Comment préparer vos pages produits personnalisées (CPP) App Store pour iOS 15 ASO ?

Comme Apple a effectué une série de mises à jour de fonctionnalités pour le lancement d'iOS 15, cela apporte certainement un changement significatif pour l'ensemble des efforts d'optimisation de l'App Store.

Par conséquent, nous parlerons de la façon de créer une page de produit puissante, d'augmenter le taux de conversion de l'installation de votre application, de faire correspondre votre public cible grâce à une boucle de test et d'optimisation et de créer un contenu personnalisé pour les publics pertinents.

Trois changements majeurs dans iOS 15

1. Page de produit personnalisée (CPP)

Avec iOS 15, Apple redéfinit l'ensemble des règles de l'industrie de l'optimisation de l'App Store. Au lieu de configurer chaque page produit de l'App Store de chaque pays/région, vous pourrez créer jusqu'à 35 pages produit pour le trafic payant. Vous pouvez les différencier dans votre page de produit personnalisée : vidéos d'aperçu de l'application, captures d'écran et texte promotionnel. Chaque page de produit personnalisée peut diriger une page UA particulière avec l'URL de l'App Store, ce qui maximise sûrement votre taux de conversion d'installation.

2. Optimisation de la page produit (PPO)

Optimisation de la page produit (PPO) - Après la mise à jour des capacités iOS15, vous aurez une page produit élaborée dans l'App Store. L'affichage de la page de classement affecte si les utilisateurs potentiels cliquent et téléchargent lorsqu'ils naviguent ou recherchent dans la page de classement.

Semblable à l'impact possible de Custom Product Page (CPP), PPO se concentre sur l'étude des groupes de recherche et de navigation organiques dans l'App Store, et prépare des informations adaptées aux besoins des visiteurs potentiels. Il augmente considérablement votre taux de conversion d'installation organique, augmentant ainsi la croissance de votre trafic organique.

3. Événements intégrés à l'application

Vous pouvez créer jusqu'à cinq événements In-app simultanés, qui seront affichés sur votre page produit, des recommandations personnalisées, une curation éditoriale sur les onglets Aujourd'hui, Jeux et Applications.

Les événements intégrés à l'application apparaissent sous forme de cartes d'événement, y compris le nom de l'événement, des vidéos ou des images et une courte description. Les utilisateurs peuvent le télécharger directement à partir de votre événement intégré à l'application ou de la page des détails de l'événement. Assurez-vous que leur première expérience utilisateur est personnalisée et directe vers le contenu de l'événement lorsque vous fournissez un lien profond vers l'événement avec App Store Connect.

En ce qui concerne la façon dont l'événement in-app affecte les efforts ASO et l'utilise pour améliorer efficacement le résultat de la promotion de votre application, nous expliquerons en détail dans la future stratégie.

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iOS 15 ASO : installation payante et organique

Nous avons travaillé sur ce guide pour vous aider à maximiser les installations payantes et organiques sur la base des recherches de notre équipe technique.

Promotion payante sur l'App Store

Promotion payante - "CPP", le nouveau changement de promotion payante après la mise à jour iOS 15 dont nous avons déjà parlé ci-dessus.

Vous pourrez générer une URL App Store unique, qui dirigera un public spécifique vers une page de produit personnalisée et lui fournira des informations personnalisées, où vous obtiendrez le trafic de toute activité UA payante, site Web et promotion croisée.

Comment gérer efficacement les pages produits personnalisées ?

• Opportunités de recherche - Quels publics sont les plus importants pour votre entonnoir de trafic de promotion payante ;
• Créer des modèles de test pour ces publics ;
• Créez du contenu créatif pour votre nouveau CPP ;
• Démarrez une boucle de processus de test pour vérifier si le contenu créatif attire votre public cible après un cycle de test ;
• Surveillez et mesurez les performances du CPP et améliorez constamment votre contenu créatif pour le public.

Promotion organique de l'App Store

Promotion organique - Préparez plusieurs pages de produits différentes et testables pour le trafic organique avec l'optimisation des pages de produits (PPO) d'Apple. Optimisez le taux de conversion du trafic organique sur la page produit de l'Apple Store grâce aux tests A/B.

Grâce aux nouvelles fonctionnalités, les spécialistes du marketing engagés dans l'ASO, l'UA, le marketing mobile ou les domaines de croissance peuvent fournir des informations attrayantes au bon public, ce qui augmente progressivement les installations d'applications et stimule la croissance du trafic organique de leurs applications.

Comment organiser efficacement la page de promotion naturelle (optimisation de la page produit, PPO) ?

• Assurez-vous que votre équipe responsable de la promotion du trafic organique et de l'acquisition d'utilisateurs (UA) est familiarisée avec ces changements ;
• Faites un remue-méninges et recherchez votre public organique le plus important. Proviennent-ils de la recherche, de la navigation ou de la recherche de marque ?
• Etablir des hypothèses pour ces publics ;
• Faire un contenu créatif pour votre nouveau CPP ;
• Commencez un processus de test pour vérifier que vos hypothèses sur l'audience sont correctes ;
• Créez une boucle pour surveiller et mesurer les performances et l'optimisation des tests PPO.

Comment démarrer l'optimisation créative de l'App Store iOS 15 ?

Comment optimiser la promotion payante Apple Store iOS 15 ?

Nous décomposons votre promotion payante sur l'App Store en quatre parties principales en boucle. Dans chaque boucle, itérez et poussez d'autres améliorations pour stimuler la croissance de votre mobile.

Étape 1 : Organisez votre page de produit personnalisée (CPP) dans l'App Store

Au fur et à mesure que l'industrie adopte ces nouvelles fonctionnalités de l'App Store, vos principaux concurrents disposeront d'outils d'acquisition d'utilisateurs plus efficaces pour promouvoir les installations payantes via des canaux personnalisés. Dans le processus de marketing cyclique, des tests à l'optimisation, les informations de la page produit correspondent aux besoins psychologiques du public cible de plus en plus élevés, ce qui entraîne une augmentation du trafic et de la croissance des utilisateurs.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons commencer par le rôle du public. Segmentez votre trafic payant en audience pertinente en vous posant trois questions :

1) C'est où ?
De quel canal proviennent vos utilisateurs payants ? Lister les données du canal le plus important au canal le moins important.

2) QUI ?
Comprenez votre utilisateur à travers des personnalités d'utilisateur et clarifiez votre public cible.

3) Quand ?
Comprendre où et pourquoi vous dépensez la majeure partie de votre budget ? Est-ce centré sur certains événements tout au long de l'année ou de la saison ? Cela implique une opportunité pratique.

Créez votre modèle de base de données à partir des informations ci-dessus, y compris la création publicitaire UA qui vous concerne, les principaux publics, les canaux et les horaires spécifiques tout au long de l'année.

Étape 2 : Tests et analyses

Une fois que vous avez plusieurs CPP pour tester une hypothèse, vous pouvez exécuter vos tests.

Lors du test, notre attention est portée sur le trafic de chaque CPP et leur taux de conversion, taux de rétention et ARPPU, pour enfin déterminer quel CPP est le meilleur.

Après avoir trouvé la meilleure idée, vous pouvez amener tout le trafic vers cette page créative et assister à l'augmentation du taux de conversion et des installations d'audience payantes.

Étape 3 : suivi et analyse

Après avoir déterminé la page de création la plus appropriée, vous devez surveiller le ROAS, le taux de conversion, le taux de rétention et l'ARPPU de CPP au fil du temps pour déterminer :

• Amélioration du taux de conversion et du taux de rétention ;
• Le CPP connaîtra une baisse du taux de conversion après une période de promotion, car il n'a pas été mis à jour depuis longtemps. Vous devriez refaire le test à ce stade ;
• Il s'agit d'une boucle continue subissant des hypothèses, des tests, des analyses, des optimisations et des re-tests.

Tout au long du processus d'optimisation, votre CPP est toujours dans la boucle de test - ré-optimisation - re-test. Obtenez les résultats de l'analyse par le biais de tests, puis optimisez davantage les performances du même segment d'audience, ou choisissez l'audience la plus prioritaire suivante pour optimiser le CPP.

Vous pouvez également exécuter plusieurs tests en même temps. Pour une certaine localisation, supposons que vous ayez 35 pages de produits personnalisées, vous pouvez exécuter 8 tests à la fois, et chaque test a 4 variantes pour tester différentes hypothèses.

Une fois que vous avez identifié la bonne variante pour un public particulier, vous pouvez utiliser le CPP testé pour tester davantage d'autres publics.

Résumer

Nous avons expliqué les détails d'optimisation de l'App Store iOS 15 ci-dessus et vous avons fourni un modèle général pour optimiser le trafic payant de l'App Store. Après chaque boucle, vous devez réévaluer votre hypothèse. Les préférences de votre public peuvent avoir changé et il peut y avoir de nouveaux concurrents qui utilisent des styles de conception différents ou offrent de nouvelles propositions de valeur.

L'optimisation du RPC est très dynamique. En suivant ce puissant modèle de processus, vous maîtriserez toujours vos segments d'audience et les idées CPP les plus appropriées. Vous pouvez ainsi maximiser le taux de conversion, le taux de rétention et le ROAS, et booster la croissance de votre trafic mobile.