Comment optimiser votre application pour les vacances ?
Publié: 2022-02-24
La saison des fêtes est une période festive pour beaucoup, avec tant de choses à célébrer. vacances, Hanukkah, nouvel an lunaire sont quelques-uns de ceux que les gens du monde entier célèbrent, faisant de décembre un mois chargé pour tous. Aux États-Unis, la saison nous est imposée le lendemain de Thanksgiving, avec des jingles de vacances qui résonnent dans tous les magasins et stations de radio. Certaines personnes changent de vêtements pour la saison, certaines personnes décorent leur maison et d'autres n'ont tout simplement pas envie de célébrer la saison tout le mois.
Pourquoi optimiser votre application pour les vacances ?
La fin de l'année civile peut signifier des choses très différentes pour différentes industries. Pour beaucoup, cela marque les fêtes de fin d'année et des congés tant attendus jusqu'à la nouvelle année. Pour beaucoup d'autres, cette même période est la saison la plus occupée de l'année.
En optimisant votre application pour les vacances, vous pouvez être réapparu sur l'App Store individuellement et être présenté dans une catégorie d'applications de vacances spécialisée, vous pouvez également réengager les anciens utilisateurs avec de nouveaux graphismes et surtout avec de nouvelles fonctionnalités de vacances dans le jeu !
Pour les développeurs d'applications mobiles, c'est un mélange des deux. Pendant la période la plus occupée de l'année pour offrir (et recevoir) des cadeaux, les consommateurs rechercheront de nouvelles applications pour essayer ou télécharger des applications qu'ils aiment déjà sur leurs nouveaux appareils. Cependant, une partie du service App Store Connect d'Apple sera en vacances pendant cette période critique, ce qui rend la préparation essentielle. Comprendre ce qui vous attend en décembre et vous préparer à l'avance peut faire la différence entre de joyeuses fêtes ou une surprise inattendue.
Capturer l'esprit de l'application de vacances
Il y a certainement aussi des tendances qui commencent à apparaître dans l'App Store et le Play Store pendant la saison des fêtes, les développeurs et les grands studios de jeux visant à tirer parti de la saisonnalité des fêtes et à rester pertinents pour les clients potentiels. Nous avons approfondi un peu le sujet pour répondre à la question que tout le monde veut savoir sur la mise à jour d'ASO pour les vacances - qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas ?
En plus de publier des captures d'écran et des icônes de vacances, les entreprises peuvent créer des forfaits d'économies pour les vacances, afin que le client reçoive plusieurs applications à un tarif réduit. Et bien sûr, tout le monde apprécie l'achat d'une application gratuite pendant les vacances. L'objectif est d'améliorer l'engagement tout en augmentant les taux de clics et les ventes.
De plus, les vendeurs d'applications peuvent vouloir utiliser les médias sociaux pendant les vacances. Pendant cette période de l'année, beaucoup d'entre nous utilisent nos appareils mobiles pour parcourir les sites de médias sociaux et communiquer avec des amis et des êtres chers dans différentes régions du pays. Pour de meilleurs résultats, offrez des conseils informatifs sur l'utilisation de votre application ou partagez des photos amusantes et attrayantes de votre produit en action. Si vous réussissez à promouvoir votre application sur Facebook ou Twitter, vous pourriez vous retrouver à récolter les bénéfices des ventes supplémentaires. Et n'oubliez pas de "liker" et de "retweeter" les commentaires des fans pour les remercier de leurs mots.
Prendre le temps de créer des graphismes époustouflants montre aux utilisateurs que vous vous souciez de les divertir avec le jeu ou l'application de la meilleure qualité. Votre travail acharné et votre souci du détail seront payants en augmentant la rétention des utilisateurs et en augmentant les installations pendant la période des fêtes.
C'est aussi la période record de l'année pour les installations. Selon Apple, "les clients ont battu des records absolus cette saison des fêtes (2016) avec des achats sur l'App Store dépassant les 3 milliards de dollars".
Habillez votre application pour les vacances !
Tout comme un magasin physique, les gens aiment voir un environnement festif dans les magasins en ligne. Ajoutez donc un peu de décoration sur les icônes de votre application et mettez à jour les captures d'écran de votre application pour qu'elles soient plus festives. Ces deux éléments fonctionnent de la même manière qu'un produit exposé dans les vitrines physiques des magasins.
Ne vous découragez pas lorsque vous voyez tout le monde le faire car pendant les vacances, cela rapporte, car les gens se sentent heureux et sentimentaux et ils apprécieront les gestes humains partout où ils les trouveront. Si vos applications sont de nature plus sérieuse, vous pouvez toujours saupoudrer de neige ou de houx sur vos pages Web.
Les mini-bandes-annonces d'applications, une nouvelle fonctionnalité efficace dans les magasins ; peut permettre aux clients d'avoir un aperçu de l'application et de son interface sans avoir à la télécharger. Un peu d'édition de bande-annonce festive pourrait être la chose à faire pour inciter les clients à télécharger votre application. Des couvertures ou des thèmes temporaires aident à la visualisation des vacances.
Comment faire en sorte que votre application se démarque du marketing en vacances ?
Optimisez le titre de votre application
Ajouter un texte de présentation axé sur les vacances dans la description
Qu'est-ce qu'il y a de mieux pour de nouveaux graphismes amusants ? Un joli texte de vacances ajouté à votre description. Envisagez de raconter une petite histoire qui accompagne votre application et les vacances spécifiques pour lesquelles vous effectuez l'optimisation. Essayez une histoire effrayante d'Halloween ou un conte La nuit avant les vacances pour lier les fonctionnalités ou les personnages de votre application. Votre application ou votre jeu utilise-t-il des personnages de vacances ? Y a-t-il de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux jeux ou des achats intégrés spécifiques à la saison des fêtes ?
Incluez des mots clés de vacances pertinents de manière naturelle (écrivez toujours pour le lecteur et pas seulement l'algorithme) et expliquez comment votre application est utile ou a de nouvelles fonctionnalités pour les vacances (c'est-à-dire de nouveaux thèmes intégrés à l'application, des promotions sur les achats intégrés).
Vous devrez ajouter quelques mots-clés liés aux vacances aux applications pour générer du trafic, en particulier lorsque votre application est un point de vente en ligne. Vous pouvez ajouter un texte de présentation des vacances dans les descriptions qui placent votre application dans un quartier avec les vacances.
Mettre à jour les mots clés
Les mises à jour des mots-clés nécessitent la soumission d'une nouvelle version, ce qui nécessite l'approbation de l'examen de l'App Store pour être mis en ligne. Cela signifie que les mots-clés que votre application utilise pendant les vacances seront effectivement verrouillés jusqu'à la prochaine mise à jour.
Tout comme pour les ensembles de créations, planifier de modifier vos mots clés trop près des vacances peut signifier que votre application est stable jusqu'au Nouvel An. Mais alors que les créations sont instantanément visibles pour les utilisateurs finaux, les mots clés sont des éléments hors page qui ne sont pas immédiatement visibles et dont l'impact prend du temps à être pleinement évalué. Comme l'indexation complète des mises à jour des mots clés peut prendre jusqu'à 30 jours, essayez d'obtenir tous les mots clés pertinents pour la saison soumis à l'approbation de l'App Store fin novembre ou début décembre. Cela placera votre application dans une meilleure position pour avoir commencé le processus d'indexation tandis que d'autres développeurs essaieront peut-être de rattraper leur retard ou de commencer le processus juste avant l'arrêt. Ceci est particulièrement avantageux étant donné que certains développeurs, qui peuvent être trop tard pour leurs mises à jour de vacances, peuvent ne pas arriver à temps pour que les mots clés ciblés soient verrouillés en place.
Le fait que l'indexation se produise non seulement pour les termes pertinents pour la saison, mais également pour d'autres nouveaux termes, vous placera dans une meilleure position pour rechercher les performances et lancer une mise à jour en janvier 2021. Si les mots clés ne sont pas autorisés à indexer complètement et que les performances sont correctement évaluées après une mise à jour, un mot-clé qui aurait pu s'améliorer avec le temps pourrait être supprimé ; de même, un mot-clé qui semble bon au début peut être laissé et continuer à voir son classement diminuer. Alors que les termes saisonniers peuvent être plus évidents à ajuster après leur tendance à la baisse, d'autres termes auront besoin de plus de temps pour indexer pour une image plus claire de la tendance des performances.
Obtenez des notes positives et organisez des concours
Votre application peut organiser des concours spéciaux (offres spéciales 24h/24) et offrir des cadeaux pour ajouter à la joie des fêtes et engager les utilisateurs pendant la période des fêtes. Ces concours vous rapporteront des critiques positives, mais méfiez-vous ; ne demandez jamais une note immédiatement après l'installation de l'application. Laissez les utilisateurs en profiter pendant une semaine, puis demandez-leur d'évaluer l'application.
Lancer des fonctionnalités de vacances et de nouvel an
Si vous avez des mises à jour pour améliorer l'expérience de votre application, la période des fêtes pourrait être un bon moment pour leur lancement. Ces applications doivent être optimisées pour plusieurs plates-formes et adaptées à la conception de tous les appareils iOS ou Android sur lesquels elles sont téléchargées.
Gardez un œil sur la concurrence
Vos concurrents auront eux aussi quelque chose de prévu pour les vacances. Soyez en avance sur eux et préparez une stratégie de contre solide. Ne répétez pas la même chose chaque année, faites des recherches et intégrez les dernières tendances dans vos applications et mettez à jour les mots-clés en conséquence.
Soyez inclusif grâce à la localisation
Permettre aux clients de choisir les préférences linguistiques régionales pour les applications est assez courant. Mais vous devriez penser à localiser votre application pour les cultures et les traditions des habitants de la région et adapter les fonctionnalités de votre application et son contenu en conséquence.
Soyez là sur les réseaux sociaux et faites passer le mot
Des familles heureuses qui sirotent du lait de poule et se sourient pendant les dîners de vacances font des films de vacances parfaits. De vraies familles, cependant, peuvent être trouvées en utilisant les médias sociaux pour se saluer et célébrer. Et lorsqu'ils sont en ligne, vous pouvez les attirer vers vos applications et rester actif pour une réponse rapide aux requêtes, ce qui rend les vacances sans effort.
Offres spéciales ou offrez quelque chose gratuitement
Bien que certains cadeaux soient populaires à chaque saison des fêtes, les tendances changent avec le temps. Des technologies mises à jour sont développées, de nouveaux cas d'utilisation deviennent pertinents et les goûts des gens évoluent. Le même concept adhérant aux fondamentaux tout en s'adaptant aux changements évolutifs est également vrai pour les ensembles créatifs de l'App Store.
L'ajout de fonctionnalités spéciales pour les fêtes ou d'achats spéciaux intégrés à l'application est un autre moyen d'inciter les utilisateurs à télécharger ou à réutiliser votre application. Partagez dans l'ambiance de fête ravir vos clients. Réduisez le coût de quelques fonctionnalités ou permettez aux clients de télécharger l'application gratuitement, juste pour les vacances. Envisagez d'ajouter des « cadeaux » pour vos utilisateurs, comme des pièces supplémentaires/de la devise intégrée à l'application ou des forfaits vacances à un coût réduit pendant une période.
En fin de compte, c'est à vous et à votre équipe d'utiliser la meilleure discrétion tout en cultivant vos messages de vacances, votre liste d'applications et vos stratégies créatives. Par tous les moyens, testez tout et mesurez les résultats et peut-être serez-vous surpris de vos découvertes ! Il n'y a aucune garantie que l'ajout de la saisonnalité des fêtes à votre fiche Play Store fonctionnera, mais rien ne garantit que ce ne sera pas le cas non plus.