Comment promouvoir votre application éducative les jours de rentrée scolaire

L'éducation est populaire. Les applications d'anatomie, de physique, de chimie, d'astronomie et d'art ont remporté des prix de design et d'interface et ont été téléchargées par des centaines de milliers d'utilisateurs. Des cours en ligne allant de l'apprentissage d'une langue étrangère à la médecine sont désormais disponibles pour les enfants et les adultes. L'auto-éducation n'a jamais été aussi facile qu'elle ne l'est aujourd'hui, tant pour l'éducation personnelle qu'académique.

Le rythme de la vie moderne dicte sa régularité, et notre seul temps libre est généralement consacré à la conduite ou aux déplacements, faisant des smartphones le moyen le plus abordable d'accéder rapidement et facilement à de nouvelles informations. Si vous n'abandonnez pas et essayez de consacrer chaque minute à votre développement personnel, alors votre choix est d'utiliser des applications mobiles pour la formation.

C'est pourquoi de plus en plus de personnes utilisent des applications éducatives, quel que soit leur âge ou leur parcours professionnel. Cela signifie qu'en créant des applications éducatives, vous pouvez offrir une valeur spécifique aux consommateurs et aux entreprises, résultant en un produit populaire et rentable.

Études de marché et statistiques sur l'apprentissage en ligne

Les premiers programmes d'éducation en ligne ont commencé à émerger dans les années 1990 avec l'utilisation généralisée d'Internet, mais c'est il y a environ une décennie que l'impact de l'apprentissage en ligne sur l'éducation a vraiment commencé à émerger à mesure que la technologie se développait, la rendant accessible à un public plus large. . La croissance positive du marché et l'augmentation significative de la demande d'éducation en ligne ont maintenant conduit à un public de millions d'utilisateurs pour les programmes d'apprentissage en ligne. L'éducation est la troisième catégorie la plus populaire sur l'App Store, derrière les jeux et le commerce, et l'apprentissage en ligne est encore plus élevé sur Google Play. Bien que le pourcentage de la catégorie soit similaire sur les deux plateformes, représentant près de 9% du total.

La société d'études de marché Technavio a récemment publié sa dernière étude sur le marché des applications éducatives pour 2020-2024, qui devrait augmenter de 46,9 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé d'environ 26 %.

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Quels types d'applications d'apprentissage en ligne sont nécessaires

Il existe deux principaux types d'applications éducatives : les applications pour les étudiants et les applications pour les enseignants.

Les types d'applications d'apprentissage en ligne les plus courants pour les étudiants comprennent

• Applications à des fins spécifiques - toute application qui vous permet d'acquérir de nouvelles compétences, de l'apprentissage du suédois à la guitare.
• Applications pour enfants - de l'apprentissage des couleurs, des formes et des comptines pour les tout-petits à l'apprentissage des mathématiques et de la géographie pour les écoliers. La demande pour de telles applications à chaque génération est stupéfiante.
• Applications pour les examens - idéales pour les étudiants afin de maintenir leurs notes et de réussir leurs examens.
• Applications qui contiennent des informations éducatives - populaires parmi les professionnels, par exemple, les applications qui fournissent des informations éducatives aux médecins et aux internes en médecine.

Les enseignants ont besoin des types d'applications suivants.

• Applications de planification - elles peuvent faire gagner du temps aux enseignants en leur permettant de suivre plus facilement les cours précédents et de planifier le suivant.
• Applications de planification - Il est important que les éducateurs organisent leur temps efficacement pour tirer le meilleur parti de chaque minute de leur journée.
• Applications de notation - Ces applications ont des fonctionnalités utiles telles que des rapports, des calculs de notes, des notifications, etc.

Atteignez votre public de différentes manières

Gagnez du trafic de recherche sur les marchés d'applications avec l'optimisation de l'App Store (ASO)

Il existe deux principaux types d'applications de premier plan : l'apprentissage des langues étrangères et les jeux et applications éducatifs pour les enfants. Ensemble, elles représentent 54 % des 50 applications les plus génératrices de revenus. Nous prendrons les genres d'apprentissage des langues comme exemple pour montrer comment utiliser une stratégie ASO appropriée pour augmenter la visibilité de votre application dans les magasins d'applications.

Duolingo est toujours l'application d'apprentissage des langues la plus populaire. Mais les concurrents Babbel et Rosetta Stone ont vu une augmentation des téléchargements et des classements par catégorie, se classant dans le top 30 des deux magasins. Babbel" connaît une croissance phénoménale, et "Babbel" croît plus rapidement que n'importe quel autre nom de marque en termes de comportement de recherche.

Les recherches de termes généraux tels que "apprendre une nouvelle langue" ou "apprentissage linguistique gratuit" ont plus que doublé au cours du mois dernier. Lorsque nous plongeons dans des sujets linguistiques spécifiques, nous constatons que les gens semblent être plus intéressés par l'apprentissage de l'espagnol, mais le coréen et l'italien gagnent également en popularité.

Localisation de la visibilité Duolingo vs Babbel

Ces meilleures applications d'apprentissage des langues ont une grande visibilité. Comment font-ils? Comparons Duolingo et Babbel pour voir quelles sont leurs stratégies de visibilité et comment ils utilisent la localisation App Store Optimization à leur avantage.

Babbel a généralement moins d'utilisateurs, mais dans les pays où les scores de visibilité des applications sont faibles, Babbel a le dessus. Cela suggère que Babbel cible des pays où Duolingo n'est pas aussi visible. Si vous êtes une application en plein essor ou si vous souhaitez élargir votre audience, cela pourrait être une bonne stratégie. Vous pouvez examiner les faiblesses des stratégies de localisation de vos concurrents pour cibler ces zones.

Rosetta Stone est un autre nom dans l'espace des applications d'apprentissage des langues qui ne doit pas être négligé dans notre analyse.

Carte de visibilité Babel vs Rosetta Stone

Si nous devions comparer Duolingo à ces deux-là sur la carte, Rosetta Stone n'apparaîtrait pas du tout. Cependant, comme nous l'avons vu, Rosetta Stone est le concurrent le plus proche de Duolingo dans de nombreux pays, et Rosetta Stone a le dessus sur Babbel dans certains pays, mais elle ne peut battre Duolingo nulle part dans le monde.

Comment augmenter la visibilité de l'application

Les mots-clés de l'App Store pour les applications ici incluent leurs noms de marque, certains mots-clés de marque, mais surtout ce que nous appelons des mots-clés génériques. Ce sont des mots clés qui s'appliquent directement à l'utilisation de l'application. Par exemple, l'apprentissage des langues est un mot-clé générique.

Cette approche fonctionne bien pour Duolingo car elle est déjà considérée comme l'une des applications les plus pertinentes ou liées à ces mots clés. Les applications plus petites et plus récentes peuvent avoir plus de mal à apparaître dans ces catégories car la catégorie est déjà saturée. Cependant, c'est toujours une bonne idée d'inclure des mots clés génériques pertinents dans le titre et les métadonnées. Cela montrera à l'Apple Store les personnes que votre application doit cibler.

Duolingo en profite. Il a ajouté une balise "Language Learning" à la fin de leurs titres dans l'App Store et Google Play. Cela leur permet d'utiliser à la fois leurs mots clés de marque populaires et leurs mots clés génériques.

• Le trafic de recherche d'applications populaires dans la catégorie "Éducation" est principalement lié aux recherches de marque, c'est-à-dire aux recherches par nom.
• Néanmoins, il existe d'autres recherches qui peuvent vous fournir un grand nombre d'installations. Atteindre le sommet devient un objectif facile.
• Toutes les 5 meilleures applications et la plupart des 50 meilleures utilisent un modèle d'abonnement pour la monétisation. Tinder et quelques autres exemples montrent qu'il s'agit du principal modèle de monétisation, non seulement pour les médias, mais également pour d'autres applications (à l'exception peut-être des jeux).

Créer des liens sur les réseaux sociaux

Il y a maintenant environ 3,2 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde, soit un peu plus de 42 %. Les plateformes de médias sociaux les plus populaires pour la génération Y sont Facebook, Twitter, Instagram et Reddit, suivies de la génération Z, de la génération X et des baby-boomers.

Comme les plateformes de médias sociaux se sont améliorées au fil des ans, elles offrent désormais une gamme d'approches différentes qui peuvent être utilisées pour le marketing de l'enseignement supérieur. Quelle que soit la plateforme de médias sociaux que vous choisissez, l'objectif doit toujours rester le même : créer une connexion significative avec votre public cible en produisant un contenu convaincant.

Créez un personnage pour représenter votre public cible lorsque vous utilisez le marketing des médias sociaux (SMM). En plus de l'âge, du sexe, de l'éducation, des objectifs, des défis et des valeurs clés, les personnalités marketing doivent également inclure les données démographiques de votre marché cible. Assurez-vous de garder à l'esprit vos personnalités de médias sociaux lorsque vous décidez du contenu à créer, mais n'ayez pas peur d'expérimenter.

Plus vous avez de personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux, plus un élément de contenu a de chances d'atteindre des millions de personnes à la fois. Cela est vrai même si vous avez un nombre beaucoup plus petit d'abonnés. Lorsque vous utilisez SMM pour le marketing scolaire, vous pouvez voir exactement qui partage votre contenu, ce qui est utile pour optimiser votre portée.

Pour des raisons publicitaires, vous devez élaborer une approche globale de votre application avant de la lancer publiquement. Sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez promouvoir votre application de différentes manières et proposer aux utilisateurs diverses offres, telles que des périodes d'essai gratuites ou des aperçus exclusifs des coulisses et d'autres tactiques de marketing similaires.

Encouragez les élèves à commenter en ligne

À ce stade, il est bien connu que 90 % des consommateurs lisent les avis en ligne avant de se rendre dans une entreprise ou de dépenser de l'argent. Par conséquent, les évaluations en ligne devraient faire partie intégrante de toute stratégie marketing de l'enseignement supérieur.

Rendre le processus d'évaluation aussi simple que possible est le meilleur moyen d'encourager les étudiants à laisser des avis en ligne. La meilleure façon de le rendre amusant est d'en faire une aventure ! En utilisant un système de notation par étoiles avec l'option de rétroaction verbale, vous n'avez pas à forcer les étudiants à remplir de nombreux formulaires.

N'hésitez pas à répondre aux commentaires en ligne dès que vous les recevez. Évitez d'être dédaigneux et n'ignorez pas les commentaires négatifs. Les critiques négatives que vous recevez sont votre opportunité de montrer aux clients potentiels comment vous gérez le pire des cas.

Si vous ne recevez pas autant d'avis que possible, vous pouvez toujours proposer des remises, des cartes-cadeaux, des points de récompense et d'autres incitations pour encourager le processus d'examen. Lorsque vous sollicitez des avis, il suffit de contacter poliment les personnes par e-mail ou par d'autres moyens.

Commercialiser à travers des clips vidéo

Les développeurs devraient envisager de créer des vidéos explicatives plutôt que d'écrire du contenu ou d'utiliser des images lors de la commercialisation de leurs produits. Présentez votre application éducative dans une courte vidéo promotionnelle. Placez-le sur des plateformes telles que Youtube, car c'est un excellent moyen de promouvoir votre application éducative.

Étant donné que les vidéos éducatives sont l'un des types de contenu vidéo les plus populaires, les professionnels du marketing de l'éducation doivent rarement rechercher des idées de contenu. Ils peuvent télécharger leurs vidéos sur des plateformes de partage de vidéos populaires telles que YouTube et transformer leurs produits existants en vidéos intéressantes.

Le contenu vidéo peut prendre de nombreuses formes, telles que des vidéos explicatives, des vidéos de démonstration, des vidéos de marque, des interviews d'experts, des ressources pédagogiques, des tutoriels, des témoignages de clients, des vidéos en direct ou des vidéos de réalité virtuelle.

Vous devez examiner des mesures telles que le temps de visionnage, le temps de visionnage moyen, le pourcentage d'achèvement, la rétention des téléspectateurs, la re-visionnage, le taux de clics, l'engagement, la croissance des abonnés et le pic de visionnage en direct pour comprendre le type de contenu vidéo à produire.