Comment faire évoluer les publicités Facebook avec l'automatisation

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Facebook et son réseau étendu offrent aux spécialistes du marketing une portée incroyable pour trouver, interagir avec et influencer leur public cible. Le réseau est devenu un élément indispensable du mix publicitaire numérique - constituant la grande majorité des dépenses de publicité sociale (comprenant 67% de tous les budgets publicitaires sociaux interrogés par eMarketer) et émergeant comme une plate-forme de premier plan pour les publicités vidéo.

Cependant, la gestion de Facebook est devenue de plus en plus complexe pour les annonceurs avec l'introduction constante de nouveaux objectifs, placements publicitaires et types de création. Aussi dur que nous puissions essayer, il est pratiquement impossible de surveiller, de générer des rapports et d'optimiser les campagnes publicitaires 24h/24 et 7j/7.

Afin de libérer les spécialistes du marketing des tâches d'optimisation et de surveillance continues, Facebook et plusieurs partenaires marketing de Facebook ont ​​développé des règles automatisées .

Que sont les règles automatisées des publicités Facebook ?

Les règles automatisées de Facebook permettent aux spécialistes du marketing de transformer des tâches d'optimisation auparavant manuelles et banales en tâches automatisées qui s'exécutent en arrière-plan. Cela permet une surveillance et une optimisation continues des comptes publicitaires, des campagnes et des créations publicitaires sans avoir besoin d'une action manuelle.

Contrairement aux solutions d' automatisation complète, telles que les enchères automatiques, dans lesquelles un utilisateur opte pour un algorithme de boîte noire, les règles automatisées de Facebook sont basées sur des règles .

L'optimisation basée sur des règles permet aux annonceurs de choisir les métriques (KPI) qui les intéressent et de déclencher des alertes ou des règles d'optimisation planifiées en fonction des tendances (performances et durée) qu'ils souhaitent examiner.

Types d'automatisation des publicités Facebook

Bien qu'il existe des dizaines de façons créatives et uniques d'utiliser les règles automatisées, elles peuvent être classées sous quatre piliers principaux :

1. Alertes de performances
2. Planification des ensembles de publicités
3. Règles d'optimisation
4. Test de création publicitaire

Dans cet article, nous explorerons chaque type d'automatisation et révélerons quelques exemples à essayer en cours de route.

1. Alertes de performances

Recevez une alerte par e-mail avec une liste des campagnes, ensembles de publicités ou créations publicitaires concernés qui connaissent des tendances de performances positives ou négatives. Ces tendances peuvent être des CTR élevés/faibles, des dépenses budgétaires ou un coût par conversion, par exemple.

Alertes à essayer

Alerte de rythme de dépenses de l'ensemble de publicités

Imaginons que vous disposiez d'un groupe d'ensembles de publicités au sein d'une campagne, chacun avec un budget mensuel total de 500 €. Vous souhaitez être alerté si vos ensembles de publicités ont tendance à dépasser ou à sous-utiliser votre budget mensuel total.

Suivre les ensembles de publicités en sous-rythme

Appliquer la règle à : ensemble(s) de publicités
Conditions : si les dépenses à vie sont inférieures à 70 $
Plage de temps : 7 jours
Action : envoyer une notification uniquement

Avec cette règle, vous dites que vous souhaitez être alerté si l'un des ensembles de publicités sélectionnés a dépensé moins de 60 % de son budget quotidien total au cours des sept derniers jours.

Suivre les ensembles de publicités avec dépassement de rythme

Appliquer la règle à : ensemble(s) de publicités
Conditions : si les dépenses à vie sont > 110 $
Plage de temps : 7 jours
Action : envoyer une notification uniquement

Avec cette règle, vous demandez à être alerté si l'un des ensembles de publicités sélectionnés a dépensé plus de 95 % de son budget quotidien total au cours des sept derniers jours.

2. Planification des ensembles de publicités

Alors que Facebook offre la possibilité de cibler et d'atteindre votre public 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, les performances peuvent varier considérablement selon le jour de la semaine ou l'heure de la journée. Les annonceurs soucieux des coûts peuvent trouver qu'il est préférable de faire de la publicité pendant les heures de pointe, plutôt que d'utiliser des ensembles de publicités permanents, afin de maintenir les tendances du coût par conversion à un niveau bas.

Apprenez à analyser les performances des publicités Facebook par jour de la semaine et heure de la journée dans Google Analytics dans cet article étape par étape.

Planification des ensembles de publicités dans le gestionnaire de publicités Facebook

Lors de la création d'un nouvel ensemble de publicités, assurez-vous de sélectionner l'option de budget à vie, par opposition à un budget quotidien, qui débloquera l'option de définir un calendrier pour vos publicités.

Remarque : Avec les solutions Facebook Marketing Partner, une restriction budgétaire à vie n'est pas requise et la planification d'ensembles de publicités sur les paramètres de budget quotidien est autorisée.

3. Règles d'optimisation

Ce 3e type de règle vous permet de définir les conditions pour lesquelles vous souhaitez que la technologie effectue une optimisation en votre nom - en envoyant une notification du changement qui s'est produit sans que l'annonceur n'ait à effectuer le changement manuellement. Si vous avez des optimisations que vous vous retrouvez à refaire en fonction de critères spécifiques, ce type de règle est fait pour vous !

Règles à essayer

Suspendre la règle de création d'annonces à CPA élevé

Créez une règle qui balaie toutes vos créations publicitaires actives au sein d'une campagne, en mettant en veille les publicités présentant des tendances de coût par conversion élevées (par exemple, 100 $ et plus par prospect).

Appliquer la règle à : annonces actives dans 1 campagne

Conditions : SI les dépenses à vie sont supérieures à 200,00 $ ET LE CTR (clic sur le lien) est inférieur à 1 % ET le coût par prospect (pixel Facebook) est supérieur à 100 $

* Remarque : Le coût par prospect peut être remplacé par n'importe quelle métrique de conversion de coût par site Web que vous préférez

Période : 7 derniers jours

Action : désactiver l'annonce

Augmentez les faibles budgets des ensembles de publicités CTA

Pour générer plus de conversions à des prix attractifs, allouez une petite augmentation de budget aux ensembles de publicités très performants qui présentent des tendances de coût par conversion de site Web faibles.

Appliquer la règle à : Ensembles de publicités actifs dans 1 campagne

Conditions : SI les dépenses à vie sont > 200,00 $ ET les résultats sont > 5, ET le coût par prospect (pixel Facebook) est < 45,00 $

* Remarque : Le coût par prospect peut être remplacé par n'importe quelle métrique de conversion de coût par site Web que vous préférez

Action : augmenter le budget quotidien de 5 %

• Plafond du budget quotidien maximal : 90 $

*Remarque : c'est ici que la création d'alertes de rythme budgétaire peut s'avérer utile pour un suivi supplémentaire des dépenses budgétaires.

4. Test de création publicitaire

Un bon texte publicitaire peut avoir un effet profond sur les performances globales de la campagne et de l'ensemble de publicités. Il est important pour les annonceurs de penser à tester différentes créations par rapport à leur public cible. L'objectif : révéler le message et le timing qui permettent de générer les prospects ou les ventes les plus qualifiés.

Les éléments du test de création publicitaire :

• Tests multivariés
  • Tester différents titres, descriptions, images, CTA et liens de destination.
• Flight flight / séquençage des annonces
  • Regroupez, alignez et programmez des clusters d'annonces à déclencher en fonction des performances ou de la durée.
• Règles de rotation des annonces
  • Faites pivoter différentes créations publicitaires en fonction des performances ou de la durée, sans ordre spécifique.

Essayez de séquencer votre création publicitaire

Planifiez un groupe de créations publicitaires à afficher dans une série logique d'étapes, en fonction du temps ou des performances.

Exemple : Montrez à votre public cible un groupe d'annonces par étape.

Étape 1 : articles sponsorisés présentant le meilleur contenu de blog.

Étape 2 : articles sponsorisés mettant en évidence les livres blancs les mieux adaptés et protégés par e-mail.

Étape 3 : articles sponsorisés mettant en évidence les webinaires à venir.

Étape n°4 : Publications sponsorisées sombres qui mènent à une page de demande de démo pour votre service.

Configuration du séquençage dans l'éditeur Facebook

Dans certains comptes publicitaires, le séquençage en tant qu'option de diffusion a été déverrouillé pour les objectifs de campagne d'audience et de fréquence. Malheureusement, pour de nombreux annonceurs, nous y compris, c'est un jeu d'attente car l'accès se déploie lentement. Apprendre encore plus.

S'il est déverrouillé, suivez ces étapes pour configurer le séquençage :

• Créez une nouvelle campagne avec un type d'objectif d'audience.
• Créez un nouvel ensemble de publicités et accompagnez la création publicitaire.
  • Assurez-vous que le nouvel ensemble de publicités et la création publicitaire sont publiés.
• Revisitez l'ensemble de publicités et, s'ils sont déverrouillés, les paramètres de diffusion révéleront l'option "Séquençage".
• Sélectionnez l'ordre de diffusion de vos annonces, puis enregistrez-les et diffusez-les !

Bien que le séquençage des publicités ait beaucoup de potentiel, l'offre actuelle de Facebook est limitée à un seul objectif à la fois et n'est disponible que pour un nombre limité de comptes.

Les partenaires marketing de Facebook, tels qu'AdStage (transparence totale : je suis le PDG), offrent des options flexibles pour créer une séquence publicitaire.

Configuration du séquençage dans AdStage

1. Sélectionnez « Flighting » comme type de règle automatisée.
2. Sélectionnez la couche à partir de laquelle vous souhaitez créer une séquence : la campagne, l'ensemble de publicités ou le niveau de création publicitaire.
3. Sélectionnez votre compte publicitaire associé.
4. Choisissez le calendrier de diffusion pour votre premier ensemble d'annonces, appelé étape .
5. Sélectionnez les campagnes, ensembles de publicités et/ou créations publicitaires à attribuer à une étape.
6. Créez et organisez vos étapes.
7. Sélectionnez comment exécuter la règle, par exemple « Exécuter et envoyer les résultats par e-mail ».
8. Terminez et enregistrez pour lancer la séquence de vol.

Emballer

Étant donné que les règles automatisées de Facebook permettent aux spécialistes du marketing de sélectionner les conditions métriques exactes, les fenêtres d'analyse et les actions automatisées à déclencher, elles offrent une couche de personnalisation exceptionnelle - permettant aux spécialistes du marketing d'automatiser leurs tâches d'optimisation les plus chronophages et de se concentrer plutôt sur la stratégie, le ciblage de l'audience, et la création de nouvelles annonces publicitaires.