Comment se classer plus haut sur Google en 5 étapes

En matière de marketing numérique, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est reine.

Alors que d'autres méthodes comme les médias sociaux ou le marketing par e-mail peuvent augmenter vos résultats, rien ne se compare à l'obtention de la première place dans les résultats de recherche.

Google est de loin le plus grand moteur de recherche, traitant plus de 8,5 milliards de recherches en une seule journée. Donc, si vous souhaitez optimiser votre site Web et votre contenu, vous devez suivre le leader.

Malheureusement, Google est notoirement méfiant quant à son algorithme et à la façon dont il classe exactement les résultats sur sa première page.

Cela dit, sur la base des recherches et des modifications apportées après les mises à jour de l'algorithme, il est assez facile de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En tant qu'entreprise, vous devez savoir comment optimiser les résultats de recherche Google pour générer du trafic vers votre site Web.

Heureusement, nous pouvons expliquer comment se classer plus haut sur Google en seulement cinq étapes faciles. Commençons.

Décomposer l'importance du référencement

Vous vous demandez peut-être pourquoi le référencement est-il si vital pour le succès de ma marque ? Qu'y a-t-il de si spécial dans l'optimisation des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ? Pourquoi devrais-je être mieux classé sur Google ?

Voici quelques grandes lignes qui illustrent pourquoi vous devriez investir autant de temps, d'énergie et d'argent que possible dans le marketing SEO.

Capturez plus de trafic Internet

Bien qu'il soit difficile de mesurer le pourcentage exact de clics que le premier résultat obtient sur une page de recherche, l'estimation actuelle est d'environ un tiers (ou 27,4 %).

Donc, disons qu'un mot-clé reçoit en moyenne 10 000 visites par jour. Si vous deviez vous classer en première position, vous pourriez vous attendre à environ 2 740 visiteurs par jour sur votre site.

En comparaison, le cinquième emplacement ne reçoit qu'environ 5 % de tout le trafic, et les cinq derniers résultats se partagent environ 3,5 % combinés.

Dans l'ensemble, si vous ne constatez pas de trafic élevé sur votre site, c'est probablement parce que vous vous situez en dehors de la « bulle » des cinq premiers résultats.

Heureusement, le marketing SEO peut vous aider à gravir les échelons jusqu'à ce que vous soyez à portée du premier rang.

À partir de là, vous remarquerez une amélioration substantielle du trafic sur le site, ce qui peut signifier un résultat net plus solide et une plus grande flexibilité dans la vente de produits à vos clients.

Comprendre l'intention de l'utilisateur

C'est difficile à croire de nos jours, mais Google était révolutionnaire à ses débuts car son objectif était de vous faire quitter le site le plus rapidement possible.

D'autres moteurs de recherche existaient à l'époque, mais ils voulaient que les visiteurs restent sur leurs pages, ils n'étaient donc pas vraiment utiles pour trouver la bonne information.

Ainsi, Google a réussi et battu la concurrence en se concentrant sur l'ajout de valeur à la recherche d'un utilisateur plutôt que d'essayer de lui vendre un produit ou un service.

Au fil des ans, l'algorithme est toujours resté fidèle à ce mantra, ce qui signifie que lorsque vous cliquez sur un lien sur une page de résultats de recherche, vous savez qu'il sera pertinent pour votre requête.

Par conséquent, un élément important de l'optimisation des moteurs de recherche consiste à produire un contenu de grande valeur pour votre public. Ainsi, lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous souhaitez vous concentrer sur les mots-clés sémantiques et à longue traîne qui révèlent l'intention d'un utilisateur.

Par exemple, au lieu d'essayer de vous classer parmi les "meilleures pizzas près de chez moi", vous pouvez concentrer votre attention sur quelque chose comme "la meilleure pizza sans gluten de Santa Monica".

En étant plus précis, vous pouvez mieux attirer votre cible démographique. De cette façon, votre taux de conversion est plus élevé qu'il ne le serait pour un terme de recherche générique.

Meilleure notoriété de la marque

Saviez-vous que jusqu'à 72 % des consommateurs dans le monde se disent fidèles à au moins une entreprise ?

La fidélité des clients est à son plus haut niveau, ce qui signifie que les nouvelles entreprises doivent établir leur marque rapidement et efficacement pour se faire remarquer.

Heureusement, un classement élevé dans les résultats de recherche Google est le moyen le plus rapide de bâtir votre réputation en tant qu'autorité dans votre créneau.

Plus votre place est élevée, plus les clients sont susceptibles de faire confiance à votre entreprise et de vouloir acheter vos produits encore et encore.

La reconnaissance du nom vous aide également à surmonter la concurrence, car les clients sauront à quoi s'attendre de votre entreprise et se méfieront des autres marques du même secteur.

Dans l'ensemble, le référencement est essentiel pour réussir dans le monde moderne. Si vous ne suivez pas les dernières tactiques d'optimisation, vous ne ferez que prendre du retard et rester dans la poussière.

Comment les débutants apprennent-ils le référencement gratuitement ?

Heureusement, parce que le référencement est une tactique de marketing numérique depuis si longtemps, il existe une multitude de ressources disponibles pour les débutants et les petites entreprises.

Mieux encore, vous n'avez pas à deviner ce qui fonctionnera le mieux - des tonnes d'essais et d'erreurs ont donné des informations incroyables sur le fonctionnement de l'algorithme de Google.

Bien que ce soit encore un secret bien gardé, les outils d'enseignement SEO gratuits peuvent vous donner la base de base sur laquelle construire une meilleure marque.

Voici quelques cours gratuits que vous pouvez suivre pour en savoir plus sur le référencement et comment en tirer parti pour votre entreprise.

• Centre de recherche Google – Si vous essayez de comprendre comment fonctionne la recherche Google, vous pourriez aussi bien recueillir des informations sur le moteur lui-même. Search Central est un peu avancé et comporte une légère courbe d'apprentissage, mais ses informations sont bien plus précieuses que ce que vous pouvez apprendre d'autres sites et organisations.
• Blogs SEO - Il existe des tonnes de blogs et d'articles liés au référencement que vous pouvez lire pour vous familiariser avec les bases de ce processus. Des sites comme Moz, Backlinko et Yoast SEO sont d'excellentes ressources car ils mettent à jour leurs documents en fonction des modifications apportées à l'algorithme et aux tendances au sein de la communauté en ligne. En règle générale, vous devez être un peu plus proactif pour trouver des informations sur ces blogs, mais ils en valent la peine.
• Académies de formation SEO – Des sites comme SemRush et HubSpot vont plus loin que de vous fournir des informations dans des articles de blog et des infographies. Ces sites Web proposent également des académies de formation où vous pouvez apprendre les bases et voir comment appliquer ces connaissances à vos propres campagnes. De plus, comme ces académies sont gratuites, vous pouvez suivre les cours sans investir trop de temps et d'argent.
• Recherche personnelle – Si vous souhaitez savoir quels types de sites figurent dans les cinq premières places des résultats de recherche Google, vous pouvez simplement les rechercher vous-même. Après avoir fait une recherche rapide de mots-clés, vous pouvez rechercher ces mots-clés et voir ce qui apparaît. À partir de là, vous pouvez déterminer ce que vous avez à offrir que la concurrence n'offre pas, puis exploiter cet avantage à son plein potentiel.

Comment se classer plus haut sur Google en 5 étapes

Avant de commencer, nous devons mentionner que l'optimisation complète des moteurs de recherche est un processus long et long.

Même si votre site est entièrement optimisé aujourd'hui, Google peut apporter quelques modifications à l'algorithme demain, vous faisant tomber de la première place et dans l'obscurité.

Heureusement, voici cinq étapes pour optimiser les résultats de recherche et être mieux classé sur Google :

Première étape : faites votre recherche (de mots clés)

Avant de pouvoir optimiser quoi que ce soit sur votre site, vous devez savoir pour quels mots clés vous optimisez.

Sinon, vous vous accrochez à des pailles et vous pouvez ou non voir une amélioration de vos efforts.

La recherche de mots-clés est essentielle car elle vous aide à concentrer votre attention sur les recherches qui comptent le plus pour vos résultats.

Voici quelques conseils de base à suivre lorsque vous effectuez vos propres recherches :

• Commencez large et devenez plus de niche - Tout d'abord, regardez le volume de recherche de termes et d'expressions génériques. Ensuite, examinez les mots-clés qui approfondissent votre proposition de valeur unique, il est donc plus facile de se classer dans les cinq premières positions.
• Faites attention aux tendances de volume - Certains mots clés deviennent plus populaires au fil du temps, tandis que d'autres disparaissent complètement. Faites attention à l'historique d'un mot-clé pour déterminer s'il est utile pour le succès à long terme.
• Utilisez le paramètre "Les gens demandent aussi" - Google est fantastique pour fournir du matériel supplémentaire pour votre recherche de mots clés. En examinant les questions que les utilisateurs posent par rapport à votre mot-clé cible, vous pouvez comprendre leur intention et choisir des mots-clés secondaires en conséquence.

Deuxième étape : Construire une structure de site solide

L'un des composants fondamentaux de la recherche Google est les robots d'exploration que le moteur utilise pour indexer chaque page de votre site.

Ces robots doivent pouvoir indexer correctement votre site, vous devez donc faciliter sa compréhension et sa navigation.

Lorsque vous essayez de vous classer plus haut sur Google, vous devez créer une structure de site fiable et relativement simple.

La hiérarchie des pages doit être claire et compréhensible, et il doit y avoir une chaîne de commandement logique.

Alternativement, si votre site Web est un méli-mélo de pages publiées et non publiées, de liens brisés et de contenu disparate, il est beaucoup plus difficile pour Google de l'indexer correctement, ce qui signifie que votre site languira au bas de la page de résultats (ou pire, au deuxième page).

Troisième étape : créer un contenu de valeur

Comme nous l'avons mentionné, Google est devenu le moteur de recherche numéro un en apportant de la valeur à l'utilisateur.

Par exemple, si quelqu'un recherche des informations sur un vol pour un voyage à venir, Google sait qu'il recherche probablement la meilleure offre. La personne peut également être intéressée par un hébergement à l'hôtel ou des recommandations sur ce qu'il faut faire à sa destination finale.

À cette fin, Google offre un accès à des tonnes de contenu précieux et connexe.

Ainsi, pour être mieux classé sur Google, vous devez vous assurer que votre contenu est aussi précieux que possible. Pour vérifier sa valeur, vous devez faire des recherches sur votre groupe démographique cible et répondre à la question : "Que cherchent-ils à tirer de cette interaction ?"

À partir de là, vous pouvez créer un meilleur site qui attire automatiquement votre groupe démographique cible.

Enfin, reconnaissez que le contenu ne fait pas seulement référence aux articles de blog. Les vidéos, les livres électroniques, les webinaires et les infographies sont tous des exemples de contenu qui peuvent et doivent être optimisés.

En adoptant une approche multimédia, il est plus facile de capter des publics d'horizons différents.

Quatrième étape : créer un réseau de liens

L'une des façons dont Google sait classer un site est de savoir s'il a beaucoup de backlinks. Les backlinks sont des liens vers votre site Web à partir d'autres sites en ligne.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant et que vous êtes répertorié dans l'article récapitulatif « best of » d'un blog.

Lorsqu'il s'agit de créer un réseau de liens, vous devez être proactif en sollicitant des backlinks d'autres sites et blogs.

De plus, vous devez vérifier qu'ils sont légitimes et qu'ils ne causeront aucun problème avec l'algorithme.

Par exemple, si un site a un certificat de sécurité expiré, il n'apparaîtra probablement pas du tout dans les résultats de recherche.

En plus des backlinks, vous devez également créer des liens vers des pages internes et externes. Plus vous avez de liens internes dans votre article, plus il est facile pour les robots d'indexation d'indexer vos pages.

Ensuite, le fait d'avoir des liens externes de haute qualité contribue à améliorer la réputation de votre site puisque vous êtes prêt à partager des liens et à payer le privilège.

Cinquième étape : effectuer des tests A/B

Parce que le référencement est un processus continu, vous ne voulez jamais penser, "J'en ai fini avec ça."

Au lieu de cela, vous devez affiner régulièrement vos méthodes et votre message pour vous assurer qu'il atteint le bon public et génère la quantité de trafic que vous souhaitez.

Les tests A/B sont le meilleur moyen d'ajuster votre marketing SEO, car vous pouvez voir quelle version obtient le plus de succès et augmente le plus rapidement sur les SERP.

Une fois que vous avez les données pour les sauvegarder, vous pouvez supprimer la deuxième version et concentrer votre attention sur les efforts qui rapporteront le plus.

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