Qu'est-ce que la promotion de contenu ? Comment générer du trafic vers vos publications

Vous avez créé un excellent contenu à publier sur les réseaux sociaux et vous souhaitez maintenant attirer davantage l'attention sur vos publications. Vous êtes au bon endroit car dans ce guide, nous vous apprendrons comment promouvoir et générer du trafic vers votre contenu pour atteindre vos objectifs. Tout d'abord, nous passerons en revue les deux types de contenu de médias sociaux qui peuvent être publiés - organiques et payants. Ensuite, nous examinerons quelques conseils de promotion de contenu pour plusieurs plates-formes, ainsi que des conseils pour établir un budget et analyser votre contenu.

La différence entre le contenu organique et payant

Le contenu organique des médias sociaux est le contenu régulier que vous créez vous-même et que vous publiez sur vos comptes. Cela inclut les publications, les histoires, les mèmes, les vidéos, etc. Ce contenu peut être limité à atteindre vos abonnés actuels avec une portée minimale au-delà. Cependant, il s'agit toujours d'un contenu très précieux et bon, c'est gratuit ! Un élément clé à garder à l'esprit avec le contenu organique est qu'il met davantage l'accent sur le développement d'un intérêt, d'une affinité et d'une confiance authentiques pour la marque au sein de votre public cible que sur les ventes directes. Tout en ayant des abonnés et une augmentation des ventes, il est tout aussi important de maintenir une relation sociale engagée avec vos abonnés fidèles actuels !

Le contenu payant est le contenu des médias sociaux que vous créez, publiez, puis payez pour « booster » afin d'atteindre de nouveaux publics. Il s'agit d'une forme de publicité sur les réseaux sociaux qui vous permet d'utiliser votre contenu de réseaux sociaux pour atteindre votre public cible. Vous atteindrez un public au-delà de vos abonnés actuels et les dirigerez vers l'appel à l'action souhaité, comme acheter votre produit, visiter votre site Web, aimer votre compte, etc. La clé ici est que lorsque vous payez pour promouvoir du contenu, vous demandent au lecteur de faire autre chose que de lire le contenu - c'est axé sur l'action.

Conseil de pro PLANOLY :

Comme vous pouvez le constater, le contenu organique et payant présente des avantages. Les experts suggèrent d'adopter une approche combinée et de publier les deux types de contenu. Étant donné que presque tout le monde sait comment publier du contenu organique, examinons plus en détail la promotion de votre propre contenu sur les réseaux sociaux.

En relation : Comprendre les réseaux sociaux organiques et payants : un guide pour les petites entreprises

Promotion du contenu

Si vous avez une entreprise et que vous publiez déjà du contenu organique sur les réseaux sociaux, incorporer du contenu payant dans votre plan marketing est super facile, abordable et indispensable. Rien que l'année dernière, environ 132 milliards de dollars ont été dépensés en publicité sur les réseaux sociaux et ce chiffre ne cesse d'augmenter. Lors de l'élaboration de votre stratégie de promotion de contenu, gardez à l'esprit que chaque plate-forme possède sa propre suite d'outils qui peuvent être utilisés pour créer, lancer et analyser le contenu promu.

Instagram

Promouvoir votre contenu sur Instagram est aussi simple que de booster le contenu organique que vous avez déjà publié. Pour monter d'un cran, vous voudrez exploiter la puissance de la vidéo et intégrer Reels à votre plan de promotion de contenu. Voici un guide étape par étape pour vous aider à promouvoir votre propre contenu sur Instagram.

Pinterest

La promotion de vos épingles sur Pinterest peut vous aider à vous concentrer sur votre public cible et à fournir exactement ce qu'il recherche. Lorsque vous décidez du contenu à promouvoir, pensez d'abord à l'objectif que vous souhaitez atteindre. La plate-forme publicitaire axée sur les objectifs de Pinterest vous aidera à renforcer la notoriété de votre marque, à obtenir plus d'engagement avec votre contenu ou à inciter les gens à visiter votre site Web (et, espérons-le, à faire un achat). Il existe différentes manières d'utiliser chacun des types d'annonces Pinterest disponibles en fonction du type d'épingle. Consultez cet article pour plus de détails et un guide pratique pour créer des publicités Pinterest.

TIC Tac

TikTok n'est pas une application de médias sociaux à ne pas ignorer ! Avec un milliard d'utilisateurs et en croissance, les entreprises dépensent beaucoup d'argent pour promouvoir le contenu sur TikTok. La clé de la publicité sur TikTok est de créer un contenu divertissant, éducatif et pertinent. Cela est dû au flux basé sur l'algorithme de l'application, où le contenu compte plus que les abonnés. C'est ainsi qu'une personne peu suivie peut atteindre, voire dépasser, certains des plus gros utilisateurs. Voici comment configurer et approuver votre compte pour lancer vos promotions de contenu.

Une autre façon dont les gens font la promotion de leur contenu sur les réseaux sociaux est de collaborer avec des influenceurs. Dans ce cas, les marques paient les influenceurs des médias sociaux, qui aiment et utilisent vraiment leur produit, pour en parler sur leurs propres profils. Non seulement cela ressemble plus à une recommandation d'un ami qu'à une publicité, mais cela élargit considérablement la portée de la publication. Cela nous amène au point suivant, le budget.

Budgétisation pour la promotion du contenu

Le montant que vous dépensez pour promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux dépendra du montant d'argent que vous avez alloué à la publicité, du nombre de personnes que vous souhaitez atteindre et de la durée de la promotion. Les promotions de contenu sont facturées "par clic". Cela signifie que vous définissez un budget pour une dépense quotidienne ainsi qu'une dépense totale et chaque fois que quelqu'un clique sur la publication, de l'argent est débité de votre compte publicitaire. La promotion se termine lorsque vous manquez de fonds pour cette campagne ou lorsque le délai que vous avez défini expire, selon la première éventualité. Chaque plate-forme a une dépense minimale, alors assurez-vous de la vérifier lorsque vous planifiez votre budget publicitaire.

Mesurer le retour sur investissement

Maintenant que vous connaissez les types de contenus à promouvoir, parlons rapidement d'analytics. Lorsque vous publiez du contenu promu sur les réseaux sociaux, vous souhaitez mesurer le retour de votre temps et de votre argent pour vous assurer que vous publiez ce que vos abonnés veulent voir. C'est là que la fonction d'analyse PLANOLY est votre meilleure amie ! Dans PLANOLY , vous pouvez vérifier les données de vos abonnés et surveiller vos post-performances afin de ne pas perdre de temps et d'argent sur ce qui ne fonctionne pas !

  Alors, vous êtes maintenant prêt à commencer vos promotions de contenu ! Développez une stratégie, créez un excellent contenu, obtenez des résultats et répétez !