Comment recycler le contenu des médias sociaux (plate-forme à plate-forme)

Réutiliser le contenu. C'est l'une des choses les plus courantes dont vous entendrez parler les spécialistes du marketing. Mais cette simple déclaration soulève une question beaucoup plus complexe : comment réutiliser efficacement votre contenu sur plusieurs plateformes sociales ?

La blogueuse fitness Cassey Ho le dit parfaitement dans son interview avec Morning Brew :

« C'est comme parler à différents frères et sœurs ; ils ont juste besoin d'être discutés différemment si vous voulez un certain résultat.

La façon dont je vais parler à quelqu'un sur TikTok est différente de la façon dont je vais lui parler sur Facebook.

Cassey Ho, fondatrice de Blogilates

Ainsi, lorsque vous pensez à réutiliser votre contenu sur différentes plates-formes, ce n'est pas que votre contenu doit être absolument différent.

Mais votre présentation et la façon dont vous faites passer votre message doivent être différentes, selon les utilisateurs de ces plateformes. Cela semble assez simple ? Jetons un regard plus profond.

Connaissez votre public

En bref, vous n'avez vraiment besoin que des données qui vous aident à prendre des mesures significatives. Dans ce cas, ces actions modifient votre contenu pour atteindre un public spécifique, et savent également de quelle source proviennent ces données, afin qu'elles puissent être vérifiées et revisitées si nécessaire.

Vous faites moins de travail que vous ne le feriez pour créer un personnage plus robuste (mais moins utile). La bonne nouvelle est que vous pouvez toujours leur donner des noms intelligents comme TikTok Tracy si vous le voulez vraiment !

Connaître la plateforme

Testez sur une seule plateforme avant de multiplier le contenu médiocre

Bien que le conseil ici soit que vous pouvez réutiliser le contenu, ne réutilisez pas le contenu médiocre ou médiocre.

Pense-y de cette façon. Vous et votre équipe créez ce que vous pensez être une petite routine de danse TikTok intelligente. Votre responsable marketing le filme avec son iPhone 12, et ta-da ! Contenu! Vous publiez, et bien que vous obteniez généralement un assez bon engagement, avec ce message, vous n'obtenez… rien.

Pire, vous obtenez des commentaires négatifs. Devriez-vous mettre ça sur Reels et voir si ça marche mieux là-bas? La réponse est probablement non. Le public de Reels et de Tik Tok est suffisamment similaire pour que vous obteniez probablement la même réaction.

Devez-vous abandonner complètement cette idée de contenu ? Pas du tout. Peut-être que votre exécution était médiocre ou que vous deviez faire quelque chose de différent avec l'idée sur une autre plate-forme.

Voici la clé : attirez autant d'yeux que possible sur le contenu avant de publier, de préférence auprès de votre public cible.

Vous pouvez même lancer une campagne publicitaire de 5 $ (dans certains cas où cela est possible sur la plate-forme) pour tester les eaux et voir quel type d'engagement vous obtenez.

Beaucoup de ces emojis de colère sur Facebook pourraient signifier que celui-ci doit se diriger vers la poubelle. N'ayez pas peur de tester une nouvelle idée de contenu sur une seule plateforme - cela vous donne des apprentissages clés pour vous aider à affiner votre approche !

@blogilates

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♬ son original – cassey

Graphiques à gogo

Sans approfondir la création de graphiques, prenons simplement quelques directives de base et répartissons-les sur plusieurs plates-formes.

Plus important encore, regardons ce qui est différent et comment un graphique peut satisfaire plus d'un besoin.

À ce stade, vous devez retirer vos personnages recréés et très utiles. Revoyez ensuite en quoi consiste chaque plate-forme et regardez votre graphique sous cet angle.

Faites attention à la couleur – La psychologie de la couleur est bien documentée. Les utilisateurs de chaque plateforme peuvent réagir différemment.

Sur Insta, avec les bons hashtags, ce coup de héros rouge et jaune pourrait bien faire. Sur LinkedIn, la même image, avec des couleurs différentes, pourrait mieux résonner auprès d'un public plus professionnel. Notez que nous n'avons pas changé le graphique lui-même, juste les couleurs.

Faites attention au message - Une petite modification du texte publicitaire sur la même image pourrait le rendre adapté à un nouveau public. Ce jeu de mots pourrait bien fonctionner sur Facebook avec un public légèrement plus âgé, mais une référence culturelle hipper pourrait mieux résonner sur Instagram. Une image similaire avec une punchline plus légère pourrait plaire à Pinterest Penny.

Questions de taille. Donc, pour traduire entre les plates-formes, vous avez besoin d'une taille différente de bannière, d'image publicitaire ou de taille de vidéo. Rien ne dit "Je ne suis pas professionnel et je n'ai aucune idée de ce que je fais sur cette plateforme" qu'une image de mauvaise taille. Un coin rogné, du texte qui dépasse du bord de l'image, tout cela peut faire passer votre contenu de héros à zéro sur un autre flux de médias sociaux. Besoin d'aide? Vous pouvez trouver des tailles d'image Facebook, des tailles d'image Pinterest et des guides de taille d'image Instagram sur notre blog !

La couleur, le message et la taille, ou le CMS si vous préférez, devraient guider votre traduction graphique. Ne faites pas l'un sans l'autre, et assurez-vous d'avoir du temps et de l'attention à consacrer à ces détails !

Un nouveau gars sur le bloc

Il y a d'abord eu le Clubhouse. Peu de temps après, Reddit, Facebook, Twitter et d'autres ont suivi avec les médias sociaux basés sur l'audio. Est-ce à cause de la fatigue de Zoom ? Quelle que soit la raison, l'audio semble être là pour rester. Que devriez-vous faire à ce propos?

• Ne vous contentez pas de lire votre contenu dans un vide audio. À moins que vous ne soyez un romancier et le prochain Toni Morrison, peut-être reconsidérez-vous ! L'audio est un lieu de type discussion, alors concentrez-vous sur le fait d'être social et d'entamer une conversation !
• Réutilisez votre contenu en posant des questions et en inspirant la discussion. Prends et choisis. Certains contenus seront traduits ici. D'autres non.
• Soyez prudent. L'audio en direct est délicat. Vous ne pouvez pas simplement supprimer des commentaires ou fermer une discussion facilement. Les choses peuvent vous échapper rapidement, alors évitez dès le départ les contenus controversés et ce que nous appelons les « prises à chaud » !

Vous pouvez réutiliser et réutiliser le contenu pour l'audio. C'est nouveau, alors apprenez au fur et à mesure. Les premiers utilisateurs pourraient avoir un réel avantage ici !

La puissance du contenu Evergreen

Qu'en est-il du recyclage ? Eh bien, il y a du pouvoir dans le contenu à feuilles persistantes ou le contenu qui est intemporellement pertinent. Par exemple, cet article sur l'établissement de la confiance grâce à un excellent contenu est toujours d'actualité car les principes d'expertise, de confiance et d'autorité sont toujours d'actualité et l'ont été encore plus par les modifications à venir de Google Core Web Vitals.

C'est le type de contenu qui fonctionne sur plus d'une plate-forme, peut être publié encore et encore, tout en conservant sa pertinence, et même avec de petites mises à jour, il peut continuer à vous apporter du trafic Web pendant des années plutôt que quelques semaines seulement.

Mais vous devriez vous efforcer d'obtenir plus qu'un simple contenu à feuilles persistantes qui fonctionnera pour un certain nombre de plates-formes. Vous devriez viser du contenu multiplateforme à feuilles persistantes !

Oui, vous devrez modifier les images et peut-être copier le texte et votre message de temps en temps, mais le sujet du contenu sera pertinent pour une variété de publics sur un certain nombre de plateformes.

Comment y parvenir ? connaissez votre public, connaissez la plate-forme et observez le CMS lorsque vous travaillez avec votre contenu. Mais il y a encore une chose…

Connaissez-vous et votre pourquoi

Pour chaque plateforme de médias sociaux, vous devez avoir un objectif. Et tout contenu que vous réutilisez doit correspondre à cet objectif. Comprenez que tous les éléments de contenu ne satisferont pas votre objectif, plus précisément votre pourquoi pour cette plate-forme particulière. Recyclez et réutilisez intelligemment.

Demande toi:

• Pourquoi sommes-nous sur cette plateforme ? Que voulons-nous que nos followers fassent ?
• Ce contenu correspond-il à ces objectifs et aux actions souhaitées ?
• Si non, ce contenu peut-il être modifié pour répondre à ces objectifs ?

Si vous ne pouvez pas répondre à l'une des deux dernières questions par un "oui" retentissant, ne vous forcez pas. C'est un moyen sûr d'avoir des ennuis.

Enfin, rappelez-vous que vous aurez des audiences multiplateformes. Essayez de ne pas trop réutiliser le contenu ! Vous ne voulez pas les ennuyer et vous ne voulez certainement pas donner l'impression que vous n'avez rien d'unique à dire.

Pouvoir réutiliser, réutiliser et recycler le contenu réduit définitivement vos efforts et le temps que vous consacrez à la création de contenu.

Mais soyez prudent. Connaissez-vous et votre pourquoi et alignez-vous sur ces objectifs. Utilisez le CMS et créez du contenu permanent chaque fois que vous le pouvez. Enfin, connaissez votre public et la plateforme. Un message cohérent et pertinent est essentiel.

Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !