Comment se préparer aux nouvelles modifications de la politique de métadonnées de Google Play ?

En avril 2021, Google a annoncé des changements majeurs concernant "des conseils pour améliorer la qualité et la découverte de votre application sur Google Play" (développeurs Android). Au 29 septembre, certains de ces changements avaient déjà été mis en œuvre. Les développeurs devront s'adapter à des changements tels que des règles et des directives strictes pour lutter contre les listes de magasins trompeuses afin de rester pertinents et "promouvants" aux yeux de Google. Lisez ce blog pour répondre au "quoi", "pourquoi" ces changements ont été apportés et comment nous nous y préparons.

Quelles sont les modifications apportées à la politique relative aux métadonnées ?

• Divers mots-clés interdits dans les icônes, les titres et le nom du développeur
• Éléments graphiques trompeurs interdits
• Longueur du titre

Depuis le 29 septembre 2021, les modifications apportées à la politique relative aux métadonnées de Google pour le Play Store incluent :

• Divers mots-clés interdits dans les icônes, les titres et les noms de développeurs.

Les messages et l'utilisation d'un langage qui implique la performance seront des motifs de rejet de la candidature. Les développeurs ne pourront plus utiliser des mots comme "Top", "Best" ou "#1" dans les métadonnées des applications pour promouvoir leurs applications.

• Éléments graphiques trompeurs

Google a mis en place une politique qui limite l'utilisation d'images promotionnelles ou trompeuses pour les icônes d'application. Les icônes d'application en général ont reçu la mise à jour des directives les plus strictes. Les icônes ne pourront pas inclure d'images qui imitent les notifications, les éléments graphiques de classement ou les mesures de tarification. Évitez d'ajouter tout type de phrases d'appel à l'action telles que « Télécharger maintenant », « Installer maintenant », « Jouer maintenant » ou « Essayer maintenant » et évitez les slogans ou les titres urgents qui peuvent rapidement devenir obsolètes.

• Raccourcissement de la limite d'espace de titre du champ actuel de 50 caractères à 30 caractères.

Bien qu'ils ne soient pas encore implémentés, Google a annoncé que les titres passeront de 50 à 30 caractères dans un avenir proche. Ce changement affectera de nombreuses applications qui tirent pleinement parti de la limite existante de 50 caractères, en utilisant des noms d'application de marque et des balises de titre qui décrivent la fonctionnalité principale de l'application.

En outre:

• Les développeurs doivent fournir des descriptions d'application claires et bien écrites qui démontrent les caractéristiques et les fonctionnalités de l'application.
• Il n'y a pas de témoignages d'utilisateurs non attribués ou anonymes dans la description de l'application.
• Pas d'émoticônes, d'emojis ou de caractères spéciaux répétés dans l'icône, le titre ou le nom du développeur de l'application.
• Évitez toutes les MAJUSCULES à moins qu'elles ne fassent partie du nom de votre marque.

Le but de ces restrictions est de nettoyer l'affichage de l'application dans le Play Store et d'améliorer la lisibilité de chaque champ. Le non-respect de ces mises à jour peut sembler de "mauvaise qualité" dans le pire des cas auparavant, mais c'est désormais un motif de rejet.

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Modifications de la politique des actifs de prévisualisation non urgentes mais également nécessaires

Google a également annoncé de nouvelles directives pour la prévisualisation des actifs, qui incluent : des images en vedette, des captures d'écran, des vidéos et de courtes descriptions.

Pour aider les développeurs à se conformer à ces nouvelles directives, Google a défini quatre problèmes importants à prendre en compte. En fait, les actifs précédents seront évalués en fonction des critères suivants.

• Les éléments de prévisualisation représentent-ils correctement l'application ou le jeu ?
• Tous les éléments de prévisualisation fournissent-ils suffisamment d'informations pour aider les utilisateurs à prendre une décision éclairée quant à leur installation ?
• Les éléments de prévisualisation sont-ils axés sur la fourniture d'informations utiles sur des aspects uniques de l'application ou du jeu et sont-ils exempts de mots à la mode tels que "meilleur" et "gratuit" ?
• Les ressources d'aperçu des détails du produit sont-elles correctement localisées et faciles à lire ?

Contrairement aux nouvelles politiques concernant les titres et les icônes, le non-respect de ces consignes n'entraînera pas nécessairement le rejet d'une application par le Play Store, mais affectera son éligibilité à être recommandée ou promue dans les services Google.

Comment les modifications apportées aux règles de Google Play affectent-elles ASO et que faire ?

En ce qui concerne l'optimisation de l'App Store, que signifient ces changements de règles pour votre application ou votre jeu ? Quelques domaines qui affectent Play Store ASO sont la longueur du titre, la sélection des mots-clés, les icônes, les vidéos de prévisualisation et les captures d'écran.

Titres d'applications

La meilleure pratique pour l'optimisation de l'App Store consiste à utiliser l'allocation d'espace complète. En effet, il s'agit du champ de métadonnées le plus important utilisé par Google pour indexer votre application dans les résultats de recherche. En raccourcissant le titre, les développeurs peuvent perdre le classement des termes importants qu'ils ciblaient auparavant.

Bien que ces changements réduisent la quantité d'espace dont vous disposez pour utiliser des mots-clés, tout le monde doit suivre les mêmes directives. Cela signifie que les développeurs doivent choisir les mots-clés les plus pertinents et les plus précieux pour leurs applications.

Les changements de titre affecteront particulièrement les langues qui ont besoin de plus d'espace pour faire passer leur message, comme le français, l'allemand ou l'arabe. En revanche, cela aura un impact légèrement moindre sur les efforts de localisation japonais, chinois et coréens.

Soyez prêt à modifier le texte du titre, mais ne le modifiez pas pour l'instant.

Bien qu'il soit important pour les développeurs de commencer à planifier les révisions de titre dès maintenant, il est préférable de retarder la mise en œuvre jusqu'à ce que Google annonce une date limite de mise en œuvre, car les métadonnées de titre sont le champ que Google utilise pour indexer les applications dans les résultats de recherche ayant le plus de poids. En raccourcissant le titre prématurément, les développeurs peuvent perdre la meilleure visibilité offerte par jusqu'à 20 caractères de mots-clés potentiels. De plus, la zone limitée du titre devrait désormais se concentrer sur le nom de la marque et les termes les plus pertinents qui expliquent l'application.

Le principal avantage des titres plus courts est que la troncature (lorsque les titres ne sont que partiellement affichés) ne cause pas trop de problèmes pour la lisibilité des listes de la page de recherche. Actuellement, la meilleure pratique consiste à conserver les informations les plus informatives et les plus pertinentes dans la première moitié du titre, car la seconde moitié peut être tronquée en fonction de l'appareil.

D'autres modifications futures du front-end ou du back-end pourraient entrer en jeu, telles qu'une utilisation accrue des balises Google, de nouvelles façons d'afficher les applications/jeux, etc.

Mots-clés de l'application

Des termes tels que "gratuit", "top", "meilleur" et #1 ne seront plus acceptés - cela signifie que, idéalement, toutes les applications/jeux peuvent être indexés pour ces mots-clés indexés, et il n'y a aucun avantage supplémentaire à les inclure . Si vous avez actuellement ces termes dans vos métadonnées, cela peut sembler un changement malheureux, mais cela encourage l'utilisation de mots-clés plus pertinents plutôt que de mots conçus pour jouer dans l'algorithme pour un meilleur classement.

L'objectif global de ces changements est de fournir aux utilisateurs une expérience Play Store de haute qualité. La plupart de ces changements devraient également être positifs pour les développeurs. Si votre application est de haute qualité, vous n'avez pas à recourir à des tactiques "trompeuses" telles que de fausses notifications ou des allégations de performances infondées. Cependant, certaines de ces modifications peuvent avoir un impact négatif sur les performances de conversion. Les applications qui voient une augmentation des conversions après avoir inclus des emojis ou avoir appelé une offre gratuite doivent trouver de nouvelles façons d'engager les utilisateurs en fonction des nouvelles directives.

Icônes d'application

En plus de ne plus pouvoir utiliser d'éléments textuels promotionnels ou trompeurs, les icônes d'application ne peuvent plus utiliser d'éléments graphiques qui seraient considérés comme trompeurs aux yeux de Google. Les icônes ne pourront plus contenir d'images telles que des notifications imitant, des éléments graphiques indiquant des classements, des mesures de prix, même si elles sont réelles ou attribuées à tort à "Instant App" ou à d'autres fonctionnalités du programme Play. N'importe lequel d'entre eux constituerait un motif de rejet par le Play Store.

Après la date de mise en œuvre, Google a commencé à rejeter les applications qui incluent ces éléments - même s'ils sont aussi anodins que d'inclure "gratuit" dans l'icône - avec l'avis de violation strict suivant.

Quelques conseils pour mettre en valeur l'icône de votre application.

• Faites en sorte que vos icônes soient cohérentes avec l'objectif de votre application ou de votre jeu.
• Respectez le style général de l'application.
• Vérifiez vos concurrents et démarquez-vous.
• Utilisez des couleurs vives pour attirer l'attention.
• Évitez d'utiliser du texte promotionnel dans vos icônes.
• Jouez avec des formes simples et des couleurs coordonnées.
• Ajoutez des bordures aux icônes pour les faire ressortir.
• Suivez les tendances du design et restez moderne et innovant - rappelez-vous à quel point le design plat était à la mode ?
• Exécutez des tests A/B pour trouver de meilleures icônes de conversion afin que votre application puisse s'aligner sur les nouvelles politiques de Google Play Store de la manière la plus efficace.

Nouvelles directives relatives aux éléments vidéo d'aperçu

Les vidéos de prévisualisation auront désormais également des directives plus strictes. Étant donné que seules les 30 premières secondes de la vidéo seront lues automatiquement dans le Play Store, les vidéos doivent être optimisées pendant 30 secondes et mettre en évidence les fonctionnalités uniques de l'application en premier. L'accent doit être mis sur les images réelles du jeu (80 % de l'interface utilisateur réelle) plutôt que sur le contenu promotionnel, les écrans de titre, les logos et les transitions.

Les vidéos ne doivent plus inclure de personnes interagissant avec l'appareil, à moins que l'interface du jeu ou de l'application ne soit liée à l'environnement environnant, comme dans les jeux de réalité augmentée comme Pokemon Go, ou des applications avec des applications du monde réel comme Waze. Les vidéos de prévisualisation doivent être présentées au format paysage.

Comme pour les titres et les métadonnées, la vidéo ne doit pas contenir de niveau supérieur ou de CTA. Par conséquent, la vidéo doit essentiellement être fidèle à l'interface utilisateur et/ou à l'expérience de jeu réelles. À son tour, cela reflétera plus étroitement l'expérience utilisateur, ce qui aura un impact positif sur les conversions engageantes pour les applications et les jeux.

Vous pouvez également localiser vos vidéos. Pour ce faire, téléchargez votre vidéo dans une autre langue ou téléchargez simplement une transcription et Google affichera automatiquement ce contenu en fonction des paramètres de langue de l'utilisateur.

Meilleures pratiques en matière de capture d'écran

Comme pour la vidéo, les nouvelles directives de capture d'écran de Google Play Store exigent l'interface utilisateur réelle dans chaque image. Les captures d'écran doivent maintenant montrer l'expérience réelle d'utilisation de l'application ou du jeu, et non du contenu promotionnel. Les captures d'écran peuvent inclure des éléments stylisés, tels que la division en plusieurs images, comme illustré dans l'exemple sur la page des politiques Google. La considération principale est de mettre l'accent sur l'interface utilisateur de votre application avant tout. Comme auparavant, la copie est limitée à 20 % du cadre, et le cadre lui-même doit être un paysage ou un portrait grand format avec une image de haute qualité.

Il n'est plus possible d'afficher les niveaux supérieurs, les récompenses ou le nombre d'utilisateurs dans les captures d'écran, et les CTA traditionnels (par exemple "Télécharger maintenant", "Essayer maintenant") doivent désormais être évités. Les captures d'écran ne doivent plus montrer la personne qui utilise l'application, mais plutôt des images de l'interface utilisateur de l'application elle-même et de ses fonctionnalités principales, en particulier les fonctionnalités uniques qui ont toujours été la pierre angulaire des captures d'écran. En tant que tels, les captures d'écran et les vidéos de prévisualisation ont des limitations presque identiques en termes de mise en évidence de l'expérience dans l'application.

Suivez ces conseils pour basculer vos captures d'écran.

• Réservez le premier emplacement de capture d'écran pour vos messages les plus importants ou les meilleures fonctionnalités de votre application.
• Ne donnez pas de captures d'écran nues ; fournir des explications pour chaque diapositive.
• Choisissez un style ou un thème pour votre séquence de capture d'écran et suivez-le, plutôt que de tirer des images aléatoires
• Testez de nombreuses options pour trouver la meilleure option de conversion.
• Localisez les captures d'écran si nécessaire.

Pour en savoir plus sur Google Play ASO, vous pouvez consulter " Qu'en est-il de Google Play Store ASO et de son optimisation des mots clés " de nos articles précédents.

Devez-vous modifier les métadonnées de votre application immédiatement ?

La nouvelle politique sera mise en œuvre complètement plus tard cette année, mais aucune date officielle n'a été fournie.

Cependant, avec la mise à jour effective à partir du 29 septembre sur Google Play, "les titres d'application, les icônes et les noms de développeur qui ne respectent pas la politique à venir ne seront pas autorisés sur Google Play".

Il est important de se rappeler que Google Play n'autorisera pas les métadonnées d'application (titre, icône et nom du développeur) qui ne sont pas conformes à la nouvelle politique, car les éléments qui ne sont pas conformes aux directives à venir peuvent également ne pas être éligibles pour les recommandations et la promotion sur Google. Jouer.

C'est pourquoi vous devez rester informé des modifications à venir de la politique d'inscription des applications Play Store.

Si vous prévoyez de mettre à jour votre application après la date d'entrée en vigueur fin septembre, veuillez vérifier ce qui suit.


Ne pas :
1. Utilisez des informations trompeuses : a) Texte promotionnel tel que "Top", "Best", "#1". b) Prix et billets, tels que "Mettre à jour" et "Télécharger maintenant".

2. Titres d'applications utilisant des caractères spéciaux ou une mise en forme : a) Pas de majuscules b) Pas d'émoticônes ? c) Pas de séquences de caractères spéciaux ni de ponctuation !

3. Utilisez des éléments créatifs trompeurs : a) Pas de fausses étiquettes de notification. b) Aucun élément graphique indiquant le classement. c) Pas de faux attributs "application instantanée".


Suivez les nouvelles consignes relatives aux éléments d'aperçu des fiches Play Store : a) Représentez avec précision votre application ou votre jeu. b) Fournissez suffisamment d'informations pour aider les utilisateurs à décider s'ils souhaitent l'installer. c) N'utilisez pas de mots à la mode comme "gratuit" ou "meilleur". d) Fournir des aspects uniques sur votre d) Des informations significatives sur les aspects uniques de l'application/du jeu que vous proposez. e) Localisez les éléments de prévisualisation pour les rendre plus faciles à lire.