20 façons simples de réutiliser le contenu pour augmenter votre trafic

Et si je vous disais que vous pourriez créer 2 fois plus de contenu de haute qualité en moitié moins de temps ? Plus de contenu, gain de temps et augmentation du trafic ? Je commence déjà à ressembler à un publi-reportage de fin de soirée. Brut.

Mais sérieusement, ce n'est pas un fantasme. Avec la réorientation du contenu, plus de trafic avec moins d'effort est un rêve que vous pouvez réaliser.

Pensez au dernier élément de contenu que vous avez créé : article de blog, guide, webinaire, infographie, vidéo, étude de cas, ou quoi que ce soit. Combien de temps vous a-t-il fallu pour créer ? Probablement un minimum de 2 heures, non ? Peut-être plus près de 10 à 20 heures pour les gros morceaux ? Peut-être même plus.

Et que s'est-il passé quand vous avez terminé ? Vous l'avez publié, avez prévu de le promouvoir, puis vous vous êtes mis au travail sur le contenu suivant. Semble familier?

Cette stratégie de marketing de contenu ressemble beaucoup à travailler plus dur, pas plus intelligemment. Et cela conduira éventuellement à des plateaux de croissance et à un épuisement du contenu . Pas bon.

Jetez un œil à votre bibliothèque de contenu. Vous avez probablement déjà tellement de contenu de qualité. Qu'est-ce que tu en fais maintenant ?

Cette bibliothèque est une mine d'or de contenu. Il suffit d'apprendre à le récolter.

Il est temps que vous adoptiez le vieil adage pas si secret du marketing de contenu : écrivez moins, faites plus de promotion.

Et il n'y a pas de meilleur moyen de sauter dans le train qu'en réaffectant votre contenu déjà existant.

Dans cet article, je vais vous montrer un tout nouveau monde magique de réaffectation de contenu. Croyez-moi, à la fin de cet article, vous vous précipiterez pour commencer à doubler, tripler, quadrupler votre sortie de contenu avec une réorientation. Laissez les vannes du contenu s'ouvrir !

Cela semble fantaisiste, hein ? Je suis d'accord, mais je promets que ce n'est pas la pilule de perte de poids de nouvelle génération qui fera fondre la graisse de votre corps de manière exotique du jour au lendemain - c'est légitime.

Présenter:

Commençons par les bases, puis parcourons toutes les merveilleuses façons dont vous pouvez commencer à réutiliser votre contenu :

1. Qu'est-ce que la réorientation du contenu ?
2. Pourquoi devriez-vous réutiliser le contenu ?
3. 20 meilleures façons de réutiliser le contenu (ce pourquoi vous êtes venu !)
4. Trucs et astuces pour réutiliser le contenu à la perfection
5. Suivez la règle du marketing de contenu 80/20
6. Allez de l'avant et réutilisez

Qu'est-ce que la réorientation du contenu ?

Vous savez comment les gens transforment des déchets inutiles en un beau meuble ou comment ils transforment un vieux pneu en pare-battage de bateau ? C'est de la réaffectation.

La réutilisation du contenu consiste à prendre votre contenu existant génial et à le "réutiliser" différemment avec un nouveau public cible sur une autre plate-forme.

Un exemple de réorientation du contenu serait de transcrire l'un de vos épisodes de podcast, d'y ajouter un peu de commentaire et de le publier sous forme de billet de blog. Vous pouvez également prendre l'audio du podcast, y ajouter une image d'arrière-plan et publier l'article sous forme de vidéo sur YouTube et Vimeo.

Et voilà, vous venez de produire deux pièces supplémentaires en probablement 1/10e du temps qu'il vous a fallu pour créer le contenu original. De plus, vous avez également atteint de nouveaux publics sur différentes plateformes.

Une ampoule métaphorique vient-elle de s'allumer au-dessus de votre tête ?

Imaginez tout le temps que vous pouvez économiser et les nouveaux publics que vous pouvez atteindre en réorientant votre excellent contenu à feuilles persistantes !

Ci-dessous, nous avons compilé une liste des 20 meilleures façons de commencer à réutiliser le contenu. Passez la page en bas si vous devenez trop anxieux ou restez avec moi si vous souhaitez satisfaire votre curiosité avec des avantages impressionnants.

Pourquoi devriez-vous réutiliser le contenu ?

Créer du contenu fantastique jour après jour n'est pas facile. Cela prend du temps, de l'argent et de l'énergie.

La réorientation du contenu élimine la créativité épuisante du cycle de production - vous avez déjà fait le travail acharné avec le contenu original.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez commencer à réutiliser :

Tirez parti de votre succès

Si un article de blog fonctionne bien, il y a de fortes chances que le même contenu soit également bien reçu sur d'autres canaux. Examinez vos contenus les plus performants et déterminez comment vous pouvez les réutiliser sur différentes plateformes.

Revivez vos échecs

Avez-vous déjà passé une tonne de temps à produire du contenu qui n'a guère laissé d'ondulation dans la mer de vos efforts de marketing ? Ne vous culpabilisez pas, vous avez construit les fondations, il ne vous reste plus qu'à les peaufiner un peu. Améliorez, tournez dans une nouvelle direction ou combinez vos pièces pas si réussies pour créer de toutes nouvelles créations de contenu.

Atteindre de nouveaux publics

Vous avez travaillé dur pour créer le contenu. Il ne vous reste plus qu'à le partager là où de nouveaux publics le verront. Votre série YouTube florissante pourrait également bien fonctionner en tant que podcast. Ou peut-être que votre bon ebook ferait un livre audio encore meilleur. Communiquer votre même contenu sur différents supports vous permet d'engager des audiences uniques sur leurs plateformes préférées.

Gagnez du temps et de l'argent

Bien que la plupart des contenus n'aient aucune valeur tangible, il faut du temps, des efforts, du sang, de la sueur et parfois des larmes pour les créer. En réaffectant, vous serez en mesure de produire plus de contenu de haute qualité en moins de temps, ce qui signifie moins de stress, moins de larmes et une équipe de contenu plus heureuse.

20 meilleures façons de réutiliser le contenu

La réorientation du contenu fonctionne dans tous les sens. Vous pouvez transformer un tas d'articles de blog en un guide ou un guide en un tas d'articles de blog. Vous pouvez convertir vos tutoriels Vimeo en webcast et transformer votre webcast en une série d'e-mails ou une newsletter par e-mail.

La seule limite à la réutilisation est votre imagination.

Sans plus tarder, examinons 20 façons géniales de réutiliser votre contenu.

1. Convertir en article de blog

Pratiquement n'importe quel élément de contenu fonctionnera de manière appropriée comme un article de blog. Votre PDG a-t-il envoyé un e-mail inspirant à vos employés ? Avez-vous investi des semaines, des mois ou des années dans la publication d'un ebook ? Votre série de podcasts génère-t-elle des tonnes de trafic ? Convertissez n'importe quel élément de contenu en un article de blog (ou plusieurs articles de blog) pour en tirer un avantage supplémentaire et pour rediriger le trafic vers la source.

2. Créer un nouveau guide

Si vous avez publié plusieurs éléments de contenu sur un sujet spécifique, combinez tout votre matériel dans un guide détaillé. Vous n'avez pas besoin de recréer la roue. Vous pouvez même prendre différents types de contenu (vidéos, textes, audio, infographies, études de cas, etc.) et les mélanger pour créer une ressource plus complète.

3. Créez une liste de ressources ou un article récapitulatif

Une liste de ressources peut être un moyen puissant de connecter votre public à des éléments de contenu pertinents. Par exemple, regardez notre liste de colisage d'envoi de vacances - elle raconte simplement un court récit en établissant un lien vers un excellent contenu que nous avons déjà créé il y a des mois et des années. Ou regardez les récapitulatifs de fin de semaine de Copyblogger - ils résument chacun des articles de blog les plus récents et les relient tous avec un ruban convaincant.

4. Compiler un ebook

Si vous avez maintenu un blog pendant au moins un an ou deux, vous avez probablement des centaines d'anciens articles de blog couvrant une gamme de sujets dans votre secteur. Organisez soigneusement tout cet ancien contenu dans un ebook téléchargeable. Vous pouvez utiliser l'ebook comme aimant principal ou même le vendre.

5. Imprimez des copies physiques du livre

Faites passer votre ebook au niveau supérieur avec une version imprimée physique - un livre tangible et réel (oui, ils existent toujours). Un livre imprimé nécessitera de l'argent pour les frais d'impression, mais il demandera peu de travail supplémentaire. Vous pouvez ensuite envoyer des copies à vos clients les plus précieux ou les distribuer aux invités lors de votre prochaine conférence.

6. Créez une série d'e-mails

« Lorsqu'il s'agit de réorienter le contenu, les séries d'e-mails sont un canal parfait. Vous pouvez prendre un ebook ou même un long article de blog et le diviser en plusieurs parties, que vous envoyez à votre liste de diffusion sur quelques jours ou semaines », a déclaré Bill Widmer de Hootsuite .

7. Transformez-vous en SlideShare ou en diaporama

Présenter à une conférence? Au lieu de créer votre diaporama à partir de zéro, sourcez les informations de tout votre excellent contenu existant.

Une fois que vous avez votre présentation de diapositives, téléchargez-la sur des sites comme SlideShare pour obtenir encore plus de regards dessus.

8. Transforme les diapositives en webinaires

Si vous avez pris beaucoup de temps pour créer une présentation unique et percutante, réutilisez les diapositives dans un webinaire. Maintenant, vous ferez simplement une livraison numérique au lieu d'une présentation en personne.

9. Réutilisez le contenu dans des vidéos

Le temps passé à regarder du contenu vidéo en ligne continue d'augmenter d' année en année. Pour capitaliser sur la tendance, cherchez des moyens de convertir votre contenu existant en vidéos. Par exemple, enregistrez vos webinaires et, une fois qu'ils sont terminés, publiez les enregistrements sur YouTube et Vimeo pour gagner du terrain. Convertissez vos articles de blog en vidéos avec peu ou pas d'effort avec un logiciel de création vidéo comme Lumen5 et Content Samurai . Récupérez l'audio de vos podcasts, lancez une image d'arrière-plan dessus, et hop, vous avez maintenant une vidéo YouTube.

10. Produire des épisodes de podcast

Effectuez l'inverse de la dernière tactique. Supprimez l'audio de vos vidéos, ajoutez une petite introduction et transformez-les en épisodes de podcast à publier sur Spotify, iTunes, SoundCloud, etc.

Vous pouvez enregistrer un podcast avec l'un de vos créateurs de contenu où ils parlent d'un sujet sur lequel ils ont déjà écrit. Par exemple, si un membre de votre équipe a écrit "10 tactiques SEO à garder à l'esprit en 2020", vous pouvez faire une séance de questions-réponses avec l'auteur sur le sujet d'un épisode de podcast.

11. Transformez les données en infographie

Tout le monde aime les images. C'est pourquoi 32 % des spécialistes du marketing affirment que les images sont la forme de contenu la plus vitale pour leur entreprise.

Si vous collectez des données à partir d'une enquête ou d'un rapport de référence, réutilisez le contenu dans une infographie. Vous pouvez intégrer vos infographies dans un blog ou les publier en tant qu'images autonomes sur votre compte Pinterest.

Si le design n'est pas votre truc, essayez d'utiliser des services comme Canva, Piktochart ou Visme - ils fournissent de nombreux modèles pour ceux qui ont des compétences créatives moins que sophistiquées.

12. Compilez vos messages d'invités dans un livre d'or

Habituellement, lorsque vous publiez en tant qu'invité sur un autre site, vous vous engagez à ne pas republier le même contenu sur votre blog pour éviter d'être pénalisé par Google pour contenu dupliqué . Mais si vous compilez vos publications d'invités dans un PDF téléchargeable non consultable, le problème est résolu ! Vous pouvez désormais réutiliser tout ce contenu de qualité sans craindre la colère de Google.

13. Republiez sur les articles LinkedIn , les articles instantanés Facebook et Medium

Les articles LinkedIn et Medium sont d'excellents endroits pour syndiquer le contenu de votre blog. Oui, il y a un risque d'être pénalisé pour du contenu dupliqué ou que Google classera la version LinkedIn ou Medium de votre contenu plus haut dans les résultats de recherche. Cependant, si vous suivez les meilleures pratiques recommandées par Google , vous devriez très bien republier.

Voici quelques conseils d'IMPACT pour reposter sur LinkedIn et Medium :

• Ne publiez pas l'intégralité de l'article . Faites en sorte que la pièce ressemble davantage à un teaser. Offrez du contenu de qualité, puis encouragez les lecteurs à voir l'intégralité de l'article sur votre blog.
• Ne republiez pas chaque article. Concentrez-vous sur vos meilleurs éléments de contenu à feuilles persistantes. Les plateformes sociales récompensent la qualité plutôt que la quantité.
• Optimiser pour la plate-forme. Vos audiences LinkedIn et Medium sont différentes de l'audience de votre blog. Assurez-vous d'ajuster les titres et les CTA pour attirer le public sur chaque plate-forme unique.

14. Transformez vos messages en histoires

Presque tous les géants des médias sociaux (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) permettent aux utilisateurs de publier des histoires (des morceaux de contenu de la taille d'une bouchée). Si vous venez de publier un article, réutilisez-le dans une série d'histoires. Par exemple, si vous venez de publier " 6 conseils pour rationaliser le marketing par e-mail de votre petite entreprise ", vous pouvez créer des histoires pour présenter l'article, partager 2-3 conseils et encourager vos abonnés à lire l'intégralité de l'article.

15. Récapitulez vos conversations sur les réseaux sociaux

Avez-vous promu un hashtag lors d'une conférence ? Ou avez-vous hébergé ou participé à des chats Twitter ? Si tel est le cas, récapitulez ces publications sur les réseaux sociaux dans un article de blog. Par exemple, consultez notre #SIGNALConf Day 1 Recap ou notre 2018 Collision Conference Recap . Nous avons déjà fait le travail acharné en proposant des Tweets uniques et en nous engageant avec la communauté, puis nous avons simplement compilé le tout dans des articles courts et amusants.

16. Développer un cours en ligne

Si vous avez du contenu à profusion sur un sujet spécifique, envisagez de le compiler soigneusement dans un cours en ligne. Un cours en ligne est essentiellement une version plus pédagogique d'un ebook. Au lieu d'avoir simplement du contenu à lire pour les visiteurs, vous incluez des ressources, des quiz, des vérifications et fournissez aux consommateurs un moyen de poser des questions (e-mail, forum, questions-réponses, etc.).

17. Répondez aux questions sur Quora

Vous pouvez recevoir des questions intéressantes sur Quora concernant votre marque, votre produit ou votre industrie. Réutilisez votre contenu existant pour donner des réponses longues et approfondies aux préoccupations de la communauté Quora. Et si vous rencontrez une question que vous n'avez pas de contenu à appuyer, prenez le temps de rédiger une réponse réfléchie et bien documentée. Vous pouvez ensuite réutiliser cette réponse sur votre blog ou dans votre documentation.

18. Compiler un tour d'horizon d' experts

Si vous avez pris le temps d'interroger des professionnels (internes ou externes à votre entreprise) pour des éléments spécifiques, réutilisez les faits saillants de ces conversations dans un tour d'horizon d'experts. En fin de compte, vous pourriez avoir un article génial comme le parcours de l'acheteur du fournisseur de services de messagerie (ESP) de 250ok .

19. Partagez vos secrets

Avez-vous créé des raccourcis pour rédiger des lignes d'objet d'e-mail, créer des pages de destination à fort taux de conversion ou gérer votre emploi du temps chargé ? Transformez vos propres processus en éléments de contenu précieux. Vous avez déjà passé des heures à peaufiner vos méthodes – partagez maintenant vos secrets avec les masses.

20. Recueillir des questions pour une FAQ

Votre équipe d'assistance, votre responsable des médias sociaux et votre équipe de réussite client reçoivent des centaines de questions chaque année. Parlez-leur, compilez les questions, perfectionnez les réponses et publiez le résultat final dans une FAQ continue. Désormais, votre équipe peut diriger les clients ou les visiteurs vers la FAQ pour obtenir une réponse complète à leurs questions sans refaire le travail (de plus, ils trouveront potentiellement des réponses à des questions qu'ils n'ont même pas encore posées).

Et voilà, 20 façons simples de réutiliser votre contenu génial.

Sortez votre chronomètre et voyez combien de temps vous économisez pour lancer le prochain lot de travail. Prévoyez 30 minutes supplémentaires pour le déjeuner de demain car vous allez être bien en avance !

Trucs et astuces pour réutiliser le contenu à la perfection

Le monde numérique a suffisamment de contenus . La réorientation du contenu n'est pas une excuse pour devenir paresseux et copier/coller votre travail partout, c'est une stratégie pour faire plus avec moins.

Vous voulez créer un nouveau contenu encore meilleur que l'original ? Alors consultez nos trucs et astuces ci-dessous :

• Donnez un nouveau souffle à vos anciens messages en leur donnant une mise à jour régulière . Révisez les données, apportez des modifications, supprimez le contenu non pertinent et maintenez-le à jour. Si l'article n'est pas performant dans les résultats de recherche, testez l'optimisation vers un nouveau mot-clé.
• Ne dupliquez pas votre contenu. Même si vous compilez vos articles de blog dans un ebook, prenez le temps de peaufiner la copie et de créer des transitions plus fluides. Vous voudrez peut-être modifier la mise en page, supprimer un paragraphe ici ou là ou condenser des sections. Ce sera flagrant (et embarrassant) évident si vous copiez/collez simplement un ebook ou un guide - prenez le temps de créer de manière réfléchie une pièce autonome de haute qualité.
• Reliez tous vos contenus ensemble. Si vous publiez un article de blog basé sur un épisode de podcast, créez un lien vers le podcast source. Et vice versa, dans la description du podcast, lien vers le billet de blog. Faites-le avec tout votre contenu pour créer des liens naturels et utiles que votre public pourra suivre.

Suivez la règle du marketing de contenu 80/20

Souvenez-vous de l'adage marketing que nous avons mentionné brièvement : écrivez moins, faites plus de promotion. Il mérite un peu plus d'attention.

La règle du marketing de contenu 80/20 est simple : 20 % de votre temps doit être consacré à la création de contenu, 80 % à sa promotion. J'aime penser à la réorientation comme à la promotion de contenu.

Prenez le temps, faites le travail acharné et créez des contenus de très haute qualité. Ensuite, étendez ce contenu à ses limites en le réaffectant sur chaque canal approprié. Donc, si votre article original vous a pris 10 heures à créer, vous devriez passer 40 heures à le promouvoir (réorientation, envoi par e-mail, partage sur les réseaux sociaux, création de publicités, etc.).

Ne tombez pas dans le trou noir de la création de contenu sombre et sans fin. Peu importe la qualité de votre contenu si personne ne le voit !

Allez de l'avant et réutilisez

Gagnez du temps, créez mieux et augmentez le trafic en réorientant votre contenu. Ai-je besoin d'en dire plus ?

Commencez à en avoir pour votre argent avec chaque pièce que vous créez en la réaffectant à ses limites absolues.

Besoin d'aide pour la réorientation du contenu spécifique aux e-mails ? Découvrez notre Guide de démarrage du marketing par e-mail pour parcourir étape par étape tout ce que vous devez savoir pour que votre programme de messagerie soit opérationnel.