Comment promouvoir les applications payantes sur l'App Store

Si vous décidez d'associer une étiquette de prix à votre application, vous devez absolument rendre cette application plus attrayante qu'une application gratuite. Quand il y a tant d'applications gratuites sur le marché, vous devez donner à vos utilisateurs une raison de payer pour votre application.

La question est cependant de savoir ce que vous pouvez faire après avoir lancé votre application payante pour promouvoir votre application et la rendre visible auprès du bon public. Ils ne voudront le télécharger que s'ils le voient. Lorsqu'il s'agit d'une application payante, la promotion de l'application devient encore plus importante.

Trouver un marché de niche

La commercialisation de votre application commence bien avant que votre application ne soit disponible dans l'App Store. Après avoir ajusté votre budget afin que votre application et les activités marketing associées disposent de toutes les ressources nécessaires, vous devez comprendre votre marché cible. Bien que vous puissiez être tenté d'essayer de commercialiser votre application auprès du grand public, vous devriez résister à cela.

Votre marketing sera plus efficace si vous faites la promotion de votre application auprès d'un groupe restreint de personnes plutôt que d'essayer d'atteindre tout le monde. Recherchez votre marché cible et créez un profil de l'utilisateur idéal de l'application. Incluez autant d'informations détaillées que possible dans votre profil, telles que les données démographiques, les revenus, l'emplacement et les données psychographiques. Cela vous aidera à affiner vos promotions.

Une fois que vous avez clairement défini votre public cible, il est temps d'enquêter sur ce que font vos concurrents. L'examen des stratégies de vos concurrents vous aidera à améliorer les vôtres et à créer une distinction entre votre produit et le leur. Voyez quels avantages vos concurrents pourraient avoir. Ensuite, déterminez comment les améliorer pour que votre application se démarque.

Prenez un bon départ pour la promotion de vos applications payantes avec ASO de base

Lorsque vous lancez votre application pour la première fois, vous devez lui fournir une page de magasin d'applications robuste. La description, les images et d'autres éléments de votre boutique d'applications doivent présenter votre application de manière puissante pour impressionner les utilisateurs potentiels. Sinon, les utilisateurs ne voudront pas télécharger votre application. Vous devez utiliser de bonnes pratiques ASO lors de la promotion de tout type d'application mobile payante, y compris les applications de jeux mobiles.

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Facteurs de classement direct des applications sur Google Play Store

Le Play Store est destiné à ceux qui souhaitent tenter leur chance pour gagner plus de revenus. les règles des jeux ASO sont similaires à celles de l'App Store, mais il existe quelques différences.

Pour en savoir plus sur Google Play Store ASO, vous pouvez consulter " Qu'en est-il de Google Play Store ASO et de son optimisation des mots clés " de nos articles précédents.

Titres d'applications

Tout comme dans iOS, le titre de l'application affecte le classement et le taux de conversion des résultats de recherche. C'est le plus fort de tous les facteurs de classement.

Notez-les dans l'une ou l'autre stratégie :

• Ne renseignez aucun mot-clé ! C'est un endroit très précieux et les mots-clés que vous incluez ici doivent être interdépendants et pertinents pour votre application. Cela devrait avoir un sens quand quelqu'un le lit.
• Vous pouvez lancer un appel à l'action clair pour définir les fonctionnalités de votre application.
• Soyez bref. Résistez à l'envie de placer autant de mots-clés que possible.
• Placez uniquement les mots-clés les plus importants.

La description

C'est là que Google est très différent d'Apple. Google, l'inventeur du SEO, vous classe dans les résultats de recherche du Play Store en fonction des mots clés que vous utilisez dans votre description. Cela nous amène à un concept que nous connaissons très bien du SEO : la densité de mots-clés.

Répéter un mot-clé plusieurs fois indique que votre application est très pertinente pour celui-ci et doit être classée pour celui-ci. Mais ne soyez pas dupe ! Il ne faut jamais bourrer un mot-clé et le répéter inutilement pour entrer dans le classement. La sanction pour cela pourrait être d'être banni du Google Play Store ou de ne pas être approuvé du tout. Sans oublier que les gens trouveront cela ennuyeux et ne téléchargeront pas votre application.

Lors de la préparation de votre description de candidature, vous devez tenir compte des points suivants :

• Soyez concis, facile à lire et aussi descriptif que possible.
• Dites à vos utilisateurs ce qui rend votre application unique et pourquoi ils l'aimeront.
• Utilisez le CTA autant que possible.
• Essayez de répéter certains mots-clés très importants jusqu'à 5 fois (si possible) pour pouvoir les classer.
• Essayez également d'utiliser des versions à longue traîne des mots-clés de départ.
• Localisez-les dans différents magasins.
• Utilisez des puces pour le rendre plus intéressant et plus facile à saisir les fonctionnalités importantes.

URL/paquet

Fait intéressant, votre application peut se classer en fonction des mots-clés que vous incluez dans l'URL. Il est préférable de placer des mots-clés importants comme Scripts.

Cependant, veuillez noter que vous ne pouvez pas le modifier une fois qu'il a été défini. Par conséquent, réfléchissez bien aux mots-clés que vous souhaitez inclure afin de ne pas vous classer pour un contenu totalement hors de propos.

Nom du développeur

Contrairement à l'App Store, le nom du développeur dans le Google Play Store est affiché sous le titre de l'application et est donc très visible. Considérant que Google valorise les développeurs dont les applications ont des antécédents de succès et améliorent le classement de leurs applications, nous pouvons dire que le nom du développeur a définitivement un impact sur le classement. Une bonne suggestion ici est d'inclure un mot-clé à côté du nom du développeur. Étant donné que cet espace réservé est très visible sur la page de l'application, pourquoi ne pas l'utiliser pour classer quelques mots clés ?

Notes et avis

Il ne fait aucun doute que les notes et les avis affectent le taux de conversion de votre application, car de nombreux utilisateurs évalueront votre application en fonction des notes moyennes ou des avis récents avant de prendre une décision. Mais si vous avez une note élevée et améliorez votre classement, Google accordera également une grande importance à votre application. Par conséquent, il est important d'obtenir une bonne note (supérieure à 3,5) et des critiques positives.

Les facteurs de classement clés peuvent affecter la visibilité de votre application sur la boutique d'applications iOS

L'App Store semble avoir moins d'applications que le Google Play Store. Cependant, l'App Store génère 1,8 fois plus de revenus que le Play Store. Par conséquent, la distribution d'applications dans l'App Store s'est avérée avantageuse.

Lors de l'ASO pour les applications iOS, il est important de comprendre les différences et comment chaque facteur affecte les classements. Ce qui suit est un résumé visuel de tous les facteurs de classement pour l'App Store.

Pour en savoir plus sur l'App Store ASO, vous pouvez consulter « Comment promouvoir une application sur iOS App Store pour iPhone, Apple TV & Apple Watch ? » de nos articles précédents.

Nom de l'application

En tant que facteur de classement le plus important, le nom de l'application n'affecte pas seulement votre classement dans les résultats de recherche, il a également un impact direct sur les taux de conversion. C'est la première chose que les utilisateurs potentiels voient lorsqu'ils découvrent votre application, donc ce que vous y écrivez compte vraiment.

Les titres d'application peuvent contenir jusqu'à 30 caractères, et il existe quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de ces 30 caractères précieux.

• Incluez votre nom de marque. Même si vous n'avez pas encore de marque connue, cela peut quand même aider à rendre votre application plus mémorable.
• Incluez les mots-clés les plus importants qui définissent le mieux votre application ou transmettent la valeur qu'elle apporte. Cependant, ne vous contentez pas de le remplir avec des mots-clés non pertinents. Cela ressemble à du spam et effraie vos utilisateurs.
• Choisissez un nom d'application convivial pour l'URL. Apple utilise le nom de votre application pour créer l'URL de votre application. résistez donc à la tentation d'utiliser des caractères spéciaux qui tueront votre URL.
• Soyez bref. Le nom de votre application doit être aussi facile à retenir que possible. Au début, il peut sembler raisonnable de placer les mots-clés les plus pertinents. Cependant, en fin de compte, votre succès à long terme dépend de la mémorisation de votre application par les utilisateurs.

Les sous-titres

Comme le nom de l'application, les sous-titres ont une limite de 30 caractères. Étant donné que cela a un impact direct sur le classement des mots clés de votre application, il est également important d'avoir des mots clés importants à cibler dans les sous-titres.

Les sous-titres sont également visibles dans les graphiques et les résultats de recherche populaires, ce qui signifie qu'ils affectent également les taux de clics (CTR) et les taux de conversion. Par conséquent, l'objectif principal lors de la création de sous-titres devrait être d'attirer l'attention des utilisateurs potentiels avec les mots-clés les plus pertinents.

Gardez à l'esprit que les sous-titres ne doivent être mis à jour que lorsqu'une nouvelle mise à jour ou fonctionnalité est publiée. Par conséquent, il est préférable de tester différentes versions dans chaque mise à jour pour trouver les légendes les plus impressionnantes et engageantes qui convertissent le plus d'utilisateurs.

Liste de mots clés

Dans l'App Store d'Apple, les descriptions n'affectent pas le classement des mots clés par rapport au Google Play Store. Cependant, il existe une liste de mots clés réservée à l'App Store dans laquelle vous pouvez placer des mots clés pertinents.

La liste de mots-clés a une limite de 100 caractères. Voici quelques conseils pour l'utiliser de la meilleure façon possible.

• Utilisez des mots clés moins compétitifs pour lesquels votre application est susceptible d'être classée (score de chance élevé)
• Essayez d'utiliser des versions plus courtes des mots clés
• N'incluez pas les versions au pluriel et au singulier du mot clé
• Ne placez pas de prépositions ou de couronnes
• Évitez de répéter le nom de votre application
• Utilisez des virgules pour séparer chaque mot-clé
• N'oubliez pas de remplir les 100 caractères, car votre application sera classée en fonction de ce que vous placez dans cet espace.

Achats intégrés (IAP)

Étant donné que les achats intégrés (IAP) sont indexés dans les deux magasins d'applications, votre application peut également se classer pour eux.

Étant donné que vous pouvez choisir d'ajouter jusqu'à 20 articles en tant qu'"achats intégrés", il est préférable de placer quelques mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Êtes-vous inquiet pour votre taux de conversion si vous ajoutez beaucoup de mots-clés ? Cela ne devrait pas poser de problème car la section IAP oblige les utilisateurs à l'utiliser et il est peu probable que de nombreux utilisateurs la vérifient.

Mais gardez à l'esprit que mettre trop de mots-clés non pertinents n'est peut-être pas vraiment utile, car ils peuvent être vus dans les graphiques populaires et les balises d'aujourd'hui.

Notes et avis

Les notes apparaissent dans les résultats de recherche et affectent directement les taux de conversion, tandis que les avis peuvent être consultés sur la page de l'application. Les notes et les avis sont des facteurs que vous ne pouvez pas contrôler directement. Cependant, vous pouvez toujours essayer de l'améliorer en comprenant ce que veulent vos utilisateurs et en tenant vos promesses.

Les utilisateurs qui se plaignent donnent toujours les meilleurs commentaires lorsqu'ils signalent un problème, et vous ne savez peut-être pas qu'il existe. Analysez toujours soigneusement les commentaires et essayez de résoudre le problème en temps opportun. N'oubliez pas de faire savoir à ces utilisateurs que leur problème a été résolu afin qu'ils puissent envisager d'améliorer leur note.

D'autres canaux de promotion peuvent vous aider à classer indirectement vos applications payantes

Trafic publicitaire payant et téléchargements payants pour améliorer votre autorité de classement

Pour promouvoir votre application mobile et grandir à pas de géant, coordonnez l'optimisation de l'App Store avec la publicité sur l'App Store. Les deux principaux canaux de publicité de l'App Store sont Apple Search Ads et Google App Campaigns, grâce auxquels vous pouvez lancer des campagnes d'installation d'applications et inciter davantage d'utilisateurs à télécharger votre application.

Apple Search Ads utilise des mots-clés. Comme point de départ, vous pouvez utiliser la liste de mots-clés que vous avez créée pour votre stratégie d'optimisation de l'App Store. À partir de là, identifiez ceux qui attirent le plus de trafic et enchérissez dessus. Lorsque les internautes effectuent une recherche sur l'App Store d'Apple à l'aide de ces mots clés, ils voient vos annonces avant le premier résultat de recherche naturel. L'exécution d'Apple Search Ads est l'un des moyens les plus efficaces d'attirer davantage d'utilisateurs d'applications et d'augmenter les revenus. Apple Search Ads a un taux de conversion moyen impressionnant de 50 %. Assurez-vous simplement de choisir judicieusement vos mots-clés.

Les campagnes d'applications Google s'appliquent aux données démographiques de l'audience et aux objectifs de la campagne. Les données démographiques de votre public doivent correspondre à votre public cible. Qui voudra télécharger votre application et continuer à l'utiliser ? Ce seront les personnes qui gagneront le plus d'argent. De plus, pour augmenter les téléchargements d'applications, vous pouvez définir l'objectif de la campagne pour les installations d'applications. Ensuite, Google optimisera votre campagne pour cet objectif.

Trafic marketing sur les réseaux sociaux pour le classement de Google Play Store

C'est l'ère des médias sociaux. De nos jours, les médias sociaux sont devenus le moyen modèle pour tout promouvoir et tout commercialiser, y compris votre application. Les médias sociaux sont l'un des moyens les meilleurs et les plus efficaces de se connecter avec les utilisateurs aujourd'hui, c'est pourquoi le marketing des médias sociaux est si populaire aujourd'hui. Lorsque vous profitez de ces vastes réseaux, vous pouvez faire en sorte que votre application soit vue à grande échelle par votre public cible. Lorsque vous choisissez les canaux de médias sociaux que vous souhaitez utiliser pour commercialiser votre application, assurez-vous de savoir quels médias sociaux comptent le plus de membres dans votre base d'utilisateurs cible.

La publicité payante est très efficace pour montrer votre application aux clients et propose bon nombre des mêmes options, y compris, mais sans s'y limiter, les suivantes :

• La plate-forme publicitaire CPI est unique en ce sens qu'elle vous permet d'aller au-delà d'une stratégie consistant à vous concentrer uniquement sur les clics et à vous concentrer plutôt sur le fait d'inciter davantage de personnes à installer votre application.
• La publicité sur Facebook est populaire, et pour cause ! Il vous offre un large public, mais il peut également vous aider à cibler vos annonces de manière à attirer le plus grand nombre d'audiences pertinentes.
• Les réseaux de promotion croisée peuvent être l'une des mesures les plus efficaces pour promouvoir une application de jeu. Il s'agit essentiellement d'utiliser une application pour en promouvoir une autre.
• Les tweets sponsorisés sont particulièrement utiles lorsque la majorité de votre base d'utilisateurs cible est active sur Twitter.

Offre gratuite limitée pour augmenter les téléchargements initiaux d'applications

Avec cette stratégie, vous pouvez proposer gratuitement votre application ou certains achats intégrés pendant une période de temps limitée. De cette façon, vous pouvez obtenir un grand nombre d'installations, ce qui peut affecter le classement de votre application dans l'App Store. Avant de lancer une telle campagne, il peut être utile d'en informer tout le monde à l'avance, en décrivant tous les avantages dont bénéficieront les utilisateurs et en annonçant les dates correspondantes.

Si nous parlons de promotions sur Google Play, vous pouvez organiser des ventes ou proposer des codes promotionnels. Les réductions peuvent s'appliquer à l'ensemble de l'application ou aux achats intégrés. Vous voudrez peut-être lire les directives officielles pour les ventes et les promotions.

Être présenté pour améliorer les facteurs de classement indirects

Les applications en vedette peuvent générer un trafic impressionnant sur les pages d'applications payantes, en particulier si vous disposez d'un très petit budget marketing. Être présenté n'est pas facile, mais c'est possible. Vous pouvez commencer par les directives officielles de l'App Store ou remplir des formulaires spéciaux sur Google Play.

Pour en savoir plus sur les fonctionnalités de l'App Store, vous pouvez consulter " Comment mettre votre application en vedette sur l'App Store " de nos articles précédents.

Références incitatives pour les applications Android sur Google Play

Le marketing de bouche à oreille est un excellent moyen de promouvoir votre application mobile car il implique intrinsèquement un élément de confiance. Les gens font confiance aux recommandations de leurs amis et collègues. Le marketing de bouche à oreille en profite, principalement par le biais de références et de récompenses.

Tout ce que vous avez à faire est de créer un programme de parrainage dans votre application. Peut-être avez-vous un jeu mobile super décontracté. Vous pouvez récompenser les utilisateurs qui réfèrent leurs amis à votre jeu en donnant aux invités et aux invités des pièces supplémentaires. C'est donc une situation gagnant-gagnant pour tout le monde, y compris vous et votre application !