Comment promouvoir votre application Android avec la préinscription Google Play

Lancer une application mobile ou un jeu sur le marché en 2021 semble être une évidence en raison de la faible barrière à l'entrée lorsqu'il s'agit de créer un compte de développement et de publier un jeu ou une application. D'autre part, le nombre de jeux et d'applications concurrents qui ont déjà des téléchargements importants, les équipes établies, l'historique des jeux ou des applications dans l'App Store et Google Play, et les campagnes organiques bien développées suscitent des inquiétudes chez les nouveaux développeurs. l'évolution de l'écosystème publicitaire Google Ads (transition vers une campagne UAC universelle faisant la promotion d'applications il y a quelques années) et les changements continus suivis dans i0S (transition d'IDFA vers SKAdNetwork) ne sont pas non plus utiles aux annonceurs.

La capacité de commercialiser des applications dans l'App Store et Google Play s'améliore depuis plusieurs années. en 2012, presque personne n'avait entendu les expressions Soft-Launch, pré-inscription ou pré-commande. Aujourd'hui, la plupart des développeurs n'ont pas besoin de promouvoir les applications mobiles avant de lancer et de collecter les pages de destination des utilisateurs "abonnés". Une option qui vous permet de réunir des personnes intéressées par un jeu ou une application donnée est la préinscription sur Google Play et les précommandes sur l'App Store.

Qu'est-ce que la préinscription Google Play ?

La préinscription vous permet de lancer votre page produit et de publier votre application ou votre jeu 90 jours avant la date de sortie officielle. Cela signifie qu'un jeu ou une application ne peut pas être préenregistré pendant plus de 90 jours.

Votre jeu ou votre application apparaîtra sur Google Play, mais ne pourra pas être téléchargé. Les utilisateurs ne peuvent s'inscrire à la liste d'attente qu'à partir du niveau Google Play. Les abonnés à la liste recevront des notifications push lorsque vous publierez votre application mobile, ou l'application sera automatiquement installée sur l'appareil de l'utilisateur.

Google Play recommande de déployer l'application sur une piste de test avant la préinscription. Google Play vous permet de pré-enregistrer jusqu'à 2 applications ou jeux dans votre compte développeur.

La publication de votre application en mode préinscription est également associée à la préparation de supports (icônes, captures d'écran, vidéos promotionnelles). Vous pouvez vous préinscrire dans un certain nombre de pays. Si vous testez votre jeu ou votre application sur un certain nombre d'utilisateurs, par exemple aux Philippines, au Mexique ou dans d'autres pays, vous pouvez conserver le jeu en phase de préinscription. Le jour même où vous faites cela, vous pouvez encourager les utilisateurs avec des prix dans le jeu (la préinscription permet un prix). Google Play vous permet de consulter des statistiques lors de la préinscription. À l'aide du panneau de la console Google Play, vous pourrez vérifier le nombre d'utilisateurs que vous avez acquis dans chaque pays/région.

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Activer la préinscription sur Google Play

• Pour activer la préinscription, connectez-vous à votre centre d'administration Google Play.
• Sélectionnez l'application souhaitée, puis accédez à Gestion des versions, puis à la publication d'applications.
• Faites défiler jusqu'à la section Pré-inscription et cliquez sur Gérer
• Sélectionnez le pays pour lequel vous souhaitez activer la préinscription

C'est ça! Une fois que Google Play aura approuvé la préinscription, vous pourrez trouver votre application sur Google Play dans la section Préinscription.

Lorsque votre application est prête à être publiée, accédez à la section Tarification et distribution de la console Google Play et configurez votre application pour qu'elle soit disponible.

Optimisation de l'App Store en pré-inscription

L'un des principaux avantages de la préinscription sur Google Play et de la précommande sur l'App Store est la visibilité des pages de produits dans les résultats de recherche. Cela signifie que des mois avant le lancement officiel, vous pouvez localiser vos pages de produits dans les langues sélectionnées et préparer des métadonnées (titre, courte description, description, mots-clés, texte promotionnel ou sous-titre) pour positionner votre application mobile. Vous pouvez lancer une campagne d'optimisation de l'App Store 6 mois avant le lancement sans avoir à préparer l'application.

L'une des tâches les plus importantes que vous devez effectuer lors de la préparation de votre application pour la préinscription consiste à optimiser les détails de son produit Google Play. Même si les utilisateurs ne peuvent pas télécharger votre application, ils verront toujours tous les détails de votre marchandise et l'utiliseront pour décider de s'inscrire ou non à la préinscription.

Vous voudrez des captures d'écran et des vidéos promotionnelles attrayantes et de haute qualité de votre application. Étant donné que personne ne peut encore télécharger votre application, les visuels dans les détails de votre article sont les seuls aperçus que les gens auront dans votre application.

Optimisation des mots clés

De plus, vous souhaitez toujours que votre préinscription soit bien classée dans les résultats de recherche. Assurez-vous d'avoir optimisé vos mots clés et placé votre priorité au moins 3 à 5 fois dans le champ de texte.

L'une des sources les plus efficaces pour acquérir des abonnés est l'optimisation des métadonnées, basée sur l'analyse des mots des concurrents, la recherche de mots clés et la priorité des mots clés pour laquelle vous souhaitez être répertorié dans les résultats de recherche.

N'oubliez pas que le classement des bons mots-clés amènera le bon public vers votre application, augmentant ainsi sa visibilité et ses téléchargements, ou dans ce cas, la vitesse de pré-enregistrement.

Pour en savoir plus sur l'optimisation des mots clés, vous pouvez consulter " Service d'acquisition de classement des mots clés " de nos articles précédents.

Localisez les détails de votre produit Google Play

Si vous lancez votre application dans plusieurs langues, n'oubliez pas la localisation. Les gens s'intéressent davantage aux applications présentées dans leur langue maternelle. La préinscription n'est pas différente. Pour attirer leur attention, assurez-vous que les détails de votre produit Google Play sont entièrement localisés.

Trafic payant via Google Ads et Facebook Ads

L'une des questions clés avant de commencer la préinscription/précommande est de se fixer des objectifs. Par exemple, de nombreux développeurs souhaitent obtenir autant d'installations que possible pendant la période de lancement, ce qui se traduira par des positions de classement dans des catégories spécifiques ou dans certains onglets de Google Play ou de l'App Store. Si vous êtes un petit développeur ou un développeur indépendant, investir dans des sources de trafic supplémentaires telles que Facebook ou Google Ads n'est peut-être pas pour vous. Il ne reste plus qu'à optimiser les métadonnées (App Store Optimization)

D'un autre côté, si vous représentez un studio plus grand et que vous souhaitez entrer dans le TOP lors des lancements mondiaux, ou si vous souhaitez diviser le lancement de votre application en soi-disant lancements en douceur et préinscriptions, cela vaut la peine d'investir dans le trafic payant. sources.

Google Ads autorise les promotions génériques lors de la phase de préinscription, mais vous ne ferez pas de panels Adwords à ce niveau. De telles campagnes coûtent des dizaines de milliers de dollars et sont obligées de durer quelques jours.

Annonces de préinscription

Lors de l'exécution d'une campagne dans la phase de préinscription/précommande dans Google Adwords, il vaut la peine de commencer par tester le trafic des pré-rolls sélectionnés (de type jeu, version PC) et de terminer avec le trafic des applications mobiles sélectionnées. Si vous avez l'intention de lancer des campagnes faisant la promotion de votre application, il est préférable de travailler avec des tranches d'âge, des sexes et des intérêts sélectionnés.

La combinaison du trafic organique avec l'optimisation de l'App Store et l'ajout de trafic payant à partir des publicités Facebook et Google Ads peuvent vous apporter un nombre considérable d'utilisateurs.

L'acquisition d'utilisateurs mobiles par le biais de précommandes (pré-inscription) et l'immobilisation de la collection d'abonnés sur des abonnements serrés vous permettront d'obtenir un taux de conversion plus élevé de l'enregistrement à l'installation.