Comment optimiser votre description Google Play pour un meilleur classement

Google Play Search est le principal outil permettant aux utilisateurs de trouver des applications pertinentes et populaires dans le Play Store. S'assurer que les détails de votre application et de votre produit sont détaillés et optimisés est un facteur important pour être trouvé par les utilisateurs sur Google Play.

Oui, il est important d'optimiser la page de détails de votre application pour attirer le plus d'utilisateurs. Pourquoi? Une fois que votre application est dans le Google Play Store, elle sera en concurrence avec des milliers d'autres applications et aura besoin d'aide pour se faire remarquer dans la compétition.

Souhaitez-vous créer une description pour votre nouvelle application Android afin de vous aider à atteindre un maximum de conversions ? C'est une bonne idée de rechercher les meilleures pratiques pour les descriptions d'applications Google Play. Étant donné que la description de votre application Google Play est l'un des aspects les plus importants de l'App Store Optimization (ASO), nous adopterons une approche intelligente et vous fournirons tous les conseils dont vous avez besoin pour attirer l'attention des utilisateurs potentiels.

L'importance de la description de l'application dans Google Play

La description de l'application dans Google Play est très importante car elle affecte directement le classement de votre application. Que diriez-vous de celui-là? Contrairement à l'App Store, l'algorithme de Google capture les mots-clés dans la description, c'est pourquoi l'optimisation de l'App Store joue ici un rôle important.

Pour Google Play, la deuxième chose la plus importante est la courte description de l'application, suivie de la description complète.

Règles de base lors de l'ajout de mots-clés à la description de l'application

La sélection de mots-clés populaires est une étape clé pour fournir des signaux de classement de qualité à l'algorithme.

Examinons quelques règles pour vous aider à ajouter correctement des mots clés à vos descriptions :


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1. Utilisez les mots clés à bon escient

Si votre application vient juste d'entrer sur le marché, ne poursuivez pas les requêtes populaires. Concentrez-vous sur les demandes de fréquence faible et moyenne.

2. Densité des mots clés les plus pertinents

N'oubliez pas que la copie de mots clés sur plusieurs éléments de métadonnées améliore la visibilité de votre application. Par conséquent, si vous souhaitez classer les termes concurrents qui ont été ajoutés au titre de votre application, mettez-les également dans la courte description. Ce faisant, vous augmenterez les chances de votre application de surpasser vos concurrents. Cependant, veuillez noter que chaque terme ne peut apparaître qu'une seule fois dans la courte description. Mettre en œuvre le même terme deux fois ne créera pas de visibilité supplémentaire.

La meilleure pratique dans les descriptions longues consiste à maintenir une densité de 2 à 3 % pour vos mots clés les plus pertinents. Par conséquent, vous devez choisir judicieusement les mots-clés sur lesquels vous concentrer et les répéter dans les métadonnées. Évitez de dépasser une densité de 3 %, car cela peut être considéré comme du "bourrage de mots clés" (et l'algorithme vous pénalisera pour cela).

Lorsque la description comporte 2 000 à 2 500 caractères, ajoutez 3 à 4 répétitions de mots-clés importants au texte. Si la description fait plus de 3500 caractères, vous pouvez répéter un mot-clé jusqu'à 5 fois. Les forcer dans la description sans aucun sens. Cela peut avoir un impact négatif sur l'algorithme, ce qui signifie qu'il réduira le classement de votre application.

3. Évitez d'utiliser le nom de marque d'un concurrent sur les pages de l'application Google Play

Google Play n'a pas de champ de mot clé et les métadonnées de l'application sont visibles pour tous les utilisateurs. Si vous ajoutez les mots-clés de la marque d'un concurrent à votre description, les titulaires de droits peuvent le voir et déposer une plainte concernant votre application.

En plus des plaintes des concurrents, l'application peut également être rejetée pendant le processus d'examen. L'algorithme de Google Play valide automatiquement les métadonnées, ce qui empêche les applications avec des mots-clés de marque de passer. Vous pouvez être temporairement banni ; dans ce cas, l'application sera supprimée de la boutique et renvoyée uniquement lorsque vous supprimerez la requête de marque.

Pour obtenir des installations via des requêtes de concurrents, vous pouvez faire la promotion de votre application sur Google Ads. Les emplacements d'affichage sont automatiquement sélectionnés, mais l'application peut se retrouver dans la section "Lié à votre recherche" et apparaître dans les requêtes de marque d'autres personnes.

Il est important d'explorer l'installation pour accéder aux sections "Vous aimerez peut-être aussi" et "Applications similaires". Explore peut générer beaucoup de trafic dans certaines catégories d'applications Google Play, il est donc important de se frayer un chemin dans l'éditorial.

Vous ne devez pas ajouter les mots clés de marque des concurrents à la page de l'application Google Play, mais vous pouvez utiliser Google Ads et générer du trafic Explore pour obtenir des installations pour les mots clés souhaités.

Comment optimiser les deux descriptions d'applications sur Google Play

Brève description

Ici, vous aurez 80 caractères pour placer les mots clés les plus pertinents qui ne rentrent pas dans le titre de l'application.

Deuxièmement, cela peut aider à optimiser le taux de conversion. Contrairement à une description longue, elle est visible sur la page du produit et ne nécessite aucune autre action de l'utilisateur. C'est donc la porte d'entrée vers la description longue qui n'est lisible que lorsque l'utilisateur clique sur "A propos de cette application". Avec une courte description intéressante, vous pouvez garder les utilisateurs sur votre page de produit et augmenter leurs chances de télécharger l'application.

En tant que propriétaire de l'application, vous devez créer une courte description qui capte l'attention de l'utilisateur avec un superbe design et suscite son intérêt avec des informations utiles.

USP

Les gens n'utiliseront pas votre application pour vous aider. Ils ont un problème ou un souhait, et ils ne téléchargeront votre application que s'ils pensent que cela résoudra leur problème ou réalisera leur souhait.

Une courte description est un bon outil pour leur fournir ces informations. Faites-leur savoir comment votre application les aidera et comment elle améliorera leur vie.

Indiquez le point de vente unique (USP). Habituellement, vos mots clés reflètent ces USP, mais il peut y avoir d'autres faits qui méritent d'être mentionnés. Posez-vous les questions suivantes et utilisez les réponses (ou certaines des réponses) comme mots-clés dans votre courte description.

• Quelles sont les fonctionnalités les plus importantes de votre application ?
• Quelles fonctionnalités votre application possède-t-elle que les applications de vos concurrents n'ont pas ?
• Votre application offre-t-elle une plus grande variété de contenus ou de produits que les applications concurrentes ?
• Votre application est-elle moins chère (ou votre produit est-il moins cher) ?
• Offrez-vous un meilleur service, comme la livraison gratuite, une assistance 24h/24 et 7j/7, un contenu multilingue ou une garantie de remboursement ?
• Votre application est-elle exceptionnellement rapide ou stable ?
• Les gens peuvent-ils l'utiliser en mode avion ?

Rester simple

Assurez-vous de rendre la courte description facile à lire et à comprendre. Il n'est pas nécessaire d'écrire un chef-d'œuvre littéraire. Évitez donc les mots complexes et les phrases longues.

Suivez le principe KISS : "Keep it simple". Ce faisant, vous vous assurez que tous les visiteurs de la page produit de votre application peuvent lire et comprendre votre courte description, quel que soit leur parcours scolaire.

Un court CTA est idéal pour les descriptions courtes, mais une liste séparée par des virgules des fonctionnalités et des avantages de votre application peut également s'appliquer.

Utilisez des émoticônes

Google Play prend également en charge les emojis. Si cela a du sens pour votre application, envisagez d'en ajouter pour attirer l'attention des utilisateurs sur votre courte description.

Veuillez noter que les applications ne fonctionnent pas pour toutes les applications. Si vous avez une application professionnelle (celle qui est principalement utilisée dans un environnement professionnel) ou une application financière, respectivement, les emojis ne sont pas appropriés. Cependant, pour la plupart des applications occasionnelles, en particulier les jeux destinés aux enfants, les emojis sont un bon moyen d'embellir de courtes descriptions.

Longue description

La principale différence entre l'App Store et Google Play est que les mots-clés utilisés dans la description longue sont un facteur de classement sur Google Play, alors qu'ils ne le sont pas sur l'App Store. Google Play accorde un poids élevé à la longue description. Pour cette raison, vous devez suivre les meilleures pratiques ASO pour augmenter vos chances de classement.

Les descriptions longues sur le Google Play Store peuvent contenir jusqu'à 4 000 caractères. Utilisez-les pour fournir une description large, claire et structurée des fonctionnalités et des utilisations de votre application.

Longueur du descriptif

Ne poursuivez pas les longues descriptions. Vous pouvez décrire toutes les fonctionnalités de votre application en 2 500-3 000 caractères, ou définir la description sur 4 000 caractères. Le nombre de caractères n'aura pas beaucoup d'impact sur l'emplacement de l'application. Plus important encore, vous devez utiliser les mots-clés nécessaires dans la description et parler des fonctionnalités les plus importantes de l'application.

Optimisez le début de la description longue

Lorsqu'une personne arrive sur la page de votre application dans le Google Play Store, elle voit un aperçu de la description composée d'environ 250 caractères sans avoir à cliquer sur le bouton "En savoir plus" pour voir le texte intégral.

Ce montant est approximativement égal aux trois premières phrases de votre description. Étant donné que les premières impressions sont importantes dans le secteur des applications mobiles, vous devez amener votre public à lire davantage en rendant ces phrases aussi intéressantes que possible.

Ajoutez vos mots clés plusieurs fois, en particulier dans les première et dernière lignes du texte, pour aider Google Play à classer votre application pour ces mots clés et ajouter plus de contenu au reste du texte. Les mots clés placés en haut sont plus pertinents pour Google que ceux placés en bas. Dans iOS, vous ne devriez pas répéter les mots-clés, mais pour Google Play, c'est un must. Les mots-clés les plus importants peuvent être ajoutés plusieurs fois, notamment au début et à la fin de la description.

Format

Rédigez des paragraphes courts, utilisez des puces et une mise en forme riche pour structurer votre texte et tirez le meilleur parti de tous les caractères disponibles pour obtenir la description longue parfaite.

Alors, comment devez-vous présenter ce contenu ?

Vous trouverez ci-dessous des bonnes pratiques et des conseils sur l'utilisation de la mise en forme de texte enrichi pour les descriptions longues.

• Utilisez des phrases courtes (+/- 120 caractères par ligne).
• Utilisez de petits paragraphes (+/- 3-4 lignes par paragraphe).
• Utilisez des sauts de ligne ; écrivez vos descriptions avec des espaces entre les paragraphes.
• Utilisez des puces ou des listes.
• Utilisez des sous-titres.
• Utilisez la mise en forme en gras lorsque cela est utile.
• Utilisez quelques (quelques) mots en majuscules si nécessaire.
• Utilisez des émoticônes pour ajouter de l'éclat à votre contenu.