-ils des images miniatures accrocheuses dans les publications sur les réseaux sociaux ? Le site Web lui-même jouit-il d’une bonne réputation auprès du public que vous essayez d’impliquer ?

Utiliser les bonnes plateformes de la bonne manière

Une fois que vous avez aligné vos publications d'invités créées stratégiquement, il est temps de commencer à les promouvoir sur les réseaux sociaux. Il ne s’agit pas simplement de les diffuser sur toutes les plateformes. Tous les canaux sociaux ne sont pas identiques et, par conséquent, votre approche pour les utiliser pour obtenir d'excellents résultats de référencement à partir de vos publications d'invités doit en tenir compte.

Certaines des choses que vous devrez garder à l’esprit incluent :

Choix de chaîne

Soyez sélectif quant à l'endroit où vous faites la promotion de vos publications d'invités. Lorsque vous utilisez des blogs pour votre référencement, certains canaux de médias sociaux ne sont tout simplement pas bien conçus pour promouvoir l'engagement. Par exemple, même si vous pouvez techniquement publier des captures d'écran de vos publications d'invités sur Instagram, vous ne pouvez pas créer de lien direct vers elles dans les descriptions de vos publications. Cela peut présenter des obstacles à un engagement facile. Concentrez plutôt votre attention sur des plateformes comme X (anciennement Twitter), Bluesky, Facebook et LinkedIn qui vous permettent de faire des liens de vos publications d'invités l'objectif principal de vos publications.

De plus, il est important de ne pas négliger les plateformes les plus appropriées pour le référencement social . Certaines chaînes, notamment YouTube, LinkedIn et Twitter, ont tendance à avoir des fonctions de recherche qui ressemblent beaucoup à celles des moteurs de recherche traditionnels. Par conséquent, concentrer vos efforts de promotion sur ces canaux peut non seulement aider vos efforts généraux de référencement, mais également améliorer les classements sur les canaux individuels.

Calendrier de publication

Même lorsque vous trouvez les meilleurs canaux pour vos publications d’invités, il est peu probable que la promotion à un moment aléatoire de la journée facilite vos efforts de référencement. Vous devez plutôt trouver le point idéal où le public est le plus susceptible de découvrir et d’interagir avec vos publications. Cela peut certainement varier en fonction de la chaîne et du public.

Par exemple, les meilleurs moments communément acceptés pour publier sur LinkedIn ont tendance à être pendant les heures de bureau les mardis, mercredis et jeudis. Ce n’est pas particulièrement surprenant, étant donné qu’il s’agit d’une plateforme de réseautage professionnel. Cependant, il peut y avoir d'autres facteurs d'influence, tels que le fuseau horaire local de votre public cible ou les tendances d'utilisation des médias sociaux du secteur auquel s'adressent vos publications d'invités. Il est donc essentiel d'effectuer des recherches sur le comportement de vos données démographiques ciblées afin de pouvoir produire un calendrier de publication percutant.

Utiliser efficacement les mots clés

Les mots clés sont au cœur des stratégies de référencement de nombreux spécialistes du marketing et marques. Cela ne veut pas dire pour autant qu’ils sont la solution ultime. De nombreux spécialistes du marketing préfèrent concentrer leurs efforts sur d’autres tactiques, telles que les backlinks, plutôt que de trop s’appuyer sur des mots-clés. Cela dit, même si vos publications d'invités n'utilisent pas de mots-clés ou d'expressions, vos efforts de promotion sur les réseaux sociaux devraient les inclure d'une manière ou d'une autre.

Les mots-clés sur les réseaux sociaux sont importants à la fois pour le référencement social et pour les moteurs de recherche qui peuvent récupérer votre contenu publié lors de l'exploration. En effet, certaines publications sur les réseaux sociaux peuvent apparaître indépendamment dans les résultats de recherche. Par conséquent, vous devez vous assurer de remplir soigneusement vos réseaux sociaux avec des mots-clés pertinents. D'une manière générale, vous pourriez envisager de placer des mots-clés dans le nom et la biographie de votre compte. Vous devez également utiliser des mots-clés, y compris ceux associés à des hashtags, dans le texte de votre message. De plus, veillez à ne pas négliger l’utilisation de mots-clés dans le texte alternatif des images.

Établir des relations efficaces

Les campagnes de référencement de publication d'invités les plus efficaces ne dépendent pas uniquement d'aspects techniques tels que les mots-clés ou les données d'audience. Il existe plutôt un élément humain sous la forme de relations mutuellement bénéfiques. Cela s'applique également à la promotion sur les réseaux sociaux. En cultivant des partenariats, vous pouvez vous assurer que vos publications d'invités ont le meilleur impact possible sur votre classement.

Certaines des relations que vous devriez vous concentrer sur le développement comprennent :

• Influenceurs. Ceux qui ont développé des audiences dédiées peuvent affecter le succès SEO de vos publications invitées. Il ne s’agit pas nécessairement de personnes comptant des millions de followers. Les micro-influenceurs ont tendance à obtenir des niveaux d’engagement plus élevés que leurs méga homologues. En vous associant à une personne opérant dans un créneau pertinent, vous pouvez avoir accès à des abonnés prêts à s'engager de manière significative. Prenez le temps d’examiner qui sont les influenceurs les plus pertinents par rapport à vos données démographiques cibles et contactez-les.
• D'autres auteurs de blog. Presque tous ceux qui écrivent du contenu de blog souhaitent élargir leur audience. Nouer des relations avec des rédacteurs de blogs dans des domaines similaires peut offrir des opportunités de promotion croisée sur les réseaux sociaux. Vous publierez sur leur contenu ; ils publieront des articles sur le vôtre. Il est important de noter que ces relations avec d'autres rédacteurs de blogs peuvent également entraîner l'intégration de backlinks dans leur copie, prolongeant ainsi votre efficacité en matière de référencement.

Conclusion

Vos publications d'invités peuvent avoir un plus grand impact sur le référencement si vous consacrez un peu plus de temps et d'énergie à leur promotion sur les réseaux sociaux. Cela implique d’être stratégique dans votre approche. Assurez-vous que vos publications d'invités sont conçues pour provoquer un engagement sur les réseaux sociaux. Découvrez quelles plateformes sont les plus adaptées à votre contenu et exploitez les mots-clés dans vos publications. Dans la mesure du possible, recherchez des relations mutuellement bénéfiques qui peuvent accroître la portée de votre audience.

Au mieux, les publications d'invités sont des ressources à multiples facettes qui peuvent continuer à stimuler le marketing de votre marque. La dernière chose que vous voulez faire est de négliger les opportunités d’en tirer le plus de valeur possible. Alors que le paysage des médias sociaux continue de prospérer, il est certainement dans votre intérêt d’établir des techniques qui donnent un coup de pouce supplémentaire à vos publications.