Comment optimiser la promotion de votre application pour la mise à jour iOS 14 ?

Avec une série de changements et d'annonces révolutionnaires, la sortie d'iOS 14 aura un impact profond sur de nombreux domaines de produits et fera également la promotion d'une série de produits environnants pour apporter les modifications correspondantes. Apple est livré avec de nombreuses fonctionnalités supplémentaires du système d'exploitation révolutionnaires conçues pour rendre l'expérience de l'application immersive, sûre et facile. Mais cette fois, certaines des mesures prises par Apple visent à aider les annonceurs à cibler les utilisateurs.

Dans cet article, nous allons étudier comment optimiser votre application pour les nouvelles fonctionnalités d'iOS 14, afin que votre application puisse être mise à jour et optimisée en marketing pour répondre aux besoins de ces utilisateurs qui privilégient iOS 14.

Comment optimiser la promotion de votre application pour la mise à jour iOS 14 ?

Tout d'abord, passons en revue les fonctionnalités d'iOS 14.

Liste des fonctionnalités iOS 14

1. Écran d'accueil avec bibliothèque d'applications
Apple utilise iOS 14 pour changer l'écran d'accueil. Les utilisateurs pourront supprimer des applications de l'écran, et même supprimer l'écran. Ces applications restent dans la "bibliothèque d'applications", qui n'est qu'à un balayage de l'écran d'accueil final.

La bibliothèque d'applications regroupe toutes les applications dans un grand dossier, qui affiche les applications les plus récemment utilisées. Il permet même aux utilisateurs de rechercher des applications dans la zone de recherche en haut de l'écran. Les dossiers sont également automatiquement organisés selon "Santé et forme physique", "Social", etc.

2. Expérience de widget révisée
Les widgets font partie intégrante de l'écosystème iOS depuis très longtemps, mais uniquement en arrière-plan sous la forme d'une liste verticale de boîtes pleine largeur.

Avec iOS 14, le géant de la technologie change l'expérience des widgets. Ils sont maintenant conçus pour avoir un tas de nouvelles tailles et avec plus d'informations. Surtout, ils peuvent être glissés vers l'écran d'accueil.

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3. Mode image dans l'image
Le mode PIP arrive enfin sur l'iPhone avec la version iOS 14. Lorsque vous passez un appel FaceTime ou que vous regardez une vidéo, vous pouvez facilement revenir à l'écran d'accueil pendant que la vidéo ou l'écran d'appel continue d'apparaître à l'écran.

Les utilisateurs peuvent même déplacer la boîte sur l'écran ou simplement la glisser de côté pour réduire l'onglet.

4. Clips d'application
S'inspirant à nouveau de Google, en particulier après que Tim Cook a accepté de s'appuyer sur Google Search, Apple a lancé App Clips avec iOS 14. Ce sont des micro-parties des applications qui permettent aux utilisateurs d'utiliser des parties d'applications sans télécharger, installer ou s'inscrire à la application pour effectuer les tâches.

Les développeurs d'applications iPhone créent des clips d'application garantissant que l'expérience est inférieure à 10 Mo. Ils sont également encouragés par Apple à utiliser la fonction Apple Pay and Sign In with Apple pour empêcher les utilisateurs de créer ou de se connecter à l'application. Avec la possibilité de se déclencher via des cartes, le Web, des messages, des codes QR et des balises NFC, les clips d'application peuvent aider les entreprises à acquérir de nouveaux clients.

5. Modifications substantielles de la confidentialité
Apple a toujours maintenu une longueur d'avance dans la confrontation entre Android et iOS en matière de sécurité et avec iOS 14, la liste des fonctionnalités de confidentialité a été élargie.

Les utilisateurs peuvent donner aux applications des détails sur leur emplacement approximatif au lieu de leur emplacement exact. De plus, lorsqu'une application demande des photos, vous pouvez choisir de partager des photos spécifiques au lieu de la bibliothèque complète.

Rehaussant la confidentialité d'un cran, la mise à jour iOS 14 affichera un point vert dans l'état lorsqu'une application accède à votre caméra et un point orange lorsqu'une application accède à votre microphone.

6. Mises à jour Apple Arcade
Il n'y a pas si longtemps, Apple Arcade a été lancé comme moyen de transformer l'industrie du jeu. Avec iOS 14, Apple montre aux utilisateurs les jeux auxquels leurs amis Game Center jouent, accède aux jeux récents joués et facilite la recherche et le tri des jeux Arcade.

7. Outils ARKit 4 expansifs
Apple étend les outils AR pour chaque société de développement d'applications iPhone avec ARKit 4. Lancés avec iOS 11, les outils permettent désormais aux développeurs de placer des ancres de localisation pour que les objets AR occupent une place dans le monde réel. De plus, un appareil doté de la puce A12 Bionic peut effectuer un suivi du visage avec une caméra frontale même s'il ne s'agit pas d'un module True Depth.

Ils ont également introduit une API de profondeur pour les développeurs d'applications iOS afin de développer des environnements de maillage 3D sur iPad Pro avec un scanner LiDAR.

Outre la liste de fonctionnalités mentionnée ci-dessus, le processus de préparation d'une application pour iOS 14 demande à une société de développement d'applications iOS d'informer les utilisateurs si l'application collecte un code d'appareil unique appelé IDFA. L'IDFA est un code généré aléatoirement qu'Apple attribue à chaque appareil. Les applications utilisent ensuite les codes pour relier l'activité de l'utilisateur.

En voici un exemple en cours : via Facebook, une application d'achat et une application météo peuvent accéder à l'identifiant. La plate-forme utilise ensuite les données inter-applications pour placer des publicités ciblées pour les annonceurs dans l'application.

Facebook a mis en garde contre l'impact que la mise à jour aurait sur la façon dont les entreprises se font connaître et monétisent leurs publicités. Facebook a ajouté : « En raison de la capacité réduite des annonceurs à cibler et mesurer avec précision leurs campagnes, les développeurs d'applications et les éditeurs doivent s'attendre à des CPM inférieurs (c'est-à-dire des vues de leurs publicités) sur Audience Network et probablement sur d'autres réseaux publicitaires sur iOS.

Comment les changements d'iOS 14 affecteront-ils le marketing mobile et que pouvez-vous faire à ce sujet ?

En donnant aux utilisateurs le choix d'activer l'IDFA, Apple a rendu extrêmement difficile pour les entreprises la création de publicités personnalisées. L'événement donne même aux marques une seconde réflexion sur l'opportunité ou non de migrer les applications vers iOS 14.

Pour les utilisateurs qui n'optent pas pour le suivi, l'IDFA renverra des 0, rendant le processus inutile. En mode par défaut, un utilisateur sera désabonné dès qu'il lancera l'application. Une fois qu'ils reçoivent la notification, ils peuvent décider de s'inscrire ou de confirmer la désactivation d'une application à l'autre.

Plusieurs types de publicités telles que le ciblage par exclusion, le reciblage, la segmentation et les audiences similaires dépendent actuellement de l'IDFA. Ce changement aura donc un impact profond sur l'acquisition d'utilisateurs et la monétisation des publicités.

Comment les entreprises peuvent-elles préparer leur application pour iOS 14 afin de prendre le contrôle de la situation de mise à jour IDFA opt-in ?

1. Examiner l'utilisation actuelle de l'IDFA

Il est important que les annonceurs procèdent à un examen interne complet de l'utilisation actuelle de l'IDFA. Vous devriez demander à votre agence de développement d'applications iOS d'examiner certaines choses :

Examinez les SDK qui appellent l'IDFA, en vous assurant que vous parlez aux fournisseurs de SDK s'ils ont une solution pour les requêtes IDFA.

Préparez et planifiez la publication de la version avec les SDK mis à jour.

2. Préparez-vous au consentement

Obtenir du contenu utilisateur devrait être votre prochaine tâche prioritaire. Si les utilisateurs acceptent, vous pourrez revenir à l'étape pré-iOS 14 avec un avantage concurrentiel plus important grâce à des taux de consentement élevés. En fait, ce serait maintenant le meilleur moment pour se lancer dans l'activité. Tu peux:

Exécutez un test sur le mécanisme de consentement de l'utilisateur pour les utilisateurs existants et nouveaux dans les applications. En vous attaquant à la tâche avant le lancement d'iOS 14, vous aurez la possibilité d'exécuter plusieurs itérations de conception et de contenu de la fenêtre contextuelle.

Vous pouvez faire des tests A/B pour savoir quand déclencher la fenêtre contextuelle. Le mieux serait de le déclencher lorsque les utilisateurs ont terminé une activité spécifique dans l'application.

Vous pouvez utiliser une invite interne au lieu de la fenêtre contextuelle d'Apple. Lorsqu'un utilisateur dit "oui" à l'invite interne de l'application, l'application peut toujours inviter les utilisateurs, puis les lier en profondeur dans le menu des paramètres de l'appareil pour activer le suivi dans l'application.

3. Relookez votre pile de BI

Votre pile de BI doit être préparée pour les situations de consentement et de non-consentement. Vous devriez examiner :

Quels ensembles de données sont liés ensemble pour l'analyse et trouvez un moyen de les assembler une fois iOS 14 sorti. Nous suggérons à nos partenaires de se concentrer sur ADID, IDFV et UserID.

Bien que les applications fonctionnant sans IDFA puissent placer les publicités contextuelles, elles ne pourront pas utiliser de publicités personnalisées. Connaissant leur valeur, nous recommandons aux marques d'effectuer plusieurs analyses de scénarios des plans B et des plans C si les revenus publicitaires baissent.

Comment iOS 14 affecte les stratégies de votre application ?

Consignes de confidentialité

L'un des principaux changements annoncés lors de l'événement, qui a été diffusé sur les principales chaînes d'Apple (y compris YouTube pour la première fois de l'histoire), concernait une plus grande clarté dans les directives de confidentialité de l'application, qui seront décrites sur la page de téléchargement. Ceux-ci inclus:

Quelles informations utilisateur seront collectées, telles que vos contacts et les données de localisation qui peuvent être utilisées pour explorer dans d'autres applications et sites Web.

Cependant, cette nouveauté apporte de grands changements pour les experts mobiles. Si les utilisateurs choisissent de ne pas accepter les conditions proposées dans les directives - environ 10 % du public ont tendance à accepter les conditions, la publicité en sera affectée car il ne sera pas possible de travailler avec les informations collectées par l'IDFA.

De cette façon, les entreprises ne pourront plus comprendre et évaluer les performances de leurs campagnes publicitaires, puisque le mode "limiter le suivi des publicités" sera activé. Actuellement, cette option peut être activée par l'utilisateur dans les paramètres de l'appareil.

Cependant, avec la mise à jour, la personne peut choisir de l'activer ou non au moment du téléchargement. Avec cela, il ne sera pas possible d'évaluer le comportement des utilisateurs et donc de créer des campagnes d'acquisition encore plus stratégiques.

Cartes en vedette

Dans iOS 13, la deuxième suggestion d'application se trouve juste en dessous de la collection de cartes en vedette, et avec la sortie d'Apple iOS 14, cette même application en vedette apparaîtra après deux autres options et sans aucune mise en évidence. Bien que cela semble sans importance, on pense que ce changement affectera les taux de téléchargements organiques.

En effet, dans la première option, les utilisateurs avaient tendance à télécharger l'application en un seul clic, compte tenu de son importance. De plus, c'était la première option vue, ce qui augmentait encore les chances d'installation de l'application.

Avec la mise à jour iOS, les applications mobiles (qui étaient autrefois les seules sur la page) sont venues occuper la troisième place. Avec ce changement, vous devrez repenser tout le travail ASO de l'application, car vous n'aurez pas l'aperçu avant et vous aurez donc peut-être moins de téléchargements.

Quoi de neuf dans la mise à jour iOS 14 ?

Clips d'application

App Clips est l'une des grandes nouvelles fonctionnalités d'iOS 14. Ce sera une sorte d'aperçu de l'application, où l'utilisateur pourra utiliser certaines des fonctions et services de l'application mobile, comme un achat à prix réduit ou une réservation d'hôtel, mais sans avoir besoin de la télécharger.

À propos de cette mise à jour, Mariana estime qu'elle sera importante pour l'évolution du « trackeamento » de l'information. "C'est parce que là, dans ce petit morceau d'application, se produira une grande partie de la mesure des résultats des campagnes, en particulier en ce qui concerne les transactions."

Le professionnel indique également que "cela signifie que les plateformes devront être adaptées pour collecter les informations des utilisateurs en impression/clic, et identifier plus tard une branche sur leur chemin".

Correction automatique

Une autre nouveauté qui apportera un travail supplémentaire dans la création de stratégies pour mobile est la correction automatique de la recherche dans le magasin. Avec iPhone iOS 14, la saisie sera automatiquement corrigée et n'affichera que les termes de recherche corrects.

Bien qu'elle ne semble pas influencer l'optimisation de l'App Store, cette mise à jour mettra fin à certaines stratégies utilisées jusqu'à présent. La plus courante était la classification des fautes d'orthographe. Autrement dit, si auparavant le nom d'une application était mal saisi, il aurait des chances d'être trouvé, car les experts mobiles ont utilisé ces erreurs pour créer des stratégies.

Mais avec iOS 14, les résultats seront présentés en fonction du terme correctement saisi, à moins que l'utilisateur ne clique sur le lien "vous le pensiez vraiment", comme dans les recherches Google. Autrement dit, avec cette mise à jour, les chances qu'une application soit mieux classée dans les recherches finissent par diminuer.

Processus de vérification

Avec la disponibilité d'iOS 14, Apple peut contester certaines directives spécifiques lorsque votre application est rejetée. Cependant, il est également possible de recourir au défi, en prouvant qu'il n'y a pas d'infraction et que l'application est capable d'intégrer le référencement de l'App Store.

Les corrections critiques seront approuvées tant qu'elles ne présentent aucun problème juridique. Cependant, pour publier la prochaine version de votre application, vous devrez corriger toutes les violations que vous avez signalées.

Forum des experts mobiles

Des canaux supplémentaires seront créés afin que les experts mobiles puissent partager leurs idées, questions et suggestions sur les services Apple. Ainsi, l'entreprise peut apporter des améliorations aux propriétaires des applications.

Abonnements et achats aux applications familiales

Avec la mise à jour iOS 14, il sera possible de partager les abonnements aux applications, ce qui peut entraîner une diminution des revenus des propriétaires d'applications mobiles. Cependant, le spécialiste mobile aura la possibilité d'activer la fonction dans App Store Connect, puisqu'elle est désactivée (réglage par défaut).

Mais il est important de faire attention lorsque vous choisissez d'activer le partage de l'abonnement familial, car il ne pourra pas être désactivé plus tard !