Comment mettre à jour et actualiser le contenu et augmenter votre trafic SEO
Publié: 2022-02-2720 janvier 2021 | Inspiration, Commercialisation
Avouons-le. En tant que propriétaires d'entreprise, blogueurs, créateurs et spécialistes du marketing, nous créons régulièrement de nouveaux contenus. Et même lorsque nous ne créons pas de nouveau contenu, nous rêvons de nouvelles idées de contenu à présenter lors de notre prochaine réunion - c'est un cycle sans fin.
Cependant, lorsqu'il s'agit de créer un nouveau contenu, il est parfois plus avantageux de rafraîchir votre contenu existant à la place. Oui, nous disons qu'il est parfois plus utile et bénéfique de mettre à jour un contenu performant précédent ou ancien plutôt que de créer un nouveau contenu de blog.
Maintenant, nous savons que la création de nouveau contenu est généralement la réponse. Mais, après avoir fait nos recherches, nous avons découvert que montrer à votre ancien contenu un peu d'amour occasionnel contribue grandement à augmenter le trafic de votre site Web.
La mise à jour et l'actualisation du contenu de votre blog existant garantissent qu'il est toujours pertinent pour les recherches en ligne qui conduisent à l'amélioration de l'optimisation et du trafic de votre recherche. Ceci est particulièrement important lorsque le trafic de ce contenu plus ancien commence à se stabiliser et à décliner.
Mais avant de commencer à penser à vous-même, "super, une autre chose dont tu dois t'inquiéter!" c'est vraiment pas trop mal. Tout ce que vous avez à faire est de vous concentrer sur la recherche de votre contenu à feuilles persistantes qui pourrait nécessiter une mise à jour. Parce que le contenu incroyable que vous avez créé il y a quelques mois mérite de briller face au nouveau contenu de vos concurrents.
Voici tout ce que vous devez savoir sur la dégradation du contenu, son ralentissement et l'amélioration du trafic sur le site Web pour les éventuels KOs SEO.
Commençons.
Actualisation du contenu : pourquoi c'est important
Tout d'abord, qu'implique l'actualisation de votre contenu et pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Eh bien, la réponse est simple : pour que le contenu continue de se classer au premier rang ou au sommet de la recherche organique d'un utilisateur, vous devez vous assurer que votre article de blog ou votre élément de contenu existant est le plus pertinent.
Après un certain temps, votre contenu atteindra un plateau dans le trafic du site Web. Donc, s'il n'y a pas de mise à jour, il commencera à se détériorer. Mais avant d'entrer dans la décadence, discutons de l'objectif, du problème et de la solution pour rafraîchir votre contenu existant.
Objectif : l'objectif de tout contenu ou article de blog est d'avoir un impact et de recevoir autant de vues et de trafic sur le site Web que possible. Le classement n ° 1 dans la recherche organique signifie que votre contenu était le plus pertinent pour la recherche d'un utilisateur et a été optimisé en utilisant les bons mots clés et titres. Cependant, naturellement, la croissance de votre contenu commencera à se stabiliser et atteindra un plateau en raison de la maximisation des mots-clés et des classements. Le nivellement n'est pas nécessairement une mauvaise chose, mais si vous ne faites rien une fois que cela se produit, vous commencerez à voir une baisse des pages vues que vous ne voulez absolument pas.
Problème : au lieu d'actualiser votre contenu, vous pensez peut-être qu'il est préférable de créer un tout nouveau contenu, mais nous vous promettons que ce n'est pas le cas. Non seulement vous passez moins de temps à mettre à jour le contenu existant, mais vous dépensez également moins d'argent ! En outre, il n'est pas garanti que le nouveau contenu soit bien classé dans la recherche organique en raison du nombre limité de mots-clés permettant d'optimiser votre contenu. Il est préférable de mettre à jour le contenu qui était autrefois bien classé plutôt que de recommencer.
Solution : Après avoir passé en revue notre objectif et notre problème, notre réponse est évidente. Actualisez le contenu existant qui était autrefois un succès et maintenez-le à un plateau stable, afin qu'il continue de se classer plus haut par rapport au nouveau contenu des autres entreprises.
Qu'est-ce que la dégradation du contenu et comment affecte-t-elle votre trafic SEO
Comme nous l'avons mentionné plus tôt, il y a ce qu'on appelle la dégradation du contenu. C'est un mot vraiment laid dans le domaine de la création de contenu.
Dégradation du contenu
Alors, qu'est-ce que la dégradation du contenu ? Il est défini comme tout contenu ou article de blog dont le trafic Web et de recherche a diminué au cours des douze derniers mois. La dégradation du contenu est la façon dont vous pouvez déterminer quel contenu existant mérite d'être actualisé et mis à jour. Voici les cinq phases à prendre en compte lors du choix du contenu à rafraîchir.
- Spike Phase - lorsque votre contenu est initialement publié
- Phase de creux - la croissance de votre contenu commence à sembler stagnante
- Phase de croissance - les pages vues commencent à augmenter
- Phase de plateau - la croissance commence à se stabiliser
- Phase de désintégration - trafic vers la publication
PLANOLY Pro-Tip : Renseignez-vous sur la dégradation du contenu et d'autres termes de médias sociaux dans notre glossaire complet des termes de marketing des médias sociaux.
Facteurs conduisant à la dégradation du contenu
Il existe plusieurs causes de dégradation du contenu, il est donc important d'y prêter attention lorsque vous commencez votre voyage pour insuffler une nouvelle vie au contenu précédent. Passons en revue ci-dessous :
Plus de concurrence - la concurrence continue de croître dans l'espace du marketing de contenu, ce qui signifie que la concurrence pour le classement des mots clés a augmenté. Parce que le marketing de contenu n'est plus un nouveau marché, des entreprises plus importantes commencent à consacrer des équipes et des ressources entières pour s'assurer que leur contenu surpasse tous les autres. Lorsque vous commencez à remarquer un lent déclin, commencez à suivre vos mots-clés cibles dans des outils comme Ahrefs ou Moz . Cela vous aidera à repérer les changements dans les résultats des moteurs de recherche. Remarque : Passer du numéro 1 au numéro 2 dans les résultats de recherche représente une perte de trafic de près de 50 %.
Contenu frais - Google tient compte de la fraîcheur du contenu dans son classement en favorisant les pages individuelles mises à jour régulièrement. La fraîcheur du contenu comprend des vérifications à l'échelle du site pour s'assurer qu'un site Web publie régulièrement du nouveau contenu, ou si les titres sont obsolètes avec des backlinks obsolètes, cela peut affecter l'idée de fraîcheur de Google.
Qualité du contenu - un concurrent crée un meilleur contenu par rapport à votre contenu.
Problèmes techniques - la vitesse du site ainsi que d'autres problèmes techniques peuvent entraîner la dégradation du contenu.
Modifications des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) - Google garde parfois le trafic pour lui-même
Comment cela affecte votre trafic SEO
Lorsque votre contenu commence à se dégrader, cela affectera négativement vos efforts de référencement, ce qui entraînera une diminution du trafic sur le site Web. Et supposons que vous ne l'abordiez pas rapidement. Dans ce cas, cela créera un effet domino de moins de personnes cliquant sur votre article en raison d'une visibilité réduite. Lorsque cela se produit, le classement de votre contenu continuera de baisser jusqu'à ce qu'il devienne tellement enterré qu'il deviendra finalement plus difficile à classer. Gardez à l'esprit que Google donne la priorité au contenu plus récent . Il est donc dans votre intérêt de mettre à jour votre contenu.
Trouver la dégradation du contenu
Afin d'actualiser le contenu, vous devez d'abord trouver le contenu qui mérite d'être actualisé. Commencez par rechercher tout contenu correspondant aux trois descriptions ci-dessous :
- Contenu qui a ou génère du trafic organique de retour.
- Contenu avec une baisse constante sur trois mois consécutifs.
- Contenu qui mesure au moins 1 % du trafic total.
Cela peut sembler écrasant au début, mais en consacrant du temps chaque mois à parcourir votre Google Analytics pour les graphiques de trafic, vous serez dans une bien meilleure position.
Outre le contenu du blog, la fonction d'analyse de PLANOLY sur notre tableau de bord Web est un excellent outil pour trouver votre contenu Instagram précédemment très performant et trouver des moyens créatifs pour que vous et votre équipe sociale puissiez retravailler la copie à repartager sur vos canaux. Le partage du contenu précédent peut aider à augmenter l'engagement et, à son tour, les ramener sur votre site Web si la publication de la grille accompagne une publication de blog. Remarque : Il est important d'envisager une approche à 360 degrés pour actualiser le contenu sur toutes vos chaînes et pas seulement sur votre site Web.
Comment mettre à jour le contenu existant
Maintenant que vous savez à quel point il est impératif que vous mettiez à jour votre contenu pour éviter une nouvelle détérioration du contenu, discutons de la manière dont vous pouvez actualiser votre contenu le plus efficacement possible.
Développez votre contenu - Développez votre contenu en le rendant plus complet est un moyen courant d'actualiser le contenu. Cependant, utilisez un œil critique pour vous assurer que votre contenu n'est pas trop long. Même s'il existe des preuves soutenant un contenu plus long, plus de mots ne signifient pas nécessairement que la mise à jour de chaque section de votre article de blog est nécessaire. Par exemple, si une section ne fournit pas suffisamment de contexte, il peut être préférable de la laisser de côté. Ou, s'il ne s'agit pas de nouvelles informations par rapport aux nombreux autres articles de blog sur le même sujet, Google pourrait considérer qu'il s'agit d'un contenu copié.
Mettez à jour votre date de publication, votre copie et vos images - La mise à jour de votre contenu est le thème de cet article. Cependant, la mise à jour d'un article de blog peut signifier la mise à jour de tout contenu spécifique à une année précédente vers l'année en cours et la mise à jour logicielle actuelle. Par exemple, si un article de blog a une date obsolète dans le titre, modifiez-la pour mieux représenter le présent. Et si les images des articles de blog incluent des captures d'écran d'un ancien logiciel iOS ou Android, supprimez-les afin qu'elles représentent à quoi ressemble actuellement le logiciel. Gardez une liste des articles de blog en utilisant des dates spécifiques, des captures d'écran et des sujets en constante évolution, cela facilitera leur suivi.
Optimisez les titres, les mots-clés et les méta-descriptions - Même si votre contenu est de meilleure qualité que le contenu d'un concurrent, il ne dépassera toujours pas un message mieux optimisé. Pour éviter d'être éclipsé en raison d'un mauvais référencement, commencez par vérifier le référencement de votre publication avec des outils comme Clearscope qui évalue les mots clés cibles, la méta description, etc. de votre page, pour vous assurer que votre contenu est optimisé de manière compétitive.
Reciblez votre public - Parfois, l'ensemble initial de mots-clés cibles choisis pour l'optimisation ne correspond pas toujours au classement de l'article. Devoir changer de mots-clés arrive souvent et nécessite un ajustement rapide. Mettez à jour les balises de titre, l'en-tête, les méta-descriptions, etc., pour inclure le mot-clé pour lequel l'article est réellement le mieux classé. Cela augmentera les performances de votre contenu et la meilleure partie est que Google vous fournit ces informations.
Repromouvoir votre contenu - Si le contenu que vous actualisez date de quelques années, il y a de fortes chances que vous ayez écrit ou partagé beaucoup de nouveau contenu depuis lors. C'est l'occasion pour vous de créer un lien vers le blog que vous avez actualisé. Commencez par lire votre contenu le plus récent pour trouver un espace et une opportunité de rediriger les lecteurs vers l'ancien article de blog - mais ne reproduisez que s'il est pertinent.
Les avantages d'une actualisation de contenu
Maintenant que nous vous avons expliqué pourquoi et comment actualiser votre contenu existant afin d'augmenter le trafic de votre site Web, passons en revue toutes les raisons pour lesquelles vous devriez ajouter du contenu rafraîchissant à votre stratégie de contenu.
- La mise à jour et l'actualisation de votre contenu donnent à Google une raison de privilégier votre contenu car il le considère comme nouveau.
- L'augmentation du trafic sur le site Web stimule l'engagement du public, car lorsque votre public trouve un article de blog, il aime le partager sur ses réseaux sociaux pour que davantage de personnes trouvent et lisent votre contenu.
- La mise à jour de votre contenu existant utilise moins de ressources et prend moins de temps.
- Une actualisation du contenu permet d'améliorer le référencement, car vous pouvez recibler les mots-clés pour mieux les adapter à la recherche de mots-clés.
- C'est une excellente occasion de parcourir le contenu dont vous avez oublié l'existence et de l'utiliser à l'avenir pour créer des liens ou des partages de contenu sur votre site Web et vos réseaux sociaux.
L'actualisation du contenu ne peut pas être une chose ponctuelle. Pour éviter la dégradation du contenu et le manque de trafic Web, vous devez commencer à créer du contenu actualisé dans votre flux de travail. Cela garantit que vous gardez votre contenu frais et lorsque votre contenu est frais, Google le favorisera.
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