Comment promouvoir une application sur iOS App Store pour iPhone, Apple TV et Apple Watch ?

Lorsque votre application est lancée sur l' App Store d'Apple , vous êtes déjà bien parti. En communiquant avec nos différents clients, notre équipe technique a appris que de nombreux développeurs et promoteurs ne savent pas trop comment promouvoir leurs applications sur l'App Marketplace d'Apple. Nous discutons ici des règles actuelles d'optimisation de plusieurs marchés d'applications de terminaux sous le système Apple iOS. Comment faire de l'ASO sur plusieurs marchés d'applications majeurs d'iPhone, iPad, Mac, Apple TV et Apple Watch, comment promouvoir votre application sur ces marchés, les informations sur le marketing des applications mobiles et les points clés de l'ASO sur lesquels il faut se concentrer sont résumé ci-dessous.

Faites la promotion d'applications sur l'App Store pour iPhone, iPad, Mac, Apple TV et Apple Watch.

Apple et Google publient chaque année leurs derniers systèmes d'exploitation, avec iOS 14 et Android 11 déjà lancés. Dans le même temps, ils lancent de nouveaux appareils tels que la série iPhone 12 d'Apple et le Pixel 5 de Google. Les appareils mobiles tiers utilisant le système d'exploitation Android continueront également à gagner des parts de marché, et cela inclut l'intérêt croissant pour les téléphones pliables.

Les développeurs d'applications doivent se tenir au courant des dernières technologies et s'assurer que leurs applications fonctionnent bien sur chaque nouvel appareil et système d'exploitation. Les développeurs ont accès à la version bêta et aux émulateurs pour tester leurs applications afin de s'assurer qu'elles fonctionnent correctement et s'adaptent aux tailles d'écran de différents appareils mobiles, mais ce n'est qu'une partie de l'équation.

Garder à la fois vos supers d'applications et votre magasin d'applications optimisés pour suivre les dernières versions est essentiel si vous voulez maîtriser vos utilisateurs et les ressources du marché et suivre vos concurrents.

En 2021, il ne suffit pas de promouvoir uniquement via l'App Store, Google Play et en utilisant des canaux publicitaires standard comme Facebook et Google. Pour engager votre public et obtenir plus d'installations d'applications, vous devez utiliser d'autres plates-formes publicitaires et magasins d'applications, choisissez l'installation d'applications payantes pour classer votre application en premier. Il est important d'investir dans votre audience et de créer une éco-communauté autour de l'application.

ASO sur les métadonnées dans plusieurs classements iOS App Store

Titre de l'application

À l'ère de l'Internet mobile, plus de 50% des applications sont trouvées via la recherche sur l'App Store, et ASO est l'une des méthodes de promotion gratuites importantes pour l'App Store, et l'étape ASO consiste à choisir les bons mots clés et le nom de l'application pour l'App Store. Lorsque vous remplissez le nom de l'application, vous devez vous conformer aux spécifications d'Apple, n'essayez pas de "jouer le système". Tenez compte à la fois de l'expérience utilisateur et de l'optimisation de la recherche. Si la marque de votre application est déjà bien connue, vous n'avez pas besoin d'ajouter de mots-clés au nom de l'application, car les utilisateurs rechercheront directement par le nom de votre marque.

Les règles viennent toujours en premier, reportez-vous aux règles des différents magasins d'applications et ne soyez pas rejeté pour avoir empilé des mots-clés dans le titre. Ciblant le groupe d'audience, qui est similaire au positionnement, le nom de l'application ne doit pas être trop long, il doit être facile à retenir et il est recommandé de ne pas dépasser 4 mots.

Le titre reflète le mieux les caractéristiques de l'application, s'il s'agit de restrictions de l'industrie ou si un bon nom a été enregistré ou occupé, alors prendre le nom pertinent peut également fonctionner, le titre de l'application doit être simple et facile à retenir. Bien sûr, un nom personnalisé peut d'abord renforcer l'impression et la notoriété de l'application auprès des utilisateurs.

Sous-titre de l'application

Si le nom de l'application ne peut pas refléter ou afficher visuellement les fonctionnalités du produit, vous pouvez utiliser un sous-titre pour aider la description, compléter les points de fonctionnalité du produit sur le sous-titre, l'avantage est de permettre aux gens de comprendre simplement les fonctionnalités de l'application.

Les mots clés des sous-titres ASO sont pondérés après le nom de l'application. Ainsi, la présentation de votre application de manière concise et attrayante peut amener davantage d'utilisateurs à la page d'introduction du produit et télécharger l'application. L'avantage de mettre en évidence de nouvelles fonctionnalités ou de nouvelles activités dans le sous-titre est de mettre en évidence l'avantage de différenciation de l'application par rapport à des produits similaires.

En termes d'optimisation des mots clés ASO, nous recommandons généralement aux développeurs d'introduire le rôle de l'application en une phrase et d'augmenter le poids des mots clés principaux, et nous suggérons simplement d'enterrer 2-3 mots clés dans le sous-titre principal.

Mot-clé

La recherche d'analyse de mots-clés est la première étape importante du processus ASO. Cependant, les algorithmes de recherche de l'App Store et de Google Play sont très différents. Par conséquent, pour le classement dans les résultats de recherche, les magasins prennent en compte différents facteurs.

Pour sélectionner avec succès des mots-clés qui attireront les utilisateurs, vous devez d'abord analyser les produits d'application de vos concurrents pour voir quels mots-clés peuvent être recherchés pour leurs produits, et si vous trouvez des produits similaires qui correspondent aux mots-clés que vous avez recherchés, alors le mot-clé est un succès. match et doit être enregistré. Pour les mots clés enregistrés, les titres des mots clés et les descriptions des créations doivent être rédigés de la même manière que la stratégie d'enchères au coût par clic, mais en garantissant leur fluidité et leur grande lisibilité.

Obtenez une compréhension complète de tous les mots-clés liés au produit, faites une première liste, y compris les caractéristiques du produit, les noms utilisés pour les achats intégrés ou, dans le cas des jeux, mentionnez le type et le niveau du personnage. Par exemple, quelle valeur le produit apporte-t-il à l'utilisateur et quels problèmes peut-il aider à résoudre ? Tous ces éléments constitueront la base de la liste de mots clés de l'application.

Les mots-clés doivent avoir une bonne pertinence pour l'entreprise, ne choisissez pas des mots-clés non pertinents, sinon cela affectera le taux de conversion. Plus la concurrence des mots-clés est faible, plus il est facile de se classer haut, au contraire, il est difficile pour les utilisateurs de rechercher votre application mobile, alors essayez de choisir des mots-clés à faible concurrence. En partant de la prise en compte de la pertinence et de la concurrence, choisissez les mots-clés à forte concurrence.

Description de l'application

De nombreux magasins d'applications doivent également faire la distinction entre de brèves descriptions et des descriptions détaillées. La brève description est souvent affichée sur la page de liste des applications, tandis que la description détaillée est au centre de l'application. La description de l'application est également extrêmement importante pour la promotion de l'application, car lorsque les utilisateurs voient votre application sur la page de liste des résultats de recherche, c'est la description de l'application qui les incite à cliquer sur la page de détails. Et ce facteur sera également directement lié au taux de clics sur les résultats de recherche de votre application, et le taux de clics sur les résultats de recherche est susceptible d'affecter le classement de votre application dans ce résultat de recherche.

Icône

Les icônes d'application sont l'un des premiers éléments que les utilisateurs voient dans le magasin et attirent donc beaucoup l'attention. Les gens sont beaucoup plus attirés par les visuels que par le texte, les descriptions et les explications. L'icône ASO (optimisation des icônes) est cruciale dans tout plan et stratégie d'optimisation de l'App Store car les icônes ont un impact énorme sur la visibilité et les conversions. Des icônes de haute qualité entraînent d'énormes conversions d'achat, permettant au trafic vers l'interface de l'application de se convertir en téléchargements et en achats chaque fois que possible, devenant ainsi des utilisateurs ciblés du produit.

Captures d'écran et vidéo

Parmi les nombreux éléments d'ASO, si le but des mots-clés et des titres est de permettre aux utilisateurs de "trouver" plus précisément votre produit, les captures d'écran jouent un rôle important dans le "pilotage des téléchargements". Étant donné qu'une capture d'écran contient une capture d'écran de l'écran réel utilisé, une copie du titre avec des mots-clés importants et une conception qui reflète le style de l'application, il est important que les développeurs combinent différents matériaux pour être créatifs.
Les captures d'écran et les vidéos de la page des détails de l'application ont un impact sur les performances de l'application dans le classement, car certains utilisateurs visionnent les captures d'écran ou les vidéos pour avoir une idée générale de l'application.

Note et avis

Après que l'App Store ait autorisé les développeurs à répondre aux avis des utilisateurs, Apple s'efforce, comme on pouvait s'y attendre, d'humaniser autant que possible l'App Store. En fait, Apple et Google sont très conscients de l'importance d'infuser l'App Store avec le social. En bref, les avis ont désormais un impact plus important sur l'algorithme de l'Apple Store en ce qui concerne ASO.

Lorsque les utilisateurs voient des critiques négatives pendant la période d'hésitation de sélection ou des applications mal notées, il y a une forte probabilité que les utilisateurs choisissent de partir, et la probabilité de partir est susceptible d'être supérieure à 90 %. La première chose que vous faites en tant que développeur se rendant sur l'App Store est d'entrer dans la section des commentaires et de donner la priorité à la vérification des commentaires.

Par conséquent, comment obtenir des avis de haute qualité et comment réduire les avis négatifs sur les produits pendant le fonctionnement de l'application est un travail à long terme qui doit être stratégique.

ASO sur l'App Store pour Apple Watch, quelle différence ?

Mots clés

L'App Store n'autorise pas l'ajout de "Apple Watch" aux mots-clés ou au titre de l'application. Si vous voulez que les gens sachent que votre application fonctionne avec Apple Watch, vous devez le mentionner au début de la description et dans la section "Nouveautés".

Icône de l'application

L'icône de l'application Apple Watch doit correspondre à la conception de l'icône circulaire affichée sur la montre. Visuellement, il doit également être similaire à l'icône de votre application principale afin que les gens sachent qu'ils sont liés.

Cela signifie que vous devrez peut-être repenser l'icône de votre application principale pour avoir un design qui fonctionne également pour l'application Watch. Il n'est pas nécessaire que ce soit exactement la même chose, mais elles doivent être pertinentes.

Captures d'écran

Lorsque vous affichez une application sur l'Apple Watch Store, la capture d'écran de la montre apparaît au-dessus de la capture d'écran de l'application principale. Apparemment, les captures d'écran de l'application sur Apple Watch devraient également être visibles et montrer l'image principale que vous souhaitez fournir aux utilisateurs.

ASO sur App store pour Apple TV, sur quoi devez-vous vous concentrer ?

Le marché des appareils de streaming TV continue de croître, Apple TV ne représentant que 2% du marché mondial des appareils de streaming, selon de nouvelles données analysant l'industrie de la télévision intelligente et des décodeurs. Mais la prochaine évolution de l'accaparement du marché du salon, c'est aussi très important de pouvoir se démarquer dans les nombreux médias de streaming.

Titre de l'application

La recherche par nom d'application est l'une des principales façons dont les utilisateurs peuvent trouver des applications sur l'App Store pour Apple TV. La recherche est incrémentielle, les résultats sont donc mis à jour avec chaque lettre saisie par l'utilisateur. Essayez d'utiliser des noms d'application Apple tvOS courts pour aider les utilisateurs à trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Si votre application Apple tvOS utilise le même ID d'application que votre application iOS, les deux applications partageront un nom commun. Si votre application Apple tvOS utilise un ID d'application différent, vous devrez créer un nouveau nom. N'incluez pas les mots Apple TV, Apple tvOS ou ATV dans le nom de l'application. Apple TV est une marque commerciale et doit toujours être écrit en anglais, même s'il apparaît dans le texte dans d'autres langues.

Description de l'application

Votre application Apple tvOS a sa propre description d'application. Dans la description, expliquez comment votre application est optimisée pour le grand écran et comment votre application exploite la puissance de la télécommande Apple TV pour créer une expérience merveilleusement immersive et intuitive.

mots clés

L'application Apple tvOS dispose d'un ensemble unique de mots-clés limités à 100 caractères. Évitez d'utiliser des mots comme TV, TV et app pour définir autant de mots-clés que possible dans la limite de caractères, mais n'utilisez pas de mots comme Apple TV, Apple tvOS ou ATV.

Captures d'écran

Vous pouvez télécharger jusqu'à 10 captures d'écran pour votre application Apple tvOS. Profitez de ces 10 captures d'écran pour mettre en avant les fonctionnalités de votre application. Mais vous devez faire attention à ce que vos captures d'écran correspondent à la taille de votre écran de télévision.

Test et soumission

Avant de soumettre votre application pour examen dans App Store Connect, assurez-vous que l'application respecte les consignes d'examen, fonctionne correctement et est prête pour une diffusion publique.

Avant de finaliser la publication de votre application, obtenez des commentaires via des tests bêta pour vous assurer qu'elle est prête à être publiée pour vos utilisateurs. Vous pouvez télécharger l'application sur App Store Connect, puis utiliser TestFlight pour l'installer et la tester sur Apple TV.

En conclusion

L'optimisation ASO ne peut pas se faire du jour au lendemain, les développeurs doivent continuer à optimiser vos mots clés cibles, analyser soigneusement les données et analyser leur impact sur votre téléchargement et le volume de nouveaux utilisateurs. De plus, l'algorithme de recherche de l'App Store change constamment, il est très important d'y prêter attention tout le temps.