Comment promouvoir l'application de rencontre pour stimuler la croissance de l'application ?
Publié: 2022-02-24
Malgré cette demande, plus de 90% des startups de rencontres en ligne échouent. Votre stratégie marketing d'application de rencontres doit être rigoureuse, en veillant à ce que vous montriez aux utilisateurs pourquoi votre application de rencontres est unique, amusante et applicable à leurs besoins individuels.
Les utilisateurs ne perdront pas de temps sur une application de rencontre sans utilisateur actif, il est donc essentiel que votre public soit immédiatement exposé au contenu généré par l'utilisateur lorsqu'il ouvre votre application. C'est un dilemme pour les développeurs qui cherchent à lancer de nouvelles applications qui n'ont pas encore construit une communauté loyale et active, mais il existe plusieurs façons d'optimiser l'élan de votre application avant son lancement.
Trouvez votre marché cible et le public cible de votre application
Des applications comme Tinder, Bumble et Grindr dominent le marché de masse, mais il existe de nombreuses opportunités pour trouver votre créneau et créer une communauté fidèle. La définition de votre public cible est une étape essentielle pour vous assurer que votre communauté est construite de manière institutionnelle et un moyen efficace d'augmenter votre valeur pour les utilisateurs. La concurrence avec les géants de l'entreprise est en grande partie inutile, c'est pourquoi il est préférable de trouver une niche en segmentant votre public. Cela s'applique également aux médias sociaux. Il existe un nombre croissant d'applications communautaires destinées aux jeunes mamans (Pumpspotting, Peanut), aux voyageurs indépendants (Homeis) et à la génération Y (Friended).Ciblez votre précieux marché d'applications et votre public avec des études de cas d'applications de rencontres populaires :
● Muzmatch
● Ressentir
● ELLE
● Grindr
● Pur
● Beaucoup de poisson
● MeetMe
● Luxueux
● Matchs boueux
Muzmatch - est une application qui aide les musulmans à trouver un compagnon. La croissance de la base d'utilisateurs est vraiment impressionnante - 200 000 utilisateurs en 2017, mais il y a maintenant 4 millions d'utilisateurs de 190 pays. Dans votre profil, vous devez écrire combien d'années vous voulez être marié, votre religion et à quelle fréquence vous priez.
Feeld est une application pour les couples polyamoureux. Les utilisateurs peuvent choisir parmi plus de 20 genres et identités de genre pour trouver quelqu'un qui correspond à la facture. Les photos peuvent être partagées dans l'application.
HER - est une application conçue pour les femmes queer qui se concentre sur la création d'un espace sûr. L'application a même des modérateurs bénévoles qui surveillent le respect des règles de la communauté.
Grindr - est une application de rencontres LGBTQ qui a été lancée en 2009. L'application compte maintenant des millions d'utilisateurs. Sa mission est de créer un environnement favorable où la diversité et le respect mutuel peuvent s'épanouir.
Pure - est une application pour les personnes qui recherchent des liens plutôt que des relations sérieuses. Vous avez 24 heures pour planifier une réunion. Si vous avez besoin de plus de temps ou si vous souhaitez discuter plus longtemps, vous pouvez désactiver le minuteur de discussion. Toutes les photos s'autodétruisent après avoir été vues, et si quelqu'un intercepte l'écran, vous recevrez une notification à ce sujet.
Plenty of Fish - est une application destinée principalement aux jeunes qui sortent tout juste de l'université. Il fait partie du Match Group, qui possède également Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic et OurTime.
MeetMe - est un service de rencontre pour les personnes âgées de 40 ans ou plus. L'application ne se positionne pas comme une fonctionnalité clé, mais les données montrent que le public principal de l'application est constitué d'utilisateurs âgés de 46 à 55 ans, le deuxième groupe le plus important ayant entre 55 et 65 ans.
Luxy - est une application de rencontres pour millionnaires, avec 60 % de ses utilisateurs vérifiés comme gagnant plus de 200 000 euros par an. Comme le disent les créateurs de l'application, son but n'est pas de trouver des relations pour les "sugar daddies", mais de rassembler des personnes riches partageant les mêmes idées.
Muddy Matches - est un service de rencontres rurales pour les célibataires ruraux.
Nouvelles fonctionnalités et tendances des applications de rencontres
Trouver un partenaire n'a jamais été facile, et les restrictions COVID ont changé non seulement la forme de communication, mais aussi la forme de rencontres. Par exemple, Bumble a introduit des formulaires sur les vaccinations et les lieux de rencontre acceptables afin que les utilisateurs puissent évaluer immédiatement les risques d'interaction avec des personnes non vaccinées dans les lieux publics.L'application de rencontres Anti-Tinder est maintenant très populaire. Il s'agit d'utiliser de nouvelles tactiques et de rejeter la "carte magnétique" standard. Pendant longtemps, les services de rencontres se sont concentrés sur les mécanismes de balayage et les correspondances rapides, mais cette approche a donné lieu à de nombreuses hypothèses parmi les psychologues et les sociologues selon lesquelles cela enlève la valeur de la correspondance. Vous pouvez toujours glisser plus loin et vous connecter avec plus de personnes en même temps. À cet égard, les applications de rencontres explorent des mécanismes de datation lente et d'analyse de données qui donnent aux utilisateurs plus de temps pour se connaître et trouver des intérêts communs s'ils ne sont pas spécifiés dans leurs profils.
D'un autre côté, la société en a assez des restrictions, de sorte que de plus en plus d'utilisateurs remarquent qu'ils ne savent pas ce qu'ils veulent vraiment des rencontres. Les applications de rencontres tentent de résoudre ce problème avec des quiz et du marketing contextuel, comme demander des films effrayants la veille d'Halloween.
Rencontres lentes
Coffee Meets Bagel utilise un algorithme intelligent au lieu d'une méthode de glissement. En fonction des informations que vous fournissez, un petit nombre de matchs vous sont proposés chaque jour. Une communication réfléchie avec un petit nombre de personnes est une datation lente. couronne fonctionne de la même manière. Chaque jour, les utilisateurs reçoivent 16 candidats. L'utilisateur les compare entre eux et en garde quatre à la fin, et il peut continuer à correspondre avec eux. Il existe une autre application, S'More, qui se concentre sur la communication elle-même plutôt que sur l'apparence. L'application propose des images de profil floues qui ne peuvent être floues que progressivement. Vous apprenez littéralement à vous connaître petit à petit. Le mystère demeure, vous obligeant à utiliser l'application quotidiennement et à regarder les photos devenir floues. Le chat vidéo est également flou.Nouveaux formats vidéo
La plupart des applications de rencontres ont un format vidéo. Les applications qui ne l'avaient pas auparavant commencent à l'adopter en réponse à la pandémie et au verrouillage pour compenser la possibilité de réunions en face à face (par exemple, Coffee Meets Bagel). Mais en même temps, le chat vidéo peut sembler différent. Par exemple, le chat vidéo dans Blindlee est également flou. Vous pouvez contrôler le flou de la caméra et le flou de la caméra correspondante. Une caractéristique intéressante est un sujet de discussion spécifique, qui est suggéré par l'application lors du premier appel. Par exemple, préférez-vous fêter le Nouvel An à la plage ou quelque part avec de la neige ?Rencontres asymétriques
Un exemple d'application de rencontre asymétrique est Bumble. dans cette application, seules les femmes peuvent faire le premier pas. L'application s'oriente également vers le réseautage et l'établissement de relations professionnelles (les femmes et les hommes peuvent d'abord écrire ici). Lorsque vous remplissez votre profil, vous devez vous fixer des objectifs. Par exemple, le formulaire de l'application comporte un champ pour "la croissance professionnelle".Faites la promotion de vos applications de rencontres avec une stratégie ASO efficace dans l'App Store
ASO est particulièrement important pour la promotion des applications de rencontres en raison de la forte concurrence dans les magasins. Chaque opportunité doit être saisie, alors choisissez soigneusement vos mots-clés, expérimentez avec les graphiques et n'ignorez pas l'ASO saisonnier.De plus, le bon ASO vous apportera des installations et des téléchargements organiques et offrira aux utilisateurs une expérience mémorable.
Voici quelques domaines à cibler lors de l'application d'ASO pour une application de rencontres.
Mots clés
Comment promouvoir les applications de rencontres en magasin ? Trouvez des mots clés pertinents pour l'optimisation de la recherche et utilisez-les autant que possible. Il convient de noter que vous devez choisir les mots-clés à optimiser en fonction de votre créneau, sinon le taux de conversion ne bénéficiera pas d'une augmentation significative.Jetez un œil au classement de Tinder sur différents mots-clés
Tinder se classe au premier rang de son nom de marque et de ses noms mal orthographiés. Il enchérit également sur les noms de marque de ses concurrents tels que Bumble, Grindr, Chispa, ce qui permet à son public potentiel de le voir apparaître dans les résultats de recherche de l'App Store.
Lors de l'optimisation des mots clés, vous devez prendre en compte trois types : le nom de la marque, les mots clés généraux et les mots concurrents du secteur.
Pour en savoir plus sur l'analyse des mots clés, vous pouvez consulter " Comment effectuer une analyse concurrentielle d'optimisation des mots clés ASO " de nos articles précédents.
Captures d'écran
Essayez d'inclure des captures d'écran pertinentes et d'autres images significatives pour attirer davantage d'utilisateurs organiques.Selon nos recherches, la plupart des bibliothèques d'applications de rencontres incluent l'un des deux styles de conception.
La première capture d'écran de style combine des images de style de vie (par exemple, des photos réelles de personnes que vous pouvez faire correspondre dans l'application) dans l'interface utilisateur de l'application. le deuxième style est la capture d'écran, qui montre l'interface utilisateur de l'application mais pas les images de style de vie. Avec les applications de rencontres, vous vendez une expérience et l'idée de trouver une connexion émotionnelle. C'est pourquoi nous trouvons plus efficace d'inclure des images de style de vie dans les captures d'écran de l'interface utilisateur de l'application. Cela donne aux visiteurs une idée réaliste des personnes qu'ils pourraient rencontrer via votre application et aide à créer un lien émotionnel plus fort avec votre marque.
Localisez les actifs de votre boutique d'applications
La localisation et la culturalisation de votre application peuvent considérablement augmenter sa visibilité mondiale et stimuler le CVR.En plus de traduire votre application dans différentes langues, il est important de rechercher et d'identifier les applications de rencontres les plus populaires pour chaque pays/région que vous essayez de cibler. Cela vous donne un aperçu des concepts qui plaisent aux habitants d'une région particulière et de la manière dont les concurrents utilisent les actifs de leur boutique d'applications pour attirer les utilisateurs.
- France - Dans les rencontres, il est courant que les femmes prennent la décision. l'application AdopteUnMec utilise ces informations pour permettre aux femmes de choisir des hommes. Ils le rendent particulièrement clair en montrant des images de correspondances masculines potentielles dans une deuxième capture d'écran.
- Russie - Il est quelque peu surprenant que les Russes réagissent bien aux selfies chics et aux éléments créatifs impliquant des chats ou des vidéos de chats. Cette idée est évidente dans le premier cadre d'impression de Mamba, où une photo haut de gamme d'une femelle est à l'avant-plan, associée à l'emoji chaton révélé à partir de la deuxième capture d'écran.
- Royaume-Uni (Royaume-Uni) - Bien que la boutique d'applications soit en anglais, les captures d'écran d'eHarmony sont localisées de sorte que chaque correspondance potentielle se situe dans une ville du Royaume-Uni plutôt que dans une ville des États-Unis. Cela aide les utilisateurs à se connecter à l'application à un niveau plus significatif. De nombreux pays/régions utilisent le même langage, mais cela crée la fausse illusion qu'ils peuvent être considérés comme une seule unité en termes de marketing.
Avis sur l'App Store
Vous devez encourager ou demander à vos utilisateurs satisfaits de fournir des commentaires sur votre application. De même, demandez-leur d'écrire des critiques dans l'App Store, car cela donnera aux autres utilisateurs une raison d'installer et d'utiliser votre application. Par exemple, vous pouvez inviter vos utilisateurs à évaluer votre application de rencontre pour vous assurer que vos utilisateurs actifs font la promotion de votre application.Fonctionnalités de monétisation amusantes
Pour la plupart, les applications de rencontres gagnent de l'argent en offrant des fonctionnalités supplémentaires.- Sur Tinder, vous avez la possibilité de rechercher des profils qui ne sont pas limités à votre emplacement, de limiter l'accès à vos informations personnelles, d'être visible uniquement par les personnes que vous aimez et de promouvoir votre profil pour qu'il soit affiché plus fréquemment dans des zones géographiques sélectionnées.
- L'abonnement Muzmatch Gold vous offre un badge spécial pour mettre en valeur votre profil, un affichage prioritaire dans les recherches et la possibilité de démarrer un chat en direct avec vos personnes préférées.
- L'une des fonctionnalités supplémentaires de Feeld est la possibilité de publier des photos privées que seules les correspondances peuvent voir.
- Sur Coffee Meets Bagel, vous pouvez accéder à des accusés de lecture qui vous permettent de savoir quand votre message a été lu, ainsi qu'à des rapports d'activité (la probabilité que vos partenaires potentiels vous écrivent en premier).
- L'une des opportunités supplémentaires de gagner de l'argent est de vendre des marchandises. Cela s'applique aux applications de rencontres avec un public plus restreint. Par exemple, l'application HER pour les femmes queer a sa propre boutique en ligne.