Comment supprimer du contenu obsolète sans nuire à votre classement

Le contenu a tendance à s'accumuler sur un site Web au fil du temps, et tout ne reste pas pertinent ou ne sert pas l'objectif pour lequel il a été publié. Surtout lorsque vous êtes en affaires depuis un certain temps maintenant et que vous avez des centaines ou des milliers de pages. Tôt ou tard, vous devriez effectuer un audit de contenu et décider comment supprimer le contenu obsolète sans nuire à vos efforts de référencement.

Lisez la suite pour savoir comment identifier correctement les pages obsolètes et comment les gérer pour améliorer votre classement.

Qu'est-ce qui est classé comme contenu obsolète ?

Le terme contenu obsolète fait référence à tous les messages et pages de votre site Web qui n'ont plus aucune valeur.

Bien que le nom puisse sembler simple, il existe différentes catégories de publications qui correspondent à la description. Les types de contenu qui n'ont plus aucune valeur sont les pages qui :

• Servir des informations inexactes.
• N'apporte plus de trafic.
• N'ayez pas de backlinks.
• Couvrir d'anciens événements.
• Reportez-vous aux produits abandonnés.
• Reportez-vous aux anciens services.
• Avoir un contenu mince.
• Afficher les anciennes nouvelles urgentes.
• Présentation des anciens membres de l'équipe.
• Présentez d'anciennes annonces non pertinentes.
• Inclure des informations obsolètes.
• Ne sont autrement plus pertinents, etc.

Dans l'ensemble, tout ce qui n'est pas bénéfique pour vous ou les visiteurs de votre site Web doit être pris en charge d'une manière ou d'une autre. Mais avant d'approfondir la manière de procéder, expliquons pourquoi la gestion du contenu obsolète est importante en premier lieu.

Comment le contenu obsolète affecte le classement

Tout d'abord, un contenu obsolète crée une mauvaise expérience utilisateur.

Lors de la navigation, les internautes recherchent des informations qui correspondent à leur intention et qui sont pertinentes. Le fait de tomber sur des pages manifestement obsolètes frustre l'utilisateur et affecte ce qu'il pense de votre marque. Cela augmentera également le taux de rebond de votre site Web, ce qui nous amène à un problème plus important.

Bien que le contenu obsolète n'affecte pas votre UX à grande échelle, Google "connaît" les mauvaises pages et en garde la trace, ce qui peut affecter votre présence en ligne, votre classement et votre autorité de domaine à grande échelle.

De plus, pour les grands sites Web qui ont plus de 10 000 URL, la gestion du contenu obsolète devient encore plus importante. Google a ce qu'on appelle un budget de crawl. Le terme fait référence à la capacité d'indexation du Googlebot pour un seul site Web, ou comme le dit Google :

"En prenant ensemble le taux de crawl et la demande de crawl, nous définissons le budget de crawl comme le nombre d'URL que Googlebot peut et veut explorer."

Google revisite régulièrement les pages pour s'assurer que les SERP sont toujours pertinentes. Cela signifie que le bot perd du temps à explorer et à indexer les pages obsolètes encore et encore, au lieu de se concentrer sur celles qui sont nouvelles et à jour.

Pour les petits sites, c'est rarement un problème. Mais lorsque le nombre d'URL est important et que de nouvelles pages sont constamment téléchargées et indexées, cela peut ralentir le processus et affecter le classement d'un site.

Identifier et trier le contenu obsolète

Il n'y a aucun doute là-dessus, vous ne pouvez que tirer profit du fait que votre site Web est bien rangé et bien organisé en termes de contenu. Cependant, il existe différents types de contenu obsolète, et chaque type nécessite une approche différente. Géré correctement, vous pouvez augmenter vos efforts de référencement et améliorer votre classement. Mais si vous jugez mal la situation, vous risquez de perdre des backlinks précieux et de nuire à votre autorité de domaine globale.

La première chose à faire pour éviter cela est de procéder à un audit de contenu pour identifier les pages dont il faut s'occuper. Assurez-vous d'utiliser quelques outils différents mais fiables pour identifier les pages de mauvaise qualité et obsolètes et mesurer leurs performances. Il est préférable de vérifier le comportement des URL dans Google Analytics, de vous référer à la console de recherche et d'utiliser vos outils de référencement préférés tels que Semrush, Achrefs ou Moz.

Gardez un œil sur les pages avec :

• Un taux de rebond élevé.
• Messages d'erreur.
• Pas de backlinks.
• Pas ou peu de trafic sur les 6 derniers mois.
• CTR faible.
• Mauvaise position SERP.

Ce sont vos pages obsolètes. Vous devez exporter les URL vers une feuille, analyser l'état du contenu et considérer leur potentiel d'amélioration.

Ensuite, vous devez regrouper les URL et les classer selon le type d'intervention dont elles ont besoin.

Les 3 meilleures façons de supprimer le contenu obsolète en toute sécurité

Selon le type de page et si elle est toujours utilisable, il existe généralement trois méthodes que vous pouvez appliquer pour supprimer un contenu obsolète :

Mettre à jour

La mise à jour de l'ancien contenu est la meilleure option à envisager. Réviser des pages au contenu léger, offrant des conseils obsolètes ou des informations qui ne sont plus exactes, est un gagnant-gagnant. Cela vous permet a) d'améliorer l'UX sur ces pages en offrant plus de valeur, et b) c'est un bon signal pour les moteurs de recherche. Google adore quand vous gardez vos pages fraîches et vos clients aussi.

Cette méthode est mieux appliquée lorsque vous gérez des URL qui ont déjà des backlinks et qui étaient populaires. En les mettant à jour, vous pouvez les faire revivre, améliorer leur classement et générer une nouvelle vague de trafic.

Pour améliorer la qualité et la pertinence du contenu :

• Ajoutez quelques paragraphes avec de nouvelles informations.
• Supprimez tout conseil obsolète.
• Mettez à jour toutes les statistiques et références de recherche avec les données actuelles.
• Ajoutez des liens internes vers vos nouveaux articles pertinents.
• Remplacez toutes les images obsolètes par des images modernes.
• Ajouter de nouvelles vidéos avec des informations actuelles.
• Améliorer le titre et les rubriques H2 et H3.
• Optimisez pour de nouveaux mots clés plus pertinents.

Réorienter

Parfois, vous avez d'anciennes pages qui ne valent pas la peine d'être mises à jour, mais qui ont toujours des backlinks utiles. Ou peut-être avez-vous déjà publié un nouvel article ou un blog qui couvre des informations similaires, mais d'une meilleure manière. Dans ces cas, la mise en place d'une redirection devrait être votre méthode de choix.

Les redirections permettent de conserver le classement et les backlinks de l'ancienne page et de les transférer vers la nouvelle. De plus, ils réduisent le risque d'une mauvaise UX car tout utilisateur qui essaie d'atteindre l'ancienne URL sera automatiquement dirigé vers la nouvelle, et non vers une page d'erreur.

Il existe différents types de redirections, mais dans ce cas, vous devez considérer les codes HTTP 301 ou HTTP 308. Ils informent les moteurs de recherche que le changement est permanent et que l'ancienne URL n'est plus pertinente.

Cependant, il existe une autre approche que vous pouvez envisager lorsque vous souhaitez conserver l'ancienne URL active et rationaliser le trafic vers une nouvelle en même temps. Vous pouvez publier un message sur la page d'origine informant le visiteur qu'il s'agit d'une ancienne version et fournir un lien vers la nouvelle.

Par exemple, si vous organisez un événement annuel qui a du succès, vous souhaitez probablement qu'il reste visible dans une partie des SERP. De cette façon, si les gens finissent par utiliser l'ancienne URL, ils peuvent toujours profiter de votre réussite, tout en se renseignant sur le nouvel événement à venir.

Ce qu'il est important de retenir avec les redirections, c'est qu'il est conseillé de toujours créer un lien vers une page tout aussi pertinente que la page d'origine. Ne créez pas de lien vers votre page d'accueil ou une URL aléatoire vers laquelle vous souhaitez uniquement transférer du jus de lien. Sinon, vous pourriez être pénalisé par Google.

Supprimer

Enfin, vous pouvez simplement supprimer ou dépublier des pages. Cette méthode est bonne lorsque le contenu n'a pas de backlinks, ne génère pas de trafic, ne sert à rien et n'a aucune valeur.

Une façon de gérer la purge consiste à créer une page d'erreur 404 personnalisée vers laquelle l'ancienne URL redirige. Cela montrera à la fois à l'utilisateur et aux robots que les informations ne sont intentionnellement plus disponibles. Les robots feront quelques tentatives supplémentaires pour explorer la page afin de s'assurer qu'elle n'est plus disponible, et ils finiront par abandonner et la supprimer de leur cache et de leur index.

Cela signifie qu'il ne s'affichera plus dans les résultats de recherche et que l'extrait qui le représentait dans les SERP sera supprimé des informations mises en cache de Google.

Cependant, ce processus prend du temps et vous devrez peut-être utiliser l'outil de suppression de contenu de Google pour empêcher le contenu supprimé d'apparaître dans les résultats de recherche jusqu'à ce que les modifications soient mises en ligne.

Si vous souhaitez que les résultats soient immédiats et sans prendre aucune mesure supplémentaire, vous devez envisager d'utiliser le code de réponse 410. Il supprime la page de votre site Web et envoie aux robots de recherche un message indiquant que vous avez intentionnellement et définitivement supprimé la page.

Une autre approche que vous pouvez envisager si vous souhaitez conserver une page, mais limiter sa visibilité aux utilisateurs et aux robots de recherche, consiste à la protéger par mot de passe. De cette façon, vous seul aurez accès au contenu.

Et enfin, si pour une raison quelconque vous ne souhaitez pas supprimer la page et souhaitez uniquement empêcher les moteurs de recherche d'afficher le contenu obsolète ou dupliqué dans les SERP, vous pouvez toujours simplement utiliser la balise "noindex".

Conclusion

La suppression du contenu obsolète doit faire partie de vos efforts de gestion de contenu et doit être effectuée régulièrement pour éviter de mauvais problèmes UX et SEO.

Cependant, avant de prendre des décisions irréfléchies et de vous précipiter pour supprimer d'anciennes pages, n'oubliez pas que vous devez réévaluer votre contenu obsolète pour voir s'il a le potentiel d'être mis à jour.

Les moteurs de recherche accordent autant d'importance à une bonne expérience utilisateur que les visiteurs de votre site Web, et vous devez vous assurer de fournir la meilleure expérience de page aux deux.