Comment monétiser votre jeu dans le secteur des applications mobiles ?

Comment fonctionne la monétisation dans les jeux mobiles et quelles sont les études de cas courantes sur le marché. Tout d'abord, nous examinerons les types de publicité payante, puis nous analyserons des exemples spécifiques du fonctionnement de la monétisation dans les applications de jeu populaires afin que vous puissiez choisir la bonne façon de monétiser votre propre application.

Comment les jeux payants sont monétisés

Avec les applications payantes, tout est simple, nous ne nous y attarderons donc pas longtemps. Il existe deux modèles : un achat unique de tout le contenu du jeu ou un abonnement mensuel renouvelable. Les deux modèles abaissent considérablement le seuil d'entrée et leur présence dans les magasins ne cesse de diminuer. Les applications de jeu payantes deviennent un produit de niche.

Le plus souvent, ce type de monétisation est utilisé par des quêtes ou des jeux console ou PC portés sur mobile, c'est-à-dire les jeux qui utilisent à peine la rhétorique procédurale qui nous fait effectuer les mêmes actions à chaque fois pour obtenir une récompense, et sont principalement axés sur le parcelle.

Énoncé 1. Il serait plus correct de dire que le modèle de jeu payant convient aux jeux vidéo avec un contenu de bout en bout, c'est-à-dire les jeux vidéo où la fin compte le plus.

Par exemple, les développeurs de Lifeline, une quête textuelle en temps réel, signalent à la fin de l'intrigue clé qu'ils ont plusieurs autres histoires qui ont les mêmes mécanismes et, pour essayer, vous pouvez acheter un DLC. Il n'y a pas d'autres points de contact marketing dans le jeu, puisque les utilisateurs ont payé leur immunité dès le départ.

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Comment monétiser les jeux gratuits : Principes et mécaniques

Les applications d'aujourd'hui sont principalement des sharewares pour élargir la base d'utilisateurs potentiels. Selon les statistiques, ces utilisateurs peuvent payer plus d'argent à long terme par rapport au coût total fixe au départ.

Les principaux types de monétisation d'applications gratuites peuvent être divisés en deux groupes principaux : les annonces intégrées à l'application (IAA) et les achats intégrés (IAP). Chacun d'eux a ses propres mécanismes qui peuvent et doivent être efficacement combinés.

L'intégration d'un outil de monétisation pertinent qui s'intègre dans le contexte de l'application peut non seulement affecter la croissance des bénéfices ici et maintenant, mais a également un effet positif sur les mesures internes de l'application telles que la rétention, les utilisateurs actifs quotidiens ou la durée moyenne de session, ce qui garantira une longue durée de vie. à terme une croissance régulière du trafic organique sur l'App Store ou sur Google Play.

Plusieurs types d'annonces In App

Annonces vidéo récompensées. Pour obtenir une ressource précieuse, les joueurs peuvent regarder des vidéos de 5 à 30 secondes faisant la publicité d'un autre service ou d'un jeu mobile.

Offerwall. Les utilisateurs peuvent prendre une série d'actions pour obtenir le produit gratuitement ; par exemple, connectez leurs médias sociaux. S'ils agissent, l'annonceur paie au site.

Annonces interstitielles. Les vidéos de ce format s'affichent de manière aléatoire et ne donnent aucune récompense aux utilisateurs. Vous pouvez souvent les ignorer après les 3 à 5 premières secondes.

Annonces jouables. Ce format signifie des publicités interactives avec des éléments de gameplay pour donner aux utilisateurs une idée de ce qui les attend.

Bannières publicitaires natives. Les publicités natives ou naturelles sont moins courantes dans les jeux mobiles. Ils incluent le type de vidéos où les streamers populaires montrent à quel point ils sont passionnés par le jeu. Le problème est que les streamers de jeux mobiles ne sont pas aussi connus que les streamers PC et consoles.

Contrairement aux autres outils publicitaires, les publicités vidéo récompensées, Offerwall et les publicités jouables ne sont généralement utilisées que dans les applications de jeu car elles conviennent souvent à la plupart des jeux mobiles. Certains joueurs sont prêts à regarder une courte vidéo promotionnelle pour obtenir des ressources en jeu ou une tentative supplémentaire.

Ce type de publicité peut satisfaire non seulement les développeurs, mais, plus important encore, les utilisateurs, car ils n'auront pas à dépenser de l'argent réel pour de précieuses ressources de jeu.

Regarder des vidéos avec récompense est volontaire, de sorte que les utilisateurs sont moins susceptibles d'être ennuyés par de telles publicités par rapport aux bannières contextuelles qui s'affichent une fois que vous avez terminé un niveau.

Selon le Facebook Audience Network, près de 80 % des développeurs de jeux mobiles pensent que les publicités vidéo récompensées sont le format publicitaire le plus efficace et le plus prometteur. Plus de 50% des joueurs admettent qu'ils ont joué plus longtemps aux jeux qui avaient ce type de publicité et les opportunités qu'elle ouvre.

Ces dernières années, les achats intégrés (IAP) ont été divisés en plusieurs grands types :

Accès étendu, abonnements payants. En général, une application reste gratuite ; néanmoins, un paiement unique ou un versement est requis pour que certains contenus deviennent disponibles (ou pour que vous puissiez supprimer les publicités).
Objets et ressources déverrouillables. Ce format convient aux jeux mobiles qui introduisent des personnages, des armes, des équipements payants ou des tentatives payantes de reprendre le jeu à partir du moment de l'échec.
Battle Pass donne accès à du contenu supplémentaire via le système de mise à niveau. Si les utilisateurs jouent beaucoup pour atteindre l'étape de passe maximale, ils peuvent accéder gratuitement à la prochaine passe de combat. La mécanique s'est récemment révélée efficace dans la plupart des jeux d'action en ligne.

Ce format encourage les joueurs à passer plus de temps à jouer au jeu. Cela influence la majorité des mesures internes, et les algorithmes du magasin considèrent l'application comme une application en règle.

Tirelire. Parallèlement à la procédure pas à pas, les utilisateurs obtiennent des objets ou des devises dans le jeu, mais ils ne pourront y accéder qu'après un paiement unique. Ce format est souvent combiné avec Battle Pass : certains contenus deviennent disponibles gratuitement une fois que vous avez atteint le niveau supérieur, tandis que d'autres contenus restent indisponibles jusqu'à ce que vous achetiez le Battle Pass.

Boîtes à butin. Objets qui vous aident à obtenir un objet aléatoire, qui peut être soit peu précieux, soit très rare.

Notes et avis

Quelle est la différence entre IAA et IAP ?

Les achats intégrés sont plus pertinents pour les applications de jeux mobiles. En règle générale, plus vous obtenez de contenu, plus vous aurez d'opportunités importantes d'introduire une variété de modèles de monétisation.

Pour la plus grande efficacité, vous pouvez utiliser et combiner plusieurs techniques.

Le plus important est de rester concentré sur les utilisateurs. Ils ne doivent ni se sentir ennuyés par des publicités abondantes ni mécontents du fait que le gameplay devient beaucoup plus intéressant et fascinant par rapport au jeu de base une fois qu'ils ont acheté un élément du jeu. Sinon, pourquoi reviendraient-ils ?

Comment fonctionne la monétisation dans les jeux mobiles de différents genres

Nous allons examiner ici quatre études de cas de différents modèles de monétisation qui sont le plus souvent utilisés par les développeurs de jeux mobiles. Dans cette section, nous continuerons à dessiner des déclarations pertinentes pour l'industrie GameDev d'aujourd'hui.

Points à résumer à partir des études de cas

Utilisez le type et les outils de monétisation en fonction de votre genre de jeu. Si vous êtes prêt à faire vivre à vos utilisateurs une véritable aventure où l'intrigue prime, optez pour des achats ponctuels.

Pour les jeux gratuits, les vidéos récompensées, les publicités jouables et Offerwall sont probablement le moyen le plus puissant de monétiser. Les joueurs adorent les récompenses et sont prêts à cliquer sur les publicités lorsqu'ils se sentent à l'aise ou lorsque les publicités font partie du jeu. Faites attention au système de ressources car il peut être un point de croissance crucial.