Comment optimiser votre chaîne YouTube 2018

Presque tous les propriétaires d'entreprise savent qu'ils doivent être sur Facebook - et de plus en plus sur Instagram - et beaucoup concentrent également leur temps et leurs efforts sur Pinterest.

Mais qu'en est-il de YouTube ? C'est l'un des réseaux sociaux d'origine et, comme le suggèrent les statistiques, il compte les adeptes les plus engagés. En fait, il n'y a qu'une seule statistique qui compte vraiment : avec 30 millions de visiteurs par jour, YouTube est le troisième site Web le plus visité au monde, ce qui n'est qu'une des raisons pour lesquelles vous voulez vous assurer que votre chaîne est optimisée.

Il existe une énorme base de données d'utilisateurs intéressés et engagés, dont beaucoup sont heureux de s'abonner à des chaînes dont le contenu les intéresse. En créant une solide clientèle sur YouTube, vous pouvez augmenter rapidement la notoriété de votre marque et votre clientèle.

Dans cet article, nous allons examiner de près pourquoi vous devriez faire du marketing sur YouTube et comment optimiser votre chaîne YouTube pour gagner plus d'abonnés, puis transformer ces téléspectateurs en clients.

Pourquoi YouTube ?

YouTube n'attire pas autant l'attention des spécialistes du marketing ou des sites d'actualités des médias sociaux que certaines des autres plateformes. C'est probablement parce que les gens ne sont pas vraiment sur YouTube pour partager du contenu - ils viennent le voir, tout comme ils visitent un blog pour lire un article. La bonne nouvelle pour les marques, c'est que lorsque quelqu'un arrive sur votre chaîne YouTube, il est prêt à entendre ce que vous avez à dire. Lorsqu'il est approché correctement, le marketing sur YouTube peut générer un retour sur investissement important.

Cela est particulièrement vrai étant donné que les vidéos YouTube se classent incroyablement bien dans les moteurs de recherche. Le propre moteur de recherche de YouTube est également une entité puissante en soi et peut envoyer un trafic important vers votre site Web, votre blog, votre boutique de commerce électronique, vos autres canaux sociaux - vous voyez l'idée.

Vous n'êtes toujours pas sûr à 100 % que YouTube convient à votre audience ? Jetez un œil à certaines de ces statistiques :

• YouTube a un public diversifié, avec des personnes de toutes générations utilisant régulièrement le site.
• Plus de 500 millions d'heures de vidéos YouTube sont visionnées chaque jour.
• Environ un tiers des internautes ont un compte YouTube.

L'une des clés du succès du marketing YouTube est de créer un suivi sur la plate-forme, comme tous les autres sites de médias sociaux et de marketing de contenu. Voyons comment optimiser votre chaîne YouTube pour plus d'abonnés.

Utilisez votre bannière YouTube à votre avantage

Bien sûr, vous avez soigneusement choisi la photo de profil de votre compte. C'est un bon début ! Mais avez-vous pensé à créer également votre bannière YouTube ?

La bannière YouTube est comme la photo de couverture de Facebook, et elle apparaîtra en haut de votre chaîne lorsque les utilisateurs visiteront la page de votre chaîne. Votre bannière vous aide à décrire rapidement ce sur quoi votre chaîne se concentrera et peut être une excellente opportunité pour l'image de marque. Cela peut aider votre chaîne à paraître à la fois plus attrayante et plus professionnelle ; ces deux éléments vous donneront une crédibilité instantanée et pourront vous aider à augmenter votre nombre d'abonnés.

Étant donné que la bannière est située juste au-dessus du CTA « S'abonner », elle peut également aider à attirer l'attention du visiteur là où vous le souhaitez.

Choisissez judicieusement votre vidéo vedette

Lorsque les téléspectateurs potentiels visitent votre chaîne pour la première fois, ils remarqueront d'emblée deux choses : la première peut être l'image de la bannière. La seconde sera probablement votre vidéo vedette.

Vous pouvez choisir une vidéo à partir de n'importe lequel de vos téléchargements ou créer une vidéo spécialement à cet effet. Je recommande de faire ce dernier; il vous permet de créer une courte vidéo (pas plus de 90 secondes, de préférence) pour accueillir les téléspectateurs sur votre chaîne et expliquer ce que vous pouvez leur offrir. Ce bref clip peut ne pas sembler un gros problème, mais d'après mon expérience, il peut grandement inciter les gens à s'abonner.

Inciter les gens à s'abonner

Il est indispensable de demander aux gens de s'abonner à votre chaîne - et oui, les gens s'abonneront en fait simplement parce que vous leur demandez ! Mais si vous leur donnez une raison, ils sont encore plus susceptibles d'appuyer sur ce bouton rouge. « Abonnez-vous pour avoir ma prochaine vidéo en premier ! » ou « Mes abonnés reçoivent du contenu exclusif » et « Abonnez-vous pour pouvoir participer à mon cadeau » sont des exemples de langage à essayer.

Vous avez également des tonnes d'opportunités pour inciter les gens à effectuer des actions supplémentaires. Par exemple, vous pouvez ajouter un lien vers un concours ou un cadeau dans la description de votre vidéo, puis l'intégrer dans une page Web ou une boutique Shopify pour diriger vos téléspectateurs vers un endroit où ils pourraient effectuer un achat.

Les concours et les cadeaux sont également puissants car ils vous permettent de collecter les noms et les adresses e-mail de vos téléspectateurs, et ces informations qui peuvent vraiment s'avérer utiles sur la route. Exigez une adresse e-mail dans le formulaire d'inscription de votre cadeau, incluez une case à cocher et, tout comme, vous avez une nouvelle liste de diffusion à laquelle envoyer des e-mails programmés.

Si vous utilisez un fournisseur tiers comme ShortStack, vous pouvez même trouver des modèles de concours et de cadeaux spécifiques à YouTube à placer dans les sections à propos et/ou description.

Je suis toujours étonné par le nombre de chaînes que je vois sans aucun lien dans la section description de la vidéo - ne soyez pas l'une d'entre elles !

Concentrez-vous sur les mots clés

La croissance de votre base d'abonnés repose initialement sur la présentation de votre contenu à de nouvelles personnes. Bien que cela puisse se produire via les partages sociaux, vous êtes également susceptible de vous connecter avec votre public cible sur YouTube en vous concentrant sur les bons mots clés. En effet, le moteur de recherche de Google et le propre moteur de recherche de YouTube sont des moyens fiables d'orienter les gens vers le contenu spécifique qu'ils recherchent. En d'autres termes, sur Facebook et Instagram, les gens sont plus susceptibles de tomber sur votre contenu alors que sur YouTube, ils le recherchent.

Vous devez placer des mots-clés à la fois dans le titre de votre vidéo et dans la description de votre vidéo. Vous devez également choisir des balises pertinentes lors du téléchargement ou de l'édition de votre vidéo, qui fonctionnent comme des mots-clés. Tout cela peut être fait lorsque vous téléchargez initialement la vidéo, et elle peut être modifiée à tout moment par la suite.

Ajouter des CTA d'abonnement à chaque vidéo

Si vous souhaitez obtenir plus d'abonnés, cela ne fait pas de mal de le faire savoir à vos téléspectateurs et de leur rappeler activement de s'abonner. Nous savons tous à quel point les CTA peuvent être puissants, et cela ne fait pas exception. En plus d'exhorter les téléspectateurs à « S'abonner ! » au bas de votre description, vous pouvez ajouter "Abonnez-vous maintenant!" CTA à la fin de chaque vidéo YouTube en ajoutant des éléments YouTube à la dernière partie de celle-ci. Auparavant, cela pouvait être fait avec des annotations, mais cette fonctionnalité a été dépréciée. Vous pouvez le faire sous l'onglet « Écran de fin et annotations » lorsque vous modifiez votre vidéo.

Et en cas de doute, vous pouvez toujours pré-éditer un texte ou une vidéo CTA dans la vidéo avant de la télécharger.

Organisez votre contenu en listes de lecture

Si quelqu'un a trouvé vos vidéos, vous voulez l'encourager à s'abonner et à continuer à regarder. Cela leur montre que vous avez plus de contenu à offrir et augmente en fait les chances qu'ils s'abonnent s'ils aiment deux de vos autres vidéos ou plus. Il aide également les utilisateurs à parcourir plus efficacement votre contenu et à trouver des vidéos qui les intéressent.

Les listes de lecture doivent être organisées en fonction de sujets et de campagnes similaires et, tout comme les vidéos elles-mêmes, être optimisées avec des mots-clés. Vous pouvez en savoir plus sur la création et la gestion des listes de lecture ici.

Prêt à faire fonctionner YouTube pour vous ?

Le marketing YouTube a le potentiel d'offrir de gros avantages à toute entreprise, mais seulement si vous êtes en mesure de créer un public pour donner à vos vidéos la visibilité dont elles ont besoin. En augmentant votre base d'abonnés, vous pourrez augmenter automatiquement la visibilité et la preuve sociale de vos vidéos à la fois. Cela aidera vos vidéos à être trouvées plus facilement et aura un impact plus important sur vos efforts marketing globaux. Une fois votre chaîne optimisée, vous pouvez commencer à diffuser des campagnes plus actives, y compris des concours YouTube !, et obtenir de meilleurs résultats à long terme.